{"id":156094,"date":"2015-06-15T10:10:12","date_gmt":"2015-06-15T08:10:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=156094"},"modified":"2015-06-15T12:06:24","modified_gmt":"2015-06-15T10:06:24","slug":"efektywna-i-efektowna-wspolpraca-z-blogosfera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/inspiracje\/efektywna-i-efektowna-wspolpraca-z-blogosfera.html","title":{"rendered":"Jak efektywnie i efektownie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z blogosfer\u0105?"},"content":{"rendered":"

\"Anna<\/a>Pot\u0119ga blogosfery<\/strong><\/p>\n

Na przestrzeni ostatnich kilku lat blogerzy stali si\u0119 liderami opinii, kt\u00f3rzy wyznaczaj\u0105 trendy w modzie, inspiruj\u0105 do eksperyment\u00f3w w kuchni czy zara\u017caj\u0105 podr\u00f3\u017cowaniem. Mog\u0105 si\u0119 pochwali\u0107 zasi\u0119gami, si\u0119gaj\u0105cymi kilkuset tysi\u0119cy unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w miesi\u0119cznie. Raport B(V)log Power pokazuje w liczbach skal\u0119 wp\u0142ywu blog\u00f3w na internaut\u00f3w w Polsce. Z bada\u0144 dowiemy si\u0119 m.in.: \u017ce zasi\u0119g blogosfery si\u0119ga niemal 11 mln internaut\u00f3w, a tre\u015bci zamieszczane na blogach regularnie konsumuje 8,5 mln internaut\u00f3w. 33% odbiorc\u00f3w blogowych tre\u015bci deklaruje, \u017ce zakupi\u0142o dany produkt pod wp\u0142ywem informacji zamieszczonej na blogu. Dla sta\u0142ych czytelnik\u00f3w blog jest pierwszym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o produkcie (przed opini\u0105 rodziny i znajomych). Ponad po\u0142owa z nich (53%) dokona\u0142a zakupu dzi\u0119ki rekomendacji bloger\u00f3w.<\/p>\n

Blogerzy szybko zdali sobie spraw\u0119 z ogromnego potencja\u0142u marketingowego, jakim dysponuj\u0105. Wsp\u00f3\u0142praca blogera z firm\u0105 komercyjn\u0105 przybiera\u0107 mo\u017ce r\u00f3\u017cne formy: od sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej na swoim blogu, poprzez testowanie produktu, na innowacyjnych akcjach kontekstowo zwi\u0105zanych z dan\u0105 mark\u0105 ko\u0144cz\u0105c. Im bardziej nietypowa i kreatywna forma kampanii, tym wi\u0119ksze zainteresowanie czytelnik\u00f3w, a tym samym prze\u0142o\u017cenie na ich decyzje konsumenckie. Efektem kampanii w blogosferze nie zawsze jest zakup produktu, dzia\u0142ania mog\u0105 prowadzi\u0107 np. do poszukiwania informacji o produkcie w internecie.<\/p>\n

Zaufanie i lojalno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n

Czytelnicy blog\u00f3w s\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105 zaanga\u017cowan\u0105 i lojaln\u0105, kt\u00f3ra komentuje wpisy, dzieli si\u0119 tre\u015bci\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, a co najwa\u017cniejsze \u2013 potrafi zaufa\u0107, a to najwy\u017csza warto\u015b\u0107 w komunikacji marketingowej. Dobrze poprowadzona kampania w blogosferze mo\u017ce przynie\u015b\u0107 marce wiele korzy\u015bci. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 o tym, \u017ce zaufanie bardzo \u0142atwo straci\u0107 i ci\u0119\u017cko odzyska\u0107. Marka podejmuj\u0105c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z blogerem, musi da\u0107 mu swobod\u0119 w doborze sposobu komunikacji. Przecie\u017c to w\u0142a\u015bnie on najlepiej zna swoich u\u017cytkownik\u00f3w i wie, jaka forma komunikacji trafi do nich, a kt\u00f3ra b\u0119dzie razi\u0107 sztuczno\u015bci\u0105.
\n
\nSkuteczna kampania z blogosfer\u0105 – case study<\/strong><\/p>\n

Przyk\u0142ady ciekawych kampanii du\u017cych marek realizowanych we wsp\u00f3\u0142pracy z blogosfer\u0105 mo\u017cna mno\u017cy\u0107. Poni\u017cej case study kampanii promocyjnej robot\u00f3w kuchennych MaxiMUM marki Bosch, zrealizowanej przez agencj\u0119 INSIGNIA.<\/p>\n

Kulinarne wyzwania<\/strong><\/p>\n

Od paru lat trwa w Polsce sza\u0142 na gotowanie. Znani kucharze prowadz\u0105 autorskie programy kulinarne, powstaj\u0105 coraz to nowsze formaty TV. Nieznani pasjonaci gotowania bior\u0105 udzia\u0142 w kulinarnych show. Ka\u017cdy program \u015bniadaniowy ma sw\u00f3j k\u0105cik kulinarny, w kt\u00f3rym gotuj\u0105 bardziej lub mniej znani celebryci. Jak grzyby po deszczu wyrastaj\u0105 nowe tytu\u0142y prasowe czy blogi kulinarne. Wykorzystuj\u0105c ten ogromny kulinarny potencja\u0142 Agencja INSIGNIA zrealizowa\u0142a kampani\u0119 obejmuj\u0105c\u0105 szereg aktywno\u015bci marketingowych, kt\u00f3re mia\u0142y na celu promocj\u0119 robot\u00f3w kuchennych MaxxiMUM wraz z zestawem akcesori\u00f3w \u201ePasta Passion”, \u201eVeggie Love”, \u201eVitalEmotion”, \u201eHunting Adveture\u201d, \u201eTasty Moments 5w1″.
\n
\nDzia\u0142ania obejmowa\u0142y kampani\u0119 w prasie, internecie oraz POSy. Jednym z g\u0142\u00f3wnych narz\u0119dzi w kampanii internetowej by\u0142a kreatywna kampania z blogosfer\u0105.<\/strong>
\n
\nDo wsp\u00f3\u0142pracy zaanga\u017cowa\u0142o si\u0119 pi\u0119ciu znacz\u0105cych influencer\u00f3w w sektorze kulinarnym:<\/strong>
\n\u2022 Dorota Kami\u0144ska z www.dorota.in
\n\u2022 Joanna Moroch z www.margarytka.blogspot.com
\n\u2022 Dorota Wdowi\u0144ska-Rozbicka z www.smakuje.blox.pl
\n\u2022 Marta Wierzbicka prowadz\u0105ca bloga www.lubieszpinak.blogspot.pl
\n\u2022 Tomasz Lach – www.zajadam.pl.<\/p>\n

Zasady<\/strong><\/p>\n

INSIGNIA opracowa\u0142a scenariusz akcji, inspiruj\u0105c si\u0119 ogromnym sukcesem i zasi\u0119giem Ice Bucket Challenge. Ka\u017cdy z bloger\u00f3w mia\u0142 przygotowa\u0107 swoje popisowe danie z wykorzystaniem robota kuchennego MaxxiMUM marki Bosch, a nast\u0119pnie rzuci\u0107 wyzwanie i nominowa\u0107 kolejnego blogera, przesy\u0142aj\u0105c mu przygotowany przez siebie specja\u0142. Blogerzy z zapa\u0142em przyst\u0105pili do realizowania kulinarnych pomys\u0142\u00f3w.
\n
\nPrzebieg akcji<\/strong><\/p>\n

Akcj\u0119 rozpocz\u0119\u0142a Dorota Kami\u0144ska, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a wyzwanie od marki Bosch. Blogerka od samego pocz\u0105tku postawi\u0142a bardzo wysoko poprzeczk\u0119, przygotowuj\u0105c pasztet z dzika.
\n