{"id":151565,"date":"2015-03-25T13:03:08","date_gmt":"2015-03-25T13:03:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=151565"},"modified":"2015-03-25T13:03:08","modified_gmt":"2015-03-25T13:03:08","slug":"semafor-wskazujacy-sukces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/semafor-wskazujacy-sukces.html","title":{"rendered":"SEMafor wskazuj\u0105cy sukces"},"content":{"rendered":"

\"Lukasz<\/a>Wyszukiwarka jest podstawowym narz\u0119dziem do poruszania si\u0119 po zasobach Internetu i odnajdywania interesuj\u0105cych informacji. Dzi\u0119ki niej klienci odnajduj\u0105 na przyk\u0142ad opinie o firmie, trafiaj\u0105 na jej stron\u0119 WWW czy do sklepu online. Wyszukiwarki internetowe, a przede wszystkim najpopularniejsza na \u015bwiecie Google, otwieraj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do milion\u00f3w potencjalnych klient\u00f3w zainteresowanych konkretnym produktem lub us\u0142ug\u0105. SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, daje firmom jednakowe mo\u017cliwo\u015bci reklamowania si\u0119. Wysoki wynik strony w wynikach wyszukiwania lub wykupienie linku sponsorowanego zwi\u0119ksza jej widoczno\u015b\u0107, a to z kolei przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119kszy ruch i wzrost sprzeda\u017cy. SEM ma te\u017c znaczenie wizerunkowe – strony internetowe zajmuj\u0105ce pierwsze miejsca s\u0105 lepiej postrzegane i budz\u0105 wi\u0119ksze zaufanie. Jednocze\u015bnie marketing w wyszukiwarkach umo\u017cliwia firmom obni\u017cenie koszt\u00f3w prowadzonej kampanii dzi\u0119ki optymalizacji dzia\u0142a\u0144 i dostosowaniu przekaz\u00f3w reklamowych do poszczeg\u00f3lnych grup u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

Jeszcze kilka lat temu rozmawiaj\u0105c z klientem nale\u017ca\u0142o zaczyna\u0107 od wyja\u015bnienia czym jest SEM. Obecnie ka\u017cdy przedsi\u0119biorca wie czym jest pozycjonowanie, a spotkanie od razu rozpoczyna si\u0119 od wyboru najlepszych fraz – m\u00f3wi \u0141ukasz Iwanek, w\u0142a\u015bciciel firmy Internetica.<\/p>\n

S\u0142owa kluczowe to jeden z najwa\u017cniejszych element\u00f3w pozycjonowania i optymalizacji strony. Ich odpowiedni dob\u00f3r umo\u017cliwia zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy i budowanie wizerunku marki w Sieci. S\u0142owa i frazy u\u017cywane przy pozycjonowaniu zawsze powinny by\u0107 dostosowane do odbiorc\u00f3w. Wpisuj\u0105c zapytania w wyszukiwark\u0119 klienci decyduj\u0105, czego i w jaki spos\u00f3b szukaj\u0105. Wa\u017cne, aby ich skutecznie zidentyfikowa\u0107 i wiedzie\u0107 jakiego j\u0119zyka u\u017cywaj\u0105. Dopasowanie si\u0119 do konkretnych odbiorc\u00f3w daje wi\u0119ksze szanse, \u017ce konkretna strona zostanie wy\u015bwietlona jako pierwsza. R\u00f3wnie istotne jest to, jak cz\u0119sto konkretne s\u0142owa u\u017cywane s\u0105 przez inne firmy. Zbyt popularne frazy pozycjonuj\u0105ce konkurencj\u0119 nie prowadz\u0105 bowiem na pocz\u0105tek listy wyszukiwania. Z pomoc\u0105 przy uk\u0142adaniu listy fraz przyjd\u0105 rankingi ich popularno\u015bci.<\/p>\n

R\u00f3wnie istotna jest jasna i czytelna strona internetowa. Od pocz\u0105tku powinno by\u0107 jasne czym zajmuje si\u0119 firma i jak mo\u017cna skorzysta\u0107 z jej us\u0142ug. Kr\u00f3tkie i tre\u015bciwe informacje, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 w widocznych punktach oraz jasne pozycje w menu daj\u0105 du\u017c\u0105 szans\u0119, \u017ce czytelnik zostanie na niej d\u0142u\u017cej i zajrzy do innych zak\u0142adek. Witryna powinna by\u0107 te\u017c cz\u0119sto aktualizowana. Publikowana tre\u015b\u0107 musi by\u0107 unikalna i tworzona specjalnie na potrzeby strony. Cz\u0119sto dodawana oryginalna zawarto\u015b\u0107 jest dla Google bardziej interesuj\u0105ca i posiada wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107, co ma szczeg\u00f3lne znaczenie w kontek\u015bcie cz\u0119stych zmian algorytm\u00f3w wyszukiwarki. Obecnie nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c dba\u0107 o wersj\u0119 mobiln\u0105. Posiadanie witryny dopasowanej do smartfon\u00f3w czy tablet\u00f3w pozytywnie wp\u0142ywa na CTR (ang. click-through rate), czyli tzw. \u201eklikalno\u015b\u0107” strony widocznej w wynikach wyszukiwania. Brak mobilnej wersji mo\u017ce skutecznie odstraszy\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, obni\u017caj\u0105c tym samym efekt wynikaj\u0105cy z zajmowania wysokiej pozycji w wyszukiwarce.<\/p>\n

Dobr\u0105 metod\u0105 dla przedstawicieli firm z sektora MSP jest pozycjonowanie si\u0119 w roli eksperta, kt\u00f3ry publikuje obiektywne teksty nie tylko na swojej stronie, ale tak\u017ce aktywnie komentuje, udziela si\u0119 na forach internetowych i w mediach tradycyjnych oraz spo\u0142eczno\u015bciowych, zyskuj\u0105c uznanie i zaufanie czytelnik\u00f3w. Aktywny dialog z potencjalnymi i obecnymi klientami lub us\u0142ugobiorcami jest wa\u017cny ze wzgl\u0119du na obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 obecnie koncepcj\u0119 ZMOT, czyli Zero Moment of Truth, k\u0142ad\u0105c\u0105 nacisk na znaczenie Internetu w procesie zakupowym. Licz\u0105 si\u0119 jego wszystkie jego zasoby, w tym opinie i komentarze u\u017cytkownik\u00f3w czy bloger\u00f3w.<\/p>\n

Pozycjonowanie jest dzia\u0142aniem bardzo skutecznym, kt\u00f3re mo\u017ce zdecydowa\u0107 o sukcesie firmy, jednak bez wzgl\u0119du na to ile w\u0142o\u017cy si\u0119 w nie wysi\u0142ku, wymaga ono cierpliwo\u015bci. Pierwszych efekt\u00f3w mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 dopiero po jakim\u015b czasie, dlatego warto na pocz\u0105tku ustali\u0107 wska\u017aniki u\u017cywane do ich oceny. Ponadto przedsi\u0119biorcy powinni mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce trudno jest znale\u017a\u0107 dobrych pozycjoner\u00f3w, dlatego prostszym i ta\u0144szym rozwi\u0105zaniem od zatrudniania w\u0142asnego specjalisty jest korzystanie z us\u0142ug do\u015bwiadczonej agencji \u2013 dodaje \u0141ukasz Iwanek.<\/p>\n

Wybieraj\u0105c firm\u0119 pozycjonuj\u0105c\u0105 nale\u017cy sprawdzi\u0107 jej klient\u00f3w i do\u015bwiadczenie. Warto r\u00f3wnie\u017c spyta\u0107 o metody dzia\u0142ania, by nie by\u0142y one sprzeczne z wytycznymi Google. O jako\u015bci dzia\u0142a\u0144 SEM mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 ich cena \u2013 je\u015bli b\u0119dzie du\u017co ni\u017csza od ofert konkurencji, mo\u017ce to oznacza\u0107, \u017ce do osi\u0105gni\u0119cia celu b\u0119d\u0105 u\u017cywane metody spamerskie. Nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c dok\u0142adnie przyjrze\u0107 si\u0119 umowie – dobra firma pozycjonuj\u0105ca nie zagwarantuje szybkich efekt\u00f3w. Przede wszystkim nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 by pyta\u0107 i wyja\u015bnia\u0107 wszelkie niejasne kwestie zwi\u0105zane ze wsp\u00f3\u0142prac\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing od dawna jest jednym z najbardziej istotnych czynnik\u00f3w decyduj\u0105cych o sukcesie i rozwoju biznesu. Obecnie ka\u017cdy przedsi\u0119biorca, niezale\u017cnie od zakresu prowadzonej przez siebie dzia\u0142alno\u015bci, ma \u015bwiadomo\u015b\u0107 rosn\u0105cego znaczenia marketingu internetowego, szczeg\u00f3lnie w wyszukiwarkach. SEM stanowi bowiem bardzo skuteczn\u0105 form\u0119 reklamy ju\u017c przy minimalnych bud\u017cetach, a wi\u0119c dost\u0119pn\u0105 r\u00f3wnie\u017c dla ma\u0142ych firm. O czym musz\u0105 pami\u0119ta\u0107 przedsi\u0119biorcy decyduj\u0105c si\u0119 na tego typu form\u0119 promocji?","protected":false},"author":6,"featured_media":151574,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[337,4488,6077,4136],"class_list":{"0":"post-151565","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-e-commerce","9":"tag-internetica","10":"tag-lukasz-iwanek","11":"tag-sem","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=151565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151565\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/151574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=151565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=151565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=151565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}