W 2014 roku najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 w kategorii turystyka by\u0142a gastronomia, przeznaczaj\u0105c ponad 61 milion\u00f3w (32% wszystkich wydatk\u00f3w) na promocj\u0119 swoich us\u0142ug. Drugie miejsce z udzia\u0142em na poziomie 24% i kwot\u0105 prawie 45 milion\u00f3w zaj\u0119\u0142y biura podr\u00f3\u017cy. Niemal jedn\u0105 pi\u0105t\u0105 (19%) nak\u0142ad\u00f3w \u2013 36 milion\u00f3w – stanowi\u0105 bud\u017cety jakie na reklam\u0119 przeznaczy\u0142 transport publiczny, koleje i linie lotnicze. Zestawienie zamyka promocja region\u00f3w turystycznych (13%, 23 miliony) i miejsc noclegowych (12% i 22 miliony). <\/p>\n
Biura podr\u00f3\u017cy najch\u0119tniej reklamuj\u0105 us\u0142ugi turystyczno-wypoczynkowe. W przypadku gastronomii dominuj\u0105 reklamy restauracji, a spo\u015br\u00f3d miejsc noclegowych najch\u0119tniej promuj\u0105 si\u0119 hotele. W kategorii transport publiczny, koleje i linie lotnicze na swoj\u0105 reklam\u0119 najwi\u0119cej przeznaczy\u0142y linie i porty lotnicze. „Najnowszy raport KPMG dot. rynku d\u00f3br luksusowych prognozuje dalszy wzrost kategorii luksusowych hoteli i SPA, do kt\u00f3rych coraz cz\u0119\u015bciej, przede wszystkim na weekendy, wybieraj\u0105 si\u0119 Polacy. Cz\u0119\u015bciej sta\u0107 nas r\u00f3wnie\u017c na wyj\u015bcie do restauracji, tak\u017ce tych z wy\u017cszej p\u00f3\u0142ki. Obie bran\u017ce rozwijaj\u0105 swoja ofert\u0119, stawiaj\u0105c na jako\u015b\u0107 i konkurencyjno\u015b\u0107. Istotne znaczenie ma dobrze zaplanowany marketing, kt\u00f3ry pozwala na skuteczne promowanie tych us\u0142ug” <\/em>\u2013 dodaje Piotr Bie\u0144ko, Prezes Zarz\u0105du Codemedia<\/strong>. <\/p>\n Firmy z szeroko rozumianego sektora turystycznego najch\u0119tniej reklamuj\u0105 swoje us\u0142ugi w Internecie, gdzie ulokowa\u0142y 29% swoich bud\u017cet\u00f3w marketingowych w 2014 roku. Reklama w tym kanale kosztowa\u0142a ponad 55 milion\u00f3w z\u0142 (I \u2013 XII 2014 r, \u017ar\u00f3d\u0142o: Codemedia), a wzrost rok do roku wynosi 27%. Kwota wydana w 2014 roku jest o 11 mln wy\u017csza ni\u017c w 2013 roku. Najcz\u0119\u015bciej kampanie reklamowe by\u0142y realizowane w takich portalach jak Wp.pl, Gazeta.pl i Onet.pl. <\/p>\n Nie wiele mniej – 28% nak\u0142ad\u00f3w \u2013 ponad 52 miliony z\u0142otych \u2013 kosztowa\u0142a firmy z tej bran\u017cy reklama telewizyjna. Jest to kwota o ok. 4 miliony wi\u0119ksza ni\u017c w 2013 roku. Reklamy najcz\u0119\u015bciej pojawia\u0142y si\u0119 w Polsacie i TVN. Bardzo ch\u0119tnie wybierany by\u0142 kana\u0142 informacyjny TVN24, wyprzedzaj\u0105c TVP1 i TVP2. Wysoko uplasowa\u0142y si\u0119 takie kana\u0142y tematyczne jak AXN, National Geographic Channel i Discovery Channel.<\/p>\n „Polacy coraz cz\u0119\u015bciej szukaj\u0105 informacji, por\u00f3wnuj\u0105 ceny i wreszcie rezerwuj\u0105 wyjazdy on-line. W Internecie weryfikujemy r\u00f3wnie\u017c oferty hotelowe i gastronomiczne, szukaj\u0105c opinii innych go\u015bci. Nie dziwi wi\u0119c tak wysoki odsetek bud\u017cet\u00f3w reklamowych lokowanych w\u0142a\u015bnie w tym kanale. Szczeg\u00f3lnie dynamicznie rosn\u0105ce narz\u0119dzie w bran\u017cy travel to audience targeting, zar\u00f3wno wolumenowo, jak i nak\u0142adowo. Telewizja z kolei stanowi idealne uzupe\u0142nienie Internetu, powala bowiem na budowanie zasi\u0119gu”<\/em> \u2013 podsumowuje \u0141ucja Gdala, Managing Director, Codemedia<\/strong>.<\/p>\n Ponad 22 miliony (12%) bran\u017ca turystyczna przeznaczy\u0142a na promocj\u0119 w radiu, najcz\u0119\u015bciej w stacjach og\u00f3lnopolskich RMF FM i Radiu Zet. Firmy ch\u0119tnie reklamowa\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w lokalnych edycjach radia ESKA, Tr\u00f3jce i TOK FM. W por\u00f3wnaniu z 2013 rokiem wydano wi\u0119cej o ok. 24% (4 miliony) \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. <\/p>\n R\u00f3wnie\u017c 22 milion\u00f3w kosztowa\u0142a reklama w magazynach (12% wydatk\u00f3w ca\u0142ej kategorii), a ponad 8 milion\u00f3w w prasie codziennej. Magazyny zanotowa\u0142y nieznaczny wzrost \u2013 o 15% – w por\u00f3wnaniu z rokiem 2013. Udzia\u0142 gazet w bud\u017cecie reklamowy spad\u0142 z kolei o 5%. W przypadku tygodnik\u00f3w i miesi\u0119cznik\u00f3w firmy wybiera\u0142y najcz\u0119\u015bciej \u201ePolityk\u0119\u201d, \u201eForbes\u201d i \u201eWprost\u201d. Zaraz za nimi uplasowa\u0142 si\u0119 \u201eTw\u00f3j Styl\u201d, Newsweek\u201d i \u201eVIVA\u201d. Je\u015bli chodzi o tytu\u0142y turystyczne, to najch\u0119tniej bran\u017ca reklamowa\u0142a si\u0119 w takich magazynach jak: \u201ePodr\u00f3\u017ce\u201d, \u201eBusiness Traveller Poland\u201d i \u201eVoyage\u201d. Du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy\u0142y si\u0119 periodyki wydawane przez linie lotnicze \u2013 \u201eKaleidoscope\u201d i \u201eWizz\u201d. W dziennikach najwi\u0119cej bud\u017cet\u00f3w ulokowano w \u201eGazecie Wyborczej\u201d, \u201eRzeczpospolitej\u201d i \u201eFakcie\u201d.<\/p>\n Ponad 20 milion\u00f3w firmy zainwestowa\u0142y z kolei w outdoor \u2013 czyli 11% wszystkich wydatk\u00f3w tej bran\u017cy. Najmniejszy nak\u0142ady firmy przeznaczy\u0142y na reklam\u0119 kinow\u0105 \u2013 inwestuj\u0105c ponad 7 milion\u00f3w (4%). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Liczba Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy w 2014 roku wyjechali na wyjazd z biurem podr\u00f3\u017cy, wzros\u0142a o jedn\u0105 trzeci\u0105 w stosunku do 2013 r. \u2013 wynika z raportu serwisu Travelplanet.pl. Z kolei dane Fru.pl pokazuj\u0105, \u017ce ro\u015bnie r\u00f3wnie\u017c odsetek Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy organizuj\u0105 swoje wakacje na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119. Nie dziwi wi\u0119c fakt, \u017ce ca\u0142a bran\u017ca turystyczna wyda\u0142a w ubieg\u0142ym roku na promocj\u0119 ponad 188 milin\u00f3w z\u0142otych czyli o 16% ni\u017c w 2013 \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. A same biura podr\u00f3\u017cy zwi\u0119kszy\u0142y w ci\u0105gu roku wydatki z 27 do 45 milion\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":151721,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[6103,406,200,4087,4868],"class_list":{"0":"post-151719","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-branza-turystyczna","9":"tag-codemedia","10":"tag-reklama","11":"tag-turystyka","12":"tag-wydatki-reklamowe","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=151719"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151719\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/151721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=151719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=151719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=151719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}