\u201eW naszym badaniu zmierzyli\u015bmy si\u0119 z kwesti\u0105 atrybucji, kt\u00f3rej znaczenie ro\u015bnie w \u015bwiecie reklamy internetowej. Opracowali\u015bmy model sieciowy umo\u017cliwiaj\u0105cy sprawdzenie, jak wsp\u00f3\u0142dzia\u0142aj\u0105 i przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na sprzeda\u017c najbardziej typowe dzia\u0142ania reklamowe,\u201d \u2013 t\u0142umaczy dr Albert Hupa, prezes IRCenter, socjolog i badacz sieci spo\u0142ecznych.<\/p>\n
Osoby kupuj\u0105ce urz\u0105dzenia technologiczne najcz\u0119\u015bciej przyznaj\u0105 si\u0119 do korzystania z wyszukiwarki Google i zawartych w niej link\u00f3w, ale tylko 23% kupuj\u0105cych ogranicza si\u0119 do tego narz\u0119dzia. Niemal wszyscy zwracaj\u0105 tak\u017ce uwag\u0119 na rekomendacje znajomych i opinie znalezione w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, cho\u0107 nie zawsze maj\u0105 one bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie na ostateczne decyzje zakupowe. <\/p>\n
Wpisuj\u0105c poszukiwane has\u0142o do Google, konsumenci cz\u0119sto s\u0105 kierowani na blogi albo reklamy display. Oba te \u017ar\u00f3d\u0142a maj\u0105 podobny model konwersji \u2013 wiele os\u00f3b z nich korzysta i przechodzi bezpo\u015brednio na stron\u0119 sklepu, ale te\u017c wiele z nich rezygnuje z zakupu w ostatniej chwili. Dlatego Google w po\u0142\u0105czeniu z blogami i reklamami display s\u0105 najlepsze do budowania zasi\u0119gu \u2013 docierania do jak najwi\u0119kszej liczby os\u00f3b z nowymi produktami i us\u0142ugami.<\/p>\n
Je\u015bli pozyskali\u015bmy ju\u017c lojalnych klient\u00f3w, najlepiej do nich dotrze\u0107 przy pomocy Facebooka i mailing\u00f3w. To narz\u0119dzia, kt\u00f3re maj\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 konwersj\u0119 przy bezpo\u015bredniej sprzeda\u017cy pod warunkiem, \u017ce s\u0105 zoptymalizowane i zarz\u0105dzane w profesjonalny spos\u00f3b. Ka\u017cde z nich oferuje inne mo\u017cliwo\u015bci, a w zwi\u0105zku z ograniczeniami pod wzgl\u0119dem naturalnego zasi\u0119gu Facebooka, email marketing cz\u0119sto stanowi najlepsze rozwi\u0105zanie komunikacji w ramach CRM. <\/p>\n
W po\u0142\u0105czeniu z innymi mediami, mailingi pozwalaj\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 efekt synergii i przeprowadzi\u0107 kampani\u0119 o du\u017cym zasi\u0119gu. Z badania IRCenter wynika, \u017ce czytanie mailing\u00f3w jest mocno skorelowane z szukaniem zwi\u0105zanych z tym informacji w Google; podczas gdy bezpo\u015brednia sprzeda\u017c jest najbardziej skorelowana ze sprzeda\u017c\u0105 wynikaj\u0105c\u0105 z klikni\u0119cia w reklam\u0119 banerow\u0105. Facebook z kolei bardzo dobrze wsp\u00f3\u0142dzia\u0142a z blogami. Dlatego warto stara\u0107 si\u0119, by blogerzy publikowali nie tylko odno\u015bniki do post\u00f3w z fanpage producent\u00f3w sprz\u0119tu technologicznego, ale i zach\u0119cali do like\u2019owania tych miejsc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zgodnie z sieciowym modelem atrybucji opracowanym na podstawie badania IRCenter, sprzeda\u017c urz\u0105dze\u0144 technologicznych w e-commerce najlepiej wspiera\u0107 dzia\u0142aniami SEM po\u0142\u0105czonymi z dzia\u0142aniami na blogach i reklam\u0105 display. Do lojalnych konsument\u00f3w nale\u017cy dociera\u0107 przez Facebooka (uzupe\u0142nianego przez blogi) i mailingi (uzupe\u0142niane przez SEM).","protected":false},"author":6,"featured_media":153704,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[337,778,3181],"class_list":{"0":"post-153703","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-e-commerce","9":"tag-ircenter","10":"tag-technologia","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=153703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153703\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153704"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=153703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=153703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=153703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}