To prawda, \u017ce rewolucja na razie nas omija, ale w USA i na zachodzie Europy trwa ju\u017c w najlepsze, przybieraj\u0105c oblicze Netfliksa. Ta powsta\u0142a w 1997 roku internetowa wypo\u017cyczalnia film\u00f3w wideo, kt\u00f3re wyros\u0142a na jednego z bardziej licz\u0105cych si\u0119 producent\u00f3w filmowych i telewizyjnych, zapowiada, \u017ce w ci\u0105gu dw\u00f3ch lat b\u0119dzie dost\u0119pna w niemal na ca\u0142ym \u015bwiecie. W Polsce nie brakuje takich, kt\u00f3rzy czekaj\u0105 na to z ut\u0119sknieniem.<\/p>\n
Bo legalna oferta rodzimych serwis\u00f3w VOD oceniana jest na tr\u00f3jk\u0119. Niby nie jest wiec \u017ale, ale… piraci wci\u0105\u017c daj\u0105 wi\u0119cej i szybciej. Trudno si\u0119 wi\u0119c dziwi\u0107, \u017ce poszukuj\u0105c konkretnej pozycji trafiamy do nielegalnych \u017ar\u00f3de\u0142. Czasem nie maj\u0105c \u015bwiadomo\u015bci, \u017ce nasze pieni\u0105dze nie trafiaj\u0105 do w\u0142a\u015bcicieli praw autorskich.<\/p>\n
– Zdarza si\u0119, \u017ce internauci nie wiedz\u0105, z jakiego \u017ar\u00f3d\u0142a pochodzi ogl\u0105dany materia\u0142. Gdy p\u0142aca za transfer filmu wydaje im si\u0119, \u017ce robi\u0105 to legalnie. Nic bardziej mylnego – zaznacza Gabi Jakimik, marketing & PR manager w agencji Tube.AD.<\/strong> – A wystarczy te serwisy wideo wyra\u017anie oznaczy\u0107, by widzowie mieli pewno\u015b\u0107, co do \u017ar\u00f3d\u0142a.<\/p>\n Trudno si\u0119 jednak \u0142udzi\u0107, \u017ce niewiedza internaut\u00f3w to jedyny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego piraci wci\u0105\u017c maj\u0105 przewag\u0119. Polskie serwisy VOD nie zachwycaj\u0105 przede wszystkim ofert\u0105. Bazuj\u0105c na w\u0142asnych produkcjach telewizyjnych, nie mog\u0105 zaoferowa\u0107 nawet u\u0142amka tego, co jest dost\u0119pne w sieci. Pocieszaj\u0105ce jest to, \u017ce sytuacja si\u0119 poprawia.<\/p>\n – Wsp\u00f3\u0142praca T-Mobile z platforma Player, mimo \u017ce samob\u00f3jczo zaw\u0119\u017cona tylko dla abonent\u00f3w sieci, mo\u017ce zwiastowa\u0107 pojawianie si\u0119 kolejnych partner\u00f3w gotowych do\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 do op\u0142at licencyjnych zwi\u0119kszaj\u0105c ofert\u0119. Niestety stan obecny to nadal namiastka kontentu dost\u0119pnego w szarej strefie. Spotify odni\u00f3s\u0142 sukces w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki ogromnej bibliotece muzycznej dost\u0119pnej dla ka\u017cdego, wartej p\u0142acenia miesi\u0119cznego abonamentu – uwa\u017ca Jakub Kwaczy\u0144ski z GoldenSubmarine.<\/strong><\/p>\n Coraz lepiej sprawy maj\u0105 si\u0119 tak\u017ce z reklamami wideo. Klienci powoli zaczynaj\u0105 rozumie\u0107, \u017ce to, co sprawdza si\u0119 w telewizji, niekoniecznie zadzia\u0142a w internecie. Sprzyja temu polityka Google i Facebooka, kt\u00f3re podkre\u015blaj\u0105 konieczno\u015b\u0107 personalizowania kontentu wideo.<\/p>\n – Klienci uruchomili bud\u017cety przeznaczone na dzia\u0142ania wideo w digitalu, a to musia\u0142o prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na jako\u015b\u0107 kreacji reklamowych – zauwa\u017ca Maciej Sawicki, CEO z Mumin’s Interactive.<\/strong> – Dodatkowo agencje zacz\u0119\u0142y dostrzega\u0107, \u017ce warto\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 istotne dla kreacji ATL-owych, schodz\u0105 na drugi plan w kontek\u015bcie prerolli na YouTube czy reklam na Facebooku.<\/p>\n Mimo zwiastun\u00f3w pozytywnych zmian, wci\u0105\u017c nie brakuje „oszcz\u0119dnych”, kt\u00f3rzy jeden do jednego chcieliby przenosi\u0107 spoty ATL-owe do digitalu. A to si\u0119 po prostu nie sprawdza.<\/p>\n – Reklama wideo jest przedstawiana tak, jak w TV, czyli nachalnie, przed lub w trakcie ogl\u0105danego materia\u0142u wideo. Do sieci trafiaj\u0105 spoty o tej samej tre\u015bci i d\u0142ugo\u015bci, co do telewizji tradycyjnej. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w nie wykorzystuje si\u0119 interaktywno\u015bci z u\u017cytkownikiem, kt\u00f3ra stwarza mo\u017cliwo\u015b\u0107 nawi\u0105zania z nim wi\u0119zi. Tego nie mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 w TV – podsumowuje Barbara Helman, publisher development director w z Sataku.<\/strong><\/p>\n