![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/socialmedia.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nNie dziwi wi\u0119c fakt, \u017ce znacz\u0105cy gracze bran\u017cy internetowej twierdz\u0105, i\u017c pr\u0119\u017cnie i aktywnie dzia\u0142aj\u0105 w tym obszarze. Kluczowe pytanie brzmi, na czym te dzia\u0142ania polegaj\u0105 i w jakim stopniu s\u0105 zsynchronizowane z ca\u0142o\u015bciow\u0105 strategi\u0105 marketingow\u0105 firmy? Nie ulega bowiem w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce aby skutecznie przeprowadzi\u0107 kampani\u0119 tre\u015bci, trzeba krok po kroku zaplanowa\u0107 dzia\u0142ania zapewniaj\u0105c im promocj\u0119, dzi\u0119ki której trafimy z komunikatem do faktycznie zainteresowanego odbiorcy.<\/p>\n
USTAL CEL I OCZEKIWANY EFEKT DZIA\u0141A\u0143
Zacznijmy od najwa\u017cniejszego czyli od ustalenia celu biznesowego i efektu, jaki chcemy uzyska\u0107 w wyniku dzia\u0142a\u0144 content marketingowych. W\u015bród najcz\u0119\u015bciej wymienianych mamy:<\/p>\n
– wzrost sprzeda\u017cy
–\tpoprawienie wiarygodno\u015bci i zaufania do brandu
–\tedukacja u\u017cytkowników o nowo\u015bciach
–\twygenerowanie konkretnej puli leadów
–\tzwi\u0119kszenie trafficu w serwisie<\/p>\n
SWTÓRZ ATRAKCYJNY CONTENT
Podstaw\u0105 skuteczno\u015bci content marketingu s\u0105 atrakcyjne tre\u015bci i ich m\u0105drze zaplanowana dystrybucja. Aby zmaksymalizowa\u0107 zainteresowanie potencjalnego klienta naszym contentem, warto pami\u0119ta\u0107 o tworzeniu tre\u015bci, które b\u0119d\u0105 mia\u0142y ciekaw\u0105 form\u0119:<\/p>\n
<\/p>\n
ZNAJD\u0179 WSPÓLNE POLE ZAINTERESOWA\u0143 Z ODBIORC\u0104<\/p>\n
Kiedy ju\u017c wiemy, co chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107 dzia\u0142aniami content marketingowymi, mo\u017cemy przej\u015b\u0107 do kolejnego etapu i okre\u015bli\u0107 „punkty styku” z zainteresowaniami u\u017cytkowników.<\/p>\n
Dzia\u0142aj\u0105c w okre\u015blonej bran\u017cy znamy potrzeby potencjalnych klientów, wiemy gdzie przebywaj\u0105 w sieci, jakie portale przegl\u0105daj\u0105. Aby skutecznie dotrze\u0107 do nich z komunikatem niezb\u0119dne jest ustalenie odpowiedzi na poni\u017csze pytania:
–\tktóre serwisy wydawców czytaj\u0105
–\tjakie s\u0142owa kluczowe zwi\u0105zane z naszym biznesem wpisuj\u0105 w Google
–\tw jaki sposób sprawdzaj\u0105 opinie na temat naszej firmy w sieci<\/p>\n
USTAL HARMONOGRAM DZIA\u0141A\u0143 ORAZ ICH HORYZONT CZASOWY
Dzia\u0142ania content marketingowe warto podzieli\u0107 na 2 obszary:
a) akcje ca\u0142oroczne (edukacyjne, buduj\u0105ce wizerunek i zaufanie, inspiruj\u0105ce do
dzia\u0142ania)
b) akcje krótkoterminowe, super-promocje dla u\u017cytkowników,
akcje specjalne i eventy bran\u017cowe
W zale\u017cno\u015bci od typu dzia\u0142a\u0144 planujemy harmonogram na konkretn\u0105 rozpi\u0119to\u015b\u0107
czasow\u0105 optymaln\u0105 pod k\u0105tem potencjalnych efektów oraz kosztów.<\/p>\n
PRZYST\u0104P DO PUBLIKACJI CONTENTU
Na tym etapie nale\u017cy przej\u015b\u0107 do tzw. „seedingu” tre\u015bci czyli umieszczeniu jej w miejscach, w których zostan\u0105 odebrane przez u\u017cytkownika jako wiarygodne oraz buduj\u0105ce zaufanie.
Warto zadba\u0107 o to, by nasze tre\u015bci pojawi\u0142y si\u0119 w formie zajawek w serwisach bran\u017cowych, u wydawców, w social‘u oraz w Google.<\/p>\n
DOBRZE WYPROMUJ CONTENT
Po udanej dystrybucji tre\u015bci przechodzimy do promocji materia\u0142ów.
Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce seeding to dopiero po\u0142owa sukcesu. Najwa\u017cniejsza jest skala ruchu i faktyczne dotarcie du\u017cej puli u\u017cytkowników do contentu, przy którym si\u0119
napracowali\u015bmy. Mo\u017cliwe sposoby promocji contentu:<\/p>\n
–\tmedia spo\u0142czno\u015bciowe
–\tmailing do bazy klientów
–\tpozycjonowanie tre\u015bci na okre\u015blone s\u0142owa w wyszukiwarkach
–\tkampania CPC np. Google AdWords czy Nextclick.pl – rekomendacje u wydawców.<\/p>\n
ANALIZA EFEKTÓW<\/p>\n
Wracamy do efektów, czyli analizujemy jako\u015b\u0107 ruchu, leadów oraz ilo\u015b\u0107
pozyskanych klientów.
W tym przypadku warto skorzysta\u0107 z powszechnie dost\u0119pnych i prostych
narz\u0119dzi do pomiaru statystyk z konkretnych \u017aróde\u0142 czyli m.in. Google Analytics
lub Gemius Traffic. Chc\u0105c przej\u015b\u0107 do szczegó\u0142owych pomiarów konwersji warto przed rozpocz\u0119ciem dzia\u0142a\u0144 content marketingowych zapi\u0105\u0107 odpowiednie kody
i pixel‘e trackuj\u0105ce, których dostarczaj\u0105 takie narz\u0119dzia jak Tradedoubler czy
Nextclick.pl.<\/p>\n
Wygenerowane wyniki pozwol\u0105 zorientowa\u0107 si\u0119, które \u017aród\u0142a przynios\u0142y najwi\u0119ksz\u0105 pul\u0119 ruchu i prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na wzrost sprzeda\u017cy i \u015bwiadomo\u015bci marki oraz produktu, a które zaowocowa\u0142y ruchem z naturalnych wyników wyszukiwania w Google?<\/p>\n
Maj\u0105c odpowiedzi na powy\u017csze pytania, dok\u0142adnie wiemy jak zoptymalizowa\u0107 kolejn\u0105 kampani\u0119 content marketingu tak, aby wyda\u0107 mniej \u015brodków i zyska\u0107 znacznie lepszy efekt dysponuj\u0105c cz\u0119sto ograniczonym bud\u017cetem.<\/p>\n
Podsumowuj\u0105c, pi\u0119kno dzia\u0142a\u0144 content marketingowych polega na ich sta\u0142o\u015bci i trwa\u0142ych efektach. Wa\u017cne wi\u0119c, aby by\u0142y dobrze zaplanowane i rzetelnie zrealizowane, co osi\u0105gniemy dzi\u0119ki synchronizacji tre\u015bci z zasi\u0119giem. Atrakcyjny content powinien by\u0107 dost\u0119pny w warto\u015bciowych miejscach oraz promowany w sposób efektywno\u015bciowy czyli w wynikach naturalnych Google‘a, u bran\u017cowych wydawców, w social mediach oraz ewentualnie wzmacniany kampani\u0105 CPC.<\/p>\n
W\u0142as Chorowiec
Z bran\u017c\u0105 internetow\u0105 zwi\u0105zany od 9 lat. Za\u0142o\u017cyciel i akcjonariusz spó\u0142ki LeadBullet S.A., która jest czo\u0142owym dostawc\u0105 us\u0142ug w zakresie analizy behawioralnej oraz targetowania reklamy performance na polskim rynku.
Obecnie mocno zaanga\u017cowany w rozwój content marketingu w Polsce. W\u0142as Chorowiec jest pomys\u0142odawc\u0105 i za\u0142o\u017cycielem Nextclick.pl – pierwszego w Polsce narz\u0119dzia umo\u017cliwiaj\u0105cego behawioraln\u0105 analiz\u0119 tre\u015bci i zachowa\u0144 u\u017cytkowników.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www2.mediarun.pl\/images\/2013\/05\/1369051210.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2012 roku content marketing by\u0142 jedn\u0105 z najcz\u0119\u015bciej wpisywanych w Google fraz zwi\u0105zanych z marketingiem. Obecny trend pokazuje, \u017ce firmy coraz mocniej anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w tworzenie w\u0142asnego contentu, staj\u0105c si\u0119 wydawcami.","protected":false},"author":1,"featured_media":1501,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1500","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1500"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1500\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}