{"id":154533,"date":"2015-05-13T10:26:39","date_gmt":"2015-05-13T08:26:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=154533"},"modified":"2015-05-13T10:26:39","modified_gmt":"2015-05-13T08:26:39","slug":"rynek-reklamy-wyniki-za-i-kwartal-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/rynek-reklamy-wyniki-za-i-kwartal-infografika.html","title":{"rendered":"Rynek reklamy – wyniki za I kwarta\u0142 (infografika)"},"content":{"rendered":"

REKLAMODAWCY<\/h2>\n

W pierwszym kwartale 2015 roku najwy\u017cszy wolumenowy wzrost wydatk\u00f3w odnotowany zosta\u0142 w przypadku sektora handel (o 24,1 mln z\u0142otych, dynamika 12,8%). Najaktywniejsze reklamowo w tym okresie by\u0142y super- i hipermarkety, gdzie liderem wydatk\u00f3w okaza\u0142 si\u0119 Lidl. Drug\u0105 w kolejno\u015bci kategori\u0105 pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci wydatk\u00f3w by\u0142y markety oraz sklepy i hurtownie AGD i RTV. W tej grupie najwi\u0119cej wydaj\u0105cym reklamodawc\u0105 by\u0142 Media Expert. Niewielki spadek wydatk\u00f3w zaobserwowany zosta\u0142 w przypadku market\u00f3w budowlanych i ogrodniczych, co ma zwi\u0105zek z sezonowo\u015bci\u0105.<\/p>\n

Cho\u0107 wzrost wydatk\u00f3w handlu by\u0142 dwucyfrowy, pierwsze miejsce pod wzgl\u0119dem inwestycji reklamowych nale\u017cy wci\u0105\u017c do sektora farmaceutycznego. W pierwszym kwartale 2015 r. producenci farmaceutyk\u00f3w wydali na reklam\u0119 6,4 mln wi\u0119cej ni\u017c w tym samym czasie przed rokiem (dynamika wydatk\u00f3w 2,5% ). W zimowych miesi\u0105cach najcz\u0119\u015bciej reklamowane by\u0142y \u015brodki przeciw przezi\u0119bieniu, a tak\u017ce witaminy i \u015brodki wzmacniaj\u0105ce odporno\u015b\u0107. Kolejnym promotorem wzrostu wydatk\u00f3w by\u0142y \u015brodki przeciwb\u00f3lowe oraz \u015brodki wspomagaj\u0105ce uk\u0142ad trawienny i preparaty wspomagaj\u0105cych odchudzanie.<\/p>\n

W dalszym ci\u0105gu widoczny jest stabilny poziom inwestycji reklamowych kategorii d\u00f3br szybkozbywalnych (dynamika na poziomie 0,1%), jednak\u017ce nie wszystkie cztery sektory w tej kategorii zachowuj\u0105 si\u0119 jednakowo. Dwa sektory FMCG zwi\u0119kszy\u0142y swoje wydatki w pierwszym kwartale 2015 roku i jednocze\u015bnie w przypadku dw\u00f3ch odnotowany zosta\u0142 spadek. Inwestycje reklamowe zwi\u0119kszyli producenci \u017cywno\u015bci (o 4,1% tj. o 7,3 mln z\u0142otych), a tak\u017ce produkt\u00f3w do u\u017cytku domowego (r\u00f3wnie\u017c o 4,1%, tj. o 1,3 mln z\u0142otych). Wzrost FMCG hamowa\u0142y z kolei spadki wydatk\u00f3w reklamowych firm z sektora higiena i piel\u0119gnacja (-3,6%, mniej o 3,9 mln z\u0142otych) oraz producent\u00f3w napoj\u00f3w i alkoholi (spadek o 9,4% tj. o 4,4 mln z\u0142otych), przy czym spowolnienie wydatk\u00f3w tych ostatnich tradycyjnie przypada w\u0142a\u015bnie na miesi\u0105ce zimowe.<\/p>\n

Pr\u00f3cz wspomnianych wy\u017cej sektor\u00f3w: handel, farmacja, \u017cywno\u015b\u0107 i produkty do u\u017cytku domowego, siedem innych sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o wydatki \u0142\u0105cznie o 46 mln z\u0142otych. Byli to reklamodawcy z bran\u017c: finansowej, mediowej, zwi\u0105zanej z czasem wolnym, a tak\u017ce bran\u017ce turystyczna, telekomunikacyjna (za spraw\u0105 du\u017cej kampanii wizerunkowej sieci Orange) oraz sektor komputery i audio video, sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje.<\/p>\n

Wydatki pi\u0119ciu sektor\u00f3w zmala\u0142y w okresie od stycznia do marca 2015 r., negatywnie oddzia\u0142uj\u0105c na dynamik\u0119 rynku reklamy. Pr\u00f3cz wspomnianych powy\u017cej higieny i piel\u0119gnacji oraz napoj\u00f3w i alkoholi, swoje inwestycje reklamowe obni\u017cy\u0142y tak\u017ce sektory odzie\u017c i dodatki, \u201epozosta\u0142e\u201d oraz motoryzacja. \u0141\u0105cznie bran\u017ce te wyda\u0142y mniej o 33,7 mln z\u0142otych ni\u017c w pierwszym kwartale 2014r.<\/p>\n

MEDIA<\/h2>\n

W pierwszym kwartale 2015 roku wszystkie media z wyj\u0105tkiem prasy odnotowa\u0142y dodatnia dynamik\u0119 przychod\u00f3w reklamowych. Najszybciej wzros\u0142a reklama radiowa \u2013 o 8%, za\u015b najwi\u0119kszy wolumenowo wzrost (o prawie 31 mln z\u0142otych) odnotowany zosta\u0142 w reklamie telewizyjnej.<\/p>\n

Radio <\/strong>
\nBud\u017cety reklamowe ulokowane w radiu wzros\u0142y o 10,6 mln z\u0142otych, pomimo spadk\u00f3w wydatk\u00f3w farmacji w tym medium. Sektor produkt\u00f3w farmaceutycznych przeznaczy\u0142 wi\u0119ksze \u015brodki na reklam\u0119 w TV, a luk\u0119 po nim wype\u0142nili w radiu przedstawiciele sektora handel – lider wydatk\u00f3w w tym medium, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy\u0142 wydatki o 53,3%, to jest o 15,9 mln z\u0142otych. Handel wyprzedzi\u0142 na pozycji lidera wydatk\u00f3w pierwszego kwarta\u0142u sektor produkty farmaceutyczne, leki, kt\u00f3ry w okresie od stycznia do marca zmniejszy\u0142 inwestycje reklamowe o jedn\u0105 czwart\u0105. Ci\u0119\u0107 wydatk\u00f3w dokona\u0142 przede wszystkim Aflofarm, kt\u00f3ry du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu ulokowa\u0142 w telewizji. Poza handlem wydatki na reklam\u0119 w radiu zwi\u0119kszy\u0142 sektor motoryzacja (wzrost o nieca\u0142e 0,9 mln z\u0142otych, dynamika 4,8%), a ponadto bran\u017ca finansowa (inwestycje wi\u0119ksze o 2,3 mln z\u0142otych, dynamika 47,5%).<\/p>\n

Telewizja<\/strong>
\nWed\u0142ug wylicze\u0144 SMG Starlink przychody reklamowe w telewizji wzros\u0142y w pierwszym kwartale o 3,7%, to jest o blisko 31 mln z\u0142otych wliczaj\u0105c w to wszystkie formy reklamy. Bior\u0105c pod uwag\u0119 jedynie sprzeda\u017c spot\u00f3w reklamowych, przychody netto wzros\u0142y o 4,4%. Do tak dobrego wyniku przyczyni\u0142y si\u0119 wspomniane ju\u017c bud\u017cety reklamowe farmacji rosn\u0105ce w tempie 7% w okresie od stycznia do marca 2015r. Ponadto wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 zwi\u0119ksza\u0142y r\u00f3wnie\u017c sektory: \u017cywno\u015b\u0107, handel, finanse, telekomunikacja i inne.<\/p>\n

Digital <\/strong>
\nPierwszy kwarta\u0142 to r\u00f3wnie\u017c dobre wyniki reklamy online \u2013 dynamika 6,5% (22,9 mln z\u0142otych). Dynamicznie rozwija si\u0119 reklama video i mobile \u2013 wzrost o ok. 20-30% podczas, gdy spadaj\u0105 nak\u0142ady na dzia\u0142ania w wyszukiwarkach. Pod tym wzgl\u0119dem tendencje na polskim rynku coraz bardziej przypominaj\u0105 trendy globalne. Wydatki reklamowe w kana\u0142ach online zwi\u0119kszy\u0142o dziesi\u0119\u0107 sektor\u00f3w. Najwi\u0119kszy wzrost bud\u017cet\u00f3w reklamowych zaobserwowali\u015bmy w sektorach: finanse (wi\u0119cej o 14,7 mln z\u0142otych, dynamika +21,6%), telekomunikacja (wzrost o 7,4 mln z\u0142otych, dynamika 29,6%), czas wolny (wzrost o 6,0 mln z\u0142otych, dynamika 45,8%), a tak\u017ce higiena i piel\u0119gnacja (wi\u0119cej o 4,7 mln z\u0142otych, dynamika 39,8%) oraz komputery i audio video (wi\u0119cej o 4,5 mln z\u0142otych, dynamika 51,6%). Pozosta\u0142e pi\u0119\u0107 zwy\u017ckuj\u0105cych sektor\u00f3w wyda\u0142o na reklam\u0119 wi\u0119cej o 15,9 mln z\u0142otych, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na ich \u0142\u0105czn\u0105 dynamik\u0119 17,2%. dynamika +11,0%).<\/p>\n

Reklama zewn\u0119trzna<\/strong>
\nW pierwszym kwartale wzros\u0142y te\u017c wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 (2,9%). W okresie od stycznia do marca 2015 a\u017c dziesi\u0119\u0107 sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o wydatki w sumie o blisko 10 mln z\u0142otych. Najwi\u0119kszy wzrost wydatk\u00f3w zaobserwowali\u015bmy w przypadku sektora \u201epozosta\u0142e\u201d (dynamika 39,4%, wi\u0119cej o 2,3 mln z\u0142otych). Wzrost ten firmy outdoorowe zawdzi\u0119czaj\u0105 w du\u017cej mierze kampanii wyborczej na urz\u0105d Prezydenta RP, a tak\u017ce wydatkom kategorii nieruchomo\u015bci. W reklamie zewn\u0119trznej wyra\u017anie post\u0119puj\u0105cy trend wykorzystywania no\u015bnik\u00f3w cyfrowych. Jak podaje IGRZ aktywnie dzia\u0142aj\u0105cych w Polsce jest obecnie 700 takich no\u015bnik\u00f3w. Barier\u0105 we wzro\u015bcie ich liczby jest technologia, koszty nabycia oraz koszty utrzymania wy\u017csze ni\u017c tradycyjnych no\u015bnik\u00f3w.<\/p>\n

Kino<\/strong>
\nLepsze ni\u017c w analogicznym okresie 2014 r. wyniki odnotowa\u0142o te\u017c kino \u2013 W okresie od stycznia do marca 2015 o 16,5% przyby\u0142o widz\u00f3w w polskich kinach i by\u0142 to najlepszy pierwszy kwarta\u0142 od 2002 roku. Jednocze\u015bnie wydatki reklamowe wzros\u0142y o 4,4%. Jest to zas\u0142ug\u0105 zwi\u0119kszonych wydatk\u00f3w czterech bran\u017c: mediowej, zwi\u0105zanej z czasem wolnym, telekomunikacyjnej oraz meblarskiej i dekoratorskiej. \u0141\u0105cznie ich wydatki wzros\u0142y o 6,3 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Dzienniki i magazyny<\/strong>
\nCa\u0142y czas trwa spadek wydatk\u00f3w w prasie – o 17,5% w dziennikach, a w magazynach o 15%. Rynek reklamy w prasie codziennej maleje nieprzerwanie od 2009 roku. W I kwartale 2015 r. wydatki na reklam\u0119 prasow\u0105 ograniczy\u0142o dwana\u015bcie sektor\u00f3w, najmocniej niezmiennie bran\u017ca pozosta\u0142e (z\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na to redukcje w kategoriach nieruchomo\u015bci, edukacja, a tak\u017ce us\u0142ugi dla biznesu; spadek wyni\u00f3s\u0142 4,6 mln z\u0142otych, dynamika -19,2%). Inwestycje reklamowe zmniejsza\u0142y te\u017c firmy z sektora handel (mniej o 2,7 mln, dynamika -19,0%), a tak\u017ce finanse (dynamika -45,2%, spadek o 2,5 mln z\u0142otych). Redukcja wydatk\u00f3w reklamowych w pozosta\u0142ych spadkowych sektorach wynios\u0142a 6,3 mln z\u0142otych (dynamika -34,4%).<\/p>\n

W pierwszym kwartale 2015r. wydatki na reklam\u0119 w magazynach spad\u0142y o niemal 15 mln z\u0142otych (dynamika -14,7%). Wydatki trzynastu sektor\u00f3w uleg\u0142y ograniczeniu, z czego mniej o ponad po\u0142ow\u0119 wyda\u0142 na reklam\u0119 sektor telekomunikacja (mniej o blisko 5 mln z\u0142otych, dynamika -58,0%), sektor handel ograniczy\u0142 inwestycje na reklam\u0119 o 3,2 mln (dynamika -39,2%), a bran\u017ca zwi\u0105zana z higien\u0105 i piel\u0119gnacj\u0105 wyda\u0142a mnie o blisko 2 mln z\u0142otych (dynamika -10,9%). Pozosta\u0142e dziesi\u0119\u0107 sektor\u00f3w zredukowa\u0142o bud\u017cety \u0142\u0105cznie o 20,1% (spadek bud\u017cet\u00f3w o niemal 10,7 mln z\u0142otych).<\/p>\n

W efekcie r\u00f3\u017cnej dynamiki przychod\u00f3w reklamowych poszczeg\u00f3lnych klas medi\u00f3w zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku reklamy. W okresie od stycznia do marca 2015r. spad\u0142y udzia\u0142y magazyn\u00f3w i dziennik\u00f3w. Mediami, kt\u00f3rych udzia\u0142y w rynku reklamy wzros\u0142y, s\u0105 telewizja, Internet, radio, a tak\u017ce w niewielkim stopniu outdoor i kino. \u0141\u0105czny udzia\u0142 w rynku reklamy TV i reklamy online przekroczy\u0142 ju\u017c 75%.<\/p>\n

– Mamy za sob\u0105 udany pierwszy kwarta\u0142 2015r. Wzros\u0142y przychody wszystkich medi\u00f3w pr\u00f3cz prasy, co da\u0142o kwartaln\u0105 dynamik\u0119 wzrostu rynku na poziomie 2,5%. A\u017c 11 sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o wydatki reklamowe, podczas gdy tylko 5 odnotowa\u0142o spadki. Sytuacj\u0119 na rynku reklamy determinuje z jednej strony rozw\u00f3j gospodarki krajowej, a z drugiej globalnej z uwagi na du\u017c\u0105 reprezentacj\u0119 globalnych koncern\u00f3w w gronie reklamodawc\u00f3w. Od naszego ostatniego raportu sytuacja na rynku walut ustabilizowa\u0142a si\u0119, jednak widmo konfliktu zbrojnego na Ukrainie wci\u0105\u017c pozostaje bardzo wyra\u017ane. Do tego dochodzi obci\u0105\u017caj\u0105ce polsk\u0105 ekonomi\u0119 rosyjskie embargo na handel naszymi towarami. Te czynniki mog\u0105 destabilizowa\u0107 wzrost PKB i w rezultacie oddzia\u0142ywa\u0107 negatywnie na rynek reklamy. Niemniej spodziewamy si\u0119 dalszej poprawy koniunktury na rynku reklamy, podtrzymujemy prognozy m\u00f3wi\u0105ce o wzro\u015bcie rynku na koniec 2015 w przedziale 2,7% – 3,3%. \u2013 m\u00f3wi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna SMG Starlink. <\/strong><\/p>\n

\"rynek-reklamy-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak wynika z raportu SMG Starlink w okresie od stycznia do marca 2015 roku warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy wzros\u0142a o 2,5 %, czyli o 40,4 mln z\u0142otych netto w stosunku do analogicznego okresu 2014 roku. Podobnie jak we wcze\u015bniejszych okresach raportowania, czynnikiem, kt\u00f3ry w najwi\u0119kszym stopniu pozytywnie oddzia\u0142ywa\u0142 na kondycj\u0119 rynku reklamy, by\u0142 wzrost wydatk\u00f3w reklamowych sektora handel oraz produkty farmaceutyczne, leki, jak r\u00f3wnie\u017c utrzymuj\u0105cy si\u0119 stabilny poziom wydatk\u00f3w sektora FMCG (+0,1%).","protected":false},"author":6,"featured_media":154537,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[6636,932,9643,6637,6635],"class_list":{"0":"post-154533","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-lidia-kacprzycka","9":"tag-raport","10":"tag-atl","11":"tag-rynek-reklamy","12":"tag-smg-starlink","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154533"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154533\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}