{"id":156212,"date":"2015-06-17T10:06:15","date_gmt":"2015-06-17T08:06:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156212"},"modified":"2015-06-17T10:06:15","modified_gmt":"2015-06-17T08:06:15","slug":"spadek-wydatkow-reklamowych-branzy-finansowej-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/spadek-wydatkow-reklamowych-branzy-finansowej-infografika.html","title":{"rendered":"Spadek wydatk\u00f3w reklamowych bran\u017cy finansowej (Infografika)"},"content":{"rendered":"

W pierwszym kwartale najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 w tej kategorii by\u0142y banki, kt\u00f3re wyda\u0142y na reklam\u0119 swoich produkt\u00f3w ponad 65 milion\u00f3w (63% ca\u0142ego bud\u017cetu). Za nimi uplasowa\u0142y si\u0119 instytucje finansowe przeznaczaj\u0105c na promocj\u0119 ponad 24 miliony z\u0142otych (23%). Firmy ubezpieczeniowe ponios\u0142y z kolei wydatki na poziomie 13 milion\u00f3w z\u0142otych (13%).<\/p>\n

\"codemedia1-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Kwota jak\u0105 banki przeznaczy\u0142y w ci\u0105gu trzech pierwszych miesi\u0119cy 2015 roku jest o prawie 23% ni\u017csza w stosunku do ostatniego kwarta\u0142u 2014 roku, ale tylko o 2% mniejsza ni\u017c w okresie stycze\u0144 \u2013 marzec 2014. Banki najch\u0119tniej reklamowa\u0142y konta, przeznaczaj\u0105c na ich promocj\u0119 ponad 25 milion\u00f3w z\u0142otych.<\/p>\n

Instytucje finansowe r\u00f3wnie\u017c zmniejszy\u0142y swoje nak\u0142ady na reklam\u0119 o prawie 25% w stosunku do ostatniego kwarta\u0142u 2015 roku i o 9% w stosunku do pierwszych trzech miesi\u0119cy 2014 roku. Podmioty te najcz\u0119\u015bciej inwestowa\u0142y w reklam\u0119 produkt\u00f3w leasingowych i kredytowych przeznaczaj\u0105c na ten cel ponad 14 milion\u00f3w z\u0142otych.<\/p>\n

Wydatki sektora ubezpiecze\u0144 r\u00f3wnie\u017c spad\u0142y o 56% w stosunku do okresu pa\u017adziernik-grudzie\u0144 2014 roku i o 31% w zestawieniu z pierwszym kwarta\u0142em 2014 roku. Firmy ubezpieczeniowe w 2015 roku intensywnie promowa\u0142y ubezpieczenia komunikacyjne przeznaczaj\u0105c na ten cel prawie 6 milion\u00f3w z\u0142otych.<\/p>\n

Firmy z rynku finansowego najch\u0119tniej reklamuj\u0105 swoje us\u0142ugi i produkty w telewizji, inwestuj\u0105c 53% swojego bud\u017cetu marketingowego \u2013 55 milion\u00f3w z\u0142 (dane I \u2013 III 2015 r, Codemedia) – w\u0142a\u015bnie w tym kanale. Kampanie reklamowe by\u0142y g\u0142\u00f3wnie emitowane w takich stacjach jak Polsat, TVN, TVP1 i TVP2. W pierwszej sz\u00f3stce znalaz\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c TVN24 i Discovery Channel.<\/p>\n

Wydatki na telewizj\u0119 spad\u0142y o 36% w stosunku do ostatniego kwarta\u0142u 2014, a w stosunku do okresu stycze\u0144 \u2013 marzec 2014 o 2%. 18% nak\u0142ad\u00f3w \u2013 ponad 18 milion\u00f3w z\u0142otych \u2013 kosztowa\u0142a sektor reklama on-line. Ich suma spad\u0142a o 19% w stosunku do IV kwarta\u0142u 2014 roku i o 40% w stosunku do I kwarta\u0142u ubieg\u0142ego roku. Najwi\u0119cej bud\u017cet\u00f3w firmy lokowa\u0142y w reklam\u0119 na Wp.pl, Onet.pl i Interia.pl. Je\u015bli chodzi o portale finansowe to pierwsz\u0105 tr\u00f3jk\u0119 tworz\u0105 Money.pl, Biztok.pl i Bankier.pl.<\/p>\n

\"codemedia2-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Z naszego do\u015bwiadczenia w realizacji kampanii dla klient\u00f3w z sektora finansowego oraz pro sprzeda\u017cowego charakteru wi\u0119kszo\u015bci dzia\u0142a\u0144 marketingowych realizowanych przez banki, instytucje finansowe i firmy ubezpieczeniowe szacujemy, \u017ce udzia\u0142 telewizji i Internetu b\u0119dzie systematycznie r\u00f3s\u0142 w tej kategorii. S\u0105 to bowiem media najlepiej wspieraj\u0105ce charakterystyczne dla tej bran\u017cy kampanie realizowane w modelu direct response<\/em> \u2013 podsumowuje Piotr Bie\u0144ko, Prezes Zarz\u0105du Codemedia.<\/strong><\/p>\n

Na trzecim miejscu uplasowa\u0142y si\u0119 wydatki na reklam\u0119 kinow\u0105, kt\u00f3re wynios\u0142y ponad 7 milion\u00f3w z\u0142otych (7%). Po 6% bud\u017cet\u00f3w marketingowych firmy przeznaczy\u0142y na reklam\u0119 w magazynach, radiu oraz na outdoor (odpowiednio ponad 6 milion\u00f3w na ka\u017cdy obszar). Tylko 3% wydatk\u00f3w poch\u0142on\u0119\u0142a reklama w gazetach codziennych.<\/p>\n

\"codemedia3-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszym kwartale 2015 roku wydatki sektora finans\u00f3w na reklam\u0119 wynios\u0142y ponad 104 miliony z\u0142otych. To o ponad 50 milion\u00f3w mniej ni\u017c w ostatnim kwartle 2014 roku i o prawie 11 w stosunku do okresu stycze\u0144 \u2013 marzec 2014 – wynika z analiz najwi\u0119kszego niezale\u017cnego domu mediowego Codemedia.","protected":false},"author":6,"featured_media":156216,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[406,932,9643],"class_list":{"0":"post-156212","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-codemedia","9":"tag-raport","10":"tag-atl","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156212"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156212\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}