Ten nadu\u017cywany cz\u0119sto zwrot, mimo wszystko idealnie oddaje wysokie oczekiwania klientów. Warto si\u0119 przyjrze\u0107 czy „krawcy internetu”, czyli sieci reklamowe i agencje mediowe, s\u0105 w stanie im sprosta\u0107.<\/p>\n
W jednym z artyku\u0142ów, traktuj\u0105cym o wy\u017cszo\u015bci szycia garniturów na miar\u0119 nad kupowaniem gotowych ubra\u0144 mo\u017cna przeczyta\u0107, \u017ce taki zindywidualizowany ubiór „zapewnia idealne dopasowanie do sylwetki, najwy\u017cszej jako\u015bci tkaniny i perfekcyjne wykonanie”. Dodatkowo, \u017ce cz\u0119sto jest to jedyne wyj\u015bcie „po pierwsze dlatego, \u017ce oferta sklepów nie przewiduje ubra\u0144 w danym rozmiarze, po drugie dlatego, \u017ce dobrze dobrany garnitur tuszuje niedoskona\u0142o\u015bci urody (…)”.<\/p>\n
Jak to si\u0119 ma do marketingu online?<\/p>\n
Reklamodawca, decyduj\u0105cy si\u0119 na zrealizowanie kampanii reklamowej w internecie ma sposobno\u015b\u0107 zamówienia us\u0142ugi, która, jak wspomniany garnitur, b\u0119dzie „idealnie dopasowana”, „najwy\u017cszej jako\u015bci” i „perfekcyjnie wykonana”. Goldbach Audience, dostawca narz\u0119dzi do realizacji kampanii display, wideo i mobile w internecie, wprowadzi\u0142 na rynek ofert\u0119, która sk\u0142ada si\u0119 z trzech g\u0142ównych filarów. Poza Reach & Context (szeroki zasi\u0119g i witryny z ka\u017cdej kategorii tematycznej), Audience & Conversion (zaawansowane rozwi\u0105zania technologiczne i dotarcie do konkretnego u\u017cytkownika), powo\u0142a\u0142 równie\u017c lini\u0119 Dedicated & Tailor made. Ta ostatnia nawi\u0105zuje do mo\u017cliwo\u015bci prowadzenia niestandardowych realizacji na serwisach o najwy\u017cszych parametrach mediowych.<\/p>\n
W reklamowym \u015bwiecie tak jak w \u017cyciu, dobrzy krawcy s\u0105 na wag\u0119 z\u0142ota. Pytanie jak w g\u0105szczu propozycji znale\u017a\u0107 t\u0119 najodpowiedniejsz\u0105? Czym musi si\u0119 charakteryzowa\u0107 solidna oferta na przeprowadzenie niestandardowych akcji w internecie?<\/p>\n
1.\tSzerokim wyborem warto\u015bciowych powierzchni, na których mo\u017cna realizowa\u0107 dzia\u0142ania promocyjne. Witryny prezentowane reklamodawcy powinny by\u0107 wyselekcjonowane i spe\u0142nia\u0107 wiele surowych kryteriów. Z czego najwa\u017cniejszymi s\u0105: znana i po\u017c\u0105dana przez reklamodawc\u0119 marka, wysokiej jako\u015bci tre\u015bci, potencja\u0142 je\u015bli chodzi o dzia\u0142ania brandingowe i prowadzenie zarówno kampanii dedykowanych, a przede wszystkim tych niestandardowych.<\/p>\n
2.\tRó\u017cnorodnymi formatami. Reklamodawcy mog\u0105 oczekiwa\u0107 od sieci reklamowych i agencji mediowych ofert zawieraj\u0105cych niestandardowe produkty komunikacyjne. Narz\u0119dzi zindywidualizowanych, dostosowanych w pe\u0142ni do zamierze\u0144 i celów projektu klienta. Mowa tu przede wszystkim o grach, aplikacjach, konkursach, artyku\u0142ach sponsorowanych czy dedykowanych podstronach, tworzonych od podstaw na zamówienie reklamodawcy. Umiej\u0119tne \u0142\u0105czenie formatów poprzedzone holistycznym spojrzeniem na projekt powinno stanowi\u0107 podstaw\u0119 w kontaktach z klientem. Warto zwróci\u0107 uwag\u0119 czy podmiot, z którym nawi\u0105zujemy wspó\u0142prac\u0119 ma do\u015bwiadczenie, zasoby ludzkie i technologiczne do sprawnego przeprowadzenia nieszablonowych akcji w okre\u015blonym czasie.<\/p>\n
3.\tCiekawymi scenariuszami dzia\u0142a\u0144. Potencja\u0142 witryn powinien by\u0107 wykorzystany do emisji nieszablonowych, wieloetapowych kampanii. Takich, które dzi\u0119ki przemy\u015blanemu harmonogramowi b\u0119d\u0105 nie tylko informowa\u0107 internautów, ale równie\u017c wzbudza\u0107 okre\u015blone emocje i prowadzi\u0107 do zaanga\u017cowania odbiorcy. Jedn\u0105 z metod mo\u017ce by\u0107 publikacja materia\u0142ów o zró\u017cnicowanej tre\u015bci i czasie emisji w zdywersyfikowanych kana\u0142ach przekazu. Chodzi o prowadzenie takich dzia\u0142a\u0144, które finalnie rozbudz\u0105 w internaucie zainteresowanie i wytworz\u0105 pewnego rodzaju napi\u0119cie. Klient ma prawo oczekiwa\u0107 szczegó\u0142owo rozpisanych propozycji kampanii uwzgl\u0119dniaj\u0105cych pomys\u0142y na zagospodarowanie oferowanych powierzchni.<\/p>\n
Konkurs cosplay’owy DMC: Devil May Cry! jest bardzo dobrym przyk\u0142adem tego, jak na jednej, dobrej witrynie mo\u017cna zrealizowa\u0107 ciesz\u0105c\u0105 si\u0119 powodzeniem akcj\u0119 niestandardow\u0105. Dzia\u0142ania, o których mowa zosta\u0142y zrealizowane przez witryn\u0119 GRY-OnLine (sam konkurs oraz jego promocja). Uczestnicy konkursu mieli za zadanie wybra\u0107 i zag\u0142osowa\u0107 na ich zdaniem najlepszy z sze\u015bciu zaprezentowanych cosplay’ów (w tym przypadku stylizacj\u0119 modelki na posta\u0107 z gry) oraz krótko uzasadni\u0107 swoj\u0105 decyzj\u0119. Internauci bardzo dobrze przyj\u0119li umieszczenie na stronie konkursowej filmiku „Making of” dokumentuj\u0105cego udzia\u0142 modelek w profesjonalnej sesji zdj\u0119ciowej. Wynik akcji mówi\u0105 same za siebie – organizatorzy zarejestrowali ponad 20 000 otwar\u0107 strony konkursowej, \u015bredni czas sp\u0119dzony na stronie to 00:03:39, liczba g\u0142osów oddanych na cosplay’e to ponad 8 000, liczba uzasadnie\u0144 swoich g\u0142osów (tym samym zg\u0142osze\u0144 do konkursu) to ponad 400.<\/p>\n
Potencja\u0142 jako\u015bciowych witryn, nietuzinkowe formaty reklamowe, dobre pomys\u0142y – tylko tyle i a\u017c tyle wystarczy, \u017ceby przeprowadzi\u0107 zapadaj\u0105c\u0105 w pami\u0119\u0107 i skuteczn\u0105 akcj\u0119 specjaln\u0105 w internacie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamodawcy zg\u0142aszaj\u0105cy si\u0119 do podmiotów realizuj\u0105cych kampanie w sieci oczekuj\u0105 rozwi\u0105za\u0144 „szytych na miar\u0119”. ","protected":false},"author":1,"featured_media":1503,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[336],"class_list":{"0":"post-1502","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-goldbach-poland","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1502","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1502"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1502\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}