![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/06\/1308684888.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nPostrzegany jest m.in. jako marka niezawodna, bezpieczna i wysokiej jako\u015bci. Na kolejnych miejscach uplasowa\u0142y si\u0119 Toyota oraz Opel.<\/p>\n
Na pocz\u0105tku roku TNS OBOP zrealizowa\u0142 kolejn\u0105 edycj\u0119 badania „Intencja zakupu samochodu”, prowadzonego cyklicznie ju\u017c od sze\u015bciu lat. Jednym z celów tegorocznego projektu by\u0142o okre\u015blenie percepcji wizerunku popularnych w Polsce marek samochodów osobowych. Na pytania dotycz\u0105ce postrzegania wizerunku marek samochodów odpowiadali wszyscy Polacy w wieku od 18 lat, a wi\u0119c zarówno ci, w których gospodarstwie domowym znajduje si\u0119 samochód, jak i ci, którzy samochodu nie posiadaj\u0105.<\/p>\n
Zadaniem uczestników badania by\u0142o wskazanie, które spo\u015bród pi\u0119tnastu uwzgl\u0119dnionych w kwestionariuszu ankiety marek samochodów, pasuj\u0105 do wymienionych cech wizerunkowych. W badaniu uwzgl\u0119dniono siedemna\u015bcie ró\u017cnych cech wizerunkowych pocz\u0105wszy od stwierdzenia „to marka bezpieczna” do „to marka, która ma najlepszy stosunek jako\u015bci do ceny”.<\/p>\n
Wyniki badania wskazuj\u0105, \u017ce najbardziej wyrazisty wizerunek maj\u0105 w\u015bród Polaków: Volkswagen (75% przypisuje tej marce chocia\u017c jedn\u0105 cech\u0119 wizerunkow\u0105), Toyota (oko\u0142o 65% wskaza\u0144) oraz Opel (oko\u0142o 55%). Natomiast najmniej czytelny wizerunek maj\u0105 takie marki jak: Kia, Hyundai, Suzuki, Citroen, Nissan oraz Skoda (po oko\u0142o 30-40% respondentów przypisuje im jak\u0105kolwiek cech\u0119 wizerunkow\u0105).<\/p>\n
Jak wynika z badania marki znacznie ró\u017cni\u0105 si\u0119 miedzy sob\u0105 pod wzgl\u0119dem stopnia, w jakim ludzie przypisuj\u0105 im ró\u017cne cechy wizerunkowe. Dla przyk\u0142adu w przypadku Volkswagena trzech na czterech Polaków potrafi przypisa\u0107 tej marce przynajmniej jedn\u0105 cech\u0119 wizerunkow\u0105. Natomiast w przypadku marek Kia i Hyundai ta proporcja wynosi jedynie 30%. Oznacza to, \u017ce Volkswagen ma w Polsce zdecydowanie bardziej wyrazisty i czytelny wizerunek, ni\u017c dwie wymienione marki korea\u0144skie.<\/p>\n
Badanie pozwoli\u0142o tak\u017ce nakre\u015bli\u0107 map\u0119 percepcyjn\u0105 wizerunków badanych marek rozlokowanych wokó\u0142 dwóch wymiarów oceny: ekstrawagancja – pragmatyzm oraz solidno\u015b\u0107 – kobieco\u015b\u0107. Bardziej istotny okaza\u0142 si\u0119 wymiar ekstrawagancja – pragmatyzm, prowadz\u0105cy od takich cech wizerunkowych jak ekstrawagancja i sportowy charakter, gdzie stosunkowo blisko siebie uplasowa\u0142y si\u0119 cztery marki Mitsubishi, Honda, Suzuki i Hyundai.<\/p>\n
<\/p>\n
Na przeciwleg\u0142ym biegunie tego wymiaru znalaz\u0142y si\u0119 Fiat oraz Skoda, marki o bardziej pragmatycznym wizerunku, opisywanym przez takie cechy jak: „marka tania w eksploatacji” oraz „marka, która ma najlepszy stosunek jako\u015bci do ceny”.<\/p>\n
Drugi wymiar postrzegania wizerunku marek prowadzi od grupy skorelowanych ze sob\u0105 cech odnosz\u0105cych si\u0119 do solidno\u015bci, niezawodno\u015bci, jako\u015bci i bezpiecze\u0144stwa pojazdu, do przeciwleg\u0142ego segmentu, który mo\u017cna opisa\u0107 przez syntetyczn\u0105 cech\u0119 wizerunkow\u0105 „marka dla kobiet”. I tak, najbardziej z walorami niezawodno\u015bci, wysok\u0105 jako\u015bci\u0105 i bezpiecze\u0144stwem uto\u017csamiany jest Volkswagen. Stosunkowo blisko marki VW plasuje si\u0119 Toyota. Na przeciwleg\u0142ym kra\u0144cu tego wymiaru ulokowa\u0142a si\u0119 Kia, której cech\u0105 dystynktywn\u0105 jest przypisywanie jej walorów „bycia mark\u0105 dla kobiet”. Relatywnie blisko tej marki znajduje si\u0119 tak\u017ce Citroen.<\/p>\n
Pozosta\u0142e analizowane w badaniu marki, czyli Nissan, Opel, Ford, Peugeot oraz Renault, plasuj\u0105 si\u0119 na przeci\u0119ciu obu wymiarów, czyli ekstrawagancja – pragmatyzm oraz solidno\u015b\u0107 – kobieco\u015b\u0107.<\/p>\n
Dane pochodz\u0105 z badania OMNIMAS przeprowadzonego przez TNS OBOP w okresie 3 – 20 lutego 2011 na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 18 lat i wi\u0119cej; \u0142\u0105czna liczba wywiadów 1981.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najbardziej wyrazisty wizerunek marki w\u015bród samochodów osobowych ma w Polsce Volkswagen – wynika z najnowszego badania TNS OBOP.","protected":false},"author":1,"featured_media":15168,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[1392],"class_list":{"0":"post-15167","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-tns-obop","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15167"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15167\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}