{"id":153866,"date":"2015-04-29T13:18:24","date_gmt":"2015-04-29T11:18:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=153866"},"modified":"2015-04-29T15:09:59","modified_gmt":"2015-04-29T13:09:59","slug":"reklama-osobista-jak-ja-wykorzystac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-osobista-jak-ja-wykorzystac.html","title":{"rendered":"Reklama osobista &#8211; jak j\u0105 wykorzysta\u0107"},"content":{"rendered":"<p>Ka\u017cdy u\u017cytkownik sieci pozostawia po sobie \u015blad w internecie. Nie jest dok\u0142adnie wiadomo kim jeste\u015bmy, ale rozpoznawane jest urz\u0105dzenie, na kt\u00f3rym dzia\u0142amy. Wiadomo r\u00f3wnie\u017c na jakie strony internetowe wchodzimy, jakich informacji szukamy oraz jakie produkty ogl\u0105damy i kupujemy. Wszystko to zapisywane jest w ogromny zbi\u00f3r danych tzw. Big Data.<\/p>\n<p><strong>Ciasteczkowy zawr\u00f3t g\u0142owy<\/strong><\/p>\n<p>Mechanizmem, kt\u00f3ry umo\u017cliwia pokazanie naszej \u201ew\u0119dr\u00f3wki\u201d po sieci, s\u0105 tzw. ciasteczka, czyli pliki cookies. Wchodz\u0105c na ka\u017cd\u0105 stron\u0119 internetow\u0105, widzimy informacje o ich wykorzystaniu w danej witrynie. To one zapami\u0119tuj\u0105 dane dzia\u0142ania na tej stronie \u2013 o kt\u00f3rej godzinie by\u0142 tu u\u017cytkownik, ile czasu sp\u0119dzi\u0142 na stronie, kt\u00f3re artyku\u0142y ogl\u0105da\u0142, jak d\u0142ugo i co czyta\u0142, jakich produkt\u00f3w szuka\u0142, co kupi\u0142, a z czego zrezygnowa\u0142. Wchodz\u0105c po raz kolejny na dany serwis, dzi\u0119ki cookies, zapami\u0119tane s\u0105 takie same ustawienia, jak podczas ostatniej wizyty. Firmy wiedz\u0105, \u017ce te dane to skarbnica wiedzy o zachowaniach i potrzebach konkretnych u\u017cytkownik\u00f3w w sieci.<\/p>\n<p><strong>Dlaczego kiedy kupuj\u0119 sportowy T-shirt, widz\u0119 pasuj\u0105ce do niego buty?<\/strong><\/p>\n<p>Przegl\u0105daj\u0105c strony w internecie, coraz cz\u0119\u015bciej wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 nam reklamy produkt\u00f3w podobnych do tych, kt\u00f3rych wcze\u015bniej szukali\u015bmy albo im komplementarne. To zas\u0142uga reklamy osobistej, czyli programmatic marketing, kt\u00f3ry bazuj\u0105c na danych zostawianych przez internaut\u00f3w w sieci pozwala wy\u015bwietla\u0107 im reklamy produkt\u00f3w, kt\u00f3rymi s\u0105 zainteresowani oraz tych, kt\u00f3rymi mog\u0105 by\u0107 zainteresowani dodatkowo<em>. \u2013 Je\u015bli oka\u017ce si\u0119, \u017ce internauta szuka\u0142 wcze\u015bniej but\u00f3w do biegania okre\u015blonej marki, to system wy\u015bwietli mu propozycje szukanych przez niego but\u00f3w. Dodatkowo zobaczymy reklam\u0119 produkt\u00f3w komplementarnych, tj. koszulek, dres\u00f3w, a tak\u017ce si\u0142owni i klub\u00f3w fitness, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 w jego okolicy<\/em> <em>\u2013 <\/em>m\u00f3wi Maciej Wyszy\u0144ski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy na Europ\u0119 Centraln\u0105 i Wschodni\u0105 z Sociomantic Labs.<\/p>\n<p><strong>Kto wie o tym, \u017ce w\u0142a\u015bnie kupujemy w internecie? <\/strong><\/p>\n<p>Opr\u00f3cz e-sprzedawcy czy w\u0142a\u015bciciela platformy e-commerce informacje na nasz temat trafiaj\u0105 do reklamodawc\u00f3w. Tradycyjna reklama internetowa wy\u015bwietlana jest zazwyczaj ka\u017cdemu u\u017cytkownikowi sieci. Inaczej jest w przypadku reklamy osobistej. Model zakupu reklamy oparty na systemie aukcyjnym, czyli Real-Time Bidding oznacza, \u017ce reklama dociera w czasie rzeczywistym do konkretnego internauty.<em> \u2013 W tym modelu stronami zaanga\u017cowanymi w ca\u0142y proces s\u0105 cztery podmioty, kt\u00f3re wymieniaj\u0105 si\u0119 informacjami na nasz temat, a skutkiem tej transakcji jest reklama odzwierciedlaj\u0105ca nasze zainteresowania. S\u0105 to: reklamodawca, kt\u00f3ry zleca dan\u0105 reklam\u0119 do emisji, wydawca \u2013 w\u0142a\u015bciciel serwis\u00f3w i powierzchni reklamowych, dostawca, czyli platforma zrzeszaj\u0105ca konkretnych wydawc\u00f3w (tzw. SSP) oraz DSP \u2013 platforma, kt\u00f3ra zakupuje powierzchnie reklamowe od SSP \u2013 <\/em>wyja\u015bnia Maciej Wyszy\u0144ski z Sociomantic Labs.<\/p>\n<p><strong>Real-Time Bidding w praktyce<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>U\u017cytkownik wchodzi na stron\u0119 internetow\u0105, a jej w\u0142a\u015bciciel informuje wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z nim reklamodawc\u00f3w, \u017ce ma dost\u0119pn\u0105 ods\u0142on\u0119 reklamy na sprzeda\u017c.<\/li>\n<li>W tym momencie wysy\u0142ane jest zapytanie licytacyjne do wszystkich partner\u00f3w, kt\u00f3re zawiera informacje pochodz\u0105ce z plik\u00f3w cookies.<\/li>\n<li>Reklamodawcy na podstawie otrzymanych danych o u\u017cytkowniku szacuje, czy to w\u0142a\u015bciwy odbiorca dla jego produktu lub us\u0142ugi i w zale\u017cno\u015bci od tego, przesy\u0142a swoj\u0105 propozycj\u0119 ceny za wy\u015bwietlenie jego reklamy do w\u0142a\u015bciciela strony internetowej.<\/li>\n<li>Ten wybiera najwy\u017csz\u0105 ze wszystkich ofert\u0119 i to reklama zwyci\u0119skiej w tej licytacji firmy pojawia na powierzchni reklamowej. Zwyci\u0119zca licytacji zap\u0142aci nie najwy\u017csz\u0105 kwot\u0119, ale drug\u0105 najwy\u017csz\u0105 (jest to tzw. aukcja Vickrey\u2019a drugiej najwy\u017cszej warto\u015bci). Mechanizm ten powoduje, \u017ce\u00a0oferenci kieruj\u0105 si\u0119 uczciw\u0105 wycen\u0105, bo nie znaj\u0105 wycen konkurent\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ca\u0142y ten proces \u2013 od identyfikacji potrzeb u\u017cytkownika po emisj\u0119 konkretnej reklamy \u2013 trwa zaledwie 0,12 sekundy. Czyli kr\u00f3cej ni\u017c mrugni\u0119cie oka.<\/p>\n<p>Dzi\u0119ki wykorzystaniu innowacyjnej technologii w reklamie spersonalizowanej, reklamodawcy wiedz\u0105 co robimy i czym si\u0119 interesujemy. Dzi\u0119ki przekazom, dostosowanym do aktualnych potrzeb, internauci przestaj\u0105 traktowa\u0107 promocj\u0119 jako SPAM, kt\u00f3ra przestaje nim by\u0107. Dostaj\u0105 w\u0142a\u015bnie to czego szukaj\u0105. To implikuje wy\u017csze konwersje, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy. W efekcie zar\u00f3wno reklamodawcy, jak i internauci zyskuj\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama nieustannie ewoluuje. Od jakiego\u015b czasu, mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce w internecie reklam jest mniej, a te, kt\u00f3re widzimy, trafiaj\u0105 w nasze gusta lub pokazuj\u0105 nam akurat to, czym jeste\u015bmy zainteresowani. Sk\u0105d reklamodawcy wiedz\u0105 czego w\u0142a\u015bnie potrzebujemy? Poznaj tajemnice reklamy osobistej.","protected":false},"author":6,"featured_media":153867,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3672,200,6485,4246],"class_list":{"0":"post-153866","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-big-data","9":"tag-reklama","10":"tag-reklama-osobista","11":"tag-sociomantic-labs","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=153866"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153866\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=153866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=153866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=153866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}