Wsp\u00f3\u0142czynnik CTR oblicza si\u0119 dziel\u0105c liczb\u0119 klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119 przez liczb\u0119 jej wy\u015bwietle\u0144 (ods\u0142on). W badaniu \u201eMost popular display ads \u2013 Gemius Ad Monitor Report, Q3\u2013Q4 2014\u201d okaza\u0142o si\u0119, \u017ce to w\u0142a\u015bnie internauci z Polski klikaj\u0105 w reklamy najch\u0119tniej. Dane uwzgl\u0119dnione w badaniu obejmuj\u0105 dwa ostatnie kwarta\u0142y ubieg\u0142ego roku.<\/p>\n
Najwy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik CTR zanotowa\u0142y w Polsce reklamy typu interstitial, czyli reklamy ca\u0142ostronicowe. CTR w ich przypadku si\u0119ga 4,1 proc. Piotr Prajsnar z Cloud Technologies przestrzega jednak przed zbyt pochopnym wyci\u0105ganiem wniosk\u00f3w z badania.<\/p>\n
\u2013 Znakomita wi\u0119kszo\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 w inwazyjne formy reklamy, jak np. interstitial, jest dzie\u0142em przypadku, a nie intencji internauty. Dlatego CTR zawsze powinien by\u0107 oceniany wraz ze wsp\u00f3\u0142czynnikiem konwersji, kt\u00f3ry mierzy rzeczywiste akcje wykonane przez u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 m\u00f3wi Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies<\/strong> \u2013 W raporcie znajdziemy tylko analiz\u0119 poszczeg\u00f3lnych form reklamowych, natomiast kluczowe znaczenie dla skuteczno\u015bci reklamy ma w\u0142a\u015bciwe targetowanie. Mo\u017cna bombardowa\u0107 internaut\u0119 niezliczonymi reklamami, ale lepiej dotrze\u0107 do niego raz, za to z interesuj\u0105cym go komunikatem. W tym celu mo\u017cemy u\u017cy\u0107 anonimowych danych o intencjach zakupowych oraz zainteresowaniach u\u017cytkownik\u00f3w. Z naszych do\u015bwiadcze\u0144 wynika, \u017ce skuteczno\u015b\u0107 reklam wspartych danymi jest przynajmniej kilkakrotnie wy\u017csza w por\u00f3wnaniu z kampaniami bez ich u\u017cycia \u2013 dodaje Piotr Prajsnar, kt\u00f3rego sp\u00f3\u0142ka opracowa\u0142a najwi\u0119ksz\u0105 w tej cz\u0119\u015bci Europy platform\u0119 Big Data, pozwalaj\u0105c\u0105 na personalizowanie reklam w Sieci pod konkretne profile internaut\u00f3w oraz eliminowanie klikni\u0119\u0107 generowanych przez boty.<\/p>\n Gemius zauwa\u017ca, \u017ce najpopularniejsz\u0105 form\u0105 reklamy displayowej w naszej cz\u0119\u015bci \u015bwiata pozostaje standardowy baner, po kt\u00f3ry reklamodawcy si\u0119gaj\u0105 zdecydowanie cz\u0119\u015bciej ni\u017c w przypadku reklam multimedialnych (tzw. rich media). W wi\u0119kszo\u015bci z analizowanych pa\u0144stw oko\u0142o 80 proc. ca\u0142ego rynku reklamy internetowej wype\u0142niaj\u0105 w\u0142a\u015bnie banery, za\u015b reklamy multimedialne wykorzystywane s\u0105 w 10 \u2013 42 proc. wszystkich kampanii reklamowych online. Jedynym pa\u0144stwem, w kt\u00f3rym proporcje przedstawiaj\u0105 si\u0119 zgo\u0142a odwrotne jest Polska. W polskim Internecie reklamy typu rich media wykorzystano a\u017c w 84 proc. kampanii displayowych, za\u015b po standardowe banery reklamodawcy si\u0119gali w przypadku 41 proc. kampanii. To dobre posuni\u0119cie, poniewa\u017c og\u00f3lny CTR dla baner\u00f3w wyni\u00f3s\u0142 w badaniu raptem 0,5 proc.<\/p>\n \u2013 Dla rzeczywistej skuteczno\u015bci reklamy, mierzonej wsp\u00f3\u0142czynnikiem konwersji, najistotniejsza rol\u0119 odgrywa nie tyle form\u0105 graficzna reklamy, lecz jej w\u0142a\u015bciwe targetowanie. ComScore wylicza, \u017ce miesi\u0119cznie jednemu internaucie wy\u015bwietlanych jest \u015brednio 1707 masowych banner\u00f3w reklamowych. <\/p>\n Przewa\u017cnie nie zapami\u0119tuje on \u017cadnego, poniewa\u017c reklamodawcy w niewielkim stopniu wykorzystuj\u0105 dane o u\u017cytkownikach, czyli nie targetuj\u0105 reklam. Cho\u0107 Big Data marketing to trend rozwijaj\u0105cy si\u0119 globalnie w imponuj\u0105cym tempie, to jednak na polskim rynku wci\u0105\u017c jest w powijakach. Wielu reklamodawc\u00f3w traktuje internaut\u0119 jak cz\u0142onka jakiej\u015b bezkszta\u0142tnej masy, kt\u00f3remu mo\u017cna wy\u015bwietli\u0107 dowoln\u0105 reklam\u0119, bez wcze\u015bniejszego zorientowania si\u0119 co do jego preferencji. A to droga donik\u0105d \u2013 m\u00f3wi ekspert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug najnowszego badania autorstwa Gemius internauci z Polski klikaj\u0105 w reklamy online najcz\u0119\u015bciej spo\u015br\u00f3d mieszka\u0144c\u00f3w 12 pa\u0144stw Europy \u015arodkowo-Wschodniej. Wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci (CTR \u2013 clickthrough rate) w reklam\u0119 displayow\u0105 wynosi u nas 0,68 proc. Drugie miejsce ex aequo zaj\u0119li internauci z Bu\u0142garii i S\u0142owenii, z CTR si\u0119gaj\u0105cym 0,49 proc. Trzecie miejsce przypad\u0142o Litwie z CTR r\u00f3wnym 0,42 proc.","protected":false},"author":6,"featured_media":156057,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,5413,102],"class_list":{"0":"post-156056","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-e-reklama","10":"tag-gemius","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156056"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156056\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}