Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez DMA Forrester Research a\u017c 79% konsument\u00f3w subskrybuje do kolejnych newsletter\u00f3w, aby otrzyma\u0107 targetowane promocje, a 66% odbiorc\u00f3w dokona\u0142o zakupu online po otrzymaniu newslettera. E-mailing sukcesywnie zwi\u0119ksza obroty \u015brednich i du\u017cych przedsi\u0119biorstw i jest jednym z bardziej efektywnych narz\u0119dzi marketingowych, s\u0142u\u017c\u0105cych do budowania skutecznej, d\u0142ugofalowej komunikacji konsumenckiej. Mimo tak optymistycznych wynik\u00f3w bud\u017cety przeznaczane na kampanie mailingowe s\u0105 z regu\u0142y bardzo zachowawcze. Wp\u0142ywa na to brak jasnych raport\u00f3w i statystyk kampanii, d\u0142ugi i \u017cmudny proces budowania bazy odbiorc\u00f3w, trudno\u015bci z odpowiednim targetowaniem i z dotarciem z dopasowanym komunikatem do u\u017cytkownika o okre\u015blonym profilu demograficznym i behawioralnym. <\/p>\n
Czy osi\u0105gni\u0119cie konsensu pomi\u0119dzy reklamodawcami i wydawcami, przy jednoczesnym zadowoleniu odbiorc\u00f3w jest mo\u017cliwe? Dobrym przyk\u0142adem wyj\u015bcia naprzeciw oczekiwaniom rynku jest us\u0142uga Email Biddingu, wprowadzona na Polski rynek i w 12 innych krajach Europy i Ameryki Po\u0142udniowej przez Grup\u0119 Kwanko. Narz\u0119dzie to stworzone zosta\u0142o z my\u015bl\u0105 o wydawcach, domach mediowych i wszystkich podmiotach prowadz\u0105cych intensywne kampanie mailingowe.<\/p>\n
Email Bidding wykorzystuje mechanizm licytacji. Wydawca definiuje kategori\u0119 kampanii, kt\u00f3rymi s\u0105 zainteresowani jego u\u017cytkownicy, a tak\u017ce mo\u017ce ustali\u0107 minimaln\u0105 stawk\u0119 CPM lub CPC. Wydawca ustala maksymaln\u0105 liczb\u0119 reklam wysy\u0142anych na ka\u017cdy adres, kontroluj\u0105c w ten spos\u00f3b nat\u0119\u017cenie komunikat\u00f3w wysy\u0142anych do jego u\u017cytkownikow. Ka\u017cda wysy\u0142ka jest dopasowana do profilu u\u017cytkownika, co podnosi jej skuteczno\u015b\u0107. W pierwszej kolejno\u015bci nast\u0119puje wysy\u0142ka od klienta, kt\u00f3ry zaproponuje najwy\u017csz\u0105 stawk\u0119, a te wzrastaj\u0105 wraz z liczb\u0105 zapyta\u0144 o dany profil u\u017cytkownik\u00f3w. Podczas wyszukiwania odbiorc\u00f3w przez reklamodawc\u0119, zaawansowany algorytm targetowania analizuje bazy danych w odniesieniu do wielu kryteri\u00f3w, aby maksymalnie dopasowa\u0107 profile idealnych odbiorc\u00f3w pod wzgl\u0119dem demograficznym (p\u0142e\u0107, wiek, obszary zainteresowa\u0144, lokalizacja) oraz behawioralnym i kieruje kampani\u0119 do najlepiej reaguj\u0105cych baz. Email Bidding pozwala osi\u0105gn\u0105\u0107 wydawcy maksymalne zyski, a reklamodawcy najwy\u017csz\u0105 skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n
Wykorzystanie Email Biddingu maksymalizuje rentowno\u015b\u0107 kampanii i daje pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad wydatkami. Do pe\u0142nej dyspozycji u\u017cytkownika s\u0105 wyniki test\u00f3w A\/B, OR oraz CTR. Email Bidding automatycznie aktualizuje bazy o nowe rekordy, odbicia i wpisy dzi\u0119ki spi\u0119ciu system\u00f3w poprzez API. Platforma aukcyjna maksymalizuje zyski wydawc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w, a wysy\u0142ka trafia do adresat\u00f3w zainteresowanych proponowan\u0105 ofert\u0105. Dzi\u0119ki temu odbiorcy s\u0105 bardziej usatysfakcjonowani z tre\u015bci, kt\u00f3re do nich trafiaj\u0105, gdy\u017c kampanie s\u0105 dopasowane idealnie do profilu u\u017cytkownika. Wida\u0107 to po znacznym wzro\u015bcie otwieralno\u015bci emaili i spadku wypis\u00f3w z baz.<\/p>\n
Email Bidding zapewnia maksymalne wynagrodzenie z realizowanych wysy\u0142ek. Bazy, kt\u00f3re rozpocz\u0119\u0142y wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Email Bidding poprawi\u0142y swoje przychody od 150 \u2013 200%, pozostaj\u0105c przy tej samej cz\u0119stotliwo\u015bci wysy\u0142ek, co przed wykorzystaniem platformy. Panel administracyjny zosta\u0142 stworzony w prosty i intuicyjny spos\u00f3b. Mamy w nim dost\u0119p do wszystkich aktywnych kampanii wraz i informacj\u0105 o wysoko\u015bci stawki, opisem targetu oraz wizualizacj\u0105 kreacji HTML. Email Bidding, to skuteczne narz\u0119dzie, dzi\u0119ki kt\u00f3remu reklamodawcy uzyskuj\u0105 dost\u0119p do warto\u015bciowych baz danych generuj\u0105cych wysokie CTR i OR, a wydawcy maksymalizuj\u0105 wynagrodzenie. – komentuje Micha\u0142 So\u0142tys, Head of Central Eastern Europe w Kwanko.<\/p>\n
Platforma Email Bidding zmienia podej\u015bcie do e-mail marketingu i wszystko wskazuje na to, \u017ce z czasem stanie si\u0119 jednym z g\u0142\u00f3wnych graczy na rynku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O tym, \u017ce e-mail marketing jest skuteczny, nie trzeba raczej przekonywa\u0107 \u017cadnego wydawcy, marketera czy domu mediowego. Podstawowym problemem tej formy reklamy jest bardzo du\u017ca liczba emaili otrzymywana przez przeci\u0119tnego u\u017cytkownika, ma\u0142o precyzyjnie targetowanie i brak spersonalizowanego przekazu, kt\u00f3re automatycznie obni\u017caj\u0105 skuteczno\u015b\u0107 prowadzonych kampanii. W jaki spos\u00f3b podnie\u015b\u0107 efektywno\u015b\u0107 email marketingu? Jak zoptymalizowa\u0107 przychody ze swojej bazy emailingowej? Jak trafi\u0107 do konkretnej grupy docelowej, nie zwi\u0119kszaj\u0105c przy tym cz\u0119stotliwo\u015bci wysy\u0142ki i optymalizuj\u0105c koszty?","protected":false},"author":6,"featured_media":151803,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[6153,337,6152,4622],"class_list":{"0":"post-151802","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-dma-forrester-research","9":"tag-e-commerce","10":"tag-email-bidding","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151802","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=151802"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151802\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/151803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=151802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=151802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=151802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}