{"id":154038,"date":"2015-05-04T12:23:25","date_gmt":"2015-05-04T10:23:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=154038"},"modified":"2015-05-04T12:23:25","modified_gmt":"2015-05-04T10:23:25","slug":"wzrost-na-rynku-reklamy-telewizyjnej-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/wzrost-na-rynku-reklamy-telewizyjnej-raport.html","title":{"rendered":"Wzrost na rynku reklamy telewizyjnej (raport)"},"content":{"rendered":"<p>W okresie od stycznia do marca 2015 r. stacje telewizyjne zarobi\u0142y 31 mln z\u0142otych wi\u0119cej ni\u017c w pierwszym kwartale 2014 wliczaj\u0105c w to przychody ze spot\u00f3w, sponsoringu i lokowania produktu oraz og\u0142osze\u0144 p\u0142atnych. &#8211; W pierwszym kwartale na dodatni\u0105 dynamik\u0119 w reklamie telewizyjnej wp\u0142yn\u0105\u0142 wzrost inwestycji reklamowych bran\u017cy farmaceutycznej \u2013 o 7 proc., a tak\u017ce sektora \u017cywno\u015b\u0107, kt\u00f3ry wyda\u0142 wi\u0119cej o 7,5% &#8211; m\u00f3wi Anna Lembas, analityk medi\u00f3w w Starlinku.<\/p>\n<p><strong>Wykres 1 Kwartalna warto\u015b\u0107 i dynamika rynku reklamy TV netto na przestrzeni lat <\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/SMG-rynek-TV-wykres1.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-154041\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/SMG-rynek-TV-wykres1-1024x826.png\" alt=\"SMG - rynek TV wykres1\" width=\"800\" height=\"645\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Przychody stacji ze sprzeda\u017cy spot\u00f3w wzros\u0142y w tym okresie o 4,4%, to jest o 33 mln z\u0142otych. Wzrost ten w r\u00f3\u017cnym stopniu odczuwaj\u0105 poszczeg\u00f3lne kategorie stacji telewizyjnych. W okresie od stycznia do marca 2015 cztery stacje: TVP1, TVP2, TVN i Polsat straci\u0142y \u0142\u0105cznie 3,3% przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy. Przychody ze sprzeda\u017cy spot\u00f3w spad\u0142y o 3.7%, a ze sponsoringu i lokowania o 1,8 proc. Tradycyjnie jednak okres najwi\u0119kszej popularno\u015bci tych form reklamy przypada na wiosn\u0119 i jesie\u0144, kiedy stacje pokazuj\u0105 nowe ram\u00f3wki, za\u015b w pierwszym kwartale w miesi\u0105cach styczniu i lutym widzowie mog\u0105 ogl\u0105da\u0107 g\u0142\u00f3wnie powt\u00f3rki. Jedynie na antenie TVN widzowie ju\u017c w lutym mogli ogl\u0105da\u0107 premiery seriali paradokumentalnych \u201eSzko\u0142a\u201d i \u201eSzpital\u201d, a ponadto \u201eRozmowy w toku\u201d i program kulinarny \u201eUgotowani\u201d. Je\u015bli chodzi o ogl\u0105dalno\u015b\u0107 marca i premier wiosennych, najlepiej poradzi\u0142 sobie TVN, kt\u00f3rego udzia\u0142 w widowni wyni\u00f3s\u0142 14,1% (w grupie widz\u00f3w w wieku 16-49). W wiosennej ram\u00f3wce widzowie TVN mog\u0105 \u015bledzi\u0107 wiele nowo\u015bci: talent show \u201eMali giganci\u201d, seriale \u201eNie r\u00f3b scen\u201d i \u201eM\u0105\u017c czy nie m\u0105\u017c\u201d, a tak\u017ce powracaj\u0105ce \u201eKuchenne rewolucje\u201d, \u201eProject Runway\u201d czy \u201ePrawo Agaty\u201d.<\/p>\n<p><strong>Wykres 2 Udzia\u0142y stacji w widowni w marcu 2015 (widzowie w wieku 16-49)<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/SMG-rynek-TV-wykres2.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-154042\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/SMG-rynek-TV-wykres2-1024x826.png\" alt=\"SMG - rynek TV wykres2\" width=\"800\" height=\"645\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>W pierwszym kwartale 2015 roku o 34,4% wzros\u0142y przychody ze spot\u00f3w stacji emitowanych na multipleksach naziemnej telewizji cyfrowej nie licz\u0105c TVP1, TVP2, TVN i Polsatu. Udzia\u0142 tych kana\u0142\u00f3w w rynku reklamy TV w analizowanym okresie zbli\u017cy\u0142 si\u0119 do 20 proc. wobec 14,7% w 2014 roku. W tej grupie pod wzgl\u0119dem wolumenu przychod\u00f3w reklamowych wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 stacja TV Puls, za\u015b najwi\u0119kszy wolumenowy wzrost przychod\u00f3w odnotowa\u0142a stacja TV4. Doskonale na rynku reklamy radzi sobie tak\u017ce Stopklatka. Jednocze\u015bnie przychody pozosta\u0142ych stacji tematycznych, dost\u0119pnych za po\u015brednictwem sieci kablowych i satelitarnych wzros\u0142y w okresie od stycznia do marca 2015r. o 2,2 proc., a ich udzia\u0142 w przychodach zmala\u0142 w niewielkim stopniu (do 21,9% z 22,2% w pierwszym kwartale 2014 roku). Sumarycznie udzia\u0142 kana\u0142\u00f3w tematycznych w rynku reklamy TV ro\u015bnie, ale za wzrost s\u0105 w du\u017cej mierze odpowiedzialne kana\u0142y dost\u0119pne na multipleksach naziemnej telewizji cyfrowej. Tym samym mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 du\u017cego zainteresowania nadawc\u00f3w konkursem na kolejny multipleks, czemu b\u0119dziemy si\u0119 przygl\u0105da\u0107 z du\u017cym zainteresowaniem.<\/p>\n<p><strong>Wykres 3 Udzia\u0142 w rynku TV stacji TOP4, DTT i cab\/sat (wszystkie formy reklamy)<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/SMG-rynek-TV-wykres3.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-154043\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/SMG-rynek-TV-wykres3-1024x826.png\" alt=\"SMG - rynek TV wykres3\" width=\"800\" height=\"645\" title=\"\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama telewizyjna odnotowa\u0142a 3,7% wzrostu przy uwzgl\u0119dnieniu wszystkich form reklamy. Warto\u015b\u0107 netto rynku telewizyjnego Starlink (Starcom MediaVest Group) wycenia na niemal 873 mln z\u0142otych.","protected":false},"author":6,"featured_media":154039,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[6517,4831,9643,377,114],"class_list":{"0":"post-154038","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-anna-lembas","9":"tag-raporty","10":"tag-atl","11":"tag-starcom","12":"tag-starlink","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154038","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154038"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154038\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154038"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154038"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154038"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}