{"id":155958,"date":"2015-06-10T11:40:39","date_gmt":"2015-06-10T09:40:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=155958"},"modified":"2015-06-10T11:51:33","modified_gmt":"2015-06-10T09:51:33","slug":"w-jakim-kierunku-zmierza-polski-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/w-jakim-kierunku-zmierza-polski-content-marketing.html","title":{"rendered":"W jakim kierunku zmierza polski content marketing?"},"content":{"rendered":"<p>\u201eNiekt\u00f3re marki, takie jak Coca-Cola, przyznaj\u0105, \u017ce content to najwa\u017cniejszy element strategii komunikacji marki. Jednak  realizuj\u0105c badanie w\u015br\u00f3d polskich specjalist\u00f3w zauwa\u017cali\u015bmy, \u017ce cz\u0119sto nie do ko\u0144ca wiadomo, kto powinien zajmowa\u0107 si\u0119 content marketingiem. Wskazywani s\u0105 przede wszystkim wydawcy korporacyjni i domy wydawnicze. Niemal wszyscy zgadzaj\u0105 si\u0119, \u017ce naturalnym miejscem content marketingu s\u0105 sieci spo\u0142eczno\u015bciowe. Nie wiadomo jednak, jak mierzy\u0107 i zarz\u0105dza\u0107 t\u0105 dziedzin\u0105\u201d \u2013<strong> informuje dr Albert Hupa, prezes IRCenter.<\/strong><\/p>\n<p>Z raportu wnika, \u017ce polski content marketing najbli\u017cszy jest dziennikarstwu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Przedstawiciele firm realizuj\u0105cych lub zamawiaj\u0105cych us\u0142ugi content martektingowe zgadzaj\u0105 si\u0119, \u017ce niezb\u0119dn\u0105 do tego wiedz\u0119 maj\u0105 przede wszystkim dziennikarze, a najlepszymi partnerami do tego typu przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 s\u0105 domy wydawnicze. <\/p>\n<p>Polscy specjali\u015bci maj\u0105 te\u017c dosy\u0107 wyra\u017anie sprecyzowane oczekiwaniami wobec content marketingu \u2013 wszyscy chc\u0105, \u017ceby podejmowane dzia\u0142ania od razu i bezpo\u015brednio przek\u0142ada\u0142y si\u0119 na zmian\u0119 decyzji zakupowych i pozyskiwanie nowych klient\u00f3w. Najmniej istotnym efektem z ich punktu widzenia jest zwi\u0119kszenie wiarygodno\u015bci marki. \u201eTo wizja to\u017csama z istot\u0105 wsp\u00f3\u0142czesnego dziennikarstwa internetowego, w kt\u00f3rym panuje dyktatura klikni\u0119\u0107 i walka o ka\u017cd\u0105 ods\u0142on\u0119\u201d- <strong>zauwa\u017ca Urszula Radzi\u0144ska, prezes Stowarzyszenia Content Marketing Polska.<\/strong><\/p>\n<p>Polscy uczestnicy badania FCP-Barometer uznaj\u0105, \u017ce dobry content wzbudza rozmowy, jest zrozumia\u0142y i inspiruj\u0105cy, a jednocze\u015bnie u\u017cyteczny. Jak podsumowuje Urszula Radzi\u0144ska: \u201eW content marketingu nie chodzi o strony internetowe, landing page czy broszury custom publishing, tylko o historie, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na biznes i sprzeda\u017c. Historie s\u0105 jednak ulotne, szczeg\u00f3lnie kiedy nie my\u015bli si\u0119 o tym, jak mierzy\u0107 ich efektywno\u015b\u0107. Popularnym sposobem jest mierzenie rozprzestrzeniania si\u0119 historii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Ale tutaj bez sprz\u0119gni\u0119cia tego z miernikami sprzeda\u017cowymi, content marketing ogranicza si\u0119 jedynie do pozycjonowania kolejnych tekst\u00f3w, kt\u00f3re po prostu maj\u0105 si\u0119 klika\u0107. Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce tekst, to jeszcze nie jest historia.\u201d<\/p>\n<p>Raport na podstawie polskiego badania FCP-Barometer pokazuje, \u017ce contet marketing to dziedzina, w kt\u00f3rej dochodzi do zderzenia strateg\u00f3w od marketingu i dziennikarzy internetowych. Analitycy bran\u017cy zauwa\u017caj\u0105, \u017ce jak dot\u0105d wsp\u00f3\u0142praca tych dw\u00f3ch grup jest raczej rzadko\u015bci\u0105: strategie s\u0105 planowane przez strateg\u00f3w i weryfikowane przez brand manager\u00f3w, natomiast dziennikarzom przypada rola egzekucyjna. Je\u015bli marki nie b\u0119d\u0105 eksperymentowa\u0107 ze specjalistami od wydawnictw, content marketing mo\u017ce zap\u0119dzi\u0107 si\u0119 w \u015blep\u0105 uliczk\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wyniki polskiej edycji badania FCP Barometer, zrealizowanego przez agencj\u0119 badawcz\u0105 IRcenter oraz Stowarzyszenie Content Marketing Polska, wskazuj\u0105 na rosn\u0105ce znacznie tego elementu marketing mixu. Polskie organizacje bran\u017cowe prowadz\u0105 konkursy na najlepsze aktywacje content marketingowe, przybywa te\u017c event\u00f3w zwi\u0105zanych z t\u0105 tematyk\u0105. Mimo to polski rynek nie jest do ko\u0144ca \u015bwiadomy, w kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 zmierza ten trend.","protected":false},"author":6,"featured_media":155960,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3170,6937,778,932],"class_list":{"0":"post-155958","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-content-marketing","9":"tag-fcp-barometer","10":"tag-ircenter","11":"tag-raport","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155958","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155958"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155958\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155960"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155958"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155958"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155958"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}