O\u017cywienie reklamowe widoczne jest na pewno dzi\u0119ki zwi\u0119kszonej liczbie reklam komercyjnych w stosunku do autopromocji. (81% reklam komercyjnych do 19% autopromocyjnych, przy 32% reklam autopromocyjnych w marcu). Full Page jest w dalszym ci\u0105gu typem wyra\u017anie dominuj\u0105cym \u2013 86% reklam zajmuje ca\u0142\u0105 stron\u0119 magazynu \u2013 pozosta\u0142e 10% to Half Page, oraz 4% tzw. Inne formaty.<\/p>\n
Czy wida\u0107 wzrost w\u015br\u00f3d reklam, kt\u00f3re mog\u0105 wej\u015b\u0107 w interakcj\u0119 z u\u017cytkownikiem? Niestety nie. Co prawda nie ma jakiego\u015b diametralnego spadu w stosunku do marca, ale jednak ilo\u015b\u0107 reklam statycznych wzros\u0142a z 81% w marcu do 86% w kwietniu. Rich Media stanowi\u0105 w czwartym miesi\u0105cu tego roku nieco ponad 11%, a Video to jedynie 3% wszystkich reklam.<\/p>\n
\u201cOczywi\u015bcie nie tylko interaktywno\u015b\u0107 reklam jest czynnikiem wskazuj\u0105cym na ich dostosowanie si\u0119 do powierzchni na kt\u00f3rej si\u0119 znajduj\u0105 (czyli tablet z du\u017c\u0105 powierzchni\u0105 do interaktywnych dzia\u0142a\u0144). Niekt\u00f3rzy reklamodawcy bardziej od zaanga\u017cowania ceni\u0105 nadal przej\u015bcia na ich stron\u0119 \u2013 czyli m\u00f3wi\u0105c bran\u017cowo \u2013 ilo\u015b\u0107 klik\u00f3w.\u201d – komentuje Weronika G\u0142adych, Account Manager w Adriano.<\/p>\n
Co prawda edukacja rynku nadal trwa i warto przypomina\u0107, \u017ce tablet jest nadal pod wzgl\u0119dem reklamowym produktem Premium, dlatego warto tutaj skupia\u0107 si\u0119 na reklamach wizerunkowych, anga\u017cuj\u0105cych \u2013 takich kt\u00f3re ze wzgl\u0119du na unikalno\u015b\u0107 powierzchni zaciekawi\u0105 i zaanga\u017cuj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w w kontakt z produktem na poziomie reklamy. Mimo tego nadal licz\u0105 si\u0119 kliki, dlatego te\u017c je\u015bli nie mamy pomys\u0142u na reklam\u0119 interaktywn\u0105, dajmy chocia\u017c u\u017cytkownikowi mo\u017cliwo\u015b\u0107 przej\u015bcia na nasz\u0105 stron\u0119. To bardzo wa\u017cne, szczeg\u00f3lnie gdy na kreacji reklamowej mamy wyra\u017ane wezwanie do dzia\u0142ania \u201ewejd\u017a i sprawd\u017a\u201d. <\/p>\n
\u201cCzasem zdarza si\u0119 jednak, \u017ce do reklamy, mimo technicznych mo\u017cliwo\u015bci magazynu, nie zosta\u0142 podpi\u0119ty link kieruj\u0105cy na zewn\u0105trz. W kwietniu niestety obserwujemy spadek ilo\u015bci reklam, kt\u00f3re mog\u0142y by przenie\u015b\u0107 u\u017cytkownika na stron\u0119 klienta. Jedynie 40% reklam zawiera\u0142o zaszyte linki (w marcu mieli\u015bmy ich o 4% wi\u0119cej).\u201d – zwraca uwag\u0119 Weronika G\u0142adych.<\/p>\n
Top 5 najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105cych si\u0119 bran\u017c w\u015br\u00f3d reklam tabletowych to obok autopromocji (od najwi\u0119kszej ilo\u015bci do najmniejszej): Odzie\u017c i Dodatki, Rozrywka, Higiena i Piel\u0119gnacja, Biznes oraz Technologia. W \u015br\u00f3d nich dwie ostatnie bran\u017ce najlepiej dostosowuj\u0105 reklamy do tablet\u00f3w \u2013 ponad 60% nich przeniesie nas bowiem na stron\u0119 klienta. Na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje te\u017c bran\u017ca, kt\u00f3ra mo\u017ce nie ma najwi\u0119kszej ilo\u015bci reklam jednak wida\u0107 wyra\u017ane zmiany w formatach i rodzajach kreacji jakie przedstawiaj\u0105 jej produkty. Reklamy produkt\u00f3w FMCG \u2013 w tym napoj\u00f3w oraz \u017cywno\u015bci s\u0105 coraz bardziej interaktywne. Posiadaj\u0105 obok galerii inne ciekawe, anga\u017cuj\u0105ce elementy, kt\u00f3re zach\u0119caj\u0105 do du\u017cego czasu sp\u0119dzonego z reklam\u0105. Widoczne jest to na wyr\u00f3\u017cnionych przez nas w kwietniu reklamach Nespresso oraz ser\u00f3w Le Rustique. <\/p>\n
Ilo\u015b\u0107 QR kod\u00f3w pozostaje na podobnym poziomie \u2013 nieco ponad 3% reklam zawiera\u0142o ten zupe\u0142nie zb\u0119dny element.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pierwszy miesi\u0105c Q2 pokazuje, \u017ce ilo\u015b\u0107 reklam w magazynach na tabletach powoli si\u0119 zwi\u0119ksza. W\u015br\u00f3d 21 przebadanych najpopularniejszych na rynku tytu\u0142\u00f3w (34 numery magazyn\u00f3w) mieli\u015bmy \u0142\u0105cznie 368 reklam. \u015arednia liczba reklam na jeden magazyn wzros\u0142a i wynosi obecnie 11 w stosunku do 10 reklam na jeden numer w marcu.","protected":false},"author":6,"featured_media":154156,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[151,932,5494,4801,5786],"class_list":{"0":"post-154155","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-adrino","9":"tag-raport","10":"tag-reklama-tabletowa","11":"tag-reklamy","12":"tag-weronika-gladych","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154155"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154155\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}