{"id":154741,"date":"2015-05-15T13:03:10","date_gmt":"2015-05-15T11:03:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=154741"},"modified":"2015-05-15T13:03:10","modified_gmt":"2015-05-15T11:03:10","slug":"zwyciezcy-innovation-award-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/zwyciezcy-innovation-award-2015.html","title":{"rendered":"Zwyci\u0119zcy Innovation Award 2015"},"content":{"rendered":"

Pierwsze Grand Prix konkursu, nagrody w kategoriach Interakcja i Personalizacja, a tak\u017ce wyr\u00f3\u017cnienie w kategorii Technologia, otrzyma\u0142a komercyjna kampania ,,Zwrotka \u017bywca\u2019\u2019, przygotowana przez agencj\u0119 GONG<\/strong>. Innowacyjna aktywacja internetowa by\u0142a cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii promuj\u0105cej tras\u0119 koncertow\u0105 M\u0119skie Granie. Polega\u0142a na u\u0142o\u017ceniu swojej w\u0142asnej zwrotki singla ,,Elektryczny\u2019\u2019 z zestawu kilku tysi\u0119cy dost\u0119pnych wyraz\u00f3w. U\u0142o\u017cony w ten spos\u00f3b utw\u00f3r ju\u017c po chwili \u015bpiewali wybrani arty\u015bci m.in. Dawid Podsiad\u0142o, Kasia Nosowska, Marek Dyjak czy SMOLIK. Dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu artystycznej r\u00f3\u017cnorodno\u015bci i anga\u017cuj\u0105cej zabawy daj\u0105cej szerokie pole dla w\u0142asnej kreatywno\u015bci, akcja dotar\u0142a do setek tysi\u0119cy ludzi. ,,Zwrotka \u017bywca\u2019\u2019<\/strong> otrzyma\u0142a Grand Prix, bo jest najlepszym przyk\u0142adem odwagi i potrzeby szukania niebanalnych rozwi\u0105za\u0144 w budowaniu \u017cywych relacji mi\u0119dzy mark\u0105 a potencjalnymi odbiorcami. Zdaniem jury taka aktywacja udowadnia, \u017ce ,,skomplikowana i zaawansowana technologia mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 prost\u0105, fascynuj\u0105c\u0105 zabaw\u0105\u2019\u2019. Doceniono te\u017c spersonalizowany charakter akcji \u2013 ,,dawa\u0142a ka\u017cdemu \u2013 literalnie ka\u017cdemu \u2013 mo\u017cliwo\u015b\u0107 napisania zwrotki dla ulubionych wokalist\u00f3w\u2019\u2019.<\/p>\n

Drugie Grand Prix konkursu Innovation Award i nagrody w kategoriach Touchpoint i Insight za kampani\u0119 spo\u0142eczn\u0105 ,,Photos for Life\u2019\u2019<\/strong> dla fundacji Rak\u2019n\u2019Roll Wygraj \u017bycie!<\/strong> trafi\u0142y do agencji Isobar Polska<\/strong>. ,,Photos for Life\u2019\u2019 to pierwszy na \u015bwiecie charytatywny bank zdj\u0119\u0107, z kt\u00f3rego ca\u0142y doch\u00f3d przeznaczony jest na wsparcie terapii pacjent\u00f3w z nowotworem. Co wa\u017cniejsze, modelami s\u0105 ludzie chorzy na raka, aktywnie walcz\u0105cy z chorob\u0105, lub ci, kt\u00f3rzy chorob\u0119 ju\u017c pokonali. Jury doceni\u0142o projekt, za ,,innowacyjny w skali \u015bwiatowej hacking tradycyjnego modelu biznesowego medi\u00f3w i pierwsze wykorzystanie banku zdj\u0119\u0107 jako medium\u2019\u2019. Zdaniem, nie tylko juror\u00f3w, jest to wyj\u0105tkowy przyk\u0142ad akcji, kt\u00f3ra pokazuje nam wszystkim, \u017ce rak jest chorob\u0105 wielu ludzi, r\u00f3wnie\u017c z photo stock\u00f3w. ,,Photos for Life\u2019\u2019 w przepi\u0119kny spos\u00f3b \u0142amie stereotyp choroby nowotworowej i udowadnia, \u017ce rak to nie wyrok.<\/p>\n

Przez ostatnie tygodnie ponad 50-osobowe jury konkursu Innovation Award pod przewodnictwem Micha\u0142a Bra\u0144skiego, Cz\u0142onka Zarz\u0105du, VP Strategia, Grupa Wirtualna Polska, Marcina Dyczaka, Dyrektora Marketingu, Platformy Transakcyjne, Grupa Allegro i Bart\u0142omieja Goli, General Partner & CEO, Speedup Venture Capital Group, pracowa\u0142o nad tym, by spo\u015br\u00f3d 156 zg\u0142osze\u0144 wy\u0142oni\u0107 najbardziej innowacyjne projekty w polskiej komunikacji marketingowej i marketingu, w siedmiu, nowozdefiniowanych kategoriach konkursowych: Interakcja, Personalizacja, U\u017cyteczno\u015b\u0107, Touchpoint, Insight, Integracja i Technologia.<\/p>\n

,,Nagrodzone prace obni\u017caj\u0105 barier\u0119 mi\u0119dzy nadawc\u0105 reklamy a \u2013 zwyczajowo biernym \u2013 odbiorc\u0105. Wci\u0105gaj\u0105 konsument\u00f3w, pozwalaj\u0105c partycypowa\u0107, a nawet czyni\u0105c z nich prawdziwych heros\u00f3w. Obok tej kumpelskiej i nienachalnej atmosfery, w oczy rzuca si\u0119 nienaganne wykonanie, z u\u017cyciem zaawansowanych technologii, kt\u00f3re nie alienuj\u0105, a czyni\u0105 ca\u0142e do\u015bwiadczenia naturalnym.\u2019\u2019 \u2013 komentuje Micha\u0142 Bra\u0144ski.<\/p>\n

Nagrody Innovation Award w kategoriach: Interakcja, Personalizacja, U\u017cyteczno\u015b\u0107, Touchpoint, Insight, Integracja i Technologia.<\/strong><\/p>\n

W kategorii Interakcja, opr\u00f3cz ,,Zwrotki \u017bywca\u2019\u2019<\/strong>, nagrodzono kampani\u0119 ,,Kibicuj paczk\u0105\u2019\u2019<\/strong> marki Tic Tac od Ferrero, kt\u00f3ra w innowacyjny spos\u00f3b \u0142\u0105czy tradycyjny przekaz marki z mo\u017cliwo\u015bciami interakcji kreowanymi przez technologi\u0119 voice recognition.<\/p>\n

W kategorii Personalizacja przyznano dwie nagrody. Obok ,,Zwrotki \u017bywca\u2019\u2019, jury nagrodzi\u0142o kampani\u0119 ,,Nobile Saudade\u2019\u2019<\/strong> dla firmy Nobile za po\u0142\u0105czenie osobistej sieci spo\u0142eczno\u015bciowej z personalizacj\u0105 w\u0142asnej deski kitesurfingowej.<\/p>\n

W tegorocznym konkursie Innovation Award najwi\u0119cej zg\u0142osze\u0144 by\u0142o w kategorii Touchpoint. Spo\u015br\u00f3d 38 zg\u0142osze\u0144 uhonorowano te, kt\u00f3re najlepiej wykorzysta\u0142y naturalne i nietypowe momenty kontaktu z konsumentem, takie, w kt\u00f3rych on widzi, s\u0142ucha i odczuwa dan\u0105 mark\u0119. Opr\u00f3cz ,,Photos for Life\u2019\u2019, nagrod\u0119 w tej kategorii otrzyma\u0142a kampania spo\u0142eczna ,,WeFree\u2019\u2019<\/strong> od Amnesty International. Jury doceni\u0142o j\u0105 za innowacyjny i przewrotny spos\u00f3b na wykorzystanie tego, co nudne i na co nigdy nie zwracamy uwagi, czyli regulamin.<\/p>\n

W kategorii Insight przyznano trzy nagrody. Opr\u00f3cz kampanii spo\u0142ecznej ,,Photos for Life\u2019\u2019, drug\u0105 nagrod\u0119 otrzyma\u0142a kampania komercyjna ,,Park&Drive\u2019\u2019 dla Volkswagen Porsche Po\u0142czy\u0144ska za innowacyjne podej\u015bcie do zrozumienia i nieszablonowego wykorzystania insightu konsumenckiego do tworzenia wyj\u0105tkowych okazji do bezpo\u015bredniego kontaktu z mark\u0105.<\/p>\n

Trzeci\u0105 statuetk\u0119 w kategorii Insight przyznano kampanii ,,Tatua\u017ce Wolno\u015bci\u2019\u2019<\/strong> przygotowanej dla Pedagogium. Kampania jest doskona\u0142ym przyk\u0142adem tego, \u017ce traumatyczne prze\u017cycia, przy odrobinie pracy i ch\u0119ci mo\u017cna przekszta\u0142ci\u0107 w co\u015b dobrego i pi\u0119knego.<\/p>\n

W kategorii Integracja triumfowa\u0142a kampania ,,Virgin Snake\u2019\u2019 <\/strong>przygotowana dla Virgin Mobile. Jury doceni\u0142o j\u0105 za ,,wyprawienie grupy docelowej w d\u0142ug\u0105 i pe\u0142n\u0105 zagadek podr\u00f3\u017c przez zakamarki smartfon\u00f3w (i nie tylko)\u2019\u2019.<\/p>\n

W kategorii U\u017cyteczno\u015b\u0107 i Technologia nie przyznano w tym roku nagr\u00f3d.
\nNagrody specjalne ,,GAME CHANGER\u2019\u2019 w kategoriach: Firma Roku, Cz\u0142owiek Roku i Wydarzenie Roku<\/p>\n

Po raz pierwszy w konkursie Innovation Award wr\u0119czone zosta\u0142y nagrody specjalne ,,GAME CHANGER\u2019\u2019<\/strong> w kategoriach: Firma Roku, Cz\u0142owiek Roku i Wydarzenie Roku. To nagrody przyznawane za najbardziej innowacyjne i prze\u0142omowe dzia\u0142ania\/idee w bran\u017cy komunikacji marketingowej, mediach i biznesie, kt\u00f3re mia\u0142y znacz\u0105cy wp\u0142yw na rynek w ubieg\u0142ym roku i b\u0119d\u0105 go kszta\u0142towa\u0107 w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Firm\u0105 Roku zosta\u0142o Estimote<\/strong>, kt\u00f3re doceniono za wszechstronno\u015b\u0107 i u\u017cyteczno\u015b\u0107 zastosowania jej produkt\u00f3w, co potwierdza r\u00f3wnie\u017c obecno\u015b\u0107 tej polskiej firmy w pierwszej lidze \u015bwiatowych innowator\u00f3w.<\/p>\n

Tytu\u0142em Cz\u0142owiek Roku jury uhonorowa\u0142o Rafa\u0142a Brzoska, za\u0142o\u017cyciela i wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bciciela sp\u00f3\u0142ek z Grupy Integer.pl, w uznaniu za kwestionowanie biznesowego status quo i stworzenie innowacyjnych us\u0142ug pocztowych, jak Paczkomaty InPost,<\/strong> kt\u00f3re ju\u017c dzi\u015b s\u0105 ikon\u0105.<\/p>\n

Za przek\u0142ucie poczucia krzywdy w pozytywne dzia\u0142anie oraz za wygrywanie potyczek w inteligentny spos\u00f3b, akcja #jedzjab\u0142ka, wymy\u015blona i zrealizowana przez redakcj\u0119 Pulsu Biznesu, zosta\u0142a og\u0142oszona Wydarzeniem Roku.
\nNagrody Young Media Lions<\/p>\n

Podczas gali Innovation Award wr\u0119czono nagrody finalistom konkursu Young Media Lions. Mateusz Wyszy\u0144ski i Agata Olszewska z MediaCom Warszawa s\u0105 najlepszym teamem mediaplannerskim, kt\u00f3ry b\u0119dzie reprezentowa\u0142 Polsk\u0119 na tegorocznym Festiwalu Cannes Lions.<\/p>\n

,,Konkurs Innovation Award s\u0142u\u017cy wyznaczaniu benchmark\u00f3w w innowacyjnej komunikacji reklamowej. Dzi\u015b, aby by\u0107 konkurencyjnym, trzeba by\u0107 zar\u00f3wno kreatywnym, jak i innowacyjnym. Po to, by wdra\u017ca\u0107 nowe, a wi\u0119c z definicji \u201eryzykowne\u201d, bo wcze\u015bniej niesprawdzone dzia\u0142ania, niezb\u0119dna jest zmiana my\u015blenia i ambicja si\u0119gania gwiazd. Chcemy, by dla reklamodawc\u00f3w i agencji, nagroda Innovation Award by\u0142a symbolem tego, co w polskiej reklamie naprawd\u0119 prze\u0142omowe i co przek\u0142ada si\u0119 na rynkowe sukcesy marek.\u2019\u2019 \u2013 powiedzia\u0142a Anna Zimecka, Project Director w SKM SAR.<\/p>\n

Najwi\u0119cej nagr\u00f3d i wyr\u00f3\u017cnie\u0144 w konkursie Innovation Award 2015 zdoby\u0142y kolejno firmy: Isobar Polska, GONG i DDB&tribal (ex aequo) oraz Lubi\u0119 to \u2013 linked by Isobar.<\/strong><\/p>\n

Ranking agencji (miejsce \u2013 nazwa agencji \u2013 ilo\u015b\u0107 punkt\u00f3w)<\/p>\n

1. Isobar Polska \u2013 50
\n2. GONG \u2013 30
\nDDB&tribal \u2013 30
\n3. Lubi\u0119 to \u2013 linked by Isobar \u2013 20
\n4. Artegence \u2013 15
\n5. Grey Worldwide Warszawa \u2013 11
\nK2 \u2013 11
\n6. VML Poland \u2013 10
\n7. Biuro Podr\u00f3\u017cy Reklamy \u2013 6
\n8. Publicis \u2013 5
\nValue Media \u2013 5
\nWalk \u2013 5
\n180heartbeats + JUNG v.MATT \u2013 5
\nVizeum \u2013 5
\n9. Posterscope \u2013 3
\n10. DCC Media \u2013 2,5
\nChange \u2013 2,5
\nMindshare Polska \u2013 2,5
\nPublicisDWL \u2013 2,5
\n11. AMS \u2013 1
\n12. Carat Polska \u2013 0,5
\nCohn&Wolfe \u2013 0,5
\nZenithOptimedia Group \u2013 0,5
\n<\/strong>
\nW rankingu za nominacj\u0119 przyznawano 1 punkt, za wyr\u00f3\u017cnienie 5 punkt\u00f3w, za nagrod\u0119 10 punkt\u00f3w (firmy wsp\u00f3\u0142zg\u0142aszaj\u0105ce dostaj\u0105 50 proc. punkt\u00f3w), a za Grand Prix \u2013 15 punkt\u00f3w (firma, kt\u00f3rej praca otrzyma Grand Prix, nie otrzymuje 10 punkt\u00f3w za nagrod\u0119).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Podczas uroczystej gali Innovation Award, kt\u00f3ra odby\u0142a si\u0119 13 maja w Teatrze Polskim, przyznano dwa Grand Prix dla akcji o charakterze komercyjnym i spo\u0142ecznym oraz 10 nagr\u00f3d i 18 wyr\u00f3\u017cnie\u0144 w kategoriach konkursowych. Tegoroczne statuetki zaprojektowane zosta\u0142y przez Gosi\u0119 Baczy\u0144sk\u0105, znan\u0105 polsk\u0105 projektantk\u0119.","protected":false},"author":6,"featured_media":154742,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[61,6689,261,6690,6674,5683,5990],"class_list":{"0":"post-154741","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"tag-artegence","9":"tag-ddbtriba","10":"tag-gong","11":"tag-grey-worldwide-warszawa","12":"tag-innovation-awards","13":"tag-isobar-polska","14":"tag-lubie-to-linked-by-isobar","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154741\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}