{"id":155537,"date":"2015-06-01T12:07:05","date_gmt":"2015-06-01T10:07:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=155537"},"modified":"2015-06-01T12:07:05","modified_gmt":"2015-06-01T10:07:05","slug":"najcenniejsze-marki-europy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/najcenniejsze-marki-europy.html","title":{"rendered":"Najcenniejsze marki Europy"},"content":{"rendered":"<p>Marka Apple wyprzedzi\u0142a Google\u2019a i ponownie zyska\u0142a tytu\u0142 \u201enajcenniejszej marki \u015bwiata\u201d, natomiast w Europie czo\u0142owe miejsca w pierwszej dziesi\u0105tce zaj\u0119\u0142y sp\u00f3\u0142ki technologiczne i telekomunikacyjne. SAP zachowa\u0142 pozycj\u0119 nr 1 dla Europy kontynentalnej przy warto\u015bci marki na poziomie 38,2 mld USD, notuj\u0105c wzrost o 5% dzi\u0119ki znacznym inwestycjom w chmury obliczeniowe, natomiast Deutsche Telecom utrzyma\u0142 si\u0119 na 2. miejscu w rankingu europejskim.<\/p>\n<p>Marki europejskie nadal dominuj\u0105 w sektorze d\u00f3br luksusowych na \u015bwiecie, a osiem marek z pierwszej dziesi\u0105tki tego sektora wywodzi si\u0119 z Europy. Jest w\u015br\u00f3d nich francuska marka Louis Vuitton na miejscu trzecim w Top 10 dla Europy, z warto\u015bci\u0105 na poziomie 27,4 mld USD (wzrost o 6%). Marka Herm\u00e8s nadal jest w europejskiej pierwszej dziesi\u0105tce (miejsce nr 9) pomimo spadku warto\u015bci o 13%, do 18,9 mld USD. Utrwalony w Europie symbol luksusu, czyli Chanel, zajmuje 4. miejsce w pierwszej dziesi\u0105tce marek luksusowych rankingu BrandZ. Chanel odnotowa\u0142 wzrost warto\u015bci o 15%, zbli\u017caj\u0105c si\u0119 do poziomu niemal 9 mld USD. Zagro\u017ceniem dla Europy w tym sektorze jest to, \u017ce dwie nowe marki w rankingu, czyli Michael Kors i Tiffany, pochodz\u0105 spoza tego kontynentu.<\/p>\n<p>Peter Walshe, zajmuj\u0105cy stanowisko Global BrandZ Director w instytucie Millward Brown, stwierdzi\u0142: \u201eZar\u00f3wno Chanel, jak i Louis Vuitton, czyli te dwie spo\u015br\u00f3d europejskich marek luksusowych, kt\u00f3re w tym roku zyska\u0142y na warto\u015bci, to przyk\u0142ady mistrzostwa w wyr\u00f3\u017cnianiu si\u0119 na rynku i robienia tego samego po nowemu. Marketing marki Chanel \u2013 ikoniczny, samo\u015bwiadomy, bez niepotrzebnej powagi \u2013 wspierany przez awangardowe modelki takie jak Cara Delevingne czy Diane Kruger, tworzy inne spojrzenie na kobieco\u015b\u0107. Louis Vuitton z powodzeniem od\u015bwie\u017cy\u0142 swoj\u0105 mark\u0119, powracaj\u0105c do pierwotnego monogramu LV w nowy spos\u00f3b, podczas gdy inne marki zacz\u0119\u0142y odchodzi\u0107 od klasycznego p\u0142\u00f3tna na rzecz sk\u00f3ry i bardziej wyszukanych tkanin, aby uzasadni\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119 w segmencie luksusowym\u201d.<\/p>\n<p>W\u015br\u00f3d innych dobrze radz\u0105cych sobie kontynentalnych marek europejskich znalaz\u0142a si\u0119 te\u017c sie\u0107 dyskont\u00f3w ALDI, kt\u00f3ra pokaza\u0142a si\u0142\u0119 swojej oferty w ci\u0119\u017ckich gospodarczo czasach, winduj\u0105c warto\u015b\u0107 swojej marki o 22%, do poziomu 11,7 mld USD. Inna marka, kt\u00f3ra wspi\u0119\u0142a si\u0119 wysoko, to DHL, kt\u00f3ry bardzo dynamicznie rozwija si\u0119 w Chinach (wzrost o 19% do 16,3 mld USD). Ponadto w grupie tej jest Deutsche Telekom i ING Bank \u2013 ka\u017cda wzros\u0142a o 18%, osi\u0105gaj\u0105c odpowiednio poziom 33,8 mld USD i 11,6 mld USD. Dobrze radzi sobie tak\u017ce Deutsche Telekom, a to ze wzgl\u0119du na doskona\u0142e wyniki w USA, natomiast ING Bank notuje dynamiczny wzrost po sp\u0142aceniu \u2013 na sze\u015b\u0107 miesi\u0119cy przed terminem \u2013 zobowi\u0105za\u0144 na rzecz holenderskiego rz\u0105du powsta\u0142ych wskutek zastosowania pakiet\u00f3w ratunkowych.<\/p>\n<p>BMW \u2013 jedna z czterech niemieckich marek z europejskiej pierwszej dziesi\u0105tki \u2013 zajmuje pozycj\u0119 nr 4 i ma warto\u015b\u0107 26,3 mld USD, kt\u00f3r\u0105 obliczono w momencie, kiedy BMW mia\u0142o za sob\u0105 premier\u0119 zar\u00f3wno modelu Active Tourer Seria 2, jak i nowych modeli serii 4. Sprzeda\u017c BMW wzros\u0142a o 9%, natomiast warto\u015b\u0107 marki posz\u0142a w g\u00f3r\u0119 o 2%, czyli mniej wi\u0119cej zgodnie z og\u00f3lnym poziomem wzrostu dla najwi\u0119kszych na \u015bwiecie marek samochodowych.<\/p>\n<p>Ostatnie miejsce w pierwszej pi\u0105tce zajmuje inna marka francuska \u2013 L\u2019Or\u00e9al Paris. Warto\u015b\u0107 tej marki kosmetycznej okaza\u0142a si\u0119 statyczna i utrzyma\u0142a si\u0119 na poziomie 23,4 mld USD, ze wzgl\u0119du na ni\u017cszy od oczekiwa\u0144 wzrost w segmencie artyku\u0142\u00f3w konsumpcyjnych w USA.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/ranking-mediarun-com1.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/ranking-mediarun-com1.jpg\" alt=\"ranking-mediarun-com1\" width=\"710\" height=\"340\" class=\"alignnone size-full wp-image-155538\" title=\"\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marki europejskie nadal dominuj\u0105 w sektorze d\u00f3br luksusowych SAP oraz Deutsche Telecom to czo\u0142owe marki z Europy w dziesi\u0105tym dorocznym rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM Top 100, opublikowanym przez WPP oraz Millward Brown.","protected":false},"author":6,"featured_media":155539,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[6848,373,4831,4405,1486],"class_list":{"0":"post-155537","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-brandztm","9":"tag-millward-brown","10":"tag-raporty","11":"tag-sap","12":"tag-wpp","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155537\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}