Po roku od przeprowadzenia pierwszej edycji Badania Internetowego Audytorium Radia (BInAR) instytut Millward Brown SMG\/KRC na zlecenie Komitetu Bada\u0144 Radiowych przeprowadzi\u0142 jego drug\u0105 edycj\u0119.<\/p>\n
Z badania wynika, \u017ce dwie trzecie respondentów (67 proc.) jako najcz\u0119\u015bciej wybierany kana\u0142 online wskazuje radio nadaj\u0105ce równie\u017c w eterze. Tylko co trzeci badany deklaruje, \u017ce stacja, której najcz\u0119\u015bciej s\u0142ucha w sieci jest kana\u0142em wy\u0142\u0105cznie internetowym. Przewa\u017cnie na wybór stacji s\u0142uchanej w internecie wp\u0142ywa prezentowana w niej muzyka (75 proc. wskaza\u0144), ale blisko po\u0142owa (44 proc.) deklaruje, \u017ce wa\u017cnym czynnikiem jest te\u017c s\u0142uchanie tej samej stacji w eterze. Dla co trzeciego respondenta (36 proc.) wa\u017cne s\u0105 emitowane w kanale audycje i to one s\u0105 powodem wyboru.<\/p>\n
S\u0142uchacze coraz bardziej ceni\u0105 sobie te\u017c ró\u017cnorodno\u015b\u0107 muzyczn\u0105 w kana\u0142ach radiowych i mo\u017cliwo\u015b\u0107 s\u0142uchania programów. Ci\u0105gle najpopularniejszymi stacjami s\u0105 te graj\u0105ce jeden gatunek muzyki (woli je 36 proc.), ale ro\u015bnie liczba wskaza\u0144 na stacje emituj\u0105ce muzyk\u0119 i audycje (32 proc.) oraz graj\u0105ce mieszank\u0119 gatunków (30 proc.). Tylko 2 proc. woli kana\u0142y z samymi audycjami.<\/p>\n
S\u0142uchaczom nie przeszkadzaj\u0105 reklamy. Mimo, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 zetkn\u0119\u0142a si\u0119 z reklamami (spotami d\u017awi\u0119kowymi podczas odtwarzania streamu, na stronie kana\u0142u lub w playerze), to nie s\u0105 one dra\u017cni\u0105ce – 87 proc. zgadza si\u0119, by si\u0119 pojawia\u0142y. Tylko 13 proc. deklaruje, \u017ce wola\u0142by zap\u0142aci\u0107 za mo\u017cliwo\u015b\u0107 s\u0142uchania kana\u0142u bez \u017cadnych reklam.<\/p>\n
Ponad po\u0142owa badanych (61 proc.) s\u0142ucha radia w internecie co najmniej raz w tygodniu. Im wy\u017csza jest cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 s\u0142uchania tym d\u0142u\u017cszy jest te\u017c dzienny czas s\u0142uchania. W\u015bród osób, które s\u0142uchaj\u0105 radia online codziennie lub prawie codziennie zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 (87 proc.) s\u0142ucha powy\u017cej godziny, a heavy userów – osób sp\u0119dzaj\u0105cych z radiem internetowym ponad 5 godzin – jest a\u017c 18 proc.<\/p>\n
Najcz\u0119\u015bciej s\u0142uchamy kana\u0142ów internetowych w domu (83 proc.) i w pracy (28 proc.), w ci\u0105gu dnia (49 proc.) oraz wieczorem (40 proc.). Podczas s\u0142uchania radia online prawie wszyscy korzystaj\u0105 te\u017c z innych mediów – najcz\u0119\u015bciej surfuj\u0105 po internecie (94 proc.) i czytaj\u0105 pras\u0119 (29 proc.).<\/p>\n
Przewa\u017cnie stacje odtwarzane s\u0105 wprost ze strony internetowej – w ten sposób s\u0142ucha ich 81 proc. badanych. Co trzeci (35 proc.) u\u017cywa playera – najcz\u0119\u015bciej jest to WinAmp i Windows Media Player.<\/p>\n
Mniejsz\u0105 popularno\u015bci\u0105 ni\u017c radio online ciesz\u0105 si\u0119 w Polsce podcasty – korzysta z nich 28 proc. badanych, z czego po\u0142owa rzadziej ni\u017c raz w miesi\u0105cu. Najcz\u0119\u015bciej s\u0105 one ods\u0142uchiwane przez stron\u0119 internetow\u0105, za pomoc\u0105 komputera.<\/p>\n
Badanie BInAR 2011 zosta\u0142o zrealizowane w maju 2011 za pomoc\u0105 ankiet internetowych, na próbie 1 278 respondentów z bazy badania Radio Track posiadaj\u0105cych dost\u0119p do internetu.<\/em><\/p>\n