{"id":152228,"date":"2015-04-07T11:16:45","date_gmt":"2015-04-07T11:16:45","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=152228"},"modified":"2015-04-07T11:16:45","modified_gmt":"2015-04-07T11:16:45","slug":"fitness-marketing-w-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/fitness-marketing-w-internecie.html","title":{"rendered":"Fitness marketing w internecie"},"content":{"rendered":"

Zgodnie z danymi Polskiego Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Fitness, w Polsce dzia\u0142a ok. 4 tys. prywatnych si\u0142owni i fitness klub\u00f3w. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w to ma\u0142e i \u015brednie obiekty rywalizuj\u0105ce z systematycznie rosn\u0105c\u0105 liczb\u0105 nowoczesnych sieci. – Na tak rozdrobnionym rynku warto\u015b\u0107 reklamy jako sposobu dotarcia do potencjalnego klienta ma wr\u0119cz kolosalne znaczenie – przekonuje Jakub Dwernicki, prezes Blink.pl, firmy specjalizuj\u0105cej si\u0119 w hostingu oraz kampaniach SEM i SEO. Istotny pozostaje te\u017c fakt, \u017ce os\u00f3b zainteresowanych do\u0142\u0105czaniem do klub\u00f3w fitness jest coraz wi\u0119cej – ju\u017c teraz to przyrost rz\u0119du 20 proc. rocznie. – Rynek b\u0119dzie systematycznie r\u00f3s\u0142 przyci\u0105gaj\u0105c nowych inwestor\u00f3w. Z kolei wi\u0119ksza konkurencyjno\u015b\u0107 wymusi na firmach konieczno\u015b\u0107 wykorzystywania dodatkowych \u015brodk\u00f3w promocji, tak\u017ce w zakresie precyzyjnie kierowanej reklamy online, pozwalaj\u0105cych pozyskiwa\u0107 i utrzymywa\u0107 grono lojalnych klient\u00f3w. Obecno\u015b\u0107 w wyszukiwarce i – co za tym idzie – w \u015bwiadomo\u015bci starannie dobranych, potencjalnych klient\u00f3w stanie si\u0119 coraz wa\u017cniejsza \u2013 dodaje Jakub Dwernicki.<\/p>\n

Kluby fitness w du\u017cych miastach<\/h2>\n

Dane rynkowe pokazuj\u0105, \u017ce najwi\u0119ksza koncentracja bran\u017cy fitness wyst\u0119puje w du\u017cych miastach, szczeg\u00f3lnie Warszawie, Gda\u0144sku, Wroc\u0142awiu, Krakowie i Poznaniu. To w\u0142a\u015bnie w tych lokalizacjach wyb\u00f3r miejsc, w kt\u00f3rych mo\u017cna regularnie \u0107wiczy\u0107 jest najwi\u0119kszy. Taka konkurencyjno\u015b\u0107 to szczeg\u00f3lne wyzwanie dla w\u0142a\u015bcicieli i menad\u017cer\u00f3w d\u0105\u017c\u0105cych do wyeksponowania oferty swojej si\u0142owni czy fitness klubu. Raport udost\u0119pniony przez Blink.pl pokazuje, jak w osi\u0105gni\u0119ciu tego efektu pomaga reklama online \u2013 jak przedstawiaj\u0105 si\u0119 szacunkowe koszty takiej kampanii oraz przewidywane rezultaty uwzgl\u0119dniaj\u0105ce trendy sezonowe i uk\u0142ad geograficzny.<\/p>\n

Raport Blink.pl to symulacja kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google dla klub\u00f3w fitness lub si\u0142owni zlokalizowanych w du\u017cych miastach Polski. Dokonuj\u0105c analizy potencja\u0142u tej bran\u017cy specjali\u015bci pod uwag\u0119 wzi\u0119li zestaw popularnych fraz zwi\u0105zanych z uprawianiem sport\u00f3w i zdrowym trybem \u017cycia. Wybrano wyra\u017cenia ciesz\u0105ce si\u0119 znacznym zainteresowaniem potencjalnych klient\u00f3w bran\u017cy, a w\u015br\u00f3d nich znalaz\u0142y si\u0119: \u201ecrossfit\u201d, \u201ezumba\u201d, \u201efitness\u201d, \u201etbc\u201d, \u201esquash\u201d, \u201etabata\u201d, \u201epole-dance\u201d, \u201ejogging\u201d, \u201enordic-walking\u201d, \u201ebieganie\u201d, \u201eaerobik\u201d i \u201esi\u0142ownia\u201d. Aby oszacowa\u0107 potencja\u0142 reklamy online dla klub\u00f3w fitness z najwi\u0119kszych miast Polski, Blink.pl za\u0142o\u017cy\u0142 hipotetyczny bud\u017cet na poziomie 50 z\u0142 dziennie. Przyj\u0119to te\u017c, \u017ce za klikni\u0119cie CPC w reklam\u0119 firma nie zap\u0142aci si\u0119 wi\u0119cej ni\u017c 3 z\u0142. Badanie przeprowadzono w marcu 2015 roku przy u\u017cyciu narz\u0119dzi Google Trends i Planer S\u0142\u00f3w Kluczowych.<\/p>\n

Masz klub w lubuskim? Promuj zumb\u0119<\/h2>\n

Analiza wykonana przez Blink.pl pokaza\u0142a, \u017ce wiele zaj\u0119\u0107 oferowanych przez kluby mo\u017ce mie\u0107 charakter sezonowy. Dla przyk\u0142adu s\u0142owo \u201ezumba\u201d najcz\u0119\u015bciej wyszukiwane jest przez internaut\u00f3w wiosn\u0105 (szczeg\u00f3lnie w miesi\u0105cach marcu i kwietniu) oraz z pocz\u0105tkiem jesieni (w pa\u017adzierniku). S\u0142absze zainteresowanie odnotowuje si\u0119 natomiast w grudniu oraz miesi\u0105cach wakacyjnych. Co ciekawe, zaj\u0119cia te najcz\u0119\u015bciej wyszukiwane s\u0105 na zachodzie kraju, a relatywnie najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 zyskuj\u0105 w wojew\u00f3dztwie lubuskim.<\/p>\n

\"zumba_google_trends\"<\/a><\/p>\n

Wykres: Blink.pl, \u017ar\u00f3d\u0142o: Google Trends. Warto\u015b\u0107 r\u00f3wna 100 przyjmowana dla najwy\u017cszego wyniku.<\/p>\n

W opolskim \u0107wicz\u0105 crossfit<\/h2>\n

Tak\u017ce rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 crossfitu znalaz\u0142a swoje odzwierciedlenie w trendach wyszukiwania. O\u015brodkiem najwi\u0119kszego zainteresowania t\u0105 dyscyplin\u0105 okaza\u0142a si\u0119 by\u0107 Opolszczyzna, zdecydowanie deklasuj\u0105ca inne wojew\u00f3dztwa, je\u015bli chodzi o cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zapyta\u0144 wpisywanych w wyszukiwark\u0119.<\/p>\n

\"crossfit_google_trends-mediarun-com\"<\/a><\/p>\n

Wykres: Blink.pl, \u017ar\u00f3d\u0142o: Google Trends. Warto\u015b\u0107 r\u00f3wna 100 przyjmowana dla najwy\u017cszego wyniku.<\/p>\n

Fitness? Tak, szczeg\u00f3lnie w styczniu i wrze\u015bniu<\/h2>\n

Co ciekawe, najwi\u0119ksze zainteresowanie do\u015b\u0107 og\u00f3ln\u0105 fraz\u0105 \u201efitness\u201d wyst\u0119puje szczeg\u00f3lnie na pocz\u0105tku roku kalendarzowego. Wraz z up\u0142ywem wiosny poziom zapyta\u0144 o te zaj\u0119cia systematycznie spada, by osi\u0105gn\u0105\u0107 pr\u00f3g minimalny w czerwcu. Drugi ze szczyt\u00f3w przypada na wrzesie\u0144, by ponownie spa\u015b\u0107 w okolicach grudnia.<\/p>\n

Najbardziej zainteresowani zaj\u0119ciami \u201efitness\u201d s\u0105 mieszka\u0144cy Dolnego \u015al\u0105ska, cho\u0107 poziom utrzymany w wojew\u00f3dztwie mazowieckim i ma\u0142opolskim okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 tylko symbolicznie ni\u017cszy.<\/p>\n

\"fitness_google_trends\"<\/a><\/p>\n

Wykres: Blink.pl, \u017ar\u00f3d\u0142o: Google Trends. Warto\u015b\u0107 r\u00f3wna 100 przyjmowana dla najwy\u017cszego wyniku.<\/p>\n

Cena reklamy zale\u017cy od lokalizacji<\/h2>\n

Jak wida\u0107, przy skutecznej promocji klubu fitness pod uwag\u0119 nale\u017cy wzi\u0105\u0107 trendy sezonowe pozwalaj\u0105ce tworzy\u0107 przekazy w czasie, w kt\u00f3rym informacje te s\u0105 w\u0142a\u015bnie wyszukiwane. Drugim wa\u017cnym czynnikiem determinuj\u0105cym powodzenie kampanii jest dopasowanie reklamy do po\u0142o\u017cenia geograficznego klubu. Blink.pl sprawdzi\u0142, jak przedstawiaj\u0105 si\u0119 koszty reklamy wynikaj\u0105ce ze zr\u00f3\u017cnicowania regionalnego na przyk\u0142adzie promocji wg fraz \u201ezumba\u201d oraz \u201esi\u0142ownia\u201d.<\/p>\n

Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce \u015brednia cena jak\u0105 przyjdzie zap\u0142aci\u0107 za klikni\u0119cie w reklam\u0119 po s\u0142owie \u201ezumba\u201d wynosi od 1,30 dla Poznania do 2,61 z\u0142 dla Krakowa. Co ciekawe, w Poznaniu mo\u017cna liczy\u0107 na znacznie wi\u0119ksz\u0105, miesi\u0119czn\u0105 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 przez osoby szukaj\u0105ce tej frazy (ok. 2600 vs ok. 800).<\/p>\n

\"zumba_cpc\"<\/a>
\n\u201ezumba\u201d\u2013 szacunkowa cena za pojedyncze klikni\u0119cie w reklam\u0119 (CPC)<\/p>\n

A co z promocj\u0105 wg frazy \u201esi\u0142ownia\u201d? Dwa z analizowanych miast \u2013 Pozna\u0144 i Wroc\u0142aw \u2013 zapewni\u0142y szans\u0119 na szczeg\u00f3lnie atrakcyjne koszty za jedno klikni\u0119cie – odpowiednio 0,46 i 0,15 z\u0142.<\/p>\n

\"silownia_cpc\"<\/a><\/p>\n

\u201esi\u0142ownia\u201d\u2013 szacunkowa cena za pojedyncze klikni\u0119cie w reklam\u0119 (CPC)<\/p>\n

Analizuj\u0105c wyniki symulacji przeprowadzonej przez Blink.pl, wida\u0107 jakie wyra\u017cenia zwi\u0105zane z zaj\u0119ciami sportowymi ciesz\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w zale\u017cno\u015bci od miasta, z kt\u00f3rego pochodzi zainteresowany internauta. Dla przyk\u0142adu najwi\u0119cej wyszuka\u0144 fraz \u201efitness\u201d wyst\u0119puje we Wroc\u0142awiu (51 786 wy\u015bwietle\u0144 i 470 prognozowanych klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119\/mc) oraz Poznaniu (45 945 wy\u015bwietle\u0144 i 513 prognozowanych klikni\u0119\u0107\/mc). Spore zainteresowanie \u201esi\u0142owni\u0105\u201d wykazuj\u0105 internauci z Warszawy (7 885 wy\u015bwietle\u0144 i 125 prognozowane klikni\u0119cia\/mc), a \u201ezumb\u0105\u201d \u2013 mieszka\u0144cy Krakowa (800 wy\u015bwietle\u0144 i 239 prognozowanych klikni\u0119\u0107\/mc). W Gda\u0144sku warto promowa\u0107 \u201enordic-walking\u201d, kt\u00f3rego reklama mo\u017ce by\u0107 wy\u015bwietlona 825 osobom i klikni\u0119ta przez 342 potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n

Reklama doprecyzowana geograficznie<\/h2>\n

Na koniec specjali\u015bci z Blink.pl sprawdzili, jak b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 si\u0119 ceny za reklam\u0119 doprecyzowan\u0105 geograficznie, tj. nastawion\u0105 na dotarcie do internauty korzystaj\u0105cego z kombinacji s\u0142\u00f3w \u201esi\u0142ownia\u201d + nazwa miasta. Potencjalnie najdro\u017csza kampania b\u0119dzie w Warszawie, gdzie za klikni\u0119cie w reklam\u0119 trzeba zap\u0142aci\u0107 5,09 z\u0142 (2 400 wy\u015bwietle\u0144\/mc po frazie \u201esi\u0142ownia warszawa\u201d). Na tym rynku panuje jednak najwi\u0119ksza konkurencja (0,81\/1). Najmniejsza wyst\u0119puje w Gda\u0144sku (0,06\/1), gdzie za klikni\u0119cie w reklam\u0119 zap\u0142aci si\u0119 2,93 z\u0142 (1 000 wy\u015bwietle\u0144\/mc). Najmniejsze koszty za kampani\u0119 poniesie natomiast si\u0142ownia z Krakowa (1,19 z\u0142).<\/p>\n

Nie lekcewa\u017c m-klienta<\/h2>\n

Mimo \u017ce klienci nadal najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z komputer\u00f3w stacjonarnych do wyszukiwania klub\u00f3w (78 proc. os\u00f3b), nie nale\u017cy lekcewa\u017cy\u0107 znaczenia urz\u0105dze\u0144 mobilnych. – Liczba os\u00f3b wykorzystuj\u0105cych smartphony do znalezienia o\u015brodka fitness czy si\u0142owni ro\u015bnie (ju\u017c teraz robi to 18 proc. os\u00f3b), przybywa tak\u017ce aplikacji mobilnych wspieraj\u0105cych zdrowy tryb \u017cycia. Znaczenie reklamy w takim miejscu b\u0119dzie zatem coraz wi\u0119ksze, i aby i\u015b\u0107 z duchem czasu \u2013 nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 to medium w strategii kampanii reklamowej \u2013 radzi dr in\u017c. Artur Pajkert, ekspert z Blink.pl.<\/p>\n

\"wyszukiwanie_urzadzenia\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Rozw\u00f3j bran\u017cy fitness w Polsce jest nieunikniony. Szczeg\u00f3lnie rynek du\u017cych miast b\u0119dzie nasyca\u0142 si\u0119, generuj\u0105c coraz silniejsz\u0105 potrzeb\u0119 walki o klienta. Od czego b\u0119dzie zale\u017ce\u0107 sukces fitness klubu czy si\u0142owni? \u2013 Na pewno ogromne znaczenie b\u0119dzie mie\u0107 przyj\u0119ty model biznesowy, know-how, ale tak\u017ce \u2013 podj\u0119te dzia\u0142ania promocyjno-reklamowe nastawione na skuteczn\u0105 promocj\u0119 precyzyjnie targetowan\u0105 w grupy docelowe \u2013 podsumowuje Artur Pajkert.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak reklamowa\u0107 klub fitness lub si\u0142owni\u0119, by precyzyjnie trafia\u0107 do grup docelowych? Dlaczego przy planowaniu kampanii online warto zwraca\u0107 uwag\u0119 na trendy sezonowe? Jakie znaczenie dla skuteczno\u015bci reklamy w wyszukiwarce ma po\u0142o\u017cenie geograficzne klubu? W ko\u0144cu – co determinuje koszty i efekty takiej kampanii? Odpowiedzi znajduj\u0105 si\u0119 w najnowszym raporcie opublikowanym przez Blink.pl.","protected":false},"author":6,"featured_media":152257,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[6240,6238,6239,6241,5356,932],"class_list":{"0":"post-152228","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-artur-pajkert","9":"tag-blink-pl","10":"tag-fitness-marketing","11":"tag-google-trends","12":"tag-online","13":"tag-raport","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=152228"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152228\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/152257"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=152228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=152228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=152228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}