Postawione w tytule pytanie ma podobny sens \u2013 jak m\u00f3wi\u0105 czasem z\u0142o\u015bliwi \u2013 do pytania o to, ile kosztuje samoch\u00f3d. Hatchback czy sedan? Luksusowy, czy nie? Z jakim wyposa\u017ceniem? Z jakim silnikiem? Pytania mo\u017cna mno\u017cy\u0107. Zupe\u0142nie tak samo jest, rzecz jasna, z us\u0142ugami copywritingu.<\/p>\n
Sprawa szybkiej i miarodajnej wyceny nie jest prosta nawet je\u015bli u\u015bci\u015blimy od razu, \u017ce chodzi nam o wysokiej jako\u015bci, content marketingowy tekst, przyk\u0142adowo na pi\u0119\u0107 tysi\u0119cy znak\u00f3w, licz\u0105c ze spacjami. Tekst powinien by\u0107 poradnikowy, nios\u0105cy warto\u015b\u0107 dla czytelnika \u2013 a wi\u0119c nie interesuj\u0105 nas tutaj jakie\u015b teksty zapleczowe, pisane wy\u0142\u0105cznie pod SEO (te si\u0119 ju\u017c nie sprawdzaj\u0105). Taka specyfikacja jest jednak wci\u0105\u017c zbyt ma\u0142o szczeg\u00f3\u0142owa, bo je\u015bli komu\u015b brakuje dobrego tekstu na bloga parentingowego, to cena za taki tekst mo\u017ce by\u0107 niepor\u00f3wnywalna do ceny tekstu z bran\u017cy motoryzacji, \u017ceby pozosta\u0107 przy naszym por\u00f3wnaniu do samochodu. <\/p>\n
Wiedz\u0105 o tym agencje copywriterskie i freelancerzy, kt\u00f3rzy \u2013 mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie \u2013 jak ognia unikaj\u0105 na swoich stronach podawania nawet przyk\u0142adowych wide\u0142ek cenowych. Gdy wi\u0119c wpisujemy w Google odpowiednie frazy dla cen copywritingu, na pierwszych trzech witrynach z rz\u0119du w zak\u0142adkach \u201ecennik\u201d zamiast cen widzimy najcz\u0119\u015bciej zach\u0119t\u0119: \u201ewy\u015blij zapytanie ofertowe\u201d, \u201ewszystkie projekty wyceniam indywidualnie\u201d, \u201epublikacje specjalistyczne \u2013 wycena indywidualna, mo\u017cna dzwoni\u0107 na podany telefon albo wys\u0142a\u0107 maila z zapytaniem, opisuj\u0105c szczeg\u00f3\u0142owo zlecenie\u201d.<\/p>\n
To mo\u017ce by\u0107 irytuj\u0105ce, ale trzeba to zrozumie\u0107. Tekst tekstowi nier\u00f3wny, i wiele jest r\u00f3\u017cnych zmiennych, kt\u00f3re mog\u0105 znacznie wp\u0142ywa\u0107 na ostateczn\u0105 cen\u0119 za zlecenie. Wiele zale\u017cy przecie\u017c od tego, jak wnikliwego przygotowania (researchu) wymaga opracowanie tre\u015bci i czy autor sam b\u0119dzie musia\u0142 wyszukiwa\u0107 potrzebne \u017ar\u00f3d\u0142a, czy te\u017c b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 si\u0119 oprze\u0107 o materia\u0142y dostarczone przez klienta. Taka wycena b\u0119dzie si\u0119 te\u017c oczywi\u015bcie r\u00f3\u017cnicowa\u0107 w zale\u017cno\u015bci od autora, a raczej od tego, na ile si\u0119 ceni autor. Je\u015bli nie jest pocz\u0105tkuj\u0105cym copywriterem, mo\u017ce si\u0119 pochwali\u0107 bogatym portfolio i rozpoznawalnymi klientami, mo\u017ce wzi\u0105\u0107 za napisanie tekstu o wiele wi\u0119cej ni\u017c inni. Podobnie je\u015bli autor jest fachowcem w jakiej\u015b bran\u017cy, na pewno sobie za t\u0119 fachowo\u015b\u0107 policzy.<\/p>\n
Tyle to b\u0119dzie co najmniej. Ale mo\u017ce by\u0107 znacznie wi\u0119cej. Szukajmy wi\u0119c dalej. Oferta jest naprawd\u0119 bardzo zr\u00f3\u017cnicowana, a liczba stron oferuj\u0105cych us\u0142ug copywriterskie imponuj\u0105ca. Przegl\u0105damy oferty copywriter\u00f3w z kilku pierwszych stron Google. Oferty z cenami przy wi\u0119kszym wysi\u0142ku mo\u017cna znale\u017a\u0107, ale wszyscy autorzy podkre\u015blaj\u0105, \u017ce s\u0105 one przyk\u0142adowe\/pogl\u0105dowe i z ka\u017cdorazowo podkre\u015blanym zastrze\u017ceniem, \u017ce i tak zawsze wykonywana jest wcze\u015bniej indywidualna wycena.<\/p>\n
Podsumujmy to co znale\u017ali\u015bmy. Uwzgl\u0119dniamy oferty najbardziej pasuj\u0105ce do wyspecyfikowanego na wst\u0119pie zlecenia (wszystkie podane ceny netto, nale\u017cy doliczy\u0107 VAT):<\/p>\n
\u2022\t\u201eProfesjonalny artyku\u0142 tematyczny\u201d \u2013 10 z\u0142 za tysi\u0105c znak\u00f3w, Pierwszy problem, na kt\u00f3ry si\u0119 natykamy to zr\u00f3\u017cnicowane jednostki rozliczeniowe. Najcz\u0119\u015bciej cena podawana jest za tysi\u0105c znak\u00f3w ze spacjami, ale s\u0105 te\u017c ceny za stron\u0119 (zwykle 1800 znak\u00f3w, bo jest to tzw. strona znormalizowanego maszynopisu \u2013 ale, uwaga, dla niekt\u00f3rych copywriter\u00f3w strona to np. 2500 znak\u00f3w), niekt\u00f3rzy podaj\u0105 po prostu zrycza\u0142towan\u0105 cen\u0119 za artyku\u0142, czasami z podaniem liczby znak\u00f3w, czasem za\u015b nie. S\u0105 te\u017c tacy autorzy, kt\u00f3rzy licz\u0105 sobie od ka\u017cdego znaku. <\/p>\n Aby to ujednolici\u0107, przeliczmy wszystkie zebrane oferty na cen\u0119 za tysi\u0105c znak\u00f3w (je\u015bli cena jest za artyku\u0142 bez podania jego obj\u0119to\u015bci, przyjmujemy, \u017ce b\u0119dzie on mia\u0142 oko\u0142o 5 tysi\u0119cy znak\u00f3w). Wychodzi nast\u0119puj\u0105cy ci\u0105g kwot (z\u0142, netto) za tysi\u0105c znak\u00f3w ze spacjami: 10, 125, 30, 40, 20, 30, 80, 80, 10, 45, 90, 17, 40, 60, 40, 15, 216.<\/p>\n Rozrzut jest niesamowity. Odrzu\u0107my skrajne kwoty, czyli 10 i 216 z\u0142otych. Widzimy, \u017ce trzeba liczy\u0107 si\u0119 z wydatkiem kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych netto za tysi\u0105c znak\u00f3w (pami\u0119taj\u0105c, \u017ce za ka\u017cdym niemal razem s\u0105 to ceny \u201eod\u201d, czyli minimalne). Wychodzi \u015brednia, wynosz\u0105ca w przybli\u017ceniu 50 z\u0142otych za tysi\u0105c znak\u00f3w. Zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce nasz tekst ma mie\u0107 ok. 5 tysi\u0119cy znak\u00f3w, wychodzi w przybli\u017ceniu 250 z\u0142otych netto za dobry specjalistyczny artyku\u0142.<\/p>\n Z przeprowadzonego rozeznania wynika zatem, \u017ce 250 z\u0142otych netto to \u015brednia kwota, z kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy si\u0119 liczy\u0107 zamawiaj\u0105c dobre jako\u015bciowo, eksperckie opracowanie o obj\u0119to\u015bci oko\u0142o 5 tysi\u0119cy znak\u00f3w \u2013 pami\u0119taj\u0105c wszak\u017ce, \u017ce s\u0105 to bardzo ostro\u017cne szacunki, a wszystko zale\u017cy od wielu r\u00f3\u017cnych zmiennych. Dlatego na pytanie \u201eile kosztuje dobry tekst\u201d mo\u017cna odpowiedzie\u0107: oko\u0142o 250 z\u0142otych plus VAT, ale tak naprawd\u0119 \u2013 tyle, ile sobie liczy konkretny wykonawca po wycenieniu us\u0142ugi. Problem polega na tym, \u017ce nawet maj\u0105c u\u015brednion\u0105 cen\u0119, nigdy nie u\u015brednimy jako\u015bci. Mo\u017cna za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce im dro\u017cszy artyku\u0142, tym b\u0119dzie lepszy i ciekawszy, ale to nie jest regu\u0142a. Trzeba by\u0107 ostro\u017cnym. Absolutnym minimum przy wyborze danego autora jest wczytanie si\u0119 w jego stron\u0119 i pr\u00f3bki tekst\u00f3w, je\u015bli chce udost\u0119pni\u0107. Trafi\u0107 na \u201ecopywriter\u00f3w\u201d pisz\u0105cych teksty pe\u0142ne b\u0142\u0119d\u00f3w gramatycznych i j\u0119zykowych wcale nie jest tak trudno\u2026 <\/p>\n \u0179r\u00f3d\u0142o: Whitepress.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzisiaj dobre teksty to konieczno\u015b\u0107. M\u00f3wi o tym ca\u0142a bran\u017ca content marketingowa i PR-owa, Google promuje unikalne tre\u015bci wysokiej jako\u015bci, a internauci nie lubi\u0105 nijako\u015bci i powtarzalno\u015bci. Chodzi zatem o wa\u017cny obszar dzia\u0142ania firmy \u2013 o jej rozw\u00f3j i promocj\u0119 w internecie. Pod poj\u0119ciem \u201etekst\u201d mo\u017cna rozumie\u0107 wiele materia\u0142\u00f3w \u2013 tre\u015bci na stron\u0119 www, artyku\u0142y, wpisy na blogi, opisy produkt\u00f3w\u2026 Wszystko to, czym pos\u0142uguje si\u0119 nowoczesna, profesjonalna firma. Ale pojawia si\u0119 pytanie, jak to wyceni\u0107? Ile kosztuje dobry tekst?","protected":false},"author":6,"featured_media":154721,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[6685,2402,4096],"class_list":{"0":"post-154720","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-copywrting","9":"tag-poradnik","10":"tag-whitepress","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154720","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154720"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154720\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n\u2022\t\u201eArtyku\u0142 informacyjny\u201d \u2013 150 z\u0142 za stron\u0119 rozliczeniow\u0105 (w tym wypadku chodzi o 1600 znak\u00f3w),
\n\u2022\t\u201eArtyku\u0142 tematyczny\/blogowy\u201d \u2013 20-30 z\u0142otych za tysi\u0105c znak\u00f3w,
\n\u2022\t\u201eArtyku\u0142y specjalistyczne\u201d \u2013 do 10 tysi\u0119cy znak\u00f3w \u2013 od 70 z\u0142otych za stron\u0119,
\n\u2022\t\u201eArtyku\u0142\u201d \u2013 od 2 groszy od znaku,
\n\u2022\t\u201eTekst specjalistyczny\u201d \u2013 30 z\u0142otych za tysi\u0105c znak\u00f3w,
\n\u2022\t\u201eArtyku\u0142 specjalistyczny opracowany przez specjalist\u0119 w danej dziedzinie\u201d \u2013 od 350 z\u0142, \u201eArtyku\u0142y dziennikarskie o dowolnej tematyce wymagaj\u0105ce researchu\u201d \u2013 od 80 z\u0142 za stron\u0119 (1800 znak\u00f3w ze spacjami),
\n\u2022\t\u201eProfesjonalny artyku\u0142 informacyjny, sponsorowany lub reklamowy\u201d \u2013 60 z\u0142\/1000 znak\u00f3w,
\n\u2022\t\u201eArtyku\u0142 z samodzielnym zebraniem materia\u0142\u00f3w\u201d \u2013 od 40 z\u0142otych netto,
\n\u2022\t\u201eArtyku\u0142 specjalistyczny\u201d \u2013 od 14,9 z\u0142 za tysi\u0105c znak\u00f3w.<\/strong><\/p>\nA wi\u0119c dobry tekst kosztuje…<\/h2>\n