![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1307697153.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nNa podstawie danych Cam Media z monitoringu ekspozycji reklamy wielkoformatowej w siedmiu g\u0142ównych miastach Polski oraz analiz cenników „rate card” i wielko\u015bci udzielanych w tych okresach rabatów, szacowana warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy netto osi\u0105gn\u0119\u0142a w I kwartale 2011 roku 19,7 miliona z\u0142otych. W analogicznym okresie 2010 roku warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy netto osi\u0105gn\u0119\u0142a poziom 18,2 miliona z\u0142otych. Oznacza to, \u017ce w I kwartale 2011 roku w porównaniu z I kwarta\u0142em 2010 roku wzrost wydatków mediowych na ekspozycje wielkoformatowe wyniós\u0142 8,3%.<\/p>\n
Ka\u017cdy miesi\u0105c I kwarta\u0142u 2011 roku wykazywa\u0142 wzrost warto\u015bci sprzeda\u017cy. Wielko\u015b\u0107 wzrostów w poszczególnych miesi\u0105cach kwarta\u0142u by\u0142a bardzo zró\u017cnicowana. Zaskakuj\u0105co, najwy\u017cszy wzrost zosta\u0142 wygenerowany w styczniu, kiedy osi\u0105gn\u0105\u0142 poziom 22,2%. W pozosta\u0142ych miesi\u0105cach nie by\u0142 on ju\u017c tak wysoki. <\/p>\n
<\/p>\n
W roku 2010 warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy w I kwartale stanowi\u0142a 21% sprzeda\u017cy ogó\u0142em. Natomiast sprzeda\u017c netto w II kwartale a\u017c 30% sprzeda\u017cy w 2010 roku. Poni\u017cszy wykres prezentuje struktur\u0119 kwartaln\u0105 wydatków w 2010 roku w siedmiu najwi\u0119kszych miastach Polski:<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1307697154.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Za wzrost warto\u015bci sprzeda\u017cy reklamy wielkoformatowej w najwi\u0119kszym stopniu odpowiada zwi\u0119kszenie wydatków sektora „motoryzacyjnego” oraz sektora „odzie\u017c i dodatki”. Te dwa sektory zwi\u0119kszy\u0142y warto\u015b\u0107 inwestycji w porównaniu do I kwarta\u0142u 2010 roku a\u017c o 3,7 miliona z\u0142otych. Sektor motoryzacyjny zwi\u0119kszy\u0142 nak\u0142ady w analizowanym okresie o 2,1 mln z\u0142. By\u0142o to wynikiem zwi\u0119kszenia bud\u017cetów dotychczasowych reklamodawców i wej\u015bcia na rynek nowych bud\u017cetów firm, które nie inwestowa\u0142y w segmencie wielkoformatowym w 2010 roku. Do zwi\u0119kszonych wydatków na reklam\u0119 w bran\u017cy motoryzacyjnej przyczyni\u0142y si\u0119 równie\u017c zmiany w ustawodawstwie tj. brak mo\u017cliwo\u015bci odliczenia pe\u0142nego VATu od samochodów osobowych posiadaj\u0105cych homologacj\u0119 pojazdu ci\u0119\u017carowego. <\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1307697155.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Drugim czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na rozwój rynku reklamy wielkoformatowej w Polsce by\u0142 wzrost liczby reklamodawców. W I kwartale br. ich liczba zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 do 132 w porównaniu ze 112 rok wcze\u015bniej. Oznacza to wzrost kampanii o 17,9% w uj\u0119ciu kwarta\u0142 do kwarta\u0142u. Powy\u017csze dane dotycz\u0105 reklamodawców, którzy przeprowadzili kampanie wielkoformatowe w siedmiu g\u0142ównych miastach w Polsce. Z drugiej strony sektorem, który os\u0142abia\u0142 wzrost segmentu reklamy wielkoformatowej i znacznie zmniejszy\u0142 swoje wydatki reklamowe w tym obszarze w I kwartale 2010 roku r. by\u0142a telekomunikacja.<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 wydatków I kwarta\u0142 br. vs. I kwarta\u0142 2010 r. na reklam\u0119 wielkoformatow\u0105 wszystkich „telekomów” spad\u0142a z prawie 2,9 mln z\u0142 do oko\u0142o 1,1 mln z\u0142, co oznacza spadek o ponad 60%. Bior\u0105c pod uwag\u0119 sytuacj\u0119 konkurencyjn\u0105 w tym segmencie, spadek inwestycji w reklam\u0119 wielkoformatow\u0105 firm telekomunikacyjnych mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 chwilowy, a jego \u017aród\u0142a najprawdopodobniej nale\u017cy upatrywa\u0107 w procesach wynikaj\u0105cych ze zmian w\u0142asno\u015bciowych. Wyra\u017any wzrost wydatków tego sektora zaobserwujemy ju\u017c na koniec II kwarta\u0142u br. i w kolejnych.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1307697156.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wiele czynników wskazuje, \u017ce rok 2011 b\u0119dzie kolejnym rokiem wychodzenia reklamy wielkoformatowej z kryzysu, jaki nast\u0105pi\u0142 po za\u0142amaniu gospodarczym.","protected":false},"author":1,"featured_media":15480,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[856],"class_list":{"0":"post-15479","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-cam-media","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15479"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15479\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}