Wp\u0142yw na wysoko\u015b\u0107 bud\u017cetu kampanii outdoorowej ma bardzo du\u017co czynnik\u00f3w. Planuj\u0105c kampani\u0119 OOH powinno si\u0119 okre\u015bli\u0107 cel kampanii, grup\u0119 docelow\u0105, a tak\u017ce kluczowe za\u0142o\u017cenia jakie ma ona spe\u0142nia\u0107. Na tej podstawie mo\u017cna okre\u015bli\u0107 zasi\u0119g geograficzny kampanii, tj. list\u0119 miast i miejscowo\u015bci, w kt\u00f3rych odb\u0119dzie si\u0119 kampania, format i typ no\u015bnika, a tak\u017ce okres ekspozycji. Trudno okre\u015bli\u0107 \u015bredni bud\u017cet kampanii OOH, zatem powracamy do punktu wyj\u015bcia \u2013 wszystko zale\u017cy od umiej\u0119tnego zaplanowania dzia\u0142a\u0144 reklamy zewn\u0119trznej.<\/p>\n
W dzisiejszych czasach outdoor jest dzia\u0142aniem reklamowym na ka\u017cd\u0105 kiesze\u0144. Zar\u00f3wno mikro firmy, jak i du\u017ce korporacje mog\u0105 pochwali\u0107 si\u0119 rozmaitymi kampaniami OOH. Nale\u017cy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce nie ka\u017cdemu przedsi\u0119biorstwu si\u0119 to op\u0142aca, poniewa\u017c s\u0105 bran\u017ce, kt\u00f3re ze wzgl\u0119du na zakres dzia\u0142alno\u015bci nie powinny inwestowa\u0107 w outdoor. Zaleca si\u0119, by reklama zewn\u0119trzna by\u0142a poparta inwestycj\u0105 w dzia\u0142ania reklamowe w innych mediach. Je\u017celi przedsi\u0119biorstwo nie prowadzi innych kampanii promocyjnych, reklama zewn\u0119trzna mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 ma\u0142o skuteczna, tym bardziej, je\u015bli nak\u0142ady na ni\u0105 b\u0119d\u0105 znikome. W takich przypadkach nasycenie reklam\u0105 OOH powinno by\u0107 pi\u0119cio-, a nawet sze\u015bciokrotnie wi\u0119ksze ni\u017c w sytuacjach, gdy w\u0142\u0105czona jest np. prasa radio, telewizja czy BTL. <\/p>\n
Warto podkre\u015bli\u0107 podzia\u0142 kampanii OOH na sprzeda\u017cowe, wspieraj\u0105ce sprzeda\u017c oraz wizerunkowe. Pierwsze to promocje o bardzo du\u017cym nasyceniu no\u015bnik\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re doskonale komunikuj\u0105 „produkt i cen\u0119”. Pragn\u0119 zaznaczy\u0107, \u017ce wspomniane kampanie wcale nie musz\u0105 poch\u0142ania\u0107 wielkiego bud\u017cetu. \u015awietnym przyk\u0142adem reklam OOH o ni\u017cszych nak\u0142adach finansowych s\u0105 te, realizowane dla firm z bran\u017cy RTV AGD. <\/p>\n
Wielu naszym klientom organizujemy tak outdoor pod wzgl\u0119dem kampanii zewn\u0119trznych, \u017ce jednorazowo reklama na no\u015bnik jest o 70% ta\u0144sza ni\u017c w przypadku korzystania z us\u0142ug firm wynajmuj\u0105cych no\u015bniki na du\u017c\u0105 skal\u0119. Doskona\u0142ym przyk\u0142adem oszcz\u0119dno\u015bci na dzia\u0142aniach OOH s\u0105 sieci spo\u017cywcze, kt\u00f3re cz\u0119sto wykorzystuj\u0105 swoje grunty na no\u015bniki reklamowe, najcz\u0119\u015bciej bezpo\u015brednio przy swoich sklepach.<\/p>\n
Kampanie wspieraj\u0105ce sprzeda\u017c, na kt\u00f3rych nie opiera si\u0119 g\u0142\u00f3wnego komunikatu, prowadzone s\u0105 przede wszystkim po to, by przypomnie\u0107 o danym produkcie\/us\u0142udze oraz zwraca\u0107 uwag\u0119 potencjalnych konsument\u00f3w. Przewa\u017cnie zawieraj\u0105 elementy promocji pojawiaj\u0105ce si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w internecie, prasie czy telewizji. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 wysokobud\u017cetowa kampania Play, kt\u00f3ra w perfekcyjny spos\u00f3b utrwala kampani\u0119 prowadzon\u0105 w innych mediach.<\/p>\n
Istniej\u0105 r\u00f3wnie\u017c kampanie wizerunkowe, kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wnym celem nie jest sprzeda\u017c a podniesienie warto\u015bci marki w oczach potencjalnych konsument\u00f3w. Promocje wizerunkowe poch\u0142aniaj\u0105 zazwyczaj du\u017cy bud\u017cet. Najcz\u0119\u015bciej z tym typem kampanii OOH mamy do czynienia w przypadku bran\u017cy modowej, czy kosmetycznej. Marki chc\u0105 by\u0107 widoczne w miejscach presti\u017cowych oraz w centrum miast. Przyk\u0142adem mog\u0105 by\u0107 kampanie H&M czy L\u2019Or\u00e9al, kt\u00f3re wielki nacisk k\u0142ad\u0105 na estetyk\u0119 przekazu.<\/p>\n
Pozostaje odpowied\u017a na pytanie: jak poradzi\u0107 sobie z niskim bud\u017cetem oraz w jakie dzia\u0142ania outdoorowe inwestowa\u0107? Jedynej i s\u0142usznej odpowiedzi nie ma. Dla ka\u017cdej firmy takie dzia\u0142ania powinny by\u0107 spersonalizowane. Nie ma najlepszej kampanii dla wszystkich bran\u017c, firm i bud\u017cet\u00f3w. Recevent dzia\u0142a wed\u0142ug zasady IPR \u2013 Indywidualizuj Personalizuj Regionalizuj. Ka\u017cdy klient jest traktowany przez nas indywidualnie, rozwa\u017camy wszystkie opcje dzia\u0142a\u0144 i optymalizujemy je tak, aby kampania by\u0142a najbardziej efektywna i zawsze dostosowana do potrzeb rynku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama outdoorowa mo\u017ce efektywnie budowa\u0107 sprzeda\u017c pod warunkiem, \u017ce odpowiednio j\u0105 zaplanujemy. Jednak jak idealnie dostosowa\u0107 bud\u017cet, aby by\u0142a ona skuteczna? Okazuje si\u0119, \u017ce zar\u00f3wno kampania o du\u017cym jak i o ma\u0142ym nak\u0142adzie finansowym mo\u017ce przynie\u015b\u0107 zadowalaj\u0105ce skutki. Najwa\u017cniejsze, aby j\u0105 dobrze przeanalizowa\u0107 oraz precyzyjnie zaplanowa\u0107 \u2013 m\u00f3wi , CEO Recevent.","protected":false},"author":6,"featured_media":149584,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9674],"tags":[9675,5631,5871,5872],"class_list":{"0":"post-149583","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ooh","8":"tag-ooh","9":"tag-outdoor","10":"tag-recevent","11":"tag-robert-dabrowski","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149583"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149583\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149584"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}