Badanie FCP Barometer jest realizowane przez Forum Corporate Publishing – stowarzyszenie ponad 100 podmiot\u00f3w z kraj\u00f3w niemiecko i angloj\u0119zycznych, specjalizuj\u0105ce si\u0119 w analizach rynkowych. W ramach polskiej edycji IRCenter oraz Stowarzyszenie Content Marketing Polska dotar\u0142o z wywiadami kwestionariuszowymi do 77 specjalist\u00f3w na co dzie\u0144 zamawiaj\u0105cych us\u0142ugi content marketingowe oraz pracownik\u00f3w agencji dostarczaj\u0105cych takie us\u0142ugi. <\/p>\n
\u201eHas\u0142em tegorocznej edycji badania by\u0142a Strategia zorientowana na content, czyli taka, w kt\u00f3rej centrum s\u0105 precyzyjnie dopasowane do grupy docelowej tre\u015bci spe\u0142niaj\u0105ce funkcje informacyjne, edukacyjne, wspieraj\u0105ce czy rozrywkowe. Strategia zorientowana na content jest zwi\u0105zana z obserwowanym przez nas trendem Liquid Content, kt\u00f3ry koncentruje si\u0119 na d\u0105\u017ceniu do samonap\u0119dzaj\u0105cego si\u0119 rozwoju contentu do momentu, w kt\u00f3rym nie da si\u0119 go odg\u00f3rnie kontrolowa\u0107\u201d \u2013 m\u00f3wi dr Albert Hupa, prezes IRCenter.<\/strong><\/p>\n 90 % badanych uwa\u017ca, \u017ce za 3 lata strategia zorientowana na content b\u0119dzie dominuj\u0105ca. S\u0105 oni zgodni co do tego, \u017ce opowie\u015bci tworzone przez mark\u0119 musz\u0105 by\u0107 prezentowane ca\u0142o\u015bciowo z wykorzystaniem wszystkich kana\u0142\u00f3w: w\u0142asnych, p\u0142atnych i zdobytych (90 %) i wszystkich format\u00f3w mediowych (82 proc.). Na znaczeniu b\u0119dzie zyskiwa\u0142a tak\u017ce jako\u015b\u0107 tre\u015bci (21 proc.).<\/p>\n Por\u00f3wnuj\u0105c to, co marka mo\u017ce publikowa\u0107 w ramach strategii contentowej i w ramach innych strategii, okazuje si\u0119, \u017ce je\u015bli content pe\u0142ni tylko funkcj\u0119 s\u0142u\u017cebn\u0105, to musi przede wszystkim szczeg\u00f3\u0142owo informowa\u0107 o produkcie, zwi\u0119ksza\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 marek i by\u0107 bardziej ekspercki. Tymczasem w przypadku content marketingu poprzeczka postawiona jest bardzo wysoko \u2013 oczekuje si\u0119 od niego bezpo\u015brednich efekt\u00f3w finansowych (ROI) i pozyskiwania nowych lead\u00f3w (prospekt\u00f3w sprzeda\u017cowych).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Content marketing to zorientowanie ca\u0142ego zestawu dzia\u0142a\u0144 marketingowych i komunikacyjnych wok\u00f3\u0142 tre\u015bci. To tak\u017ce coraz silniejszy trend w dzia\u0142aniach w obszarze digital. Czy polski rynek marketingowy r\u00f3wnie\u017c zmierza w tym kierunku? Aby to sprawdzi\u0107, Stowarzyszenie Content Marketing Polska i IRCenter przeprowadzi\u0142y polsk\u0105 edycj\u0119 mi\u0119dzynarodowego badania FCP Barometer","protected":false},"author":6,"featured_media":155517,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3830,6843,778,932],"class_list":{"0":"post-155514","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-content","9":"tag-fcp-barometr","10":"tag-ircenter","11":"tag-raport","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155514"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155514\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}