{"id":155167,"date":"2015-05-22T09:37:52","date_gmt":"2015-05-22T07:37:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=155167"},"modified":"2015-05-22T10:47:05","modified_gmt":"2015-05-22T08:47:05","slug":"6-sposobow-na-video-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/6-sposobow-na-video-content-marketing.html","title":{"rendered":"6 sposob\u00f3w na Video Content Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Chocia\u017c materia\u0142y video to bodaj\u017ce najpopularniejszy rodzaj publikowania tre\u015bci w Internecie, samo umieszczanie film\u00f3w w serwisie YouTube wcale nie oznacza skutecznego i z rozmys\u0142em realizowanego video marketingu. Aby nasze dzia\u0142ania przynosi\u0142y wymierne korzy\u015bci, warto najpierw prze\u015bledzi\u0107 obecne formy, na kt\u00f3rych mo\u017cna si\u0119 wzorowa\u0107, tworz\u0105c sp\u00f3jn\u0105 i skuteczn\u0105 strategi\u0119 video dla firmy &#8211; m\u00f3wi <strong>Paulina Kami\u0144ska, Whitepress.pl<\/strong><\/p>\n<p>Najwi\u0119ksz\u0105 przewag\u0105 video nad form\u0105 tekstow\u0105 jest fakt, \u017ce forma video w du\u017co prostszy i szybszy spos\u00f3b jest w stanie wywo\u0142a\u0107 u odbiorcy okre\u015blone emocje, takie jak rado\u015b\u0107, oburzenie, zaufanie, ciekawo\u015b\u0107. Jest to cenna informacja z uwagi na preferencje obecnych u\u017cytkownik\u00f3w sieci, u kt\u00f3rych obserwuje si\u0119 zmniejszenie zakresu uwagi \u2013 trudniej jest skoncentrowa\u0107 si\u0119 na s\u0142owie pisanym ni\u017c na filmie. \u015awiat online przyzwyczaja nas do komunikacji wizualnej, dlatego te\u017c marki coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 musia\u0142y si\u0119gn\u0105\u0107 po video, \u017ceby dostosowa\u0107 si\u0119 do preferencji swoich odbiorc\u00f3w. <\/p>\n<p>Jednak nale\u017cy w tym miejscu jasno powiedzie\u0107: video zamieszone online nie jest przed\u0142u\u017ceniem reklamy emitowanej w TV. W tym kontek\u015bcie nie mo\u017ce to by\u0107 zwyk\u0142y spot reklamuj\u0105cy dany produkt, czyli forma do kt\u00f3rej przyzwyczai\u0142y nas tradycyjne media. Pami\u0119tajmy, \u017ce video online \u2013 w przeciwie\u0144stwie do telewizyjnej reklamy \u2013 powinno anga\u017cowa\u0107 odbiorc\u00f3w, tworzy\u0107 z nimi interakcj\u0119. <\/p>\n<p>Poni\u017cej prezentujemy siedem pomys\u0142\u00f3w na atrakcyjne dla u\u017cytkownik\u00f3w sieci formy video, kt\u00f3re mo\u017cna wykorzysta\u0107 w komunikacji firmy i strategii marketingowej:<\/p>\n<p><strong>1. Demonstracja produktu<\/strong><\/p>\n<p>W tej grupie video znajduj\u0105 si\u0119 wszelkiego rodzaju prezentacje produktu, wliczaj\u0105c w to r\u00f3wnie\u017c filmy instrukta\u017cowe. Forma jest szczeg\u00f3lnie popularna w\u015br\u00f3d firm z sektora nowych technologii, kt\u00f3re  mog\u0105 za pomoc\u0105 filmiku obja\u015bni\u0107 odbiorcom dzia\u0142anie danej aplikacji. Video najcz\u0119\u015bciej jest umieszczane na stronach internetowych, aby odwiedzaj\u0105cy mogli od razu zobaczy\u0107, jak dany produkt sprawdza si\u0119 w praktyce.<br \/>\n<strong><br \/>\nPrzyk\u0142ad:<\/strong><br \/>\n<iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mGjH8R2D3o8?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Film w prosty spos\u00f3b pokazuj\u0105cy jak dzia\u0142a portal do grupowego zamawiania jedzenia Organizu.je<br \/>\n<strong><br \/>\n2. Poradnik <\/strong><\/p>\n<p>Poradniki w formie video maj\u0105 wiele wsp\u00f3lnego z poprzednim typem film\u00f3w, jednak s\u0105 one publikowane jako cz\u0119\u015b\u0107 wi\u0119kszego cyklu. Nie zawsze musz\u0105 one dotyczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie konkretnej rzeczy, us\u0142ugi czy aplikacji, ale coraz cz\u0119\u015bciej przybieraj\u0105 form\u0119 typowo szkoleniow\u0105. Nacisk przekazu przenosz\u0105 z marki na bran\u017c\u0119, w kt\u00f3rej marka funkcjonuje. Bardzo cz\u0119sto takie dzia\u0142ania obserwujemy w sektorze B2B, np. firma X oferuj\u0105ca narz\u0119dzia do SEO prowadzi og\u00f3lny cykl poradnik\u00f3w video, w kt\u00f3rych dzieli si\u0119 swoim do\u015bwiadczeniem w dzia\u0142aniach marketingowych.<\/p>\n<p><strong>Przyk\u0142ad:<\/strong><br \/>\n<iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/X_o81QvWHL8?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Najnowsza seria Castoramy \u201cDo dzie\u0142a\u201d z udzia\u0142em video bloger\u00f3w z vloga \u201c5 sposob\u00f3w na\u201d<\/p>\n<p><strong>3. Referencje<\/strong><\/p>\n<p>Zanim zdecydujemy si\u0119 dokona\u0107 zakupu, posi\u0142kujemy si\u0119 opini\u0105 os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c wypr\u00f3bowa\u0142y dany produkt czy us\u0142ug\u0119. Aby zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 wiarygodno\u015b\u0107, firmy publikuj\u0105 na swoich stronach pozytywne referencje klient\u00f3w czy partner\u00f3w biznesowych. Jednak jako odbiorcy takich komunikat\u00f3w bardzo \u0142atwo wychwytujemy, kiedy opinie s\u0105 po prostu spreparowane. Dlatego te\u017c kolejnym krokiem, kt\u00f3ry mo\u017ce pom\u00f3c firmom uwiarygodni\u0107 przekaz, jest video recenzja.<br \/>\n<strong><br \/>\n<a href=\"http:\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/odbac7f1xs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1-minutowy filmik<\/a> z opini\u0105 klienta na temat Unbounca m\u00f3wi bardzo wiele na temat zalet korzystania z tej aplikacji.<\/strong><\/p>\n<p><strong>4. Video blog<\/strong><br \/>\nVideo blog, czyli vlog jest dzi\u015b bardzo popularn\u0105 w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w form\u0105 komunikacji. W wykonaniu marek mo\u017ce przybra\u0107 r\u00f3\u017cne formy \u2013 od przydatnych blog\u00f3w kulinarnych z przepisami jak np. Cukiernia Lidla, po absurdalne nagrania spod szyldu \u201eWill it blend?\u201d marki Blendtec. Jak wida\u0107, vlog nie musi koniecznie przyjmowa\u0107 powa\u017cnej, reprezentacyjnej dla danej marki konwencji komunikacji, ale nieco na luzie, dostarczaj\u0105c tre\u015bci rozrywkowych, integrowa\u0107 swoich klient\u00f3w, tworz\u0105c wok\u00f3\u0142 marki oddan\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Przyk\u0142ad:<\/strong><br \/>\n<iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lAl28d6tbko?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Firma BlendTec wykorzystuje video niemal od pocz\u0105tk\u00f3w istnienie YouTube<\/p>\n<p><strong>5. Vine<\/strong><\/p>\n<p>Vine to kana\u0142 spo\u0142eczno\u015bciowy, na kt\u00f3rym u\u017cytkownicy mog\u0105 publikowa\u0107 filmy video o maksymalnej d\u0142ugo\u015bci 6 sekund. Chocia\u017c w Polsce jest on jeszcze ma\u0142o znanym kana\u0142em social media, za granic\u0105 jest ca\u0142kiem pr\u0119\u017cnie rozwijaj\u0105cym si\u0119 narz\u0119dziem marketingowym, z kt\u00f3rego korzystaj\u0105 tacy giganci, jak McDonalds, LEGO czy Samsung. Poprzez wprowadzenie ogranicze\u0144 czasowych, Vine zmusza do kreatywno\u015bci. Najlepsze filmiki pokazuj\u0105 w\u0142a\u015bnie o\u017cywione przedmioty codziennego u\u017cytku, uj\u0119te w kr\u00f3tk\u0105 historyjk\u0119 \u2013 w taki te\u017c spos\u00f3b najcz\u0119\u015bciej wykorzystuj\u0105 ten portal marki.<\/p>\n<p><strong>Jedn\u0105 z marek wykorzystuj\u0105c\u0105 czynnie Vine jest Samsung Mobile US. Wida\u0107 na pierwszy rzut oka, \u017ce <a href=\"https:\/\/v.cdn.vine.co\/r\/videos\/6B141ED9EE1161410826029182976_2adc50905bf.5.1.2308387962604628389.mp4?versionId=tfEekOUXf1LXH4fFs9lMPMPBoQ2hksXM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">video<\/a> tylko sprawia wra\u017cenie amatorskiego.<\/strong><\/p>\n<p><strong>6. Animacje<\/strong><br \/>\nAnimacja jest bardziej stylem, w jakim mo\u017cna nakr\u0119ci\u0107 video, ni\u017c typem video. Mimo to jest sposobem na ciekawe opowiedzenie historii, ale tak\u017ce u\u0142atwia przedstawienie skomplikowanych proces\u00f3w, kt\u00f3re przedstawione tylko za pomoc\u0105 tekstu mog\u0142yby by\u0107 nudne<br \/>\nw odbiorze. Mo\u017cna j\u0105 spotka\u0107 w filmikach demonstruj\u0105cych produkty, edukacyjnych czy te\u017c tych typowo promocyjnych. <\/p>\n<p><strong>Przyk\u0142ad:<\/strong><br \/>\n<iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c-4htFkhIz8?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Animacja pokazuj\u0105ca w jaki spos\u00f3b Adobe EcoSign mo\u017ce zmieni\u0107 proces podpisywania um\u00f3w<\/p>\n<p>Om\u00f3wione formy video mog\u0105 si\u0119 zaz\u0119bia\u0107 i mie\u0107 wsp\u00f3lne cechy. Jedno jest pewne: aby zacz\u0105\u0107 dzia\u0142a\u0107 w tym obszarze, warto zda\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce \u2013 podobnie jak content marketing nie polega na wrzuceniu jednego, przypadkowego wpisu na bloga \u2013 tak samo video marketing nie oznacza wrzucenie filmiku na YouTube. Powinien natomiast wi\u0105za\u0107 si\u0119 z przemy\u015blanymi i zaplanowanymi dzia\u0142aniami, kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 video jako spos\u00f3b komunikacji z odbiorc\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Chocia\u017c materia\u0142y video to bodaj\u017ce najpopularniejszy rodzaj publikowania tre\u015bci w Internecie, samo umieszczanie film\u00f3w w serwisie YouTube wcale nie oznacza skutecznego i z rozmys\u0142em realizowanego video marketingu. Aby nasze dzia\u0142ania przynosi\u0142y wymierne korzy\u015bci, warto najpierw prze\u015bledzi\u0107 obecne formy, na kt\u00f3rych mo\u017cna si\u0119 wzorowa\u0107, tworz\u0105c sp\u00f3jn\u0105 i skuteczn\u0105 strategi\u0119 video dla firmy.","protected":false},"author":6,"featured_media":155168,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[3170,5728,2402,4435,274],"class_list":{"0":"post-155167","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-content-marketing","9":"tag-paulina-kaminska","10":"tag-poradnik","11":"tag-whitepress-pl","12":"tag-youtube","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155167"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155167\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}