{"id":156592,"date":"2015-06-23T20:29:50","date_gmt":"2015-06-23T18:29:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156592"},"modified":"2015-06-23T20:29:50","modified_gmt":"2015-06-23T18:29:50","slug":"prognoza-rynku-reklamowego-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/prognoza-rynku-reklamowego-infografika.html","title":{"rendered":"Prognoza rynku reklamowego (infografika)"},"content":{"rendered":"

Przy utrzymaniu tego trendu Internet wyprzedzi telewizj\u0119, staj\u0105c si\u0119 najwi\u0119kszym globalnym medium reklamowym przed ko\u0144cem tej dekady. Dotyczy to jednak tylko tradycyjnie rozumianej telewizji, ogl\u0105danej na ekranie telewizor\u00f3w.<\/p>\n

Ju\u017c w ubieg\u0142ym roku Internet sta\u0142 si\u0119 dominuj\u0105cym medium w 7 krajach: Austrii, Danii, Holandii, Kanadzie, Norwegii, Szwecji i Wielkiej Brytanii. W tym roku stanie si\u0119 najwi\u0119kszym medium w Chinach, Irlandii, Niemczech i Nowej Zelandii, a do 2017 roku tak\u017ce w Finlandii. Jeszcze w tym roku udzia\u0142 Internetu w rynku reklamowym przekroczy 50% w Wielkiej Brytanii. W Danii i Szwecji stanie si\u0119 to w\u00a0przysz\u0142ym roku, a w Chinach w 2017.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wnym motorem wzrostu globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 jest mobile. Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia mi\u0119dzy 2014 a 2017 rokiem udzia\u0142y mobile w globalnych wydatkach na reklam\u0119 wzrosn\u0105 ponad dwukrotnie, z 5,1% do 12,9%. Udzia\u0142 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 desktop pozostanie stabilny (19,3% w 2014 roku, 19,4% w 2017 roku), podczas gdy ka\u017cde inne medium straci swoje udzia\u0142y na rzecz mobile. Jednocze\u015bnie mobile jest r\u00f3wnie\u017c si\u0142\u0105 nap\u0119dzaj\u0105c\u0105 wzrost ca\u0142ego rynku i\u00a0przyniesie a\u017c 70% wzrostu wydatk\u00f3w reklamowych w latach 2014-2017.<\/p>\n

W Polsce Internet pozostanie drugim medium pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w reklamowych, cho\u0107 do 2017 roku zmniejszy dziel\u0105cy go od telewizji dystans i jego udzia\u0142 w wydatkach reklamowych b\u0119dzie stanowi\u0142 ponad po\u0142ow\u0119 udzia\u0142\u00f3w telewizji, czyli 28% wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119 <\/em>\u2013 wyja\u015bnia Marta Zielonka, Interactive Buying Supervisor w ZenithOptimedia Group.<\/strong> \u2013<\/em> Pozycja telewizji w Polsce jest silna m.in. dlatego, \u017ce koszty dotarcia w tym medium s\u0105 jednymi z ni\u017cszych w Europie. W Polsce ca\u0142y czas m\u00f3wi si\u0119 o wysokich kosztach dotarcia w Internecie, szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie kampanii video online. A to w\u0142a\u015bnie video online jest jednym z g\u0142\u00f3wnych czynnik\u00f3w wzrostu wydatk\u00f3w na Internet. Sytuacji nie poprawia r\u00f3wnie\u017c fakt, \u017ce wyprodukowanie lub pozyskanie kontentu video jest dla wydawc\u00f3w internetowych stosunkowo drogie, co w kr\u00f3tkiej perspektywie uniemo\u017cliwia obni\u017cenie cen reklam, a w d\u0142ugiej jest barier\u0105 wzrostu potencja\u0142u reklamowego. <\/em><\/p>\n

Co wi\u0119cej \u2013 <\/em>dodaje Marta Zielonka \u2013 mobile w Polsce stanowi nadal mniej ni\u017c 10% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Internecie, czyli kilkakrotnie mniej w por\u00f3wnaniu z udzia\u0142em mobile w globalnych wydatkach na reklam\u0119 online. Jego potencja\u0142 jest wci\u0105\u017c niewykorzystany i niezmonetyzowany w\u00a0odpowiednim stopniu. Zmiana podej\u015bcia do reklamy na mniejszych ekranach b\u0119dzie sprzyja\u0142a zmniejszaniu r\u00f3\u017cnicy w wydatkach na telewizj\u0119 i online w kolejnych latach.<\/em><\/p>\n

Prognoza dla polskiego rynku reklamowego<\/strong><\/p>\n

Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia Group \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w reklamowych netto w\u00a0Polsce wzro\u015bnie w\u00a0tym roku o\u00a02,4%. Na koniec roku polski rynek reklamowy osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 6,703 mld z\u0142 netto. Oznacza to utrzymanie na niezmienionym poziomie prognoz ZenithOptimedia opublikowanych w marcu tego roku.<\/p>\n

W 2015 roku reklamodawcy przeznacz\u0105 na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 o\u00a02,6% wi\u0119cej w por\u00f3wnaniu z\u00a0ubieg\u0142ym rokiem.<\/p>\n

Wiosn\u0105, jak co roku, du\u017ce stacje przyci\u0105ga\u0142y widz\u00f3w swoimi nowo\u015bciami i premierami. W marcu stacje wielkiej czw\u00f3rki osi\u0105gn\u0119\u0142y wyniki lepsze ni\u017c jesieni\u0105 zesz\u0142ego roku, natomiast gdy min\u0105\u0142 efekt \u015bwie\u017co\u015bci, ich \u0142\u0105czne udzia\u0142y spad\u0142y o 2 p.p.<\/p>\n

Wiosenna ram\u00f3wka TVN nie odnios\u0142a zak\u0142adanego sukcesu<\/em> \u2013 ocenia Ma\u0142gorzata Wo\u0142ynska, Buying Manager w ZenithOptimedia Group.<\/strong> Cz\u0119\u015b\u0107 nowych pozycji programowych nie trafi\u0142a w gusta widz\u00f3w nie pojawi si\u0119 ju\u017c w ram\u00f3wce jesiennej<\/em>, np. seriale \u201eM\u0105\u017c czy nie m\u0105\u017c\u201d i \u201eNie r\u00f3b scen\u201d oraz program \u201ePiekielny hotel”. Hitem natomiast okazali si\u0119 \u201eMali giganci\u201d i na bazie ich sukcesu stacja zdecydowa\u0142a si\u0119 zainwestowa\u0107 na jesieni w kolejny format ze \u015bpiewaj\u0105cymi dzie\u0107mi. Jednak w kategorii reality show tak\u017ce TVP i Polsat mia\u0142y mocne pozycje: \u201eRolnik szuka \u017cony\u201d i \u201eTwoja twarz brzmi znajomo\u201d. Nawet wy\u015bmiewany \u201eCelebrity Splash\u201d radzi\u0142 sobie ca\u0142kiem dobrze w grupie komercyjnej, osi\u0105gaj\u0105c wyniki por\u00f3wnywalne z np. \u201eYou can dance\u201d.<\/em><\/p>\n

Nie dziwi zatem fakt, \u017ce TVN chce powalczy\u0107 o widza w wakacje, m.in. dzi\u0119ki premierowym odcinkom \u201eNa Wsp\u00f3lnej\u201d i specjalnie przygotowanemu pakietowi film\u00f3w. TVP uderza po raz kolejny w swojego wiernego widza, wracaj\u0105c do korzeni telewizji hitowymi serialami wszech czas\u00f3w: \u201eKorzenie\u201d, \u201ePtaki ciernistych krzew\u00f3w\u201d, \u201eP\u00f3\u0142noc \u2013 Po\u0142udnie\u201d i podejmuje pr\u00f3b\u0119 przyci\u0105gni\u0119cia m\u0142odszego widza nowymi serialami.<\/p>\n

\u2013\u00a0Takie inwestycje pokazuj\u0105 jasno, \u017ce wielka czw\u00f3rka widzi zagro\u017cenie ze strony stacji tematycznych, ale czy walka we w\u0142asnym gronie pozwoli jej oprze\u0107 si\u0119 post\u0119puj\u0105cym trendom?<\/em> \u2013 zastanawia sie Wo\u0142y\u0144ska.<\/p>\n

Niezmienione pozostaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c prognozy dotycz\u0105ce wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Internecie \u2013 w 2015 roku b\u0119d\u0105 one wy\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 10,7%. W\u00a0por\u00f3wnaniu z\u00a0ubieg\u0142ym rokiem reklamodawcy wydadz\u0105 o\u00a015% mniej na reklam\u0119 w\u00a0magazynach, i\u00a0o\u00a019,6% mniej na reklam\u0119 w\u00a0dziennikach. O 3,2% wzrosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105. Niewielki wzrost \u2013 o 1,1% \u2013 odnotuje r\u00f3wnie\u017c kino. W\u00a0por\u00f3wnaniu z\u00a0ubieg\u0142ym rokiem spadn\u0105 natomiast nieznacznie wydatki na outdoor \u2013 b\u0119d\u0105 ni\u017csze o 0,7%.<\/p>\n

Prognoza dla europejskiego rynku reklamowego<\/strong>
\nSytuacja gospodarcza w strefie euro polepszy\u0142a si\u0119 w ci\u0105gu ostatnich kilku miesi\u0119cy, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki niskim cenom ropy naftowej oraz wprowadzonemu przez Europejski Bank Centralny programowi luzowania ilo\u015bciowego (Quantitative Easing).<\/p>\n

Strefa euro jest du\u017cym importerem netto ropy, wi\u0119c spadek cen ropy zadzia\u0142a\u0142 jak obni\u017cki podatk\u00f3w dla konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy wydaj\u0105 zaoszcz\u0119dzone pieni\u0105dze gdzie indziej. Ten bodziec wp\u0142yn\u0105\u0142 r\u00f3wnie\u017c pozytywnie na rynek reklamy, podnosz\u0105c prognozy wzrostu tegorocznych wydatk\u00f3w reklamowych do 2%, wobec 1,6% prognozowanych w marcu tego roku.<\/p>\n

Jeszcze nie wszystkie rynki strefy euro podnios\u0142y si\u0119 po kryzysie, jednak wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich zmierza w\u00a0dobrym kierunku. Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia w Finlandii rynek reklamowy skurczy si\u0119 w tym roku o 0,3%, by ju\u017c w przysz\u0142ym odnotowa\u0107 wzrost o 1,6%. Niewielkie spadki prognozowane s\u0105 nadal we Francji \u2013 w tym roku o 0,4%, a w 2016 \u2013 o 0,1%.<\/p>\n

Grecki rynek reklamowy odnotowa\u0142 silny wzrost w 2014 roku, a\u017c o 7,9%, jednak zwyci\u0119stwo lewicowej Syrizy w wyborach parlamentarnych i trudne negocjacje Grecji z jej wierzycielami wstrzymuj\u0105 dalsze wzrosty. Wed\u0142ug analityk\u00f3w ZenithOptimedia grecki rynek reklamowy wzro\u015bnie w tym roku zaledwie o\u00a00,5%, istnieje przy tym spore ryzyko, \u017ce ta prognoza ulegnie obni\u017ceniu je\u015bli negocjacje w sprawie zad\u0142u\u017cenia Grecji nie powiod\u0105 si\u0119 i je\u015bli Grecja wyjdzie ze strefy Euro.<\/p>\n

Prognoza dla globalnego rynku reklamowego<\/strong><\/p>\n

ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce globalny rynek reklamowy uro\u015bnie w 2015 roku o\u00a04,2%, a\u00a0jego warto\u015b\u0107 na koniec roku wyniesie 531 miliard\u00f3w dolar\u00f3w.<\/p>\n

W 2016 roku nast\u0105pi szybszy wzrost rynku \u2212 o\u00a05%, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 Letnich Igrzysk Olimpijskich w\u00a0Rio de Janeiro oraz wybor\u00f3w prezydenckich w\u00a0USA. W\u00a02017 roku, wobec braku tak wielkich wydarze\u0144, spodziewane jest niewielkie spowolnienie wzrostu \u2212 o\u00a04,3%.<\/p>\n

Analitycy ZenithOptimedia zredukowali nieznacznie poprzednie, opublikowane w marcu, prognozy dotycz\u0105ce 2015 i 2016 roku. Na t\u0119 zmian\u0119 wp\u0142yn\u0119\u0142o po cz\u0119\u015bci umocnienie dolara ameryka\u0144skiego wobec walut wielu szybko rosn\u0105cych rynk\u00f3w reklamowych, co z kolei wp\u0142yn\u0119\u0142o na redukcj\u0119 ich udzia\u0142u w globalnej sumie wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Drug\u0105 przyczyn\u0105 obni\u017cenia prognoz jest sytuacja na rynkach Ameryki \u0141aci\u0144skiej, kt\u00f3re ucierpia\u0142y z powodu niskich cen ropy naftowej i innych towar\u00f3w eksportowych oraz os\u0142abienia gospodarczego w Brazylii.<\/p>\n

Mimo spowolnienia, Ameryka \u0141aci\u0144ska pozostaje jednym z najszybciej rosn\u0105cych region\u00f3w \u015bwiata i\u00a0<\/strong>jednym z g\u0142\u00f3wnych motor\u00f3w wzrostu globalnych wydatk\u00f3w reklamowych. Analitycy ZenithOptimedia wci\u0105\u017c spodziewaj\u0105 si\u0119 dwucyfrowych wzrost\u00f3w wydatk\u00f3w reklamowych w Argentynie, Urugwaju i Wenezueli, oraz nieco ni\u017cszych, 8-9% wzrost\u00f3w w Kostaryce, Meksyku i Panamie w latach 2014-2017.<\/p>\n

Najwi\u0119ksze wzrosty wydatk\u00f3w reklamowych odnotowywane s\u0105 w regionie „Szybkiej” Azji (ang. Fast-track Asia), obejmuj\u0105cym Chiny, Filipiny, Indie, Indonezj\u0119, Malezj\u0119, Pakistan, Tajwan, Tajlandi\u0119 i\u00a0Wietnam. Ich gospodarki rosn\u0105 bardzo szybko dzi\u0119ki adaptowaniu najlepszych praktyk biznesowych i\u00a0technologii, jednocze\u015bnie korzystaj\u0105c z szybkiego nap\u0142ywu \u015brodk\u00f3w od inwestor\u00f3w. Ten region jest g\u0142\u00f3wnym silnikiem globalnego wzrostu wydatk\u00f3w reklamowych i wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 o 9,1% rocznie w latach 2014-2017. Najwy\u017csze, dwucyfrowe wzrosty prognozowane s\u0105 w\u00a0tym okresie w Indiach, Indonezji, na Filipinach i w Wietnamie.<\/p>\n

\"reklama-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Analitycy ZenithOptimedia prognozuj\u0105, \u017ce do 2017 roku Internet b\u0119dzie najwi\u0119kszym medium reklamowym na 12 kluczowych rynkach, kt\u00f3rych \u0142\u0105czne wydatki reklamowe stanowi\u0105 28% globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Globalnie Internet pozostanie drugim po telewizji medium, cho\u0107 r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy udzia\u0142ami tych medi\u00f3w w globalnych wydatkach reklamowych zmniejszy si\u0119 z 11 p.p. w tym roku do zaledwie 4 p.p. w 2017.","protected":false},"author":6,"featured_media":153386,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,7041,250],"class_list":{"0":"post-156592","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-rynek-reklam","10":"tag-zenithoptimedia","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156592","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156592"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156592\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156592"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156592"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156592"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}