{"id":155399,"date":"2015-05-27T12:12:04","date_gmt":"2015-05-27T10:12:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=155399"},"modified":"2015-05-27T15:12:07","modified_gmt":"2015-05-27T13:12:07","slug":"najcenniejsze-marki-swiata-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/najcenniejsze-marki-swiata-ranking.html","title":{"rendered":"Ranking najcenniejszych marek \u015bwiata"},"content":{"rendered":"

Apple wyprzedzi\u0142o Google\u2019a i ponownie zaj\u0119\u0142o pierwsze miejsce w rankingu stu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM Top 100 za rok 2015, kt\u00f3ry zosta\u0142 opublikowany dzisiaj przez WPP oraz Millward Brown. Apple zwi\u0119kszy\u0142o warto\u015b\u0107 swojej marki do 247 mld USD, czyli o 67% w stosunku do poprzedniego roku. Google (pozycja nr 2) r\u00f3wnie\u017c odnotowa\u0142 wzrost warto\u015bci o 9%, do poziomu 173,7 mld USD. Microsoft, obecnie wart 115,5 mld USD, to nowy przybysz na miejscu 3. Marka ta awansowa\u0142a o jedno miejsce, a wzrost warto\u015bci marki wyni\u00f3s\u0142 w tym przypadku 28%.<\/p>\n

Mimo i\u017c AppleWatch okaza\u0142 si\u0119 niezwykle popularny, to jednak g\u0142\u00f3wnym motorem wzrostu warto\u015bci marki Apple sta\u0142 si\u0119 sukces iPhone\u2019a 6. Doreen Wang, stoj\u0105ca na czele zespo\u0142u przygotowuj\u0105cego ranking BrandZ w firmie Millward Brown, skomentowa\u0142a to nast\u0119puj\u0105co: \u201eApple nadal \u201erz\u0105dzi\u201d w tej kategorii dzi\u0119ki temu, \u017ce wprowadza innowacje i jest liderem zmian, wprowadzaj\u0105c je w taki spos\u00f3b, kt\u00f3ry przynosi realne korzy\u015bci konsumentom. Zaspokaja ich potrzeby emocjonalne i racjonalne, a ponadto u\u0142atwia \u017cycie w spos\u00f3b przyjemny i istotny dla konsument\u00f3w. Apple wyra\u017anie komunikuje, czym jest i wci\u0105\u017c podejmuje wysi\u0142ki w celu od\u015bwie\u017cenia swojego przekazu. Dzi\u0119ki temu jest w stanie utrzyma\u0107 swoj\u0105 wyr\u00f3\u017cnialno\u015b\u0107, dzi\u0119ki kt\u00f3rej marka Apple jest tak bardzo po\u017c\u0105dana przez konsument\u00f3w\u201d.<\/p>\n

Ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 marek nale\u017c\u0105cych do zestawienia Top 100 wynosi obecnie 3,3 bilion\u00f3w dolar\u00f3w USA, czyli o 14% wi\u0119cej ni\u017c w 2014 roku oraz o 126% w stosunku do pierwszego rankingu opracowanego 10 lat temu.<\/strong><\/p>\n

David Roth z WPP zauwa\u017cy\u0142: \u201eWarto\u015b\u0107 marek wzros\u0142a znacz\u0105co mimo turbulencji, jakie prze\u017cywali\u015bmy w minionej dekadzie. Jest to nies\u0142ychanie istotny moment dla firm buduj\u0105cych swoje marki. Jeste\u015bmy w przeddzie\u0144 nadej\u015bcia nowego, normalnego, acz zmieniaj\u0105cego si\u0119 konsumenta. Ostatnie 10 lat pokaza\u0142o, \u017ce inwestowanie w tworzenie silnych, warto\u015bciowych marek przynosi ponadprzeci\u0119tne zyski dla akcjonariuszy\u201d.<\/p>\n

\"ranking-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Najwa\u017cniejsze wnioski z tegorocznego rankingu BrandZ Top 100:<\/p>\n

\u2022 Technologia to najszybciej rosn\u0105ca kategoria <\/strong>\u2013 do 24% w ubieg\u0142ym roku; marki technologiczne w rankingu Top 100 s\u0105 warte ponad 1 bilion USD, czyli odpowiadaj\u0105 za niemal jedn\u0105 trzeci\u0105 warto\u015bci wszystkich marek w rankingu.
\n\u2022 Facebook ro\u015bnie najszybciej,<\/strong> osi\u0105gaj\u0105c wzrost na poziomie 99% dzi\u0119ki swojej skutecznej strategii polegaj\u0105cej na nabywaniu i integrowaniu innych aplikacji spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Instagram czy WhatsApp. Facebook wie te\u017c, jak zarabia\u0107 pieni\u0105dze na swoich platformach i jak prowadzi\u0107 cross-selling.
\n\u2022 E-commerce podnosi warto\u015b\u0107 marki z bran\u017cy handlu detalicznego<\/strong> \u2013 Alibaba wchodzi do rankingu i wyprzedza Amazon. Chi\u0144ski lider handlu elektronicznego Alibaba wszed\u0142 do rankingu przedsi\u0119biorstw z bran\u017cy detalicznej z warto\u015bci\u0105 swojej marki na poziomie 66,4 mld USD, dzi\u0119ki czemu ca\u0142a kategoria zyska\u0142a w rankingu 24%, a chi\u0144ski gigant wyprzedzi\u0142 zar\u00f3wno Amazon, jak i Walmart. Najcenniejsze marki w kategorii handlu detalicznego, czyli Alibaba i Amazon, kt\u00f3re nie maj\u0105 fizycznych plac\u00f3wek handlowych, s\u0105 obecnie warte wi\u0119cej ni\u017c Walmart, kt\u00f3ry posiada 11 tys. sklep\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n

Ranking najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM Top 100 obchodzi obecnie dziesi\u0105ty rok swojego istnienia. Analiza 10-letniej trajektorii rozwoju marek w rankingu ujawni\u0142a, \u017ce:<\/strong>
\n\u2022 Europa, b\u0119d\u0105ca kolebk\u0105 silnych marek, prze\u017cywa obecnie stagnacj\u0119<\/strong>, natomiast rosn\u0105 marki chi\u0144skie, a ameryka\u0144skie notuj\u0105 powr\u00f3t do rankingu. Liczba marek chi\u0144skich nadal ro\u015bnie \u2013 jest ich ju\u017c 14 w pierwszej setce (w roku 2006 by\u0142a tylko jedna). Ich warto\u015b\u0107 w tym okresie wzros\u0142a o 1004%. Warto\u015b\u0107 marek ameryka\u0144skich wzros\u0142a o 137% na przestrzeni ostatnich 10 lat (w ubieg\u0142ym roku o 19%), podczas gdy wska\u017anik dla Europy wyni\u00f3s\u0142 zaledwie 31% (spadek o 9,3% w ubieg\u0142ym roku). Obecnie w rankingu znajduje si\u0119 zaledwie 24 marek z Europy (spadek z poziomu 35 w roku 2006). Wida\u0107 na tym przyk\u0142adzie przesuni\u0119cie z zachodu na wsch\u00f3d. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 marek, kt\u00f3re zosta\u0142y wyparte z Top 100 przez marki chi\u0144skie pochodzi\u0142o w\u0142a\u015bnie z Europy.
\n\u2022 Marki o wysokiej warto\u015bci szybciej generuj\u0105 wzrost zysk\u00f3w<\/strong> wykazywany w bilansie oraz warto\u015b\u0107 dla akcjonariuszy. Je\u015bli we\u017amiemy pod uwag\u0119 najsilniejsze marki z rankingu Top 100 i potraktujemy je jako \u201eportfel akcji\u201d, mo\u017cemy si\u0119 przekona\u0107, \u017ce na przestrzeni ostatnich 10 lat cena tych akcji wzros\u0142a niemal trzykrotnie bardziej ni\u017c warto\u015b\u0107 MSCI World Index i niemal o dwie trzecie bardziej ni\u017c warto\u015b\u0107 indeksu S&P500.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Apple wyprzedza Google i zajmuje pierwsze miejsce w 10 rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BRANDZTM TOP 100. Pierwsza setka jest obecnie warta 3,3ln USD.","protected":false},"author":6,"featured_media":155401,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[196,3266,181,6798,1146,4831],"class_list":{"0":"post-155399","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-apple","9":"tag-brandz","10":"tag-google","11":"tag-millwardbrown","12":"tag-ranking","13":"tag-raporty","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155399"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155399\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}