{"id":1510,"date":"2013-05-17T13:03:19","date_gmt":"2013-05-17T11:03:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/na-przekor-stereotypom-jak-z-sukcesem-wykorzystac-dzien-matki-w-komunikacji\/"},"modified":"2013-05-17T13:03:19","modified_gmt":"2013-05-17T11:03:19","slug":"na-przekor-stereotypom-jak-z-sukcesem-wykorzystac-dzien-matki-w-komunikacji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/na-przekor-stereotypom-jak-z-sukcesem-wykorzystac-dzien-matki-w-komunikacji.html","title":{"rendered":"Na przek\u00f3r stereotypom \u2013 jak z sukcesem wykorzysta\u0107 Dzie\u0144 Matki w komunikacji?"},"content":{"rendered":"

Dzie\u0144 Matki – kontekst idealny?<\/strong>
Umiej\u0119tno\u015b\u0107 wyszukiwania i wykorzystywania odpowiednich kontekstów do klucz do skutecznej komunikacji. Istotn\u0105 rol\u0119 przy wypisywaniu si\u0119 tzw. momentum odgrywa nieustanny monitoring trendów konsumenckich, aktualnych wydarze\u0144 oraz dzia\u0142a\u0144 konkurencji. Selekcja interesuj\u0105cych tematów w g\u0105szczu zgromadzonych informacji jest z pewno\u015bci\u0105 czasoch\u0142onna i nie zawsze przynosi oczekiwane efekty. Dlaczego zatem nie wybra\u0107 najprostszego rozwi\u0105zania – oczywistego kontekstu, odwo\u0142uj\u0105cego si\u0119 do podstawowych ludzkich emocji? Znakomitym przyk\u0142adem b\u0119dzie tutaj Dzie\u0144 Matki – temat  uniwersalny, pe\u0142en pozytywnych emocji, nadaj\u0105cy si\u0119 do komunikacji wielu bran\u017c i produktów. Jak przeku\u0107 Dzie\u0144 Matki w sukces biznesowy marki? Oto kilka podstawowych zasad.<\/p>\n

Nie daj si\u0119 zaskoczy\u0107<\/strong>
Cho\u0107 mo\u017ce si\u0119 to wydawa\u0107 zabawne, Dzie\u0144 Matki rokrocznie „zaskakuje” pewien odsetek marketerów. Pomimo \u017ce jest to data sta\u0142a, dyskusja odno\u015bnie mo\u017cliwych dzia\u0142a\u0144 rozpoczyna si\u0119 najcz\u0119\u015bciej dopiero z kilkutygodniowym wyprzedzeniem. Cz\u0119sto nie pozwala to na realizacj\u0119 kreatywnych, anga\u017cuj\u0105cych aktywno\u015bci, spójnych z d\u0142ugofalow\u0105 strategi\u0105 marki czy firmy. Pami\u0119tajmy, \u017ce najlepsze kampanie planowane s\u0105 z du\u017cym wyprzedzeniem – nie tylko kilku miesi\u0119cy, ale czasem ponad roku.<\/p>\n

Wybierz perspektyw\u0119 <\/strong>
Dzie\u0144 Matki to temat bardzo pojemny. Mo\u017cna na niego spojrze\u0107 nieco powierzchownie i wydoby\u0107 przede wszystkim pozytywne, lekkie skojarzenia – kwiaty, rado\u015b\u0107, spontaniczno\u015b\u0107, itd. Tego rodzaju perspektywa prze\u0142o\u017cy si\u0119 na proste dzia\u0142ania, najcz\u0119\u015bciej wi\u0105\u017c\u0105ce si\u0119 z rozdawnictwem produktów czy nagród. W tym przypadku dobrym wyborem b\u0119dzie konkurs z konkretnym magazynem, portalem lub aplikacja na Facebooku.
Na Dzie\u0144 Matki mo\u017cna równie\u017c spojrze\u0107 powa\u017cniej, koncentruj\u0105c si\u0119 np. na szacunku, dumie z macierzy\u0144stwa, przyja\u017ani pomi\u0119dzy matk\u0105 a córk\u0105. Tutaj pole do popisu jest o wiele wi\u0119ksze – mo\u017cna pomy\u015ble\u0107 o wi\u0119kszej kampanii wzmacniaj\u0105cej wizerunek marki. Szczególnie, je\u015bli produkt czy us\u0142uga mo\u017ce by\u0107 rozwa\u017cana w kontek\u015bcie klientek-matek.
Mo\u017cliwe jest równie\u017c podej\u015bcie wznios\u0142e, wpisuj\u0105ce si\u0119 w szerszy kontekst spo\u0142eczny. Za przyk\u0142ad niech pos\u0142u\u017cy tutaj kampania „Movers for Moms” ameryka\u0144skiej firmy przeprowadzkowej, organizuj\u0105cej zbiórki dla mam w potrzebie (fina\u0142 akcji ma miejsce w\u0142a\u015bnie w Dzie\u0144 Matki). A mo\u017ce program przeciwko przemocy domowej? Jak najbardziej, jednak pod warunkiem planowania w d\u0142ugiej perspektywie czasowej oraz spójno\u015bci z realizowan\u0105 strategi\u0105 – nie do wszystkich marek i bran\u017c tego typu kampania b\u0119dzie bowiem pasowa\u0107.<\/p>\n

Anga\u017cuj<\/strong>
Tak wdzi\u0119czny temat jak Dzie\u0144 Matki ma ogromny potencja\u0142 anga\u017cowania spo\u0142eczno\u015bci. Wiele osób ch\u0119tnie dzieli si\u0119 swoimi zdj\u0119ciami, prywatnymi spostrze\u017ceniami, anegdotami z \u017cycia rodzinnego – pokazuj\u0105c dobr\u0105 relacj\u0119 z mam\u0105, udowadniamy, \u017ce jeste\u015bmy po prostu sympatycznymi lud\u017ami, dla których cenne s\u0105 relacje rodzinne. Zjawisko to dobrze wykorzysta\u0142 Twitter. W krótkim viralu pracownicy opowiadali, jak ich mamy korzystaj\u0105 z serwisu. Oprócz ujmuj\u0105cych historii, filmik nie tylko pokazywa\u0142 ca\u0142y wachlarz mo\u017cliwo\u015bci, jakie oferuje portal, ale równie\u017c podkre\u015bla\u0142, \u017ce jego u\u017cytkownicy to grupa niezwykle zró\u017cnicowana.<\/p>\n

Porzu\u0107 schematy<\/strong>
Powszechnym b\u0142\u0119dem wielu marketerów jest uleganie sztampowemu my\u015bleniu. Podaruj mamie bukiet, czekoladki – taka taktyka z pewno\u015bci\u0105 nas nie wyró\u017cni. Aby zosta\u0107 dostrze\u017conym, musimy zaplanowa\u0107 co\u015b niekonwencjonalnego. Tylko w ten sposób uda nam si\u0119 zainteresowa\u0107 media. Mo\u017ce zamiast nagrody-bukietu w standardowym konkursie, lepszy oka\u017ce si\u0119 np. QR code z kwiatów czy interaktywny billboard w centrum miasta? <\/p>\n

Pami\u0119taj o biznesie<\/strong>
Dzie\u0144 Matki to dla wielu firm \u015bwietna okazja do zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy. Dobrze zakomunikowany, przyczyni si\u0119 do sukcesu biznesowego przedsi\u0119biorstwa. Za przyk\u0142ad pos\u0142u\u017cy tutaj projekt „Mother of the Year” zrealizowany w ramach sieci MSLGROUP dla Western Union. Kampania skierowana przede wszystkim do spo\u0142eczno\u015bci hiszpa\u0144skoj\u0119zycznej, odsy\u0142a\u0142a do dedykowanej strony internetowej, na której nale\u017ca\u0142o wyt\u0142umaczy\u0107, dlaczego konkretna mama zas\u0142uguje na nagrod\u0119 w wysoko\u015bci 50 000 dolarów. Projekt rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 na kilka tygodni przed tak wa\u017cnym w kulturze hiszpa\u0144skiej Dniem Matki, nak\u0142adaj\u0105c si\u0119 jednocze\u015bnie na peak wysy\u0142ania przekazów pieni\u0119\u017cnych.  <\/p>\n

Na zako\u0144czenie…<\/strong>
Podsumowuj\u0105c, Dzie\u0144 Matki to temat wdzi\u0119czny i \u0142atwy do zakomunikowania. Nie musimy nikogo przekonywa\u0107, jak wa\u017cna jest mi\u0142o\u015b\u0107 i szacunek dla mamy. Aby wyró\u017cni\u0107 si\u0119 na tle wielu firm, nie powinni\u015bmy obawia\u0107 si\u0119 oryginalnych pomys\u0142ów nawet, je\u015bli wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 one z pewnym ryzykiem. Nieszablonowy koncept to jednak nie wszystko – niemniej wa\u017cna jest spójno\u015b\u0107 z ca\u0142o\u015bciow\u0105 strategi\u0105 marki czy firmy. Dlatego tak wa\u017cne planowanie z du\u017cym wyprzedzeniem czasowym, pozwalaj\u0105cym na przemy\u015blenie wszystkich aspektów kampanii. Z akcji przygotowanych „na ostatni\u0105 chwil\u0119” lepiej zrezygnowa\u0107 i by\u0107 mo\u017ce zastanowi\u0107 si\u0119 nad inn\u0105 okazj\u0105 w kalendarzu. Przecie\u017c ju\u017c niebawem Dzie\u0144 Ojca…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agnieszka Jurkiewicz, senior account manager w MSL Warsaw, dzieli si\u0119 uwagami na temat niewykorzytanego potencja\u0142u marketingowego Dnia Matki oraz podaje przyk\u0142ady kreatywnego podej\u015bcia do tego \u015bwi\u0119ta.","protected":false},"author":1,"featured_media":1511,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1510","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1510"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1510\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}