W 2014 roku najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 w kategorii moda by\u0142a bran\u017ca odzie\u017cowa, przeznaczaj\u0105c na promocj\u0119 ponad 93 miliony (50% wszystkich wydatk\u00f3w). Ponad 29% wydatk\u00f3w przypad\u0142o na producent\u00f3w zegark\u00f3w i bi\u017cuterii, kt\u00f3rzy na reklam\u0119 przeznaczyli \u0142acznie prawie 54 miliony z\u0142otych. Bran\u017ca obuwnicza zainwestowa\u0142a ponad 20 milion\u00f3w (11%). Firmy z kategorii okulary i soczewki wyda\u0142y ponad 10 milion\u00f3w (5% og\u00f3\u0142u), a producenci wyrob\u00f3w sk\u00f3rzanych i sk\u00f3ro podobnych nieco ponad 6,5 miliona (4%) \u2013 wynika z analizy Codemedia. <\/p>\n
Firmy z szeroko rozumianego sektora modowego najch\u0119tniej reklamowa\u0142y swoje produkty w magazynach, gdzie ulokowa\u0142y 55% swoich bud\u017cet\u00f3w marketingowych w 2014 roku czyli ponad 104 miliony z\u0142otych. To wzrost o ponad 33% w stosunku do 2013 roku. Najcz\u0119\u015bciej firmy promowa\u0142y si\u0119 w luksusowych magazynach i dwutygodnikach adresowanych do kobiet takich jak: Tw\u00f3j Styl, VIVA, Pani, a tak\u017ce tygodnikach lifestylowych \u2013 liderem w tym segmencie jest Flesz. <\/p>\n
Nieco ponad 1\/5 nak\u0142ad\u00f3w – 21% \u2013 ponad 38 milion\u00f3w z\u0142otych \u2013 kosztowa\u0142a firmy z tej bran\u017cy reklama telewizyjna. Jest to kwota nieznacznie wy\u017csza ni\u017c w 2013 roku. Firmy lokowa\u0142y najwi\u0119ksze bud\u017cety w czo\u0142owych stacjach: TVN, Polsacie, TVP1 i TVP2. <\/p>\n
Ponad 17 milion\u00f3w (9%) firmy z tej kategorii przeznaczy\u0142y na promocj\u0119 w Internecie. W por\u00f3wnaniu z 2013 rokiem znaczenie tego kana\u0142u wyra\u017anie wzros\u0142o, a firmy wyda\u0142y wi\u0119cej o ok. 36% \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. Kampanie reklamowe by\u0142y najcz\u0119\u015bciej realizowane na portalach: Wp.pl, Onet.pl i Gazeta.pl, a tak\u017ce O2.pl. Zaraz za nimi uplasowa\u0142 si\u0119 Pudelek.pl. <\/p>\n
7% bud\u017cet\u00f3w poch\u0142on\u0119\u0142a reklama outdoorowa, a jej koszt w 2014 roku to ponad 13 milion\u00f3w z\u0142otych. W tym przypadku wida\u0107 niewielki \u2013 3% – spadek.<\/p>\n
Po 2% firmy zainwestowa\u0142y w takie kana\u0142y jak gazety i radio, a 3% kosztowa\u0142a reklama kinowa. <\/p>\n
„Obserwowany du\u017cy udzia\u0142 luksusowych magazyn\u00f3w kobiecych w torcie reklamowym bran\u017cy modowej jest raczej, je\u015bli nie zmierzchem bog\u00f3w, to na pewno trendem, kt\u00f3ry b\u0119dzie stopniowo odchodzi\u0142 do przesz\u0142o\u015bci. Ta kategoria b\u0119dzie sukcesywnie traci\u0107 na rzecz dynamicznej formy reklamy towarzysz\u0105cej odbiorcom podczas konsumpcji telewizji, kina czy Internetu. Udzia\u0142 tych medi\u00f3w \u2013 a przede wszystkim telewizji i Internetu – b\u0119dzie zatem sukcesywnie rosn\u0105\u0107. Wynika to nie tylko z og\u00f3lnych tendencji na rynku, gdzie prasa regularnie traci na rzecz innych medi\u00f3w, ale tak\u017ce z rozwoju bran\u017cy fashion w kierunku e-commerce, gdzie np. reklama on-line b\u0119dzie mia\u0142a coraz wi\u0119ksze znaczenie”<\/em> – ocenia Piotr Bie\u0144ko, Prezes Zarz\u0105du Codemedia.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug raportu GFK (\u201ePolak ubrany 2014\u201d) na odzie\u017c, obuwie i bielizn\u0119 wydajemy rocznie \u015brednio ponad 2200z\u0142. Zakupy robimy najcz\u0119\u015bciej w galeriach handlowych, ale coraz popularniejszy jest Internet. Bran\u017ca odzie\u017cowa wyda\u0142a w 2014 roku ponad 187 milin\u00f3w z\u0142otych (netto, po rabacie), aby nas do tych zakup\u00f3w zach\u0119ci\u0107 bardziej. To wzrost o ponad 1\/5 w stosunku do 2013 roku \u2013 wynika z analizy najwi\u0119kszego niezale\u017cnego domu mediowego Codemedia.","protected":false},"author":1,"featured_media":153109,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[406,4831,200,4868],"class_list":{"0":"post-153070","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-codemedia","9":"tag-raporty","10":"tag-reklama","11":"tag-wydatki-reklamowe","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153070","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=153070"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153070\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=153070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=153070"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=153070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}