{"id":154708,"date":"2015-05-14T22:23:52","date_gmt":"2015-05-14T20:23:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=154708"},"modified":"2015-05-15T11:12:00","modified_gmt":"2015-05-15T09:12:00","slug":"trackvertising-piekne-dziecko-content-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/trackvertising-piekne-dziecko-content-marketingu.html","title":{"rendered":"TRACKVERTISING \u2013 pi\u0119kne dziecko content marketingu (wideo)"},"content":{"rendered":"<p>Marki towarzysz\u0105ce arty\u015bcie w teledysku sta\u0142y si\u0119 powszechnie akceptowalne na poziomie identyfikacji gwiazdy z produktem<em>. \u201eNie jest to ju\u017c ra\u017c\u0105ce logo firm wy\u015bwietlane \u201eprzy okazji\u201d na ekranie. To reklama natywna, precyzyjnie dopasowana do content\u2019u.\u201d<\/em> \u2013 m\u00f3wi <strong>Przemys\u0142aw Wa\u0142czuk CEO agencji Varsovia Lab<\/strong><em>. \u201eDobieraj\u0105c konkretne gwiazdy do swoich potrzeb, marka mo\u017ce dopasowa\u0107 swoje produkty do publiczno\u015bci artysty, a odpowiednio opracowany kontent mo\u017ce liczy\u0107 na przychylno\u015b\u0107 fan\u00f3w.\u201d <\/em><\/p>\n<h2>TRACKVERTIZING, A PRODUCT PLACEMENT<\/h2>\n<p>Trackvertising od zwyk\u0142ego product placement r\u00f3\u017cni przede wszystkim otwarto\u015b\u0107 komunikacji. W przypadku product placement, marka zazwyczaj pojawia si\u0119 niby przypadkiem. Sugerowa\u0107 ma to jej naturaln\u0105 obecno\u015b\u0107 w otoczeniu gwiazd. Jednak formu\u0142a ta wyczerpa\u0142a si\u0119 i odbiorcy nie traktuj\u0105 takiego przekazu szczerze. Przeciwnie, uwa\u017caj\u0105, \u017ce takie lokowanie produktu jest nieetyczne. W przypadku trackvertisingu nikt nie mo\u017ce czu\u0107 si\u0119 w jakikolwiek spos\u00f3b oszukany. Informacja o wsp\u00f3\u0142pracy jest prowadzona wprost. M\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko, jest to teledysk muzyczny, kt\u00f3ry jednocze\u015bnie wypuszczany jest przez artyst\u0119 i mark\u0119, gdzie wsp\u00f3\u0142praca jest otwarcie komunikowana. W tytule wideo, opisie i w samym klipie.<\/p>\n<p>Sama identyfikacja najcz\u0119\u015bciej przeprowadzana jest na pocz\u0105tku takiego klipu i pod koniec, czasami w tle pojawi si\u0119 logo firmy, a w tek\u015bcie utworu mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 nazwa produktu lub nawet sta\u0107 si\u0119 jego motywem przewodnim. Podkre\u015bla to r\u00f3wnorz\u0119dno\u015b\u0107 partnerstwa i stawia mark\u0119 w pozycji mecenasa artystycznego co przenosi si\u0119 na pozytywny odbi\u00f3r marki. Trackvertizing, podobnie jak reklama natywna wpisuje si\u0119 w ide\u0119 content marketingu, kt\u00f3ry ze zrozumia\u0142ych wzgl\u0119d\u00f3w wci\u0105\u017c zyskuje na znaczeniu, podczas gdy tradycyjna reklama na znaczeniu traci.<\/p>\n<h2>TELEDYSK ZAMIAST REKLAMY? LEPIEJ I TANIEJ<\/h2>\n<p>Jednym z pierwszych, kt\u00f3rzy uwierzyli w trackvertizing, byli marketerzy <strong>H&amp;M<\/strong>, kt\u00f3rzy na pocz\u0105tku 2013 roku zaprosili do wsp\u00f3\u0142pracy <strong>Beyonce<\/strong> i przy okazji singla \u201eStanding on the Sun\u201d, wyprodukowali wsp\u00f3lnie klip. Tak naprawd\u0119 idea ta zrodzi\u0142a si\u0119 zupe\u0142nie przypadkowo, gdy\u017c artystka przyby\u0142a na rajsk\u0105 wysp\u0119 kr\u0119ci\u0107 typowe reklam\u00f3wki na potrzeby telewizyjne.<\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZcD4KPTPE2w?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Trackvertising na poziomie tekstowym wykorzystano w kooperacji zespo\u0142u <strong>5 second of Summer<\/strong> i ameryka\u0144skiej firmy <strong>American Apparel<\/strong>, produkuj\u0105cej bielizn\u0119. Brand za oceanem znany, ale nie znajduj\u0105cy si\u0119 w czo\u0142\u00f3wce rynkowego topu. Wprowadzenie do warstwy tekstowej: \u201e<strong>You look so perfect standing there in my American Apparel underwear<\/strong>\u201d okaza\u0142o si\u0119 strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119! Video do dzi\u015b zobaczy\u0142o prawie 130 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w YouTube, a sprzeda\u017c American Apparel wzros\u0142a o 10%. Sukcesu nie zachwia\u0142y nawet niepochlebne opinie o produktach firmy, wyg\u0142aszane przez specjalist\u00f3w bran\u017cy modowej.<\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/X2BYmmTI04I?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Oczywi\u015bcie, ca\u0142y przekaz mo\u017ce by\u0107 znacznie subtelniejszy. Wystarczy przecie\u017c odpowiedni temat utworu, kt\u00f3ry b\u0119dzie opowiada\u0142 np. o sile, nieokie\u0142znanej energii, czy te\u017c pokonywaniu kolejnych granic mo\u017cliwo\u015bci. Jaka marka nie chcia\u0142aby si\u0119 uto\u017csamia\u0107 z takim przekazem?<\/p>\n<p>Z takiej w\u0142a\u015bnie drogi skorzysta\u0142 brytyjski <strong>Jaguar<\/strong>, kt\u00f3ry zatrudni\u0142 do cel\u00f3w promocyjnych, najnowszego modelu XE, piosenkark\u0119 <strong>Emeli Sande<\/strong>. Tym razem w utworze nie odnajdziemy jednak otwartych odniesie\u0144. Us\u0142yszymy za to s\u0142owa: \u201e<strong>Feels like a Friday, like my lucky day. I&#8217;m as tall as a building, faster that aeroplanes<\/strong>\u201d p\u0142yn\u0105ce tu\u017c obok pi\u0119knego, b\u0142yszcz\u0105cego nowo\u015bci\u0105 auta. Mimo wszystko sugestywne, nieprawda\u017c?<\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5djymYNiqTY?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Bior\u0105c pod uwag\u0119 hitowy utw\u00f3r mo\u017cemy by\u0107 pewni, \u017ce jego \u017cywotno\u015b\u0107 b\u0119dzie podtrzymywana za pomoc\u0105 liczby emisji w stacjach radiowych. Nikt nam jednak nie zabroni dzia\u0142a\u0107 na kilku frontach. Zawsze mo\u017cemy p\u00f3j\u015b\u0107 w \u015blady Dr. Dre, kt\u00f3ry produkty swojej firmy Beats umieszcza nie tylko we w\u0142asnych teledyskach, lansuj\u0105 je r\u00f3wnie\u017c Miley Cyrus czy Nicki Minaj.<\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v_i3Lcjli84?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Kolejn\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 na zwi\u0119kszenie zasi\u0119gu i poszerzenie targetu jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 podpinania si\u0119 pod trendy social mediowe. W powy\u017cszym klipie \u201eThe Game Before The Game\u201d <strong>Dr. Dre<\/strong> wykorzysta\u0142 twarze znanych pi\u0142karzy, akurat wtedy gdy umys\u0142em wszystkich zaw\u0142adn\u0119\u0142a pi\u0142ka no\u017cna i mundial w Brazylii. Ten sam pomys\u0142 przyczyni\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do rekordowego, pod wzgl\u0119dem udost\u0119pnie\u0144 na facebooku, teledysku Shakiry we wsp\u00f3\u0142pracy z Danonem. Obraz do utworu \u201eLa la la\u201d promuj\u0105cym jogurty Activia i wspierany dodatkowo przez organizacj\u0119 World Food Programme, wy\u015bwietlony zosta\u0142 453\u00a0775\u00a0740 razy, udost\u0119pniony ponad 5 milion\u00f3w, a sama artystka jako pierwsza z gwiazd przekroczy\u0142a 100 milion\u00f3w \u201elajk\u00f3w\u201d!<\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7-7knsP2n5w?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>To, \u017ce teledyski muzyczne s\u0105 najcz\u0119\u015bciej share\u2019owanymi filmami nie jest niczym zaskakuj\u0105cym. Wystarczy spojrze\u0107 na pierwszy lepszy [ <a href=\"http:\/\/viralvideochart.unrulymedia.com\/all?items=100&amp;interval=all_time\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ranking<\/a> ]. Takie zestawienie powinno dzia\u0142a\u0107 na wyobra\u017ani\u0119 marketingowca.<\/p>\n<h2>\u017bEGNAMY REKLAMY<\/h2>\n<p>Tradycyjny model reklamy nie jest w stanie zapewni\u0107 konsumentowi tak dynamicznych dozna\u0144, nie wspominaj\u0105c ju\u017c o identyfikacji z mark\u0105. Przy tak silnym rynku medi\u00f3w online, zasi\u0119g promowania marek za pomoc\u0105 \u201etrackvertisingu\u201d jest ogromny. Najwi\u0119ksze przedsi\u0119wzi\u0119cia bij\u0105 rekordy wy\u015bwietle\u0144 i share\u2019\u00f3w za spraw\u0105 fan\u00f3w. Je\u017celi zesp\u00f3\u0142 stworzy\u0142 no\u015bn\u0105 piosenk\u0119, kt\u00f3ra dociera do szerokiego grona odbiorc\u00f3w (w tym tak\u017ce z grupy docelowej brandu), marka kt\u00f3ra wzi\u0119\u0142a udzia\u0142 w projekcie mo\u017ce liczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie na sukces.<\/p>\n<p>Trackvertising pozwala na znaczne zmniejszenie koszt\u00f3w promocyjnych takiego contentu. Nie jest \u017cadn\u0105 tajemnic\u0105, \u017ce najdro\u017csze w reklamie s\u0105 koszty emisji. W tym modelu marka zazwyczaj oferuje arty\u015bcie wynagrodzenie, a czasami finansuje lub wsp\u00f3\u0142finansuje teledysk.<\/p>\n<p>W Polsce pierwsze nie\u015bmia\u0142e kroki przeciera\u0142a <strong>Doda<\/strong> z utworem \u201eRany\u201d, przy kt\u00f3rym promowa\u0142a si\u0119 polska firma odzie\u017cowa <strong>Big Star<\/strong>. Opr\u00f3cz pojawiaj\u0105cych si\u0119 w klipie \u201emetek\u201d z logo brandu, jego zako\u0144czenie wie\u0144czy puenta w postaci pytania dziennikarki: \u201e<strong>Kto jest pani nowym partnerem? Podobno jest to jaki\u015b Big Star<\/strong>\u201d. W subtelniejsz\u0105 form\u0119 posz\u0142a firma Dilmah, kt\u00f3ra zorganizowa\u0142a ca\u0142y projekt muzyczny \u201eW rytmie natury\u201d. Czterech artyst\u00f3w i cztery nastrojowe piosenki ogrywane w konwencji harmonii z natur\u0105.<\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aVlCsYXDItY?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><em>\u201eContent is King! Wszyscy mamy dosy\u0107 reklam i omijamy je lub blokujemy. Trackverizing mo\u017ce by\u0107 dla wielu marketer\u00f3w sprytnym i skutecznym or\u0119\u017cem w wojnie o mi\u0142o\u015b\u0107 konsumenta\u201d <\/em>\u2013 <strong>m\u00f3wi Przemys\u0142aw Wa\u0142czuk, CEO agencji Varsovia Lab<\/strong>. Podstawa to zrozumienie artyst\u00f3w i zbudowanie z nimi partnerskich relacji oraz zaanga\u017cowanie odpowiednich specjalist\u00f3w z do\u015bwiadczeniem w produkcji teledysk\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Autor: Tomasz Milewski<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jeszcze par\u0119 lat temu product placement, stosowany g\u0142\u00f3wnie w serialach i filmach, by\u0142 przez publiczno\u015b\u0107 nieakceptowany. Taka reklama by\u0142a uwa\u017cana za tandetn\u0105 i wymuszon\u0105. Obecnie trend ten wydaje si\u0119 odwraca\u0107, a nowa forma tej reklamy zwana \u201etrackvertisingiem\u201d staje si\u0119 w muzycznym i reklamowym \u015bwiecie trendy.","protected":false},"author":6,"featured_media":154731,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3830,6682,9643,6681,6683,6684],"class_list":{"0":"post-154708","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-content","9":"tag-przemyslaw-walczuk","10":"tag-atl","11":"tag-tomasz-milewski","12":"tag-trackverizing","13":"tag-varsovialab","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154708"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154708\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154731"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}