{"id":156617,"date":"2015-06-25T09:39:16","date_gmt":"2015-06-25T07:39:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156617"},"modified":"2015-06-25T09:39:16","modified_gmt":"2015-06-25T07:39:16","slug":"kampania-public-relations-dla-start-upow-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/kampania-public-relations-dla-start-upow-infografika.html","title":{"rendered":"Kampania public relations dla start-up\u00f3w (infografika)"},"content":{"rendered":"

PR nie lubi ad hoc<\/strong><\/p>\n

Tworzenie strategii PR powinna poprzedzi\u0107 szczeg\u00f3\u0142owa analiza naszej konkurencji oraz nas samych. Podstawowe pytania, na kt\u00f3re nale\u017cy sobie odpowiedzie\u0107:<\/p>\n

Dotycz\u0105ce firmy, produktu czy marki<\/p>\n

\u2022 co chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107? Jaki jest cel naszych dzia\u0142a\u0144?<\/p>\n

\u2022 jak jeste\u015bmy, a jak chcieliby\u015bmy by\u0107 postrzegani?<\/p>\n

\u2022 jakie s\u0105 unikatowe cechy (unique selling proposition), kt\u00f3re nas wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 i powinny by\u0107 podkre\u015blane w komunikacji?<\/p>\n

\u2022 jakie s\u0105 nasze zalety i wady, jakie szanse i zagro\u017cenia daje nam otoczenie? (analiza SWOT)<\/p>\n

\u2022 kto jest nasz\u0105 grup\u0105 docelow\u0105? Do kogo chcemy trafi\u0107 z komunikatem o produkcie lub marce?<\/p>\n

\u2022 gdzie jest nasza grupa docelowa? (co czyta, w jakich wydarzeniach bierze udzia\u0142)<\/p>\n

\u2022 jakie zachowania cechuj\u0105 nasz\u0105 grup\u0119 docelow\u0105? (czy korzysta z urz\u0105dze\u0144 mobilnych, czy jest aktywna zawodowo , czy nadal si\u0119 uczy)<\/p>\n

Dotycz\u0105ce konkurencji i rynku<\/p>\n

\u2022 kto jest nasz\u0105 konkurencj\u0105?<\/p>\n

\u2022 jak i gdzie komunikuje si\u0119 nasza konkurencja?<\/p>\n

\u2022 gdzie, ile i jak m\u00f3wi si\u0119 o bran\u017cy?<\/p>\n

\u2022 czy w naszej bran\u017cy pojawiaj\u0105 si\u0119 liderzy opinii? Jak mo\u017cna nawi\u0105za\u0107 z nimi wsp\u00f3\u0142prac\u0119?<\/p>\n

Szczeg\u00f3\u0142owa analiza sytuacji wyj\u015bciowej gwarantuje przede wszystkim dob\u00f3r odpowiednich narz\u0119dzi, ale tak\u017ce pozwala bli\u017cej pozna\u0107 obszar, w kt\u00f3rym e-biznes b\u0119dzie funkcjonowa\u0142 oraz umo\u017cliwi monitorowanie efekt\u00f3w prac.<\/p>\n

Odpowiednio zaplanowane media relations<\/strong><\/p>\n

Dzia\u0142ania public relations to w g\u0142\u00f3wnej mierze dobrze zaplanowana wsp\u00f3\u0142praca z mediami. Wa\u017cne, aby jednak pami\u0119ta\u0107 o ich odpowiednim doborze. W zale\u017cno\u015bci od grupy docelowej produktu czy marki, nale\u017cy tak dobra\u0107 media, aby trafi\u0107 z komunikatem do najbardziej zainteresowanych.<\/p>\n

Co nale\u017cy zrobi\u0107?<\/p>\n

\u2022 wybra\u0107 media, kt\u00f3rych odbiorcy pokrywaj\u0105 si\u0119 z grup\u0105 docelow\u0105 produktu – te, kt\u00f3re faktycznie b\u0119d\u0105 zainteresowane informacj\u0105 o produkcie.<\/p>\n

\u2022 dobra\u0107 odpowiedni j\u0119zyk komunikacji. Aplikacj\u0119 dla przedstawicieli pokolenia \u201eY\u201d komunikowa\u0107 mo\u017cna swobodnym j\u0119zykiem, nastawionym na emocje. Przedstawiaj\u0105c produkt b2b nale\u017cy opisa\u0107 co dany produkt wnosi innowacyjnego do przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\n

\u2022 dobra\u0107 form\u0119 do medium. Warto sprawdzi\u0107, jaka jest stylistyka i formatowanie tekstu w danym serwisie czy gazecie. Media lifestylowe b\u0119d\u0105 oczekiwa\u0107 kr\u00f3tkiego opisu produktu oraz kilku atrakcyjnych grafik pokazuj\u0105cych produkt \u201ew u\u017cyciu\u201d. Media technologiczne liczy\u0107 b\u0119d\u0105 na specyfikacj\u0119 produktu oraz opis zaplecza technicznego.<\/p>\n

Networking czyli warto s\u0142ucha\u0107 opinii<\/strong><\/p>\n

Dzia\u0142ania public relations, opr\u00f3cz klasycznych media relations to tak\u017ce budowanie relacji ze spo\u0142eczno\u015bci\u0105, bran\u017c\u0105 czy liderami opinii. Dlatego tak wa\u017cny jest networking podczas bezpo\u015brednich spotka\u0144 oraz udzia\u0142 w dyskusji online.<\/p>\n

Co nale\u017cy zrobi\u0107?<\/p>\n

\u2022 znale\u017a\u0107 wydarzenia bran\u017cowe, na kt\u00f3rych warto si\u0119 pojawi\u0107<\/p>\n

\u2022 wybra\u0107 grupy dyskusyjne i bra\u0107 czynny udzia\u0142 w dyskusji merytorycznej<\/p>\n

\u2022 znale\u017a\u0107 lider\u00f3w opinii, ekspert\u00f3w, kt\u00f3rym nasz produkt chcemy przedstawi\u0107.<\/p>\n

\u2022 nie ba\u0107 si\u0119 m\u00f3wi\u0107 \u2013 na meet-upach czy spotkaniach otwartych uczestnicy otrzymuj\u0105 kilka minut, podczas kt\u00f3rych mog\u0105 opowiedzie\u0107 o swoim pomy\u015ble na biznes czy produkcie. Warto skorzysta\u0107 z tej mo\u017cliwo\u015bci i zach\u0119ci\u0107 spo\u0142eczno\u015b\u0107 do dyskusji. Mo\u017ce jest szkolenie b\u0105d\u017a konferencja, na kt\u00f3rej mo\u017cna si\u0119 pojawi\u0107 w roli prelegenta?<\/p>\n

Konkursy i rankingi to tak\u017ce PR<\/strong><\/p>\n

Produkt czy us\u0142ug\u0119 mo\u017cna przedstawi\u0107 szerszemu odbiorcy podczas konkurs\u00f3w (patrz: ScaleMeGlobal) dla start-upowc\u00f3w, w kt\u00f3rych oceniaj\u0105cymi s\u0105 zwykle inwestorzy i eksperci w bran\u017cy.<\/p>\n

O czym nale\u017cy pami\u0119ta\u0107?<\/p>\n

\u2022 do konkursu nale\u017cy si\u0119 solidnie przygotowa\u0107 \u2013 podstawa to dobrze skonstruowana prezentacja (maksymalnie 10 slajd\u00f3w).<\/p>\n

\u2022 podkre\u015blaniu u\u017cyteczno\u015bci produktu. Niemal zawsze jury pyta bowiem \u201ePo co ten produkt powsta\u0142, jak\u0105 potrzeb\u0119 zaspokaja\u201d.<\/p>\n

\u2022 li\u015bcie innych potencjalnych pyta\u0144. Warto zastanowi\u0107 si\u0119, o co jury b\u0119dzie jeszcze pyta\u0107. Dzi\u0119ki temu mo\u017cna unikn\u0105\u0107 wpadki oraz zb\u0119dnego stresu podczas prezentacji<\/p>\n

Nie nale\u017cy ba\u0107 si\u0119 ranking\u00f3w. Je\u017celi produkt jest dobry \u2013 z pewno\u015bci\u0105 si\u0119 obroni. Wiele medi\u00f3w bran\u017cowych tworzy list\u0119 najnowszych, najlepiej rokuj\u0105cych produkt\u00f3w. Nawet, je\u017celi nasz produkt nie trafi do rankingu, to z pewno\u015bci\u0105 zwr\u00f3ci uwag\u0119 oceniaj\u0105cych.<\/p>\n

Ekspercko\u015b\u0107 i kontent zawsze s\u0105 warte uwagi<\/strong><\/p>\n

Wa\u017cnym elementem dzia\u0142a\u0144 public relations s\u0105 tak\u017ce dzia\u0142ania w social mediach. Tu tak\u017ce obowi\u0105zuje zasada \u201enie wszystko dla wszystkich\u201d. Dob\u00f3r odpowiednich narz\u0119dzi komunikacji oraz formy przekazu zale\u017cny jest od grupy docelowej produktu.<\/p>\n

O czym nale\u017cy pami\u0119ta\u0107?<\/p>\n

\u2022 warto\u015bciowy kontent zawsze si\u0119 obroni \u2013 ciekawe i unikalne tre\u015bci, fachowe porady np. na firmowym blogu pozwol\u0105 nie tylko wypozycjonowa\u0107 mark\u0119 online, ale przede wszystkim wykreowa\u0107 ekspercki wizerunek.<\/p>\n

\u2022 \u015bwietne efekty przynie\u015b\u0107 mo\u017ce obecno\u015b\u0107 np. na Slideshare czy Linkedin lub mniejszych, bardziej wyspecjalizowanych serwisach. Nieoczywiste media maj\u0105 moc. Podczas budowania wizerunku w sieci podstawowe kana\u0142y komunikacji, kt\u00f3re przychodz\u0105 na my\u015bl, to Facebook i Twitter. Tymczasem mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce obecno\u015b\u0107 w niewielkim medium przyniesie nam wi\u0119ksze korzy\u015bci.<\/p>\n

\u2022 monitoringu opinii. Korzystanie z narz\u0119dzi typu Brand24 to podstawa troski o wizerunek i budowania relacji online. Pozwalaj\u0105 one nie tylko wyszuka\u0107 wszystkie wzmianki dotycz\u0105ce marki, ale tak\u017ce okre\u015bli\u0107 kontekst wypowiedzi. Dzi\u0119ki temu jeste\u015bmy w stanie zareagowa\u0107:wybroni\u0107 si\u0119 lub podzi\u0119kowa\u0107 za opini\u0119. Warto te\u017c obserwowa\u0107, jakie s\u0105 trendy i najpopularniejsze tematy w bran\u017cy oraz bra\u0107 czynny udzia\u0142 w dyskusji.
\n\"webgovpl_logo\"<\/a>\"infografika-startup-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Masz pomys\u0142 na start-up i wiesz, \u017ce produkt jest dobry i si\u0119 sprzeda? Po\u0142owa drogi za tob\u0105. Teraz czas, aby dowiedzieli si\u0119 o nim inni. – radzi Natalia Wi\u015bniowska z redakcji portalu web.gov.pl. Oto kilka porad, jak przeprowadzi\u0107 skuteczn\u0105 kampani\u0119 public relations dla e-biznesu.","protected":false},"author":6,"featured_media":151325,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[7048,2402,3348,7049],"class_list":{"0":"post-156617","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-natalia-wisniowskaz","9":"tag-poradnik","10":"tag-start-up","11":"tag-web-gov-pl","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156617\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/151325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}