W dziesi\u0105tym dorocznym rankingu stu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM Top 100, opublikowanym przez WPP i Millward Brown, najcenniejsz\u0105 mark\u0105 luksusow\u0105 okaza\u0142 si\u0119 ponownie Louis Vuitton. Ten producent luksusowych torebek, odzie\u017cy i bi\u017cuterii ju\u017c od 10 lat nieustannie utrzymuje si\u0119 na pierwszym miejscu w swoim segmencie. Warto\u015b\u0107 marki Louis Vuitton przekracza 26 mld USD. <\/p>\n
Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce marki luksusowe nadal z trudem usi\u0142uj\u0105 godzi\u0107 dwie rzeczy: pod\u0105\u017canie za trendem zwi\u0119kszenia dost\u0119pno\u015bci dzi\u0119ki innowacjom przy jednoczesnym utrzymaniu ekskluzywno\u015bci. \u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 marek w tej kategorii spad\u0142a o 6%, do poziomu 7,1 mld USD. Wzrost odnotowa\u0142y jedynie dwie z pierwszej dziesi\u0105tki marek luksusowych (BrandZ Top 10): Chanel (w g\u00f3r\u0119 o 15%, do poziomu niemal 9 mld USD) oraz lider segmentu \u2013 Louis Vuitton. <\/p>\n
Elspeth Cheung, zajmuj\u0105ca stanowisko Global BrandZ Valuation Director w firmie Millward Brown, skomentowa\u0142a to nast\u0119puj\u0105co: \u201eSpadek wydatk\u00f3w w Chinach i Rosji odbija si\u0119 na sektorze d\u00f3br luksusowych. Ze wzgl\u0119du na presj\u0119 w zwi\u0105zku z kampaniami antykorupcyjnymi chi\u0144scy nabywcy ograniczyli zakup luksusowych prezent\u00f3w. Z kolei konsumenci z Rosji ucierpieli wskutek spadku warto\u015bci rubla oraz za\u0142amania gospodarczego spowodowanego sankcjami na\u0142o\u017conymi przez kraje zachodnie.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n \u201eZar\u00f3wno Chanel, jak i Louis Vuitton to przyk\u0142ady mistrzostwa w wyr\u00f3\u017cnianiu si\u0119 na rynku i robienia tego samego po nowemu. Marketing marki Chanel \u2013 ikoniczny, samo\u015bwiadomy, bez niepotrzebnej powagi \u2013 wspierany przez awangardowe modelki takie jak Cara Delevingne czy Diane Kruger, tworzy inne spojrzenie na kobieco\u015b\u0107. Z kolei Louis Vuitton z powodzeniem od\u015bwie\u017cy\u0142 swoj\u0105 mark\u0119, powracaj\u0105c do pierwotnego monogramu LV w nowy spos\u00f3b, podczas gdy inne marki zacz\u0119\u0142y odchodzi\u0107 od klasycznego p\u0142\u00f3tna na rzecz sk\u00f3ry i bardziej wyszukanych tkanin, aby uzasadni\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119 w segmencie luksusowym\u201d. <\/p><\/blockquote>\n <\/strong><\/p>\n Cheung dodaje: \u201eMarki te przeprowadzi\u0142y r\u00f3wnie\u017c harmonizacj\u0119 cen w r\u00f3\u017cnych regionach \u2013 podnios\u0142y ceny w Europie, a obni\u017cy\u0142y w Chinach. I cho\u0107 nie pozostanie to bez wp\u0142ywu na wyniki finansowe firm w kr\u00f3tkim okresie, chroni\u0105 one w ten spos\u00f3b swoje marki, zach\u0119caj\u0105c konsument\u00f3w do cz\u0119stszych zakup\u00f3w w sklepach tradycyjnych i spowalniaj\u0105c rozw\u00f3j handlu w szarej strefie, w ramach kt\u00f3rej towary nabywane w Europie by\u0142y nast\u0119pnie z zyskiem sprzedawane w Chinach\u201d.<\/p>\n Ponowne zwr\u00f3cenie uwagi na ekskluzywno\u015b\u0107 to szansa dla bardziej powszechnych i dost\u0119pnych cenowo marek luksusowych, takich jak Michael Kors. Marka ta jest obecna w ponad 85 krajach, prowadz\u0105c sprzeda\u017c zar\u00f3wno poprzez w\u0142asne sklepy firmowe, jak i sprzedaj\u0105c swoje artyku\u0142y w domach towarowych. W tym roku Michael Kors znalaz\u0142 si\u0119 w rankingu BrandZ\u2122 Luxury Top 10 po raz pierwszy. Drugim nowym przybyszem w pierwszej dziesi\u0105tce okaza\u0142a si\u0119 marka Tiffany (warto\u015b\u0107: 3,2 mld USD). <\/p>\n Pierwsza dziesi\u0105tka najcenniejszych marek w segmencie luksusowym w roku 2015, to Louis Vuitton, Herm\u00e8s, Gucci, Chanel, Rolex, Cartier, Prada, Burberry, Michael Kors i Tiffany.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Louis Vuitton od 10 lat nieustannie na pierwszym miejscu w\u015br\u00f3d najcenniejszych marek w segmencie d\u00f3br luksusowych. Warto\u015b\u0107 marek luksusowych znacznie jednak spad\u0142a, gdy\u017c nadal trudno jest utrzyma\u0107 ekskluzywno\u015b\u0107","protected":false},"author":6,"featured_media":155634,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,6848,552,6879,320,373],"class_list":{"0":"post-155633","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-brandztm","10":"tag-gucci","11":"tag-hermes","12":"tag-louis-vuitton","13":"tag-millward-brown","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}