Reklama telewizyjna nadal ro\u015bnie, jednak z ni\u017csz\u0105 dynamik\u0105. Z naszych analiz wynika, \u017ce najwi\u0119ksi reklamodawcy ograniczyli bud\u017cety telewizyjne. Spodziewamy si\u0119 jednak, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 tych bud\u017cet\u00f3w zostanie zainwestowana w reklam\u0119 video online. Pomimo wy\u017cszej liczby GRP, ich struktura znacz\u0105co przechyla si\u0119 w stron\u0119 stacji tematycznych, kt\u00f3re nadal, mimo podniesienia cen, pozostaj\u0105 ta\u0144sze od du\u017cych stacji, a co za tym idzie nie wymagaj\u0105 tak du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w finansowych. W lutym pierwszy raz od d\u0142u\u017cszego czasu stacje nie redukowa\u0142y zlece\u0144 reklamowych, a od marca zauwa\u017calne jest mniejsze wykorzystanie inventory \u2013 powiedzia\u0142a Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, Chief Buying Officer w ZenithOptimedia Group.<\/p>\n
Jednym z najwa\u017cniejszych tegorocznych wydarze\u0144 na rynku reklamy jest z pewno\u015bci\u0105 sprzeda\u017c Grupy TVN.<\/strong><\/p>\n Sporym zaskoczeniem by\u0142o rozstrzygni\u0119cie na korzy\u015b\u0107 ameryka\u0144skich inwestor\u00f3w, kt\u00f3rzy okazali si\u0119 przys\u0142owiowym czarnym koniem tego procesu. My\u015bl\u0119, \u017ce w perspektywie 2015 roku zmiana w\u0142a\u015bcicielska nie b\u0119dzie mie\u0107 wp\u0142ywu na pozycj\u0119 stacji TVN. Pytanie, czy w kolejnych latach inwestor b\u0119dzie lokowa\u0142 wystarczaj\u0105cy kapita\u0142, aby utrzymywa\u0107 przewag\u0119 nad innym graczami \u2013 powiedzia\u0142a Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera.<\/p>\n Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia Group wydatki na reklam\u0119 w Internecie wzrosn\u0105 w 2015 roku o 10,7%. Korekta poprzedniej prognozy wi\u0105\u017ce si\u0119 z coraz wi\u0119kszym nasyceniem tego segmentu rynku. Dynamika inwestycji w reklam\u0119 online lekko s\u0142abnie, bo rynek jest coraz dojrzalszy i powoli si\u0119 stabilizuje. Na polskim, jak i na globalnym rynku, nadal najszybciej ro\u015bnie reklama video, rozwijaj\u0105ca si\u0119 dzi\u0119ki rosn\u0105cej liczbie urz\u0105dze\u0144 mobilnych z dost\u0119pem do internetu i coraz szybszemu transferowi danych, co umo\u017cliwia ogl\u0105danie wysokiej jako\u015bci materia\u0142\u00f3w video praktycznie wsz\u0119dzie. W ZenithOptimedia Group korzystamy z autorskiego narz\u0119dzia do mierzenia \u0142\u0105cznych zasi\u0119g\u00f3w telewizji i video online \u2013 wyja\u015bnia Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, Chief Buying Officer. Dzi\u0119ki niemu optymalizujemy media plany tak, aby wykorzysta\u0107 silne strony obu medi\u00f3w i bardziej efektywnie budowa\u0107 zasi\u0119g, a co za tym idzie \u2013 zwi\u0119ksza\u0107 ROI klient\u00f3w.<\/p>\n Prasa kolejny rok z rz\u0119du odnotuje dwucyfrowy spadek przychod\u00f3w z reklamy. W por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem wydatki na reklam\u0119 w magazynach spadn\u0105 o 15%, a na reklam\u0119 w dziennikach \u2013 o 19,6%.<\/p>\n Warto jednak podkre\u015bli\u0107, \u017ce mimo panuj\u0105cego na rynku prasowym kryzysu, wydawcy nie ustaj\u0105 w wysi\u0142kach i walcz\u0105 o sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku buduj\u0105c \u015bwiadomo\u015b\u0107 warto\u015bci dobrego, rzetelnego dziennikarstwa, za kt\u00f3re trzeba p\u0142aci\u0107, a tak\u017ce inwestuj\u0105c w rynkowe nisze. Jednocze\u015bnie na rynku wci\u0105\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe tytu\u0142y. S\u0105 to przedsi\u0119wzi\u0119cia raczej niskozasi\u0119gowe, kierowane do grup o okre\u015blonych zainteresowaniach i wy\u017cszych od przeci\u0119tnej dochodach, zyskuj\u0105ce grono wiernych czytelnik\u00f3w doceniaj\u0105cych wysok\u0105 jako\u015b\u0107 tre\u015bci, szaty graficznej oraz papieru, i \u2013 co wa\u017cne \u2013 gotowych p\u0142aci\u0107 odpowiednio wy\u017csz\u0105 cen\u0119.<\/p>\n Radio odnotuje w tym roku wzrost przychod\u00f3w z reklamy, jednak dynamika wzrostu b\u0119dzie ni\u017csza od ubieg\u0142orocznej. Wed\u0142ug analityk\u00f3w ZenithOptimedia Group wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105 b\u0119d\u0105 wy\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 2,7%.<\/p>\n W kinach zapowiada si\u0119 kolejny dobry rok. Ju\u017c w styczniu i lutym frekwencja kinowa by\u0142a wy\u017csza ni\u017c rok wcze\u015bniej, a najwi\u0119ksze kinowe hity \u2013 jak \u201eSpectre\u201d, czyli kolejna ods\u0142ona przyg\u00f3d Jamesa Bonda, czy \u201eGwiezdne wojny\u201d \u2013 kt\u00f3re mog\u0105 przynie\u015b\u0107 rekordy ogl\u0105dalno\u015bci, jeszcze przed nami. Wydatki na reklam\u0119 kinow\u0105 rosn\u0105 w niewielkim, ale stabilnym tempie i b\u0119d\u0105 w tym roku b\u0119d\u0105 wy\u017csze o 1,1%.<\/p>\n Nieznaczny w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem \u2013 o 0,5% \u2013 spadek wp\u0142yw\u00f3w z reklamy odnotuje segment OOH. Kampanie przed wyborami prezydenckimi i parlamentarnymi wp\u0142yn\u0105 raczej na dost\u0119pno\u015b\u0107 no\u015bnik\u00f3w ni\u017c na wzrost przychod\u00f3w. Sytuacji w tym segmencie rynku nie poprawia tak\u017ce przed\u0142u\u017caj\u0105ce si\u0119 kolejny raz og\u0142oszenie wynik\u00f3w badania „Outdoor Track”.<\/p>\n Przez kilka ostatnich lat rynki z obrze\u017ca strefy euro radzi\u0142y sobie zdecydowanie najgorzej w Europie. W latach 2007-2013 wydatki reklamowe we W\u0142oszech spad\u0142y o 28%, w Irlandii o 41%, w Portugalii o 43%, w Hiszpanii o 47%, a w Grecji a\u017c o 62%. W tym samym czasie sytuacja na g\u0142\u00f3wnych rynkach strefy euro pozosta\u0142a stabilna \u2013 we Francji odnotowano spadek wydatk\u00f3w reklamowych o 2%, a w Niemczech o 3%. Jednak w 2014 rynki reklamowe w Grecji, Portugalii, Hiszpanii i Irlandii znacznie si\u0119 o\u017cywi\u0142y, i w kolejnych latach mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 dalszych wzrost\u00f3w, przewy\u017cszaj\u0105cych \u015bredni\u0105 w regionie Europy Zachodniej i Centralnej.<\/p>\n Tymczasem Francj\u0119 i W\u0142ochy dotyka stagnacja. Nie przeprowadzi\u0142y one reform, do jakich zosta\u0142y zmuszone Hiszpania czy Grecja, a z uwagi na polityczn\u0105 niestabilno\u015b\u0107 nie mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 wprowadzenia przez nie odwa\u017cnych reform gospodarczych w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci. Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia wydatki reklamowe we Francji b\u0119d\u0105 spada\u0142y \u015brednio o 0,3% do 2017 roku, podczas gdy we W\u0142oszech rynek b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 o 0,3% rocznie, czyli z dynamik\u0105 du\u017co ni\u017csz\u0105 od \u015bredniej dla kraj\u00f3w strefy euro, wynosz\u0105cej 1,8%.<\/p>\n Poza stref\u0105 euro wyra\u017anie wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 rynek brytyjski, kt\u00f3ry dynamicznie ro\u015bnie, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 inwestycji w reklam\u0119 internetow\u0105. W tym roku wydatki reklamowe w Wielkiej Brytanii b\u0119d\u0105 ros\u0142y w podobnym tempie jak w 2014 \u2013 o 8,4%.<\/p>\n Konflikt na Ukrainie bardzo negatywnie odbi\u0142 si\u0119 na tamtejszym rynku reklamowym. Rynek rosyjski natomiast dotkn\u0119\u0142y dotkliwie sankcje na\u0142o\u017cone przez Uni\u0119 Europejsk\u0105 i USA, wprowadzenie przez Rosj\u0119 w\u0142asnych sankcji i wycofanie si\u0119 inwestor\u00f3w zagranicznych. Niekorzystne zmiany zosta\u0142y spot\u0119gowane gwa\u0142townym spadkiem cen ropy naftowej, kt\u00f3ra stanowi 70% ca\u0142o\u015bci rosyjskiego eksportu, oraz dewaluacji walut Ukrainy i Rosji. Te problemy odbi\u0142y si\u0119 tak\u017ce na Bia\u0142orusi, dla kt\u00f3rej Rosja jest g\u0142\u00f3wnym partnerem handlowym.<\/p>\n ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce wydatki reklamowe na Ukrainie spadn\u0105 w tym roku o 62,3%. Rosyjski rynek odnotowa\u0142 w 2014 roku wzrost o 4,3% i by\u0142 to pierwszy od 2009 roku jednocyfrowy wzrost, jednak ju\u017c w tym roku wydatki reklamowe w Rosji b\u0119d\u0105 ni\u017csze o 16,5%. Natomiast bia\u0142oruski rynek, kt\u00f3ry jeszcze w ubieg\u0142ym roku wzr\u00f3s\u0142 o 7,6%, w tym roku odnotuje spadek przychod\u00f3w z reklamy o 33,5%.<\/p>\n Globalne wydatki reklamowe netto wzrosn\u0105 w tym roku o 4,4%, a ich \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 wyniesie na koniec roku 544 miliardy dolar\u00f3w. Analitycy ZenithOptimedia spodziewaj\u0105 si\u0119 przyspieszenia wzrostu globalnego rynku reklamowego w 2016 roku \u2212 wtedy globalne wydatki wzrosn\u0105 o 5,3%, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 Letnich Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro oraz wybor\u00f3w prezydenckich w USA. W 2017 roku, wobec braku tak wielkich wydarze\u0144, analitycy spodziewaj\u0105 si\u0119 wzrostu globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 o 4,8%.<\/p>\n Dynamika wydatk\u00f3w reklamowych i PKB 2014-2017 (%)<\/p>\n \u0179r\u00f3d\u0142o: ZenithOptimedia<\/p>\n Mimo szybkich wzrost\u00f3w na rynkach rozwijaj\u0105cych si\u0119, USA niezmiennie pozostaj\u0105 rynkiem, kt\u00f3ry przynosi najwi\u0119cej nowych dolar\u00f3w na globalny rynek reklamy. W latach 2014\u22122017 USA powinny przynie\u015b\u0107 26% z 79 mld USD, o kt\u00f3re zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 globalne wydatki na reklam\u0119.<\/p>\n USA to jednocze\u015bnie najwi\u0119kszy rynek reklamowy na \u015bwiecie. W 2014 roku Chiny zast\u0105pi\u0142y Japoni\u0119 na drugim miejscu listy 10 najwi\u0119kszych rynk\u00f3w reklamowych, a nast\u0119pne dwa lata powinny przynie\u015b\u0107 kolejne zmiany. Analitycy ZenithOptimedia prognozuj\u0105, \u017ce w 2016 roku brytyjski rynek znajdzie si\u0119 na 4 miejscu tej listy, zast\u0119puj\u0105c na niej Niemcy. Natomiast Argentyna, zajmuj\u0105ca jeszcze w ubieg\u0142ym roku 14 miejsce na \u015bwiecie pod wzgl\u0119dem wysoko\u015bci wydatk\u00f3w na reklam\u0119, w 2017 roku trafi na 7 miejsce listy, cho\u0107 wzrost na tamtejszym rynku wynika obecnie raczej z inflacji ni\u017c faktycznego wzrostu warto\u015bci inwestycji w reklam\u0119.<\/p>\n W skali globalnej niezmiennie najszybciej rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 w Internecie. ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce do 2017 roku wydatki na reklam\u0119 online b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 14% rocznie.<\/p>\n Reklama display (kt\u00f3rej szeroka definicja obejmuje poza banerami r\u00f3wnie\u017c social display, czyli reklam\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, oraz video online) ro\u015bnie najszybciej. Ulepszone formaty sprawiaj\u0105, \u017ce reklama display jest bardziej interaktywna i skuteczniej przyci\u0105ga uwag\u0119 internaut\u00f3w. Jednocze\u015bnie rozwijaj\u0105cy si\u0119 programmatic buying pozwala na coraz lepsze i efektywniejsze targetowanie, zwi\u0119kszaj\u0105c w efekcie efektywno\u015b\u0107 kampanii. ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce do 2017 roku wydatki na t\u0119 form\u0119 reklamy b\u0119d\u0105 ros\u0142y o 18% rocznie.<\/p>\n Video online jest obecnie najszybciej rosn\u0105c\u0105 kategori\u0105 reklamy internetowej. W 2014 roku wydatki na reklam\u0119 video online wzros\u0142y o 34%. W kolejnych latach prognozowane s\u0105 r\u00f3wnie\u017c wysokie wzrosty \u2212 analitycy ZenithOptimedia zak\u0142adaj\u0105, \u017ce do 2017 roku wydatki na t\u0119 form\u0119 reklamy b\u0119d\u0105 ros\u0142y o 29% rocznie.<\/p>\n Reklama w social media ro\u015bnie wraz ze wzrostem liczby u\u017cytkownik\u00f3w social media korzystaj\u0105cych z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Wed\u0142ug analityk\u00f3w ZenithOptimedia do 2017 roku b\u0119d\u0105 ros\u0142y o 25% rocznie. Natomiast wydatki na Paid Search b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 12% rocznie do 2017 roku.<\/p>\n Wydatki na reklam\u0119 mobile (w urz\u0105dzeniach mobilnych), rosn\u0105 ju\u017c a\u017c 9 razy szybciej ni\u017c wydatki na reklam\u0119 na urz\u0105dzeniach stacjonarnych (desktop). ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce dzi\u0119ki coraz wi\u0119kszej popularno\u015bci urz\u0105dze\u0144 mobilnych w latach 2014-2017 wydatki na mobile b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 39,8% rocznie. W tym samym okresie wydatki na reklam\u0119 desktop b\u0119d\u0105 ros\u0142y zaledwie o 4,6% rocznie.<\/p>\n Wed\u0142ug szacunk\u00f3w ZenithOptimedia warto\u015b\u0107 globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 mobile w 2014 roku wynosi\u0142a 27,4 mld USD, stanowi\u0105c 22,1% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Internecie i 5,3% ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Do 2017 roku warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na mobile wzro\u015bnie do 75 mld USD, co b\u0119dzie stanowi\u0142o 40,4% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 i 12,7% globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 we wszystkich mediach. Oznacza to, \u017ce mobile stanie si\u0119 trzecim co do wielko\u015bci medium, a warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 mobile przewy\u017cszy wydatki na reklam\u0119 w radio, magazynach, na outdoorze i w dziennikach.<\/p>\n
\n
\nDo wzrostu tej kategorii przyczyniaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c inwestycje w badania wsp\u00f3lnego pomiaru video, niezale\u017cnie od urz\u0105dzenia, na jakim jest ogl\u0105dane. <\/strong><\/p>\n
\n<\/strong>
\nNa tym pierwszym polu szczeg\u00f3lnie wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 Agora z kompleksow\u0105 ofert\u0105 cyfrowych wyda\u0144 \u201eGazety Wyborczej\u201d na wszystkie urz\u0105dzenia mobilne i desktop. Pozyskanie blisko 55 tysi\u0119cy prenumerator\u00f3w cyfrowego wydania \u201eGazety Wyborczej\u201d wobec \u015bredniej sprzeda\u017cy papierowej wersji na poziomie 197 tys. egzemplarzy, to imponuj\u0105cy wynik.<\/p>\nPrognoza dla europejskiego rynku reklamowego<\/h2>\n
Prognoza dla globalnego rynku reklamowego<\/h2>\n
![\"wykres-mediarun-com\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/wykres-mediarun-com.png\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nNajwi\u0119ksze rynki reklamowe<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nGlobalne wydatki reklamowe w podziale na media<\/h2>\n