W drugim p\u00f3\u0142roczu 2014 roku dynamika wzrostu warto\u015bci reklamy cyfrowej przyspieszy\u0142a wzgl\u0119dem pierwszych dw\u00f3ch kwarta\u0142\u00f3w do oko\u0142o 9% (odpowiednio: Q3=9,1%, Q4= 8,9%). Tym samym na koniec roku indeks wyni\u00f3s\u0142 7,2%, po s\u0142abszym pierwszym p\u00f3\u0142roczu na poziomie 5,4% rok do roku. Obserwowane trendy s\u0105 dobr\u0105 prognoz\u0105 dla kolejnych kwarta\u0142\u00f3w. <\/p>\n
\u2013 Po s\u0142abszych pierwszych sze\u015bciu miesi\u0105cach roku 2014 drugie p\u00f3\u0142rocze zanotowa\u0142o wyra\u017ane odbicie, pod\u0105\u017caj\u0105ce za wzrostem PKB, nie powinni\u015bmy wi\u0119c by\u0107 zaskoczeni, \u017ce w roku 2015 zrealizuje si\u0119 optymistyczny scenariusz prognozowany przez IAB Polska i ponownie zaobserwujemy dwucyfrowy wzrost, kt\u00f3ry charakteryzuje dojrza\u0142e rynki z du\u017cym potencja\u0142em wzrostu. \u2013 W\u0142odzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.<\/p>\n
Udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w w torcie reklamowym online nie zmieni\u0142 si\u0119 znacznie w stosunku do 2013 roku. Reklama graficzna, marketing w wyszukiwarkach oraz og\u0142oszenia odnotowa\u0142y wzrosty, podczas gdy e-mail marketing niewielki spadek.<\/p>\n
Niekwestionowanym liderem pod wzgl\u0119dem warto\u015bci jest wci\u0105\u017c display. Reklama graficzna wypracowa\u0142a 44,5% udzia\u0142u w torcie reklamowym online odnotowuj\u0105c dynamik\u0119 na poziomie 7%. Swoj\u0105 pozycj\u0119 zawdzi\u0119cza przede wszystkim wideo online z udzia\u0142em 7,5% i dynamik\u0105 na poziomie 16%, social mediom (6,1% udzia\u0142u i wzrost o 33% r\/r) oraz reklamie w urz\u0105dzeniach mobilnych (5,4% udzia\u0142u przy wzro\u015bcie o 122% r\/r). <\/p>\n
\u2013 Wyniki badania IAB Polska\/PwC AdEx potwierdzaj\u0105 coraz wi\u0119ksze znaczenie segmentu reklamy mobile. Podobnie jak rok temu, segment ten wykaza\u0142 najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu, podwajaj\u0105c sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku reklamy on-line. Podkre\u015bli\u0107 jednak nale\u017cy, \u017ce wed\u0142ug badania udzia\u0142 reklamy mobile w rynku on-line wynosi 5,4%, podczas gdy w Europie Zachodniej udzia\u0142 reklam mobilnych kszta\u0142tuje si\u0119 na poziomie dwucyfrowym. \u2013 Ewa Giel, Wicedyrektor w zespole Telekomunikacji, Medi\u00f3w i Rozrywki \u2013 PwC. <\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 struktur\u0119 bran\u017cow\u0105, podobnie jak przed rokiem, najbardziej aktywne by\u0142y: motoryzacja (18% udzia\u0142u), finanse (12%) i handel (11%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug badania AdEx, realizowanego przez PwC na zlecenie Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska, w 2014 roku dynamika reklamy online w Polsce wynios\u0142a 7,2% i prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na dodatkowe 176 mln z\u0142 wydane na komunikacj\u0119 cyfrow\u0105 w por\u00f3wnaniu do roku wcze\u015bniejszego. Warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w w roku ubieg\u0142ym wynios\u0142a tym samym 2,6 mld z\u0142otych. Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0105 wykaza\u0142a si\u0119 reklama w urz\u0105dzeniach mobilnych, mediach spo\u0142eczno\u015bciowych oraz wideo online.","protected":false},"author":6,"featured_media":152096,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3166,6219,137,387,867,932,6218],"class_list":{"0":"post-152095","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-badania-2","9":"tag-display","10":"tag-iab","11":"tag-iab-polska","12":"tag-pwc","13":"tag-raport","14":"tag-reklama-online","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=152095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/152096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=152095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=152095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=152095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}