{"id":153409,"date":"2015-04-22T13:28:36","date_gmt":"2015-04-22T13:28:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=153409"},"modified":"2015-04-22T13:28:36","modified_gmt":"2015-04-22T13:28:36","slug":"znaczny-wzrost-na-rynku-reklamy-kontekstowej-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/znaczny-wzrost-na-rynku-reklamy-kontekstowej-raport.html","title":{"rendered":"Znaczny wzrost na rynku reklamy kontekstowej (raport)"},"content":{"rendered":"

W 2014 roku wydatki na \u00a0reklam\u0119 w sieciach kontekstowych stanowi\u0142y 26,2% bud\u017cet\u00f3w SEM. Z\u00a0kolei wed\u0142ug badania IAB AdEx, bud\u017cety SEM obejmuj\u0105 36,5% wydatk\u00f3w na ca\u0142\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105. W oparciu o te dane sie\u0107 Adkontekst szacuje, \u017ce rynek reklamy kontekstowej stanowi\u0142 w ubieg\u0142ym roku 9,5% ca\u0142ego tortu reklamy digital. Najpopularniejsze sieci reklamowe, w kt\u00f3rych mediaplanerzy kupowali reklam\u0119 kontekstow\u0105 w 2014 roku, to: GDN (87,7%), Adkontekst (86,0%) i BusinessClick (66,7%).<\/p>\n

W badaniu wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 57 przedstawicieli agencji interaktywnych i dom\u00f3w mediowych realizuj\u0105cych kampanie w sieciach kontekstowych.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wne trendy, kt\u00f3re nap\u0119dza\u0142y wzrost tego rynku to personalizacja zwi\u0105zana z u\u017cywaniem danych zewn\u0119trznych o u\u017cytkownikach do kampanii reklamowych i wzrost wydatk\u00f3w na content marketing oraz reklamy mobilne.<\/p>\n

Personalizacja<\/h2>\n

Mediaplanerzy w realizowanych kampaniach coraz powszechniej wykorzystuj\u0105 w targetowaniu dane zewn\u0119trzne dotycz\u0105ce zainteresowa\u0144, intencji zakupowych, demografii i profilu zawodowego u\u017cytkownik\u00f3w – w 2014 roku w oparciu o te dane by\u0142o realizowanych 36% kampanii w sieciach kontekstowych.<\/p>\n

W tym roku 60% badanych planuje w\u0142\u0105czy\u0107 do swoich kampanii targetowanie behawioralne, co wi\u0105\u017ce si\u0119 w\u0142a\u015bnie z wykorzystaniem danych zewn\u0119trznych (3rd party data<\/em>), pochodz\u0105cych od zewn\u0119trznych dostawc\u00f3w danych.<\/p>\n

Ponadto w 2014 roku marketerzy ch\u0119tnie korzystali z personalizacji przekazu reklamowego przy kampaniach retargetowanych – w\u0142\u0105czenie spersonalizowanych reklam do prowadzonych przez siebie kampanii zadeklarowa\u0142o 31,6% badanych. W por\u00f3wnaniu do 2013 wzros\u0142a r\u00f3wnie\u017c sama popularno\u015b\u0107 retargetingu, jako metody kierowania powt\u00f3rnego przekazu reklamowego(z 58,3% do 61,4%).<\/p>\n

Content marketing i mobile<\/h2>\n

Popularno\u015b\u0107 zyskuj\u0105 boksy i linki content marketingowe, z kt\u00f3rych korzystanie zadeklarowa\u0142o 29,8% marketer\u00f3w. W\u0142a\u015bnie ten produkt reklamowy odnotowa\u0142 najwi\u0119kszy wzrost zainteresowania w por\u00f3wnaniu z poprzedni\u0105 edycj\u0105 raportu. Ponad 52% ankietowanych zauwa\u017ca, \u017ce wydatki na content marketing rosn\u0105.<\/p>\n

Kolejnym motorem rozwoju rynku reklamy kontekstowej mog\u0105 by\u0107 te\u017c reklamy mobilne. W 2014 bud\u017cety na reklam\u0119 mobiln\u0105 stanowi\u0142y \u015brednio 8,9% wydatk\u00f3w na kampanie w sieciach kontekstowych, za\u015b w\u0142\u0105czenie reklam mobilnych do swoich mediaplan\u00f3w \u00a0w 2015 roku zadeklarowa\u0142o \u00be ankietowanych.<\/p>\n

Skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych<\/h2>\n

Mediaplanerzy doceniaj\u0105 \u00a0mo\u017cliwo\u015bci sieci kontekstowych jako medium, kt\u00f3re pozwala pozyska\u0107 zar\u00f3wno wysokiej jako\u015bci ruch, jak i zwi\u0119kszy\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji. Priorytetami kampanii kontekstowych prowadzonych w 2014 roku by\u0142y budowanie zasi\u0119gu (66,7%) oraz bezpo\u015bredni efekt (57,9%).<\/p>\n

Trendy 2015<\/h2>\n

Adkontekst zapyta\u0142 te\u017c mediaplaner\u00f3w o g\u0142\u00f3wne trendy w digital marketingu. 2\/3 ankietowanych zadeklarowa\u0142o, \u017ce najwy\u017cszym \u00a0priorytetem w ich dzia\u0142aniach w 2015 roku jest optymalizacja konwersji. W por\u00f3wnaniu do 2014 roku nast\u0105pi\u0142 gwa\u0142towny wzrost zainteresowania content marketingiem (otrzyma\u0142 o ponad 14 punkt\u00f3w procentowych wi\u0119cej wskaza\u0144 ni\u017c w\u00a0poprzedniej edycji badania). Wysoko na li\u015bcie s\u0105 te\u017c \u00a0targetowanie i personalizacja. \u00a0Wyniki te cz\u0119\u015bciowo pokrywaj\u0105 si\u0119 z\u00a0raportem Econsultancy \/ Adobe Quarterly Digital Intelligence, gdzie 30% ankietowanych marketer\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata wskaza\u0142o jako najwa\u017cniejszy priorytet targetowanie i\u00a0personalizacj\u0119, a\u00a029% – optymalizacj\u0119 kontentu. Ro\u015bnie tak\u017ce popularno\u015b\u0107 mobile, kt\u00f3ry w tym roku \u00a0otrzyma\u0142 o 8 punkt\u00f3w procentowych wi\u0119cej wskaza\u0144 ni\u017c przed rokiem.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"reklama-kontekstowa2-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklamy kontekstowej w 2014 roku by\u0142 wart 249 milion\u00f3w z\u0142otych. Zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 o 14,5% i r\u00f3s\u0142 szybciej ni\u017c ca\u0142y SEM – wynika z kolejnego raportu \u201cRynek Reklamy Kontekstowej\u201d opublikowanego przez sie\u0107 Adkontekst.","protected":false},"author":6,"featured_media":153415,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[362,932,200,6414],"class_list":{"0":"post-153409","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-adkontekst","9":"tag-raport","10":"tag-reklama","11":"tag-reklama-kontekstowa","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153409","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=153409"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153409\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153415"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=153409"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=153409"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=153409"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}