Apple odzyska\u0142 pozycj\u0119 lidera w rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM Top 100 za rok 2015, wyprzedzaj\u0105c Google\u2019a. Apple osi\u0105gn\u0105\u0142 wzrost o 67%, notuj\u0105c rekordow\u0105 warto\u015b\u0107 marki, czyli 247 mld USD. Dla kontrastu \u2013 wzrost Google\u2019a wyni\u00f3s\u0142 zaledwie 9%, do warto\u015bci 174 mld USD. Microsoft, obecnie wart 116 mld USD, to nowy numer 3. Marka ta awansowa\u0142a o jedno miejsce, a wzrost jej warto\u015bci wyni\u00f3s\u0142 28%. <\/p>\n
G\u0142\u00f3wnym motorem wzrostu warto\u015bci marki Apple sta\u0142 si\u0119 sukces sprzeda\u017cowy iPhone\u2019a 6. Apple znowu staje si\u0119 liderem zmian, wprowadzaj\u0105c je w taki spos\u00f3b, kt\u00f3ry przynosi realne korzy\u015bci konsumentom, a ponadto u\u0142atwia \u017cycie w spos\u00f3b dla nich przyjemny i istotny. <\/p>\n
Facebook ro\u015bnie najszybciej z ca\u0142ej setki BrandZ Top 100, osi\u0105gaj\u0105c wzrost na poziomie 99% (do 71 mld USD) dzi\u0119ki skutecznej strategii polegaj\u0105cej na nabywaniu innych aplikacji spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Instagram czy WhatsApp. Facebook wie te\u017c, jak zarabia\u0107 pieni\u0105dze na swoich platformach i jak prowadzi\u0107 cross-selling dzi\u0119ki sprzeda\u017cy optymalnych rozwi\u0105za\u0144 reklamowych skierowanych do konkretnych grup docelowych. <\/p>\n
Sukces graczy takich jak Apple, Google czy inne marki technologiczne w tegorocznym rankingu pokazuje r\u00f3wnie\u017c si\u0142\u0119 sektora technologicznego. Obecno\u015b\u0107 tego sektora w rankingu spowodowa\u0142a, \u017ce \u0142\u0105czna wycena pierwszej dwudziestki (Top 20) podskoczy\u0142a o 24%, nieco przekraczaj\u0105c 1 bilion USD. Handel detaliczny by\u0142 jedyn\u0105 kategori\u0105 o por\u00f3wnywalnych wynikach \u2013 wzrost w tym przypadku wyni\u00f3s\u0142 tyle samo.<\/p>\n
Analiza, kt\u00f3ra pos\u0142u\u017cy\u0142a stworzeniu rankingu The BrandZ, wykaza\u0142a tak\u017ce, \u017ce znikn\u0119\u0142a tradycyjna linia podzia\u0142u mi\u0119dzy markami konsumenckimi (B2C) a markami typu business-to-business (B2B), poniewa\u017c narz\u0119dzia technologiczne, kt\u00f3re niegdy\u015b mia\u0142 na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 segment biznesowy, teraz sta\u0142y si\u0119 niezb\u0119dne r\u00f3wnie\u017c w \u017cyciu konsument\u00f3w i vice versa. W szczeg\u00f3lno\u015bci przej\u015bcie na cloud computing by\u0142o czynnikiem, kt\u00f3ry radykalnie zmieni\u0142 modele biznesowe firm i sprawi\u0142, \u017ce marki zacz\u0119\u0142y przekracza\u0107 t\u0119 lini\u0119 demarkacyjn\u0105. <\/p>\n
Dwa giganty technologiczne, kt\u00f3re pod\u0105\u017caj\u0105 t\u0105 drog\u0105 rozwoju, to Google i Microsoft. Pierwszy z nich wszed\u0142 na rynek telekomunikacyjny, aby zaoferowa\u0107 wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 klientom biznesowym, natomiast drugi opracowuje obecnie narz\u0119dzia takie jak Windows 10 kt\u00f3re s\u0105 dost\u0119pne bezp\u0142atnie i maj\u0105 wzbogaci\u0107 ofert\u0119 dla klient\u00f3w indywidualnych.<\/p>\n
\u201eOd d\u0142u\u017cszego czasu stopniowo zaciera si\u0119 linia podzia\u0142u mi\u0119dzy us\u0142ugami, jakich oczekuj\u0105 konsumenci, a tymi, jakich potrzebuje biznes. Rozr\u00f3\u017cnienie to przesta\u0142o ju\u017c mie\u0107 sens w praktyce. W chmurze mo\u017cemy przechowywa\u0107 zar\u00f3wno prywatne fotografie, jak i firmowe arkusze kalkulacyjne \u2013 korzy\u015b\u0107 produktowa wynikaj\u0105ca z nieprzerwanej dost\u0119pno\u015bci jest taka sama. Marki technologiczne jako pierwsze zrozumia\u0142y, \u017ce ludzie nie tylko podejmuj\u0105 decyzje biznesowe, ale s\u0105 tak\u017ce konsumentami\u201d \u2013 stwierdzi\u0142a Elspeth Cheung, Global BrandZ Valuation Director w firmie Millward Brown.<\/p>\n
Nowo\u015bci\u0105 w pierwszej dwudziestce marek technologicznych jest rozwijaj\u0105cy si\u0119 dynamicznie chi\u0144ski dostawca infrastruktury telekomunikacyjnej Huawei. Mark\u0119 t\u0119 wyceniono na 15,3 mld USD. Druga nowo\u015b\u0107 to platforma Adobe pozwalaj\u0105ca \u0142\u0105czy\u0107 rozwi\u0105zania software\u2019owe z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 marketingow\u0105 (warto\u015b\u0107: 7,4 mld USD).<\/p>\n
Huawei zainwestowa\u0142 600 mln USD w badania nad sieci\u0105 5G, poniewa\u017c chce on stawi\u0107 czo\u0142a szwedzkiemu Ericssonowi w sferze infrastruktury telekomunikacyjnej, jednocze\u015bnie wzmacniaj\u0105c swoj\u0105 pozycj\u0119 producenta telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych. Adobe w samym tylko IV kwartale 2014 roku zwi\u0119kszy\u0142 liczb\u0119 subskrybent\u00f3w o 600 tys. i wzmocni\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 w\u015br\u00f3d tych nielicznych agencji, kt\u00f3re oferuj\u0105 kompleksowe rozwi\u0105zania marketingowe i s\u0105 w stanie zar\u00f3wno stworzy\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105, jak i dokona\u0107 jej optymalizacji w cyfrowych kana\u0142ach komunikacji. <\/p>\n
Pierwsza dwudziestka najcenniejszych marek w segmencie technologicznym w roku 2015 \u2013 BrandZ Top 20: Najwa\u017cniejsze wnioski z tegorocznego rankingu BrandZ Top 100:<\/strong><\/p>\n \u2022\tTechnologia to najszybciej rosn\u0105ca kategoria \u2013 wzrost o 24% na przestrzeni ostatniego roku. Marki technologiczne w rankingu Top 100 s\u0105 warte ponad 1 bilion USD, czyli przypada na nie prawie jedna trzecia warto\u015bci wszystkich marek w rankingu. <\/p>\n \u2022\tFacebook ro\u015bnie najszybciej, osi\u0105gaj\u0105c wzrost na poziomie 99% dzi\u0119ki swojej skutecznej strategii polegaj\u0105cej na nabywaniu i integrowaniu innych aplikacji spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Instagram czy WhatsApp. Facebook wie te\u017c, jak zarabia\u0107 pieni\u0105dze na swoich platformach i jak prowadzi\u0107 cross-selling. <\/p>\n \u2022\tE-commerce przyczynia si\u0119 do wzrostu warto\u015bci marek z bran\u017cy handlu detalicznego \u2013 Alibaba wchodzi do rankingu i wyprzedza Amazon. Chi\u0144ski lider handlu elektronicznego Alibaba wszed\u0142 do rankingu przedsi\u0119biorstw z bran\u017cy detalicznej z warto\u015bci\u0105 marki na poziomie 66 mld USD, dzi\u0119ki czemu ca\u0142a kategoria zyska\u0142a w rankingu 24%, a chi\u0144ski gigant wyprzedzi\u0142 zar\u00f3wno Amazon, jak i Walmart. Najcenniejsze marki w kategorii handlu detalicznego, czyli Alibaba i Amazon, kt\u00f3re nie maj\u0105 fizycznych plac\u00f3wek handlowych, s\u0105 obecnie warte wi\u0119cej ni\u017c Walmart, kt\u00f3ry posiada 11 tys. sklep\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Apple wyprzedza Google i zajmuje pierwsze miejsce w\u015br\u00f3d najcenniejszych technologicznych marek \u015bwiata. Zaciera si\u0119 linia podzia\u0142u mi\u0119dzy markami konsumenckimi i markami segmentu business-to-business.","protected":false},"author":6,"featured_media":152821,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[196,3166,1145,181,3230],"class_list":{"0":"post-156160","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-apple","9":"tag-badania-2","10":"tag-brandz-top-100","11":"tag-google","12":"tag-technologie-2","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156160","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156160"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156160\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/152821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156160"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156160"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156160"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/strong>
\n1. Apple
\n2. Google
\n3. Microsoft
\n4. IBM
\n5. Tencent
\n6. Facebook
\n7. Baidu
\n8. SAP
\n9. HP
\n10. Oracle
\n11. Samsung
\n12. Accenture
\n13. Intel
\n14. Cisco
\n15. Siemens
\n16. Huawei
\n17. LinkedIn
\n18. Twitter
\n19. Sony
\n20. Adobe\t<\/strong><\/p>\n