{"id":153917,"date":"2015-04-29T16:15:50","date_gmt":"2015-04-29T14:15:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=153917"},"modified":"2015-04-29T16:15:50","modified_gmt":"2015-04-29T14:15:50","slug":"reklama-z-patriotyzmem-w-tle-wideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-z-patriotyzmem-w-tle-wideo.html","title":{"rendered":"Reklama z patriotyzmem w tle (wideo)"},"content":{"rendered":"

Szybkim krokiem zbli\u017ca si\u0119 majowy weekend, zawieraj\u0105cy w sobie jedno z najwa\u017cniejszych \u015bwi\u0105t pa\u0144stwowych. W polskiej reklamie jego nadej\u015bcie wida\u0107 przede wszystkim po gwa\u0142townym wysypie plakat\u00f3w, billboard\u00f3w i gazetek nawo\u0142uj\u0105cych do grillowania w rodzinnym lub kole\u017ce\u0144skim gronie. W innych krajach narodowe \u015bwi\u0119ta s\u0105 jednak okazj\u0105 do zaprezentowania swojej marki w pozytywnym kontek\u015bcie i co poniekt\u00f3rzy specjali\u015bci \u015bwietnie t\u0119 okazj\u0119 wykorzystuj\u0105 – m\u00f3wi Przemys\u0142aw Zieli\u0144ski specjalista z Prime Time PR<\/strong>.<\/p>\n

Brytyjski przek\u00f3r<\/h2>\n

Mieszka\u0144cy Wysp wiele rzeczy robi\u0105 po swojemu: je\u017cd\u017c\u0105 inn\u0105 stron\u0105 jezdni, otwieraj\u0105 okna na zewn\u0105trz, jedz\u0105 frytki z octem. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce tak\u017ce do historii podchodz\u0105 w specyficzny spos\u00f3b. Rok temu brytyjska kompania piwowarska Newcastle Brown Ale z okazji zbli\u017caj\u0105cego si\u0119 \u015bwi\u0119ta 4 Lipca chcia\u0142a pokaza\u0107 Amerykanom, jak wiele stracili\u2026 zyskuj\u0105c sw\u0105 niepodleg\u0142o\u015b\u0107. Gdyby bowiem to Brytyjczycy wygrali trwaj\u0105c\u0105 od 1775 do 1783 roku wojn\u0119 z koloniami w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej, to mieszka\u0144com Nowego Jorku, Filadelfii i wszystkich innych tamtejszych miast \u017cy\u0142oby si\u0119 o wiele lepiej. A je\u015bli nie lepiej \u2013 to z pewno\u015bci\u0105 inaczej. Dyrektor marki Newcastle Brown Ale \u017cartobliwie stwierdzi\u0142, \u017ce \u201epod koniec XVIII wieku Amerykanie ryzykowali swoim \u017cyciem, walcz\u0105c o wolno\u015b\u0107. My teraz stajemy przed powa\u017cnym ryzykiem, \u017ce ich potomkowie nie zrozumiej\u0105 naszego dowcipu \u2013 i to jest ca\u0142kiem patriotyczne.\u201d<\/p>\n

Na potrzeby kampanii przygotowano zestaw ironicznych filmik\u00f3w reklamowych, mocno nawi\u0105zuj\u0105cych do brytyjskiego poczucia humoru. Wszystkie je udost\u0119pniono na dedykowanej stronie<\/a>, Twarz\u0105 ca\u0142ego przedsi\u0119wzi\u0119cia zosta\u0142 popularny komik Stephen Merchant, znany m.in. ze \u201eStatyst\u00f3w\u201d czy \u201eThe Ricky Gervais Show\u201d. Do udzia\u0142u w reklam\u00f3wkach zaproszono r\u00f3wnie\u017c inne wyspiarskie osobisto\u015bci, m.in. Elizabeth Hurley.<\/p>\n

Bij wafla<\/h2>\n

Zesz\u0142oroczne Mistrzostwa \u015awiata w pi\u0142ce no\u017cnej wywo\u0142a\u0142y wielkie poruszenie na ca\u0142ym \u015bwiecie. Sportowe emocje starano si\u0119 wykorzysta\u0107 tak\u017ce komercyjnie: marki stawa\u0142y na g\u0142owie, byleby tylko udowodni\u0107, jak bardzo kochaj\u0105 sw\u00f3j kraj i swoj\u0105 narodow\u0105 dru\u017cyn\u0119 pi\u0142karsk\u0105. Do ciekawej sytuacji dosz\u0142o przy okazji meczu USA-Belgia. Ameryka\u0144skie firmy z bran\u017cy gastronomicznej wpad\u0142y jak jeden m\u0105\u017c na ten sam pomys\u0142: \u201enie jedz belgijskich wafli, si\u0119gaj tylko po nasze rodzime desery\u201d. Brand opiekunowie, marketing menad\u017cerowie oraz specjali\u015bci social media b\u0142yskawicznie opanowali Twitter, prezentuj\u0105c wymy\u015blne zdj\u0119cia oraz jeszcze ciekawsze has\u0142a: \u201erozsmarujemy was\u201d, \u201eHej Belgowie, jak smakuj\u0105 wam wafle?\u201d, \u201eBojkotujemy wafle od 1977 roku\u201d, \u201eDzi\u015b nie serwujemy wafli\u201d (sie\u0107 drive-in), \u201eWafle kontra wolno\u015b\u0107, Belgia kontra USA\u201d (sie\u0107 pizzerii).<\/p>\n

\"chobani-mediarun-com\"<\/a> \"coors-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Spontaniczna kampania reklamowa na nic si\u0119 jednak nie zda\u0142a: ameryka\u0144scy pi\u0142karze przegrali 1:2 odpadaj\u0105c z mundialu w 1\/8 rozgrywek. A przy okazji wysz\u0142o na jaw, \u017ce to, co Amerykanie nazywaj\u0105 belgijskimi waflami, tak naprawd\u0119 w og\u00f3le nie istnieje w Belgii. Owszem, s\u0105 wafle brukselskie, wafle z Liege, ale \u2013 wafli belgijskich nie spos\u00f3b nigdzie skosztowa\u0107.<\/p>\n

Eksplozja kreatywno\u015bci<\/h2>\n

Na szcz\u0119\u015bcie, nie wszystkie reklamy oko\u0142o patriotyczne musz\u0105 bazowa\u0107 na upokarzaniu wafli. Lowes, sie\u0107 sklep\u00f3w sprzedaj\u0105ca narz\u0119dzia i materia\u0142y budowlane, sw\u00f3j podziw dla ameryka\u0144skiego \u015bwi\u0119ta 4 Lipca wyrazi\u0142a viralowym filmikiem prezentuj\u0105cym efektowny pokaz fajerwerk\u00f3w. I nie by\u0142oby w tym nic godnego uwagi gdyby nie fakt, \u017ce ca\u0142a animacja sk\u0142ada\u0142a si\u0119 ze sprytnie u\u0142o\u017conych \u015brubokr\u0119t\u00f3w, \u015brubek i innych atrybut\u00f3w majsterkowicza. Ca\u0142o\u015b\u0107 nie tylko robi\u0142a naprawd\u0119 wybuchowe wra\u017cenie, ale jeszcze w sprytny i nienachalny spos\u00f3b promowa\u0142a jej wizerunek.<\/p>\n

Podobnie atrakcyjne i wizualnie dzia\u0142anie sprezentowa\u0142a swym klientom firma Zappos, internetowy sklep odzie\u017cowy. Na Facebooku umie\u015bcili zdj\u0119cie flagi ameryka\u0144skiej zbudowanej z czerwonych, bia\u0142ych i niebieskich tenis\u00f3wek.<\/p>\n

\"trampki-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Pomys\u0142y na barykady<\/h2>\n

Najwi\u0119ksze francuskie \u015bwi\u0119to narodowe wzi\u0119\u0142o sw\u00f3j pocz\u0105tek z rewolucji. I do tej niespokojnej tradycji odwo\u0142ali si\u0119 tw\u00f3rcy kampanii Simplusa z 2008 roku. W spocie telewizyjnym, na no\u015bnikach outdoorowych oraz w prasie pokazano najbardziej charakterystyczne motywy spo\u0142ecznej rewolty nad Sekwan\u0105: gilotyn\u0119, masowe egzekucje oraz sam\u0105 Wolno\u015b\u0107, oczywi\u015bcie wiod\u0105c\u0105 lud na barykady.<\/p>\n