{"id":155529,"date":"2015-06-01T12:02:00","date_gmt":"2015-06-01T10:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=155529"},"modified":"2015-06-01T12:02:00","modified_gmt":"2015-06-01T10:02:00","slug":"pr-owcy-i-dziennikarze-co-sadza-o-sobie-nawzajem-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/pr-owcy-i-dziennikarze-co-sadza-o-sobie-nawzajem-infografika.html","title":{"rendered":"PR-owcy i dziennikarze \u2013 co s\u0105dz\u0105 o sobie nawzajem (infografika)"},"content":{"rendered":"

Raport zosta\u0142 opracowany na podstawie wynik\u00f3w badania przeprowadzonego w marcu 2015 roku w\u015br\u00f3d 214 PR-owc\u00f3w i 98 dziennikarzy z ca\u0142ej Polski. Ankietowani wype\u0142niali kwestionariusze internetowe przeznaczone dla ka\u017cdej z grup. W publikowanym w\u0142a\u015bnie raporcie suche dane zosta\u0142y uzupe\u0142nione o komentarze specjalist\u00f3w z bran\u017cy odnosz\u0105cych si\u0119 do wynik\u00f3w bada\u0144 oraz do ich w\u0142asnych do\u015bwiadcze\u0144. Badanie powsta\u0142o we wsp\u00f3\u0142pracy z socjologami z firmy Between the Signs.<\/p>\n

– Pomys\u0142 na badanie zrodzi\u0142 si\u0119 podczas spotka\u0144 w ramach projektu Komu Komunikacja, kt\u00f3re gromadz\u0105 osoby zwi\u0105zane zawodowo z szeroko poj\u0119t\u0105 komunikacj\u0105. Z prezentacji ekspert\u00f3w i z dyskusji z uczestnikami spotka\u0144 niejednokrotnie wyp\u0142ywa\u0142 niepokoj\u0105cy wniosek, \u017ce PR-owcy i dziennikarze nie do ko\u0144ca rozumiej\u0105 swoje potrzeby. Postanowili\u015bmy to zbada\u0107 i sprawdzi\u0107, czego tak naprawd\u0119 potrzebuj\u0105 obie grupy zawodowe, jak postrzegaj\u0105 swoje role, jak oceniaj\u0105 swoje dzia\u0142ania \u2013 m\u00f3wi Magdalena Grochala, wsp\u00f3\u0142organizatorka spotka\u0144 Komu Komunikacja i wsp\u00f3\u0142autorka badania<\/strong>.<\/p>\n

– Badanie pokaza\u0142o, \u017ce i dziennikarze, i PR-owcy korzystaj\u0105 z podobnych narz\u0119dzi, mo\u017cna ich odnale\u017a\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, stawiaj\u0105 na podobne formy kontaktu. Okaza\u0142o si\u0119 jednak te\u017c, \u017ce mimo podobnych potrzeb komunikacyjnych obie grupy czasem ze sob\u0105 nie rozmawiaj\u0105. W \u015bwiecie technologii brakuje dialogu, a wsp\u00f3\u0142praca PR-owc\u00f3w z dziennikarzami cz\u0119sto ko\u0144czy si\u0119 na przes\u0142aniu informacji prasowej, niejednokrotnie bardziej przypominaj\u0105cej przekaz reklamowy, i na ewentualnym pytaniu o dat\u0119 publikacji. A to stanowczo za ma\u0142o, aby zbudowa\u0107 efektywn\u0105 relacj\u0119, przynosz\u0105c\u0105 korzy\u015bci obu stronom \u2013 komentuje \u0141ukasz Majewski, wsp\u00f3\u0142organizator spotka\u0144 Komu Komunikacja i wsp\u00f3\u0142autor badania.<\/strong><\/p>\n

Wybrane wnioski z przeprowadzonego badania:
\n<\/strong><\/p>\n

Internet kontra spotkania twarz\u0105 w twarz<\/strong>
\nKomunikacja coraz cz\u0119\u015bciej przenosi si\u0119 do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. PR-owcy ch\u0119tnie publikuj\u0105 tam swoje materia\u0142y, a dziennikarze poszukuj\u0105 informacji. Obie grupy najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z Facebooka. Co ciekawe \u2013 Twitter cieszy si\u0119 w\u015br\u00f3d dziennikarzy mniejsz\u0105 popularno\u015bci\u0105 ni\u017c w\u0142a\u015bnie Facebook.<\/p>\n

Preferowane formy kontaktu<\/strong>
\nI PR-owcy, i dziennikarze preferuj\u0105 kontakt e-mailowy i telefoniczny. Dziennikarze jednak znacznie cz\u0119\u015bciej ni\u017c PR-owcy doceniaj\u0105 si\u0142\u0119 bezpo\u015brednich spotka\u0144, ceni\u0105 sobie konferencje prasowe oraz indywidualne rozmowy z przedstawicielami kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej firm, od kt\u00f3rych potrzebuj\u0105 informacji.<\/p>\n

Wa\u017cno\u015b\u0107 i przydatno\u015b\u0107 materia\u0142\u00f3w PR<\/strong>
\nObie grupy zawodowe zwracaj\u0105 uwag\u0119 na wa\u017cno\u015b\u0107 tematu materia\u0142u PR. PR-owcy jednak bardziej skupiaj\u0105 si\u0119 na konstruowaniu tytu\u0142u i leadu, podczas gdy dziennikarze stawiaj\u0105 na tre\u015b\u0107 informacji, jej przejrzysto\u015b\u0107, zwi\u0119z\u0142o\u015b\u0107 i j\u0119zyk. PR-owcy stanowczo wy\u017cej oceniaj\u0105 te\u017c przydatno\u015b\u0107 gotowych artyku\u0142\u00f3w wysy\u0142anych do redakcji. Sami dziennikarze uznaj\u0105, \u017ce s\u0105 one ma\u0142o przydatne, bowiem napisanie tekstu nale\u017cy do obowi\u0105zk\u00f3w dziennikarza, nie PR-owca.
\n
\nNiepotrzebny follow up<\/strong>
\nDziennikarze za najbardziej irytuj\u0105ce w kontaktach z PR-owcami uznali zapytania o publikacj\u0119 nades\u0142anych materia\u0142\u00f3w. R\u00f3wnie \u017ale oceniaj\u0105 niedopasowanie informacji do potrzeb redakcji oraz brak merytorycznego przygotowania PR-owc\u00f3w.<\/p>\n

Problemy z dialogiem. Tylko 2 z 98 ankietowanych dziennikarzy zadeklarowa\u0142o, \u017ce PR-owcy kontaktuj\u0105 si\u0119 z nimi, aby zapyta\u0107 o ich potrzeby.<\/p>\n

\"dziennikarzeipr-mediarun-com-303x1024\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PR-owcy i dziennikarze wiedz\u0105, za pomoc\u0105 jakich narz\u0119dzi si\u0119 ze sob\u0105 komunikowa\u0107, ale rzadko naprawd\u0119 rozmawiaj\u0105 o wzajemnych potrzebach i oczekiwaniach. To jeden z wniosk\u00f3w wynikaj\u0105cych z badania przeprowadzonego w ramach projektu Komu Komunikacja i zebranych w raporcie \u201ePR-owcy i dziennikarze \u2013 co s\u0105dz\u0105 o sobie nawzajem\u201d.","protected":false},"author":6,"featured_media":155530,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[5111,9649,932],"class_list":{"0":"post-155529","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-dziennikarze","9":"tag-pr","10":"tag-raport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155529","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155529"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155529\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155529"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155529"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155529"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}