{"id":1554,"date":"2013-05-14T10:41:27","date_gmt":"2013-05-14T08:41:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/pomaranczowa-duma\/"},"modified":"2013-05-14T10:41:27","modified_gmt":"2013-05-14T08:41:27","slug":"pomaranczowa-duma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/pomaranczowa-duma.html","title":{"rendered":"Pomara\u0144czowa duma"},"content":{"rendered":"

Zbli\u017ca si\u0119 szósta edycja festiwalu. Czym b\u0119dzie si\u0119 odró\u017cnia\u0142a od ubieg\u0142orocznej?  <\/strong>
Jest kilka zasadniczych ró\u017cnic. W 2013 roku organizujemy festiwal na najwi\u0119kszym w Polsce obiekcie przystosowanym do tego typu imprez, czyli na Stadionie Narodowym. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to z faktem, \u017ce w zesz\u0142ym roku Stadion Legii wyprzedali\u015bmy w ca\u0142o\u015bci, a zatem mo\u017cliwo\u015bci frekwencyjne tego obiektu si\u0119 sko\u0144czy\u0142y. Dzi\u015b mog\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce osi\u0105gn\u0119li\u015bmy umiarkowany sukces, je\u015bli chodzi o frekwencj\u0119 tegorocznej edycji. Szacujemy, \u017ce b\u0119dzie ona oko\u0142o 25% wi\u0119ksza ni\u017c w latach ubieg\u0142ych. Uda\u0142o nam si\u0119 zaprosi\u0107 artystk\u0119 z najwy\u017cszej \u015bwiatowej pó\u0142ki – Beyoncé – która przyje\u017cd\u017ca do Polski po raz pierwszy. To artysta z poziomu superstar – widzia\u0142em jej show trzy tygodnie temu w Bratys\u0142awie, kunszt i oprawa robi\u0105 piorunuj\u0105ce wra\u017cenie, nawet na mnie, a pracuj\u0119 w bran\u017cy ponad 15 lat.<\/p>\n

Nie mog\u0119 tutaj nie wspomnie\u0107 o kolejnej idei przy\u015bwiecaj\u0105cej nam przy tej edycji, czyli rozbudowie targetu festiwalu. Chcemy, aby impreza skierowana by\u0142a do ró\u017cnych grup docelowych, do fanów ró\u017cnych gatunków muzycznych, by ka\u017cdy znalaz\u0142 co\u015b dla siebie. Przyk\u0142adem tego jest drugi dzie\u0144 – zagraj\u0105 wtedy Lipali, Cypress Hill, The Offspring, a dzie\u0144 zako\u0144czy Fatboy Slim. Przed Beyoncé wyst\u0105pi\u0105 Tinie Tempah,  Basement Jaxx i polska grupa OCN. <\/p>\n

Gdy prze\u015bledzi si\u0119 przebieg pi\u0119ciu dotychczasowych edycji wida\u0107, jak festiwal ewoluowa\u0142. Pierwsze dwie mia\u0142y miejsce na Placu Defilad i by\u0142y darmowe. Jak wygl\u0105da\u0142 proces przechodzenia z imprezy plenerowej do stricte komercyjnej?<\/strong>
Jeste\u015bmy trzecim promotorem festiwalu. Przej\u0119li\u015bmy organizacj\u0119 od TVN, produkowali\u015bmy trzy poprzednie edycje, ale nie byli\u015bmy promotorem, czyli nie sprzedali\u015bmy biletów (mowa o latach 2010-2012). W latach 2008-2009 promotorem by\u0142a firma Snap, dywizja Sony Music Polska, za\u015b wspó\u0142organizatorem i wspó\u0142finansuj\u0105cym miasto Warszawa. Dlatego ex definitione ten festiwal by\u0142 bezp\u0142atny, ale kiedy spojrzymy na przekrój artystów, to nie by\u0142a to ta pó\u0142ka, któr\u0105 chcieli\u015bmy zaprezentowa\u0107 publiczno\u015bci. A sta\u0142o si\u0119 tak dlatego, \u017ce impreza musia\u0142a si\u0119 sfinansowa\u0107 z bud\u017cetu, który by\u0142 ni\u017cszy ni\u017c ten, który mogli\u015bmy osi\u0105gn\u0105\u0107. Orange Polska szuka\u0142 wiarygodnego i mocnego partnera medialnego jakim by\u0142 TVN. Tak si\u0119 z\u0142o\u017cy\u0142o, \u017ce w tym czasie sko\u0144czy\u0142a si\u0119 umowa na sopocki festiwal i by\u0142o to naturalne przed\u0142u\u017cenie dzia\u0142alno\u015bci festiwalowej TVN. Jako producent – na zlecenie TVN – organizowali\u015bmy festiwal przez trzy lata (2010-2012). Po wyga\u015bni\u0119ciu umowy Orange Polska wybra\u0142, niejako naturalnie, nas – Rochstar Events – na promotora i jednocze\u015bnie producenta szóstej edycji.<\/p>\n

Je\u015bli chodzi o sprzeda\u017c biletów musimy pami\u0119ta\u0107, \u017ce \u017caden festiwal w Polsce nie finansuje si\u0119 z wk\u0142adów sponsorskich – jedynym odst\u0119pstwem od tej regu\u0142y jest Przystanek Woodstock. Odniós\u0142 wielki sukces frekwencyjny, ale nie bilansuje si\u0119, je\u015bli chce si\u0119 sprowadza\u0107 artystów pokroju Beyoncé. Ceny biletów na nasz\u0105 imprez\u0119 te\u017c ewoluowa\u0142y – od 75 PLN w roku 2011 do 120-150 PLN w roku 2012. Podnie\u015bli\u015bmy ceny, a wynika to oczywi\u015bcie z rachunku ekonomicznego. Ale to nadal jeden z ta\u0144szych festiwali w Polsce. Bud\u017cet festiwalu w Polsce zamyka si\u0119 w kwocie kilku, kilkudziesi\u0119ciu milionów z\u0142otych. My jeste\u015bmy akurat po\u015brodku, jednak do najta\u0144szych nie nale\u017cymy. Wk\u0142ad sponsorski jest du\u017cy, ale nie pokrywa nawet kosztów ca\u0142ego line-up’u. Stadion Narodowy nie jest tanim obiektem, a z drugiej strony jest to jedyna arena koncertowa w Polsce, która pomie\u015bci 43 tys. osób.<\/p>\n

Jak przebiega Pa\u0144stwa wspó\u0142praca z Orange Polska? W jakim stopniu marketer jest zaanga\u017cowany w organizacj\u0119? <\/strong>
Artystów wybieramy my, a nast\u0119pnie prezentujemy Orange Polska. S\u0142uchamy z uwag\u0105 co sponsor ma do powiedzenia – na szcz\u0119\u015bcie nie zdarzy\u0142o si\u0119, \u017ceby który\u015b z promotorów chcia\u0142 zaprosi\u0107 artyst\u0119, który by\u0142by niespójny z wizj\u0105 Orange. Nie dzia\u0142amy w modelu klienckim – sponsor nie mówi nam: przywie\u017acie artyst\u0119 X. Mamy pe\u0142n\u0105 wolno\u015b\u0107. W dziale sponsoringu i komunikacji Orange pracuje nad tym wydarzeniem kilkunastoosobowy zespó\u0142, gdy\u017c jest to dla firmy du\u017cy projekt wizerunkowy. Celem Orange jest pokazanie marki jako synonimu spektakularnych, wa\u017cnych i radosnych wydarze\u0144, budz\u0105cych ogromne zainteresowanie. Przez te pi\u0119\u0107 lat Orange Warsaw Festival sta\u0142 si\u0119 brandem, mo\u017cemy zatem mówi\u0107 o pe\u0142nym sukcesie marketingowym. Nie ma takiego drugiego festiwalu w Polsce, który mia\u0142by tak wyrobiony naming rights, no mo\u017ce poza Open’erem, ale na ten festiwal nie mówi si\u0119 ju\u017c Heineken Open’er, a po prostu Opener. Sukces marketingowy przek\u0142ada si\u0119 na sukces frekwencyjny. Na to z\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 praca wielu setek ludzi, aby ta szósta edycja mog\u0142a sprzedawa\u0107 si\u0119 jako brand. Moim marzeniem jest aby\u015bmy otwierali sprzeda\u017c w przysz\u0142ym roku, nie znaj\u0105c jeszcze headlinera.<\/p>\n

Ile osób z pa\u0144stwa firmy pracuje przy organizacji tego festiwalu? To jest chyba najwi\u0119kszy wasz projekt? <\/strong>
W \u015bcis\u0142ym trzonie grupy jest 15 osób, oprócz tego pracuje z nami 10 osób, które wspieraj\u0105 nas projektowo. W czasie festiwalu w \u015bcis\u0142ym core b\u0119dzie oko\u0142o 25 osób. A przy organizacji festiwalu b\u0119dzie pracowa\u0142o \u0142\u0105cznie 2500 ludzi!<\/p>\n

A kiedy ruszy\u0142y przygotowania do tegorocznej edycji? <\/strong>
Produkcja zaczyna si\u0119 w listopadzie, ale rozmowy z artystami odbywaj\u0105 si\u0119 ju\u017c teraz, czyli na rok przed wydarzeniem. Chcia\u0142bym w tym miejscu podkre\u015bli\u0107 fakt, i\u017c jeste\u015bmy pierwszym organizatorem takiej imprezy na Stadionie Narodowym – z produkcj\u0105 która nie przyje\u017cd\u017ca w ci\u0119\u017carówkach z zagranicy, ani nie jest po prostu pojedynczym koncertem z trasy. Jest to pierwszy dwudniowy festiwal na nowym obiekcie. Zrobienie dwudniowej imprezy z postawieniem ca\u0142ej infrastruktury jest wyzwaniem. To przedsi\u0119wzi\u0119cie jest dla mnie porównywalne z Red Bull X-Fighters z 2008 roku, któr\u0105 to imprez\u0119 zorganizowali\u015bmy na Stadionie Dziesi\u0119ciolecia. <\/p>\n

Mówi\u0142 Pan wcze\u015bniej, \u017ce miasto partycypowa\u0142o w organizacji festiwalu. Jak to wygl\u0105da na dzie\u0144 dzisiejszy?  <\/strong>
Wygl\u0105da to w ten sposób, \u017ce nie ma pieni\u0119dzy… Oficjalne wyt\u0142umaczenie jest takie, \u017ce impreza sta\u0142a si\u0119 biletowana, w zwi\u0105zku z tym miasto nie b\u0119dzie w niej uczestniczy\u0107. Z drugiej strony, je\u015bli wszystko mia\u0142oby spoczywa\u0107 na barkach organizatora, to \u017cadne wydarzenie by si\u0119 nie odby\u0142o, gdy\u017c nie s\u0105 to pieni\u0105dze korporacyjne, a finanse firmy eventowej, jak\u0105 jeste\u015bmy.<\/p>\n

Czy postawa miasta wnika z niezrozumienia specyfiki tego typu eventów?<\/strong>
Wynika wy\u0142\u0105cznie z ogranicze\u0144 bud\u017cetowych oraz wielu inicjatyw, realizowanych równie\u017c przez w\u0142asn\u0105 spó\u0142k\u0119 miejsk\u0105 jak\u0105 jest Sto\u0142eczna Estrada. Jest masa rzeczy, które chcia\u0142bym przywie\u017a\u0107 do Warszawy. To miasto zas\u0142uguje na to, aby mie\u0107 najwi\u0119ksze eventy na skal\u0119 \u015bwiatow\u0105.<\/p>\n

Dzi\u0119kuj\u0119 za rozmow\u0119
Rozmawia\u0142a: <\/strong>Joanna Jasikowska<\/p>\n

Rochstar Events<\/strong> – na rynku od 2004, pod nazw\u0105 Rochstar Events od 2010 roku. Zajmuje si\u0119 kreacj\u0105, organizacj\u0105 i produkcj\u0105 imprez specjalnych oraz imprez masowych. Nale\u017cy do Klubu Agencji Eventowych dzia\u0142aj\u0105cego przy SAR.
Orange Warsaw Festival <\/strong>– impreza muzyczna odbywaj\u0105ca si\u0119 w stolicy od 2008 roku. W tym roku po raz pierwszy odb\u0119dzie si\u0119 na Stadionie Narodowym.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O szóstej edycji Orange Warsaw Festival rozmawiamy ze S\u0142awomirem  Nowaczewskim, managing partnerem w firmie Rochstar Events, która jest organizatorem imprezy.","protected":false},"author":1,"featured_media":1555,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[276,417],"class_list":{"0":"post-1554","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-orange","9":"tag-rochstar-group","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1554","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1554"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1554\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}