{"id":14993,"date":"2011-06-29T16:11:24","date_gmt":"2011-06-29T14:11:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/ohlson-polska-branze-reklamowa-stac-na-wiecej-wywiad\/"},"modified":"2015-01-13T01:02:11","modified_gmt":"2015-01-13T01:02:11","slug":"ohlson-polska-branze-reklamowa-stac-na-wiecej-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/konkursy\/ohlson-polska-branze-reklamowa-stac-na-wiecej-wywiad.html","title":{"rendered":"Ohlson: polsk\u0105 bran\u017c\u0119 reklamow\u0105 sta\u0107 na wi\u0119cej (wywiad)"},"content":{"rendered":"

Cztery Lwy przywiezione przez polskie agencje z Cannes to sukces czy pora\u017cka?<\/strong><\/p>\n

Osobi\u015bcie uwa\u017cam, \u017ce jest to wynik ca\u0142kiem zadawalaj\u0105cy i nie spodziewa\u0142em si\u0119 wi\u0119cej laureatów, bior\u0105c pod uwag\u0119 prace, które w tym roku zosta\u0142y nagrodzone przez Klub Twórców Reklamy. Przygl\u0105daj\u0105c si\u0119 wieloletniej obecno\u015bci polskich agencji na Mi\u0119dzynarodowym Festiwalu Reklamowym w Cannes to historycznie osi\u0105gn\u0119li\u015bmy jeden z najlepszych wyników w naszych startach.<\/p>\n

Jednocze\u015bnie nie popada\u0142bym tutaj jednak w przesadny optymizm. Polskie \u015brodowisko reklamy sta\u0107 na wiele wi\u0119cej. Mamy jeszcze sporo do nadrobienia.<\/p>\n

Spójrzmy chocia\u017cby na Rumunów, którzy posiadaj\u0105 rynek mniejszy o po\u0142ow\u0119, a w tym roku zdobyli a\u017c dwa Grand Prix. Du\u017co w tej materii oczywi\u015bcie zale\u017cy te\u017c od klientów, dla których pracujemy. Cz\u0119sty brak zrozumienia powoduje, \u017ce agencja musi porusza\u0107 si\u0119 ramach, jakie okre\u015bli klient i ci\u0119\u017cko go przekona\u0107 do odwa\u017cnych pomys\u0142ów. Wielkim wyzwaniem dla nas wszystkich jest obudzenie odwagi po ich stronie – by potrafili uwierzy\u0107, \u017ce je\u015bli agencja prezentuje okre\u015blony pomys\u0142, a jest on innowacyjny lub wzbudza czasem kontrowersje, to mo\u017ce to zadzia\u0142a\u0107 jedynie na korzy\u015b\u0107 klienta. A tym samym przy ocenie jury festiwalu czy konkursu równie\u017c na korzy\u015b\u0107 agencji.<\/p>\n

Jak na tle nagradzanych podczas Cannes Lions projektów wygl\u0105da poziom rodzimych realizacji?<\/strong><\/p>\n

Polski warsztat oceniam jako ca\u0142kiem dobry, ale mam wra\u017cenie \u017ce za du\u017co nagrodzonych prac nie trzyma poziomu koncepcyjnie i za cz\u0119sto widzimy projekty, które ju\u017c gdzie\u015b na \u015bwiecie by\u0142y nagrodzone.<\/p>\n

Mam wra\u017cenie, \u017ce my Polacy za ma\u0142o przygl\u0105damy si\u0119 temu, co dzieje si\u0119 na \u015bwiecie oraz najnowszym trendom na rynku reklamy. Dlatego powielamy „stare” koncepcje zamiast tworzy\u0107 \u015bwie\u017ce. I zamiast fajnego wyrazistego pomys\u0142u powstaje co\u015b zwyk\u0142ego, ale bezpiecznego. No i kampania niczym szczególnym si\u0119 nie wyró\u017cnia. Tutaj znowu powtórz\u0119: boimy si\u0119 odwa\u017cnie co\u015b zrobi\u0107.<\/p>\n


Albo boj\u0105 si\u0119 tego klienci agencji w Polsce…<\/strong><\/p>\n

Musimy mie\u0107 wi\u0119cej odwagi i przekonywa\u0107 naszych klientów do kupowania odwa\u017cniejszych pomys\u0142ów na kampanie. Z nagrodzonych polskich prac chyba tylko jedna powsta\u0142a w odpowiedzi na zadany brief. Reszta zosta\u0142a przygotowana specjalnie na konkurs. W Polsce mamy naprawd\u0119 kreatywnych ludzi i ciekawe pomys\u0142y na kampanie, ale stanowczo za ma\u0142o klientów, którzy chcieliby je kupi\u0107.<\/p>\n

My\u015bl\u0119 te\u017c, \u017ce musimy pracowa\u0107 nad tym aby klienci uwierzyli w to, \u017ce po drugiej stronie maj\u0105 do czynienia ze specjalistami. Praca dla ROM w Rumunii, gdzie agencja musia\u0142a przekona\u0107 klienta aby zmieni\u0107 branding w „\u017cart” to by\u0142o prawdziwe wyzwanie. Pami\u0119tajmy, \u017ce bez odwa\u017cnego i ufnego podej\u015bcia klienta do propozycji agencji, nigdy by nie zrealizowano tej kampanii a tym samym nie wygrano Grand Prix. Za tegorocznymi kampaniami, którym przyznano najwy\u017csze nagrody w danych kategoriach sta\u0142o przede wszystkim du\u017ce zaanga\u017cowanie klienta równie\u017c po stronie bud\u017cetu mediowyego i to jest chyba kluczowy element sukcesu.<\/p>\n


Jakie trendy zdominowa\u0142y tegoroczny festiwal?<\/strong><\/p>\n

Moim zdaniem w tym roku dominowa\u0142 g\u0142ównie aspekt dotycz\u0105cy efektywno\u015b\u0107 kampanii. Oprócz nowej wprowadzonej kategorii za efektywno\u015b\u0107 by\u0142o równie\u017c du\u017co ciekawych case’ow gdzie mo\u017cna by\u0142o zobaczy\u0107 konkretne efekty kampanii.<\/p>\n

Poza tym w wielu kategoriach pokazano, \u017ce mo\u017cna zrobi\u0107 wi\u0119cej w danej kategorii ni\u017c jej sama nazwa sugeruje. Design GP nie by\u0142 tak naprawd\u0119 packaging design tylko interior design, Outdoor GP nie by\u0142 plakatem tylko zbiorem ro\u017cnych ambientów. A Cyber GP nie by\u0142o stron\u0105 www albo gr\u0105 tylko wirtualnym systemem p\u0142atniczym. A kampania ROM, która wygra\u0142a GP Direct i Promo tak naprawd\u0119 by\u0142a doskona\u0142\u0105 kampania PR-ow\u0105.<\/p>\n

Które z nagrodzonych projektów zwróci\u0142y Pa\u0144sk\u0105 uwag\u0119?<\/strong><\/p>\n

Jestem wielkim mi\u0142o\u015bnikiem pi\u0142ki no\u017cnej, wi\u0119c dla mnie osobi\u015bcie Nike „Write the future” jest trafiona w dziesi\u0105tk\u0119. Akcja „Sandwich” dla Walkers Crisps, Paywithatweet, Sneakerpedia i Friendship Machine równie\u017c zachwyci\u0142y.<\/p>\n

                                                                                      Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O kopiowaniu przez agencje sprawdzonych pomys\u0142ów i potrzebie edukowania klientów opowiada Johan H. Ohlson, dyrektor kreatywny San Markos.","protected":false},"author":1,"featured_media":14994,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4640],"tags":[69,273],"class_list":{"0":"post-14993","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-konkursy","8":"tag-cannes-lions","9":"tag-san-markos","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14993","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14993"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14993\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14993"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14993"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14993"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}