To bardzo dobra wiadomo\u015b\u0107 dla reklamodawc\u00f3w, agencji reklamowych i wydawc\u00f3w. Koncepcja badania, nad kt\u00f3rym pracuj\u0105 trzy polskie firmy badawcze, ma szans\u0119 zrewolucjonizowa\u0107 rynek reklamowy. Pomiar umo\u017cliwi planowanie i emitowanie reklam z uwzgl\u0119dnieniem wszystkich rodzaj\u00f3w medi\u00f3w i tre\u015bci reklamowych (w tym r\u00f3wnie\u017c wideo i mobilnych), a tak\u017ce profilu spo\u0142eczno-demograficznego oraz konsumenckiego grup docelowych.<\/p>\n
Prezesi sp\u00f3\u0142ek Gemius, Nielsen i Millward Brown zapowiadaj\u0105 konsekwentne realizowanie planu, aby jak najszybciej wprowadzi\u0107 na rynek nowy projekt badawczy. Dane dotycz\u0105ce telewidz\u00f3w, internaut\u00f3w, s\u0142uchaczy radia i czytelnik\u00f3w prasy zostan\u0105 po\u0142\u0105czone w jednolit\u0105 i multimedialn\u0105 baz\u0119. W jej sk\u0142ad wejd\u0105 tak\u017ce wyniki pomiaru konsumpcji d\u00f3br i us\u0142ug realizowanego przez Millward Brown pod nazw\u0105 Target Group Index (TGI). Pozwoli to klientom na planowanie dzia\u0142a\u0144 reklamowych w oparciu o \u0142\u0105czny pomiar wszystkich medi\u00f3w. <\/p>\n
Obecnie prowadzone s\u0105 prace tak, aby finalny produkt badawczy jak najlepiej odpowiada\u0142 na potrzeby reklamodawc\u00f3w \u2013 by\u0142 intuicyjny w u\u017cyciu i pozwala\u0142 w \u0142atwy spos\u00f3b porusza\u0107 si\u0119 w\u015br\u00f3d wielo\u015bci zgromadzonych danych.<\/strong><\/p>\n Niezale\u017cnie od wsp\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144 Gemius przygotowuje si\u0119 , aby jak najszybciej przej\u015b\u0107 na dzienny system dostarczania danych (obecnie jest miesi\u0119czny), kt\u00f3re b\u0119d\u0105 prezentowa\u0107 spos\u00f3b, w jaki internauci korzystaj\u0105 ze stron WWW za pomoc\u0105 poszczeg\u00f3lnych typ\u00f3w urz\u0105dze\u0144 (w tym tablet\u00f3w i smartfon\u00f3w). Gemius zapowiada wdro\u017cenie tej funkcjonalno\u015bci ju\u017c w lipcu. To rozwi\u0105zanie, wzorowane na badaniu telewizji, umo\u017cliwi klientom bie\u017c\u0105c\u0105 analiz\u0119 zachowa\u0144 internaut\u00f3w na podstawie najbardziej aktualnych danych, pochodz\u0105cych z minionego dnia. Badanie zostanie r\u00f3wnie\u017c w kr\u00f3tkiej perspektywie wzbogacone o wyniki dotycz\u0105ce aplikacji i multimedi\u00f3w na urz\u0105dzeniach mobilnych.<\/p>\n Naszym g\u0142\u00f3wnym celem jest dostarczenie najlepszego produktu, jakim jest pomiar internetu w skali globalnej. Od 10 lat badamy \u015bwiat online. Obserwujemy rewolucj\u0119 cyfrow\u0105, kt\u00f3ra post\u0119puje za granic\u0105, i wiemy, \u017ce udost\u0119pnienie danych dziennych jest rozwi\u0105zaniem, kt\u00f3re nas do niej zbli\u017ca \u2013 t\u0142umaczy Piotr Ejdys, prezes firmy Gemius. \u2013 Jednocze\u015bnie pracujemy nad rozszerzeniem zasi\u0119gu naszych dzia\u0142a\u0144, podejmuj\u0105c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z partnerami biznesowymi. Dzi\u0119ki tej wsp\u00f3\u0142pracy w\u0142\u0105czymy internet do wi\u0119kszego ekosystemu bada\u0144 marketingowych i planowania medi\u00f3w.<\/p>\n Z kolei El\u017cbieta Gorajewska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy firmy Nielsen Audience Measurement, wyja\u015bnia: \u2013 Ten projekt to dla nas doskona\u0142a okazja, aby wdro\u017cy\u0107 praktyk\u0119 badawcz\u0105, kt\u00f3ra od lat funkcjonuje w USA i na rynkach europejskich, np. we W\u0142oszech. Telewizja ma niezmiennie siln\u0105 pozycj\u0119 na rynku reklamy. Jego drugim filarem jest internet, kt\u00f3ry jest coraz silniejszy i mo\u017cna go traktowa\u0107 jako medium komplementarne do telewizji. Oba te \u015brodki przekazu wyst\u0119puj\u0105 obok siebie w mediaplanach. Rynek oczekuje wi\u0119c sp\u00f3jnych danych dla tych dw\u00f3ch medi\u00f3w \u2013 przekonuje szefowa Nielsen Audience Measurement.<\/p>\n Natomiast Krzysztof Kruszewski, prezes firmy Millward Brown, kt\u00f3ra od ponad 20 lat jest aktywna w biznesie zwi\u0105zanym z mediami, komentuje: \u2013 Jedn\u0105 z najwi\u0119kszych potrzeb naszych klient\u00f3w jest dost\u0119p do danych, kt\u00f3re obejmuj\u0105 ca\u0142y rynek, w tym internet. Dla marketer\u00f3w wa\u017cniejsze od tego, w jakim modelu b\u0119d\u0105 emitowa\u0107 reklamy, jest to, aby dotrze\u0107 z przekazem do odpowiedniej grupy docelowej. Tymczasem konsumenci s\u0105 rozproszeni. Korzystaj\u0105 nie tylko z r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w, ale te\u017c z wielu urz\u0105dze\u0144, na ekranach kt\u00f3rych przegl\u0105daj\u0105 internet. Dlatego cieszymy si\u0119, \u017ce ju\u017c niebawem rynek otrzyma now\u0105 i niespotykan\u0105 dot\u0105d jako\u015b\u0107 \u2013 podsumowuje Kruszewski.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firmy Gemius, Nielsen i Millward Brown przygotowuj\u0105 si\u0119 do wprowadzenia na rynek projektu po\u0142\u0105czenia bada\u0144 medi\u00f3w \u2013 telewizji, internetu, prasy i radia. Dzi\u0119ki temu reklamodawcy otrzymaj\u0105 jedn\u0105 multimedialn\u0105 baz\u0119 danych do planowania kampanii reklamowych.","protected":false},"author":6,"featured_media":154160,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,102,4112,373,1873,932],"class_list":{"0":"post-154159","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-gemius","10":"tag-media-2","11":"tag-millward-brown","12":"tag-nielsen","13":"tag-raport","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154159","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154159"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154159\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Powstanie ekosystem badawczy obejmuj\u0105cy wszystkie media<\/h2>\n