Raport Media Consumption Forecasts bada zmieniaj\u0105ce si\u0119 wzorce konsumpcji medi\u00f3w w 65 krajach z ca\u0142ego \u015bwiata, w tym w Polsce, i szacuje jak zmieni si\u0119 ilo\u015b\u0107 czasu, jak\u0105 konsumenci sp\u0119dz\u0105 korzystaj\u0105c z r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w mi\u0119dzy 2014 a 2017 rokiem. Raport, w zale\u017cno\u015bci od dost\u0119pno\u015bci danych w poszczeg\u00f3lnych krajach, obejmuje dane dotycz\u0105ce czasu po\u015bwi\u0119canego na czytanie dziennik\u00f3w i magazyn\u00f3w, ogl\u0105danie telewizji, s\u0142uchanie radia, ogl\u0105danie film\u00f3w w kinie, korzystanie z Internetu, i wreszcie na kontakt z reklam\u0105 zewn\u0119trzn\u0105 w czasie sp\u0119dzanym poza domem.<\/p>\n
Czas przeznaczony na korzystanie z Internetu b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 o 10% rocznie \u2013 szybciej ni\u017c konsumpcja wszystkich medi\u00f3w \u0142\u0105cznie<\/strong><\/p>\n Globalnie \u015bredni czas przeznaczany na konsumpcj\u0119 medi\u00f3w wzr\u00f3s\u0142 z 461,8 minut dziennie w 2010 roku do 485,3 minut dziennie w 2014 roku \u2212 o 5,1%, czyli \u015brednio o 1,2% rocznie. W ci\u0105gu tych kilku lat, czas sp\u0119dzany przez konsument\u00f3w na korzystaniu z Internetu niemal podwoi\u0142 si\u0119 ze \u015brednio 59,6 do 109,5 minut dziennie, podczas gdy czas przeznaczony na konsumpcj\u0119 bardziej tradycyjnych medi\u00f3w skurczy\u0142 si\u0119 z 402,2 do 375,8 minut dziennie. Rozw\u00f3j technologii mobilnych stworzy\u0142 nowe mo\u017cliwo\u015bci korzystania z medi\u00f3w, umo\u017cliwiaj\u0105c dost\u0119p do Internetu podczas codziennych aktywno\u015bci \u2212 zakup\u00f3w, dojazdu do pracy itp.<\/p>\n ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce mi\u0119dzy 2014 a 2017 rokiem \u015bredni czas sp\u0119dzony na konsumpcji medi\u00f3w na \u015bwiecie b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 \u015brednio o 1,4% rocznie, dochodz\u0105c do 506 minut dziennie w 2017 roku. W tym samym okresie czas sp\u0119dzany na korzystaniu z Internetu b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 o 9,8% rocznie, do 144,8 minut dziennie w 2017 roku. Tym samym udzia\u0142 Internetu w ca\u0142o\u015bciowej konsumpcji medi\u00f3w wzro\u015bnie z 12,9% w 2010 roku i 22,6% w 2014, do 28,6% w 2017 roku.<\/p>\n Tradycyjne media przegrywaj\u0105 z Internetem W konkurencji z Internetem najbardziej ucierpia\u0142y dzienniki, a w nast\u0119pnej kolejno\u015bci \u2212 magazyny. Pomi\u0119dzy 2010 a 2014 rokiem \u015bredni czas po\u015bwi\u0119cany na czytanie dziennik\u00f3w spad\u0142 o 25,6%, a w przypadku magazyn\u00f3w \u2212 o 19%. Konsumpcja telewizji spad\u0142a w tym okresie tylko o 6%. W latach 2014-2017 spodziewane s\u0105 spadki konsumpcji prasy. Czas po\u015bwi\u0119cany na czytanie dziennik\u00f3w b\u0119dzie si\u0119 zmniejsza\u0142 \u015brednio o 4,7% rocznie, czasopism \u2212 o 4,4%, a telewizji \u2212 o 1,6% rocznie. Liczby te odnosz\u0105 sie do konsumpcji prasy i telewizji w ich tradycyjnych formach \u2212 prasy papierowej i program\u00f3w ogl\u0105danych na ekranie telewizora. Czas sp\u0119dzany przez konsument\u00f3w na czytaniu prasy lub ogl\u0105daniu tre\u015bci telewizyjnych online wliczany jest do czasu sp\u0119dzanego w Intrenecie. \u015aredni czas kontaktu z reklam\u0105 zewn\u0119trzn\u0105 wzr\u00f3s\u0142 o 1,2% mi\u0119dzy 2010 a 2014 rokiem, ze 106 do 107,2 minut dziennie. Z\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na to kilka czynnik\u00f3w: wzrost liczby no\u015bnik\u00f3w OOH w przestrzeni publicznej, migracja do miast w krajach rozwijaj\u0105cych si\u0119, oraz to, \u017ce konsumenci coraz ch\u0119tniej sp\u0119dzaj\u0105 wolny czas poza domem, co z kolei ma zwi\u0105zek ze wzrostem ich dochod\u00f3w. ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce w latach 2014-2017 czas kontaktu z reklam\u0105 zewn\u0119trzn\u0105 b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 o 0,2% rocznie.
\n<\/strong>
\nCho\u0107 Internet nap\u0119dza wzrost ca\u0142o\u015bciowej konsumpcji medi\u00f3w, to jednocze\u015bnie ma negatywny wp\u0142yw na konsumpcj\u0119 medi\u00f3w tradycyjnych. W latach 2010-2014 konsumpcja wszystkich tradycyjnych medi\u00f3w z wyj\u0105tkiem outdooru, czyli dziennik\u00f3w, magazyn\u00f3w, telewizji, radia i kina, spad\u0142a z powodu konkurencji z Internetem i w kolejnych latach analitycy ZenithOptimedia spodziewaj\u0105 si\u0119 dalszych spadk\u00f3w.<\/p>\n
\n
\nRo\u015bnie czas kontaktu z reklam\u0105 OOH<\/strong><\/p>\n
\n
\nTelewizja wci\u0105\u017c najpopularniejsza
\n<\/strong>
\nPomimo ostatnich, relatywnie niewielkich spadk\u00f3w, telewizja pozostaje zdecydowanie najpopularniejszym medium na ca\u0142ym \u015bwiecie, w 2014 roku ogl\u0105danym \u015brednio przez 183,9 minut dziennie. Na drugim miejscu, jednak z du\u017c\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 czasu, plasuje si\u0119 Internet, z kt\u00f3rego konsumenci na ca\u0142y \u015bwiecie korzystaj\u0105 \u015brednio 109,5 minuty dziennie. Udzia\u0142 telewizji w globalnej konsumpcji medi\u00f3w stanowi\u0142 42,2% w 2010 roku, a w 2014 spad\u0142 do 37,9%, jednak ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce do 2017 roku telewizja utrzyma udzia\u0142 powy\u017cej 1\/3 (34,7%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug nowego raportu ZenithOptimedia Media Consumption Forecasts, w 2015 roku ludzie na ca\u0142ym \u015bwiecie sp\u0119dz\u0105 \u015brednio 492 minuty dziennie korzystaj\u0105c z medi\u00f3w. To o 1,4% wi\u0119cej ni\u017c w 2014 roku, kiedy \u015bredni czas konsumpcji medi\u00f3w wynosi\u0142 485 minut dziennie. Zmiana wynika z szybkiego wzrostu czasu korzystania z Internetu \u2212 w tym roku wzro\u015bnie on a\u017c o 11,8%.","protected":false},"author":6,"featured_media":155587,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[4112,932,250],"class_list":{"0":"post-155586","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-media-2","9":"tag-raport","10":"tag-zenithoptimedia","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155586","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155586"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155586\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}