W ramach kampanii powsta\u0142y trzy spoty telewizyjne i format radiowy, w kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 odgrywa posta\u0107 sympatycznego s\u0105siada – in\u017cyniera Maksa, kt\u00f3ry w miejscowej spo\u0142eczno\u015bci pe\u0142ni funkcj\u0119 doradcy i autorytetu.<\/p>\n
\u201cTo pierwsza kampania dla tej marki, dlatego postawili\u015bmy na przedstawienie brandu i jasny przekaz: Max Elektro – twoje miasto – tw\u00f3j sklep. Oparli\u015bmy pomys\u0142 na idei s\u0105siedzko\u015bci, lokalno\u015bci i blisko\u015bci, dlatego powo\u0142ali\u015bmy do \u017cycia posta\u0107 Maksa – in\u017cyniera, kt\u00f3ry t\u0142umaczy swoim s\u0105siadom, \u017ce najlepszym rozwi\u0105zaniem jest robienie zakup\u00f3w tu\u017c obok w Max Elektro\u201d \u2013 m\u00f3wi Tomasz \u0141apa Creative Director w 23Heroes.<\/strong><\/p>\n Spoty zach\u0119caj\u0105 do zmiany nawyk\u00f3w zakupowych, pokazuj\u0105c scenki z \u017cycia lokalnej spo\u0142eczno\u015bci ma\u0142ego miasteczka. Akcja rozgrywa si\u0119 na klatce schodowej kamienicy, gdzie g\u0142\u00f3wny bohater w ramach s\u0105siedzkiej pomocy proszony jest o podwiezienie do du\u017cego miasta na zakupy czy pomoc w wyborze pralki. Okazuje si\u0119, \u017ce w s\u0105siedztwie znajduje si\u0119 sklep Max Elektro, do kt\u00f3rego jest tak blisko, jak z pokoju do pokoju w mieszkaniu.<\/p>\n \u201cKlatka schodowa w ma\u0142ym mie\u015bcie to swoistych mikrokosmos – wszyscy si\u0119 znaj\u0105, jedni s\u0105 w\u015bcibscy, inni pomocni, ale jedni i drudzy maj\u0105 ten sam problem: weekendowe eskapady do miasta na zakupy. Naszym zadaniem by\u0142o przekona\u0107 widza, \u017ce z powodzeniem mo\u017ce robi\u0107 zakupy RTV i AGD w swoim mie\u015bcie, st\u0105d pomys\u0142, by ustami in\u017cyniera Maksa – klatkowego guru know-how – powiedzie\u0107, i\u017c sklep Max Elektro to najlepszy s\u0105siad, poniewa\u017c jest bliski i pomocny w zakupach\u201d – dodaje Pawe\u0142 Gogler, Concept Director w 23HEROES.<\/strong><\/p>\n Za przygotowanie strategii marki, kreacj\u0119 spot\u00f3w, materia\u0142\u00f3w OOH odpowiada agencja 23Heroes. Produkcj\u0105 video zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom produkcyjny F25, a postprodukcj\u0105 Stage2. Za planowanie i zakup medi\u00f3w odpowiada dom mediowy Media Core.<\/p>\n