{"id":154192,"date":"2015-05-06T13:47:15","date_gmt":"2015-05-06T11:47:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=154192"},"modified":"2015-05-06T13:47:15","modified_gmt":"2015-05-06T11:47:15","slug":"300-mln-zl-na-promocje-firm-finansowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/300-mln-zl-na-promocje-firm-finansowych.html","title":{"rendered":"300 mln z\u0142 na promocj\u0119 firm finansowych"},"content":{"rendered":"

Intensywna promocja PKO BP<\/h2>\n

Od stycznia do marca 2015 r. czo\u0142owa dziesi\u0105tka reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy finansowej przeznaczy\u0142a na reklamy ponad 145,3 mln z\u0142otych. To prawie 73 proc. wszystkich wydatk\u00f3w poprzedniego kwarta\u0142u. Na samym szczycie listy pojawi\u0142y si\u0119 pewne niespodzianki. Rekordzist\u0105 okaza\u0142 si\u0119 Bank PKO BP, kt\u00f3ry wyda\u0142 na cele reklamowe 18,9 mln z\u0142. Wyprzedzi\u0142 on nieco Euro Bank, kt\u00f3ry przeznaczy\u0142 na promocj\u0119 18,5 mln z\u0142. Grupa ING, kt\u00f3ra ju\u017c od kilku kwarta\u0142\u00f3w by\u0142a liderem, odnotowa\u0142a znaczny spadek, plasuj\u0105c si\u0119 dopiero na si\u00f3dmej pozycji z sum\u0105 prawie 12,4 mln z\u0142. W\u015br\u00f3d \u015bcis\u0142ego grona bank\u00f3w odnale\u017a\u0107 mo\u017cemy te\u017c znan\u0105 Polakom firm\u0119 po\u017cyczkow\u0105 Vivus Finance reklamuj\u0105c\u0105 loteri\u0119, w kt\u00f3rej klienci mieli mo\u017cliwo\u015b\u0107 wygrania raty na sp\u0142at\u0119 kredytu.<\/p>\n

\"imm1-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

\"imm2-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Oszcz\u0119dzanie jak po\u015bwi\u0105teczne odchudzanie<\/h2>\n

\u015awi\u0119ta si\u0119 sko\u0144czy\u0142y i sza\u0142 zakup\u00f3w min\u0105\u0142 \u2013 czas zatem pomy\u015ble\u0107 o oszcz\u0119dzaniu, by podreperowa\u0107 swoje bud\u017cety. Dobrze jest zatem rozezna\u0107 si\u0119 na temat produkt\u00f3w finansowych, kt\u00f3re nam w tym pomog\u0105 \u2013 czyli na przyk\u0142ad konta oszcz\u0119dno\u015bciowe.<\/p>\n

Z danych pobranych z aplikacji admonit, aplikacji badaj\u0105cej emisje i wydatki reklamowe w mediach, wynika, \u017ce z pierwszej dziesi\u0105tki najdro\u017cszych reklam, najwi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 z ca\u0142ej sumy dotyczy\u0142a w\u0142a\u015bnie kont oszcz\u0119dno\u015bciowych, a ich pomys\u0142odawcami i sponsorami byli Bank Millenium oraz Grupa ING.<\/p>\n

Millenium po raz kolejny w swoim spocie telewizyjnym odwo\u0142uje si\u0119 do symboli i przys\u0142\u00f3w. Tym razem bank uda\u0142 si\u0119 do dalekich Chin przywo\u0142uj\u0105c smoka \u2013 symbolu przynosz\u0105cego szcz\u0119\u015bcie. Odwo\u0142uj\u0105c si\u0119 do stereotypu oszcz\u0119dnego Szkota, bank wyprowadza widza z b\u0142\u0119du, informuj\u0105c, \u017ce to nie Szkoci a Chi\u0144czycy oszcz\u0119dzaj\u0105 statystycznie najwi\u0119cej. Powinni\u015bmy zatem i\u015b\u0107 w ich \u015blady \u2013 przekonuje bloger Rados\u0142aw Kotarski, zwracaj\u0105c si\u0119 do widza s\u0142owami: \u201eMy te\u017c mo\u017cemy zaczerpn\u0105\u0107 z m\u0105dro\u015bci Wschodu i zosta\u0107 or\u0142ami oszcz\u0119dzania\u201d. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce Millenium wyda\u0142 na emisj\u0119 tego spotu niema\u0142\u0105 sum\u0119 7,9 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Grupa ING wyemitowa\u0142a za\u015b kontynuacj\u0119 reklamy \u201eMamo, a dlaczego wujcio Pawcio…\u201d. Dialogi pomi\u0119dzy Agat\u0105 Kulesz\u0105 (reklamow\u0105 mam\u0105) i jej dzieckiem opieraj\u0105 si\u0119 na grze s\u0142\u00f3w \u2013 ich wszystkie wypowiedzi kr\u0105\u017c\u0105 wok\u00f3\u0142 s\u0142\u00f3w zwi\u0105zanych z pieni\u0119dzmi i oszcz\u0119dzaniem. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce sam bank na reklamie nie oszcz\u0119dza\u0142 \u2013 wyda\u0142 na jej emisj\u0119 5,6 mln z\u0142otych. W spocie bank ustami Marka Konrada puentuje: \u201ekto oszcz\u0119dza, tego sta\u0107 na niezale\u017cno\u015b\u0107!\u201d.<\/p>\n

Natomiast w najdro\u017csz\u0105 reklam\u0119 (8,9 mln z\u0142 za emisj\u0119) zainwestowa\u0142a Grupa Orange. Reklama rozpoczynaj\u0105ca si\u0119 od s\u0142\u00f3w \u201ePrzepraszam, a nie wiedz\u0105 Panowie gdzie tu jest…\u201d dotyczy szybkiego kredytu got\u00f3wkowego, kt\u00f3ry uzyska\u0107 mo\u017cna korzystaj\u0105c z bankowo\u015bci mobilnej.<\/p>\n

\u201eMagia telewizji spra\u00acwia, \u017ce jestem dla nich sw\u00f3j\u201d<\/h2>\n

Kiedy\u015b tu\u017c po zawodach, s\u0142ynny skoczek narciarski Adam Ma\u0142ysz powiedzia\u0142: \u201eMa\u00acgia te\u00aclewiz\u00acji spra-wia, \u017ce jestem dla nich sw\u00f3j\u201d- m\u00f3wi\u0105c ich, mia\u0142 na my\u015bli swoich kibic\u00f3w – widz\u00f3w, kt\u00f3rzy jak sam przyzna\u0142 darz\u0105 go sympati\u0105 dzi\u0119ki emisji w TVP konkurs\u00f3w skok\u00f3w narciarskich. W taki sam spos\u00f3b instytucje finansowe chc\u0105 podbi\u0107 serca klient\u00f3w \u2013 a mianowicie stawiaj\u0105c na moc przekazu telewizyjnego. Z oko\u0142o 300 mln z\u0142otych przeznaczonych w tym kwartale na wszystkie wydatki reklamowe, to w\u0142a\u015bnie telewizja zgarn\u0119\u0142a lwi\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 \u2013 240,7 mln z\u0142otych. Reklamy na falach eteru kosztowa\u0142y ok. 38,6 mln, za\u015b reklama drukowana 21,4 mln z\u0142.<\/p>\n

\"imm3-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

G\u0142os czy obraz?<\/h2>\n

Polsat po raz kolejny okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 ulubie\u0144cem reklamodawc\u00f3w. Za reklamy w I kwartale 2015 r. zarobi\u0142 wg oficjalnych cennik\u00f3w netto bez uwzgl\u0119dnienia rabat\u00f3w \u0142\u0105cznie 51,8 mln. Najch\u0119tniej reklamowali si\u0119 tam Grupa Orange (4,5 mln z\u0142) oraz Vivus Finance (4,4 mln z\u0142). TVN to runner-up tego wy\u015bcigu (34,4 mln z\u0142). W tym kanale telewizyjnym najcz\u0119\u015bciej mogli\u015bmy us\u0142ysze\u0107 o banku PKO BP (4,2 mln z\u0142), BNP Paribas (2,9 mln z\u0142) oraz Grupie ING (2,7 mln z\u0142). Je\u015bli chodzi o reklamy radiowe to RMF FM nie odda\u0142 koszulki lidera \u2013 zarobi\u0142 ok. 10,5 mln z\u0142, a na falach stacji najch\u0119tniej reklamowa\u0142 si\u0119 Euro Bank (2,3 mln). Pozycj\u0119 wicelidera w\u015br\u00f3d stacji radiowych uzyska\u0142o Radio Zet, kt\u00f3re w I kwartale 2015 r. zarobi\u0142o na reklamach 4,4 mln z\u0142. W prasie za\u015b prym wiod\u0142a Rzeczpospolita, kt\u00f3ra pozyska\u0142a z reklam ok. 1,8 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Po\u017cyczki wci\u0105\u017c na topie<\/h2>\n

Najch\u0119tniej reklamowanym produktem w ca\u0142ym I kwartale 2015 r. okaza\u0142y si\u0119 po\u017cyczki got\u00f3wkowe (ok. 65,2 mln z\u0142). Produkt ten utrzyma\u0142 pozycj\u0119 g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki Vivus Finance, kt\u00f3ry intensywnie wprowadza\u0142 swoje reklamy o loterii: ze spot\u00f3w dowiedzieli\u015bmy si\u0119, \u017ce \u201ew Vivus codziennie kto\u015b wygrywa\u201d, \u017ce trwa \u201ewielka loteria\u201d oraz \u017ce \u201eoni ju\u017c wygrali swoj\u0105 sp\u0142at\u0119 po\u017cyczki\u201d. Najwi\u0119cej kosztowa\u0142a Vivus Finance emisja reklamy \u201eZeus? Nie! Vivus!\u201d, kt\u00f3ra najwyra\u017aniej spodoba\u0142a si\u0119 widzom – w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych by\u0142a do\u015b\u0107 szeroko komentowana. G\u0142\u00f3wni konkurenci Vivus Finance, czyli Provident oraz SKOK, zwolni\u0142y tempo. W rankingu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 tego produktu Provident zaj\u0105\u0142 9 pozycj\u0119, za\u015b SKOK dopiero 16.<\/p>\n

Na drugim miejscu produktowym uplasowa\u0142y si\u0119 kredyty got\u00f3wkowe z kwot\u0105 oscyluj\u0105c\u0105 na 63 mln z\u0142. Mocne, trzecie miejsce otrzyma\u0142y konta osobiste ( ok. 50 mln z\u0142). Ubezpieczyciele r\u00f3wnie\u017c nie spocz\u0119li na laurach. Najbardziej aktywni byli Generali i Proama.<\/p>\n

\"imm4-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Kto si\u0119 nie rozwija, ten si\u0119 zwija<\/h2>\n

B\u00f3j o klienta trwa, szczeg\u00f3lnie teraz gdy Rada Polityki Pieni\u0119\u017cnej obni\u017cy\u0142a stopy procentowe. Nie tylko banki, firmy po\u017cyczkowe, ale i inne firmy dzia\u0142aj\u0105ce w tej bran\u017cy musz\u0119 podj\u0105\u0107 odwa\u017cne kroki, by przetrwa\u0107 na trudnym rynku. Dodatkowo, klienci staj\u0105 si\u0119 te\u017c coraz bardziej \u015bwiadomi i wymagaj\u0105cy. Oczekuj\u0105 te\u017c wszelkiego rodzaju u\u0142atwie\u0144, przede wszystkim od bank\u00f3w, w za\u0142atwieniu spraw codziennych oraz otwarcia na nowinki technologiczne. Na ciekawy i innowacyjny pomys\u0142 wpad\u0142 Polski Standard P\u0142atno\u015bci wprowadzaj\u0105c na rynek BLIK \u2013 aplikacj\u0119, kt\u00f3ra pozwala na p\u0142acenie telefonem. Blik-iem mo\u017cna p\u0142aci\u0107 zar\u00f3wno w internecie, jak i w tradycyjnych sklepach. To rozwi\u0105zanie p\u0142atno\u015bci bezgot\u00f3wkowej bardzo spodoba\u0142o si\u0119 internautom. Na Facebooku i Twitterze internauci wymieniali si\u0119 swoimi opiniami na temat nowego systemu, dyskutowali o potencjalnych zagro\u017ceniach i szansach. Analizuj\u0105c ich wypowiedzi, stosunkowo niewiele os\u00f3b mia\u0142o negatywne odczucia i do\u015bwiadczenia zwi\u0105zane z Blik-iem, co mo\u017ce sugerowa\u0107, \u017ce system dobrze si\u0119 przyjmie i stanie si\u0119 wkr\u00f3tce oczywisto\u015bci\u0105. Jak dot\u0105d umow\u0119 z PSP, kt\u00f3ry wystartowa\u0142 z Blikiem 9 lutego, podpisa\u0142o sze\u015b\u0107 bank\u00f3w: Millenium, ING, Alior, PKO BP, mBank, Bank Zachodni WBK.<\/p>\n

Autorzy badania: <\/strong>Sylwia Skrodzka, M\u0142odszy Specjalista w Dziale Analiz i \u0141ukasz Jada\u015b, Ekspert ds. bada\u0144 internetu i social medi\u00f3w, Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pocz\u0105tku roku w reklamie rzadko dostrzegamy fanfary i fajerwerki finansowe. Po sporych wydatkach w IV kwartale 2014 r. reklamodawcy finansowi zacisn\u0119li nieco pasa. Niespodzianek jednak nie zabrak\u0142o. W I kwartale 2015 roku reklamodawcy instytucji finansowych, g\u0142\u00f3wnie bank\u00f3w i firm po\u017cyczkowych, wydali na promocj\u0119 \u0142\u0105cznie 300,7 mln z\u0142otych. Dla por\u00f3wnania, w poprzednim kwartale by\u0142o to 433 mln.","protected":false},"author":6,"featured_media":154198,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,1026,6553,59,932,6552],"class_list":{"0":"post-154192","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-imm","10":"tag-lukasz-jadas","11":"tag-pko-bp","12":"tag-raport","13":"tag-sylwia-skrodzka","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154192"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154192\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}