Instytut Monitorowania Medi\u00f3w przygotowa\u0142 specjalnie dla uczestnik\u00f3w konkursu \u201ePRaktykuj za granic\u0105\u201d oraz wszystkich pocz\u0105tkuj\u0105cy PR-owc\u00f3w kr\u00f3tki poradnik praktyczny \u201eJak pisa\u0107 strategi\u0119 komunikacji\u201d \u2013 by u\u0142atwi\u0107 im ten start.<\/p>\n
Profesjonalna strategia komunikacji sk\u0142ada si\u0119 z czterech podstawowych cz\u0119\u015bci: analizy wst\u0119pnej, strategii, realizacji i ewaluacji, kt\u00f3re zawieraj\u0105 po kilka istotnych element\u00f3w. Poznanie struktury jednak nie stanowi jeszcze klucza do sukcesu. Eksperci i jurorzy trwaj\u0105cego obecnie konkursu \u201ePRaktykuj za granic\u0105\u201d, organizowanego przez IMM, podpowiadaj\u0105 uczestnikom i wszystkim studentom zainteresowanym tematyk\u0105 PR i marketingu, na co warto zwraca\u0107 uwag\u0119 w przygotowaniu adekwatnych tre\u015bci.<\/p>\n
Wiedzie\u0107 o czym mowa, czyli nie tylko zrozumie\u0107 zadanie, ale tak\u017ce pozna\u0107 problem, jego uwarunkowania, otoczenie i dopiero wtedy mo\u017cna zacz\u0105\u0107 pisanie. Nast\u0119pnie nale\u017cy sprawdzi\u0107 realia by mie\u0107 pewno\u015b\u0107, czy to, co proponujemy, jest mo\u017cliwe do wykonania – nie tylko z punktu widzenia bud\u017cetu, ale i organizacji. Nie warto zawsze \u015blepo ufa\u0107 trendom komunikacyjnym, wyj\u015bcie poza obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 mod\u0119 cz\u0119sto przynosi \u015bwietne, odkrywcze rezultaty. \u201ePR to nie prosty marketing polegaj\u0105cy na reklamie i promocji. Ka\u017cdy potrafi powiedzie\u0107 \u201ekupujemy bilboardy\u201d, ale nie ka\u017cdy potrafi pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 intelektualnymi narz\u0119dziami komunikacji.\u201d <\/em>\u2013 przypomina Piotr Czarnowski, prezes FIRST PR<\/strong>. Wyobra\u017ania i nieszablonowe my\u015blenie jest zatem zdecydowanym atutem ka\u017cdego PR-owca.<\/p>\n \u201eFaza badawcza to element niewidzialny, ale nieodzowny. Analiza i badania pomog\u0105 nam zdoby\u0107 wiedz\u0119, kt\u00f3ra wzbogaci nasze doradztwo. Odpowiednio przeprowadzone, pozwol\u0105 nam te\u017c unikn\u0105\u0107 tzw. wywa\u017cania otwartych ju\u017c drzwi.\u201d<\/em> – m\u00f3wi Magdalena Grabarczyk-Tokaj z IMM<\/strong>. To w\u0142a\u015bnie solidny SWOT u\u0142atwia ustalanie cel\u00f3w i planowanie dzia\u0142a\u0144. Opisuj\u0105c cz\u0119\u015b\u0107 badawcz\u0105 nie nale\u017cy przepisywa\u0107 dost\u0119pnych podr\u0119cznik\u00f3w, czy bada\u0144, tylko skupi\u0107 si\u0119 na kilku g\u0142\u00f3wnych, naj\u015bwie\u017cszych wnioskach, kt\u00f3re s\u0105 kluczowe dla zrozumienia tematu. Natomiast te ciekawe i wa\u017cne dla budowanej strategii dane – zawsze opatrywa\u0107 swoim komentarzem. Konieczna jest tak\u017ce wnikliwa analiza zastanej sytuacji firmy, a tak\u017ce staranny dob\u00f3r dzia\u0142a\u0144 i medi\u00f3w.<\/p>\n W \u017cyciu niczego nie mo\u017cemy by\u0107 pewni i tak w\u0142a\u015bnie powinni\u015bmy podchodzi\u0107 do budowania strategii \u2013 unikajmy utartych zwrot\u00f3w typu \u201ejak powszechnie wiadomo\u201d, \u201eoczywi\u015bcie\u201d, \u201ena pewno\u201d oraz przedstawiania niepe\u0142nych lub niesprawdzonych informacji. Po\u0142\u0105czenie tych dw\u00f3ch b\u0142\u0119d\u00f3w to mieszanka piorunuj\u0105ca. <\/p>\n Chocia\u017c g\u0142owa pe\u0142na pomys\u0142\u00f3w \u2013 warto skupi\u0107 si\u0119 na jednym – tym najlepszym. Doskona\u0142ym sposobem na prezentacj\u0119 swojej wiedzy i kreatywno\u015bci jest w\u0142a\u015bnie umiej\u0119tno\u015b\u0107 wyboru. Poza tym, dana firma, czy w przypadku \u201ePRaktykuj za granic\u0105\u201d \u2013 fundacja, oczekuje konkretnych propozycji dzia\u0142a\u0144, wi\u0119c zawsze zyskaj\u0105 ci autorzy, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 w szczeg\u00f3\u0142ach \u201eudowodni\u0107\u201d swoj\u0105 koncepcj\u0119.<\/p>\n Ka\u017cde dzia\u0142anie ma swoj\u0105 przyczyn\u0119 oraz skutek i w\u0142a\u015bnie nad tym drugim trzeba si\u0119 dok\u0142adnie zastanowi\u0107, ko\u0144cz\u0105c pisanie strategii komunikacji. Te dzia\u0142ania, kt\u00f3re nie rokuj\u0105 dobrze \u2013 nale\u017cy odrzuci\u0107 i pozostawi\u0107 tylko warto\u015bciowe. Jak to zrobi\u0107? Postawi\u0107 si\u0119 w roli wykonawcy projektu i odpowiedzie\u0107 sobie na pytania: czy czujesz si\u0119 komfortowo ze wszystkimi propozycjami? Czy dasz rad\u0119 je zrealizowa\u0107 i co najwa\u017cniejsze – czy b\u0119dziesz zadowolony z osi\u0105gni\u0119tych wynik\u00f3w? <\/p>\n \u201eDobra strategia komunikacji powinna by\u0107 syntetyczna, przejrzysta i skuteczna. Warto ju\u017c na pocz\u0105tku zaplanowa\u0107 sposoby mierzenia efekt\u00f3w dzia\u0142a\u0144 PR na ka\u017cdym etapie strategii, by na bie\u017c\u0105co \u015bledzi\u0107, czy realizowane dzia\u0142ania przynosz\u0105 rezultat. Polecam tak\u017ce, by zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na jako\u015b\u0107 zaplanowanych narz\u0119dzi PR \u2013 niekoniecznie to, co spektakularne \u2013 jest najskuteczniejsze.\u201d<\/em> \u2013 radzi Eliza Misiecka, Dyrektor GENESIS Public Relations<\/strong>, dr nauk humanistycznych, za\u0142o\u017cycielka i szef agencji GENESIS PR, posiada 21 lat do\u015bwiadczenia w bran\u017cy PR. Kreatywno\u015b\u0107 i oryginalno\u015b\u0107 nie musi oznacza\u0107 szokowania i w\u0142a\u015bnie te najprostsze rozwi\u0105zania s\u0105 istotne tak\u017ce w sferze j\u0119zyka. W konkursie PRaktykuj za granic\u0105<\/strong> cenione s\u0105 wszelkie osobiste inicjatywy, np. przeprowadzona w\u0142asna ankieta, analizy statystyk internetowych, czy analizy monitoringu medi\u00f3w itd. <\/p>\n Takie dzia\u0142ania bowiem daj\u0105 jurorom informacj\u0119, \u017ce dany autor my\u015bli samodzielnie, tw\u00f3rczo, rozumie istot\u0119 problemu, kt\u00f3ry chce zbada\u0107, ma dobre wyczucie kontekstu i odpowiedni\u0105 wra\u017cliwo\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105, a w komunikacji to nieodzowna umiej\u0119tno\u015b\u0107.<\/p>\nW trakcie pisania\u2026<\/h2>\n
Zako\u0144czenie<\/h2>\n
\nWa\u017cne!<\/p>\n