{"id":155029,"date":"2015-05-20T11:18:37","date_gmt":"2015-05-20T09:18:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=155029"},"modified":"2015-05-20T13:10:42","modified_gmt":"2015-05-20T11:10:42","slug":"gender-factor-meskie-branze-w-kobiecych-rekach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/gender-factor-meskie-branze-w-kobiecych-rekach.html","title":{"rendered":"Gender Factor \u2013 m\u0119skie bran\u017ce w kobiecych r\u0119kach"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Celem badania by\u0142o sprawdzenie, jak poszczeg\u00f3lne bran\u017ce postrzegane s\u0105 przez kobiety i m\u0119\u017cczyzn, jak oceniana jest ich komunikacja marketingowa i jak to przek\u0142ada si\u0119 na decyzje zakupowe. Wyniki, kt\u00f3re zosta\u0142y zaprezentowane w raporcie, wskazuj\u0105 na znacz\u0105ce r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy p\u0142ciami i wci\u0105\u017c silne stereotypy, kt\u00f3re nami rz\u0105dz\u0105.<\/p>\n

Era: Zosi Samosi i Modnych Wra\u017cliwc\u00f3w<\/strong><\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142czesna Polka w wieku 25-34 lata to Zosia Samosia, kt\u00f3rej towarzyszy Modny Wra\u017cliwiec. Ona \u2013 jest decydentk\u0105 – dokonuje zakup\u00f3w i samodzielnych decyzji w wi\u0119kszej ilo\u015bci kategorii produkt\u00f3w ni\u017c m\u0119\u017cczyzna. Jednocze\u015bnie, coraz wi\u0119cej zarabia i stawia na ci\u0105g\u0142\u0105 edukacj\u0119, co w przysz\u0142o\u015bci mo\u017ce jeszcze bardziej wzmocni\u0107 jej si\u0142\u0119 zakupow\u0105 i decyzyjn\u0105. Modny Wra\u017cliwiec \u2013 to wsp\u00f3\u0142czesny m\u0119\u017cczyzna z pokolenia Millenials \u2013 jak sam o sobie m\u00f3wi, jest wra\u017cliwy i skoncentrowany na tym, \u017ceby modnie i dobrze wygl\u0105da\u0107, co potwierdzaj\u0105 jego zainteresowania i aktywno\u015b\u0107 zakupowa w obszarze mody, sportu oraz zdrowego stylu \u017cycia. Modny Wra\u017cliwiec jest podatny na zakupy impulsowe i robi je pod wp\u0142ywem mody.<\/p>\n

\"Gender<\/a><\/p>\n

Komunikacja marketingowa wci\u0105\u017c stereotypowa <\/strong><\/p>\n

Obie p\u0142cie zgadzaj\u0105 si\u0119 ze stwierdzeniem, \u017ce producenci kosmetyk\u00f3w kieruj\u0105 sw\u00f3j przekaz g\u0142\u00f3wnie do kobiet, za\u015b producenci samochod\u00f3w g\u0142\u00f3wnie do m\u0119\u017cczyzn. Do kobiet nie przemawia komunikacja produkt\u00f3w finansowych (32%), nieruchomo\u015bci (29%), ubezpiecze\u0144 (28%), alkoholu (24%) i erotyki (28%). Co ciekawe, komunikacja bran\u017cy motoryzacyjnej, kt\u00f3ra jest stereotypowo m\u0119sk\u0105 domen\u0105, nie przemawia do 19 % kobiet, co przy wy\u017cej wskazanych wynikach pozosta\u0142ych \u201em\u0119skich\u201d bran\u017c wydaje si\u0119 wska\u017anikiem niedu\u017cym. Z kolei bran\u017c\u0105, kt\u00f3rej komunikacja w najwi\u0119kszym stopniu nie przemawia do m\u0119\u017cczyzn \u2013 okaza\u0142y si\u0119 produkty dla dzieci (24%).<\/p>\n

Mapa kobiecych marek<\/strong><\/p>\n

W\u015br\u00f3d marek postrzeganych jako kobiece znalaz\u0142y si\u0119 Dove, Avon i Vichy, na kt\u00f3re wskaza\u0142y zar\u00f3wno kobiety jak i m\u0119\u017cczy\u017ani. Na tym jednak wsp\u00f3lna percepcja w tym obszarze si\u0119 ko\u0144czy. Panowie jako kobiece marki wskazali te, kt\u00f3re kojarz\u0105 si\u0119 z produktami chemii gospodarczej – Vanish, Rossman, ale tak\u017ce takie, kt\u00f3re opr\u00f3cz oferty dla m\u0119\u017cczyzn maj\u0105 produkty dla kobiet \u2013 Paco Rabanne i Gillette. Kobiece wskazania bli\u017csze s\u0105 produktom premium i dominuj\u0105 w nich marki z sektora mody i urody np. L\u2019Oreal, Giorgio Armanii, Sephora, czy Zara.<\/p>\n

\"GenderFactor_mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Ca\u0142o\u015b\u0107 raportu mo\u017cna pobra\u0107 ze strony.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Produkty finansowe, nieruchomo\u015bci, ubezpieczenia, erotyka i alkohole na czele bran\u017c, kt\u00f3rych komunikacja marketingowa nie przemawia do kobiet. Najbardziej kobiece marki to Avon, Dove i Vichy. Tak wynika z raportu \u201eGender Factor m\u0119skie bran\u017ce w kobiecych r\u0119kach\u201d, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie ukaza\u0142 si\u0119 na rynku jako wsp\u00f3lny projekt Beauty Management PR & Marketing to Women, Mobile Institute i Glossy Media.","protected":false},"author":6,"featured_media":155030,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[214,3166,1267,932],"class_list":{"0":"post-155029","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-agora","9":"tag-badania-2","10":"tag-megapanel-pbigemius","11":"tag-raport","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155029"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155029\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155030"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}