– Najwa\u017cniejszy wniosek, jaki reklamodawcy powinni wynie\u015b\u0107 dla siebie z raportu, brzmi: internet to \u015bwietny sposób na budowanie marek. Jednocze\u015bnie fakt, i\u017c firma nie pojawi si\u0119 w internecie, nie oznacza wcale, \u017ce internauci nie b\u0119d\u0105 o niej dyskutowa\u0107. Im mniejsze zaanga\u017cowanie marki w te rozmowy, tym wi\u0119ksza jest szansa, \u017ce przybior\u0105 one dla marki niekorzystny obrót – mówi Jaros\u0142aw Roszkowski, dyrektor marketingu w Ad-Vice.<\/p>\n
Te s\u0142owa potwierdzaj\u0105 liczby. A\u017c 45% m\u0142odych u\u017cytkowników do\u015bwiadczy\u0142o w internecie zdarzenia, które zmieni\u0142o ich stosunek do marki lub firmy. W zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci przypadków sytuacja ta prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na postaw\u0119 zakupow\u0105 (68%).<\/p>\n
Jak pokazuje Raport Digital Young 2011 – zdarzenia te zazwyczaj oznaczaj\u0105 spotkanie si\u0119 z opini\u0105 innych internautów. Pokazuje to wyra\u017anie, \u017ce internet jest miejscem naturalnej dyskusji o marce. Oto zdarzenia, które wp\u0142ywaj\u0105 na zmian\u0119 opinii o marce w\u015bród m\u0142odych:<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1307531396.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Powy\u017cszych zdarze\u0144 w \u017cadnym wypadku nie nale\u017cy bagatelizowa\u0107. Jak pokazuje raport – a\u017c 42% m\u0142odych u\u017cytkowników dokona\u0142o pierwszego zakupu produktu pod wp\u0142ywem internetu.<\/p>\n
O \u015blepocie banerowej<\/strong><\/p>\n \u015alepota banerowa to zjawisko stare jak reklama w sieci. Jak jednak pokazuj\u0105 najnowsze badania, nie w ka\u017cdej grupie wiekowej zjawisko to jest powszechne.<\/p>\n A\u017c 84% m\u0142odych polskich internautów dostrzega bowiem reklam\u0119 na stronach www. Jest to jednoczesne najcz\u0119\u015bciej wskazywana przez nich aktywno\u015b\u0107 zwi\u0105zana z markami i firmami. Niewiele mniejsza liczba respondentów wyszukuje informacje o markach i firmach w Google lub bezpo\u015brednio odwiedza strony internetowe firm.<\/p>\n M\u0142odzi Polacy nie tylko widz\u0105 reklamy w sieci, ale tak\u017ce klikaj\u0105 w nie. 44% a nich deklaruje, \u017ce klika w reklamy, a 22% ankietowanych klika gdy reklama ich zainteresuje.<\/p>\n – Je\u017celi m\u0142odzie\u017c to przysz\u0142o\u015b\u0107 narodu, to powy\u017csze dane stanowczo przecz\u0105 twierdzeniu o zbli\u017caj\u0105cej si\u0119 \u015bmierci reklamy typu display. Wskazuj\u0105 raczej na konieczno\u015b\u0107 tworzenia udanych kreacji reklamowych – dodaje Jaros\u0142aw Roszkowski.<\/p>\n Serwis spo\u0142eczno\u015bciowy – luksusowy basen dla ryb <\/strong><\/p>\n Jak wynika z Raportu Digital Young 2011 – na serwisach jak Facebook, marki powinny czu\u0107 si\u0119 jak ryby w wodzie. Najcz\u0119stsze powody zostania fanem na profilu marki to po prostu lubienie danej marki (78%), a dla niewiele ponad po\u0142owy osób b\u0119d\u0105cych fanami wystarczy fakt bycia jej u\u017cytkownikiem. – Wnioski p\u0142yn\u0105ce z raportu Digital Young 2011 s\u0105 trzy. Po pierwsze internet buduje marki nie gorzej ni\u017c telewizja, co wbrew pozorom nie dla ka\u017cdego jest jeszcze oczywiste. Po drugie internet jest miejscem naturalnej dyskusji o marce. A po trzecie, ale równie wa\u017cne, zastosowanie ró\u017cnych kana\u0142ów marketingu internetowego, zwi\u0119ksza si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania dzia\u0142a\u0144 reklamowych – podsumowuje Jaros\u0142aw Roszkowski.<\/p>\n Badanie zosta\u0142o przeprowadzone w dniach 16-29 maja 2011 r. w oparciu o badania ilo\u015bciowe typu CAWI. Zwalidowana próba w badaniu wynios\u0142a 2 065 osób i zosta\u0142a zebrana na serwisach internetowych wchodz\u0105cych w sk\u0142ad pakietu Digital Young (m.in. demotywatory.pl, komixxy.pl, mistrzowie.org, zadane.pl).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"M\u0142ode pokolenie kszta\u0142tuje swoje opinie oraz kupuje pod wp\u0142ywem informacji znalezionych w internecie…","protected":false},"author":1,"featured_media":15556,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[1231,1902],"class_list":{"0":"post-15555","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-ad-vice","9":"tag-digital-young","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15556"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1307531397.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1307531398.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n