{"id":156604,"date":"2015-06-23T23:15:49","date_gmt":"2015-06-23T21:15:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156604"},"modified":"2015-06-23T23:18:12","modified_gmt":"2015-06-23T21:18:12","slug":"always-likeagirl-wygrywa-na-cannes-lions-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/always-likeagirl-wygrywa-na-cannes-lions-2015.html","title":{"rendered":"Always #likeagirl wygrywa na Cannes Lions 2015 (wideo)"},"content":{"rendered":"<p>Przygotowana dla marki Always kampania mia\u0142a za zadanie zmierzy\u0107 si\u0119 ze stereotypowym rozumieniem sformu\u0142owania \u201e robi\u0107 co\u015b jak dziewczyna\u201d. Dzi\u015b oznacza to wykonywanie jakiej\u015b czynno\u015bci w spos\u00f3b niew\u0142a\u015bciwy \u2013 w ka\u017cdym razie zdecydowanie gorzej ni\u017c robi\u0105 to postrzegani jako szybsi, sprawniejsi i sprytniejsi ch\u0142opcy. Dlatego tw\u00f3rcy kampanii postanowili zmierzy\u0107 si\u0119 z tym stwierdzeniem i zdefiniowa\u0107 to okre\u015blenie na nowo tak, by oznacza\u0142o co\u015b pozytywnego.<\/p>\n<p>Poniewa\u017c  tematyka zwi\u0105zana z postrzeganiem kobiet nale\u017cy do zagadnie\u0144 poruszaj\u0105cych opini\u0119 publiczn\u0105, kampania, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna by\u0142o zobaczy\u0107 w a\u017c 20 krajach, spotka\u0142a si\u0119 z ogromnym zainteresowaniem. Dzi\u015b 3 minutowy film ma ponad 100 000 mln wy\u015bwietle\u0144 na Youtubie i jest w czo\u0142\u00f3wce viralowych klip\u00f3w w sieci, a hashtag likeagirl zosta\u0142 u\u017cyty w social media ponad 700 mln razy.<\/p>\n<p>Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce z wielu mo\u017cliwych opcji podkategorii Integrated Campaign Led by, autorzy zg\u0142osili j\u0105 w\u0142a\u015bnie w kategorii PR, co podkre\u015bla si\u0142\u0119 i znaczenie tych dzia\u0142a\u0144 w zintegrowanych dzia\u0142aniach marketingowych.   <\/p>\n<p>&#8211; Grand Prix festiwalu w Cannes wyznacza kierunek, w kt\u00f3rym powinna pod\u0105\u017ca\u0107 bran\u017ca PR. Kontekst, dialog, otwarto\u015b\u0107 na problemy globalnych, a tak\u017ce lokalnych spo\u0142eczno\u015bci, ch\u0119\u0107 obalania mit\u00f3w i burzenia stereotyp\u00f3w to tematy dyskusji, w kt\u00f3rych powinny bra\u0107 udzia\u0142 firmy i marki. Mam nadziej\u0119, \u017ce #likeagirl wejdzie do kanonu najlepszych \u015bwiatowych kampanii i b\u0119dzie inspiracj\u0105 dla wszystkich, zajmuj\u0105cych si\u0119 budowaniem Relacji  &#8211; <strong>powiedzia\u0142 Sebastian Hejnowski, prezes MSLGROUP w Polsce.<br \/>\n<\/strong><br \/>\n<strong><br \/>\nKoniecznie zobacz kampani\u0119:<\/strong><\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XjJQBjWYDTs?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Grand Prix w kategorii PR i z\u0142ot\u0105 statuetk\u0119 w kategorii Integrated Campaign Led by PR na tegorocznym konkursie Cannes Lions otrzyma\u0142a stworzona przez ameryka\u0144ski oddzia\u0142 MSLGROUP i kanadyjski Leo Burnett kampania #likeagirl.","protected":false},"author":6,"featured_media":156605,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[7044,7045,793,6208,9643],"class_list":{"0":"post-156604","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-likeagirl","9":"tag-always","10":"tag-msl","11":"tag-mslgroup","12":"tag-atl","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156604"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156604\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156605"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}