W 2014 roku bran\u017ca piwowarska zanotowa\u0142a spadek sprzeda\u017cy warto\u015bciowo na poziomie (-0,6)% oraz niewielki wzrost ilo\u015bciowo na poziomie 0,8%, wg. Nielsena . Podobnie jak w 2013 roku g\u0142\u00f3wne przyczyny tej sytuacji w bran\u017cy to g\u0142\u00f3wnie do\u015b\u0107 niski poziom optymizmu konsumenckiego (wska\u017anik 72 w Polsce, w Europie 76) i wynikaj\u0105ca z niego ostro\u017cno\u015b\u0107 zakupowa oraz ustabilizowany poziom konsumpcji w okolicach 96 litr\u00f3w per capita. Dobrym sygna\u0142em jest rosn\u0105cy popyt na dro\u017csze piwa (piwne specjalno\u015bci, piwa smakowe, rzemie\u015blnicze, etc.), kt\u00f3rych wy\u017csze ceny cz\u0119\u015bciowo skompensowa\u0142y spadek warto\u015bci sprzeda\u017cy kategorii. Rok 2014 to r\u00f3wnie\u017c kontynuacja presji cenowej.<\/p>\n
– Kolejny rok z rz\u0119du Carlsberg Polska osi\u0105gn\u0105\u0142 dobre wyniki na wymagaj\u0105cym i mocno konkurencyjnym rynku. Potwierdza to s\u0142uszno\u015b\u0107 obranej i konsekwentnie realizowanej strategii marek oraz innowacje produktowe wpisuj\u0105ce si\u0119 w potrzeby konsument\u00f3w<\/strong> \u2013 m\u00f3wi Tomasz B\u0142awat, prezes Carlsberg Polska.<\/p>\n Rok 2014 obfitowa\u0142 w nowo\u015bci. Kategoria piwnych specjalno\u015bci cieszy si\u0119 uznaniem w\u015br\u00f3d bardziej wyrafinowanej grupy konsument\u00f3w. W minionym roku uros\u0142a ilo\u015bciowo o 23%, za\u015b warto\u015bciowo o 24% w por\u00f3wnaniu do 2013 roku. R\u00f3wnie\u017c kategoria tzw. piw smakowych (Beer Mix-y i radlery) wed\u0142ug Nielsena zanotowa\u0142a wzrost w uj\u0119ciu ilo\u015bciowym o 4,5% w por\u00f3wnaniu do poprzedniego roku. Polski konsument jest ju\u017c dojrza\u0142y, posiada do\u015b\u0107 szerok\u0105 wiedz\u0119 na temat piwa, oczekuje interesuj\u0105cych nowo\u015bci i \u015bwiadomie po nie si\u0119ga. <\/p>\n Miniony rok by\u0142 r\u00f3wnie\u017c intensywny dla marki Okocim. W maju marka wystartowa\u0142a z now\u0105 og\u00f3lnopolsk\u0105 kampani\u0105 reklamow\u0105. Jako Oficjalny Sponsor Polskiej Siatk\u00f3wki cieszy\u0142a si\u0119 tak\u017ce ze z\u0142otego medalu polskiej dru\u017cyny na Mistrzostwach \u015awiata. We wrze\u015bniu zosta\u0142a r\u00f3wnie\u017c Oficjalnym Sponsorem Pi\u0142karskiej Reprezentacji Polski oraz jest zaanga\u017cowana w UEFA EURO 2016. Powodzeniem cieszy\u0142a si\u0119 tak\u017ce du\u017ca loteria konsumencka \u201eZwyci\u0119zca bierze wi\u0119cej\u201d, w kt\u00f3rej do wygrania by\u0142o 250 tys. czteropak\u00f3w.<\/p>\n Pozosta\u0142e marki konsekwentnie realizowa\u0142y swoje strategie, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wyniki sprzeda\u017cy. Harna\u015b, Kasztelan i Okocim utrzyma\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 w gronie TOP 10 marek, zwi\u0119kszaj\u0105c swoje udzia\u0142y.<\/p>\n Rok 2014 zamkn\u0105\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wzrostem mocy produkcyjnych (do oko\u0142o 8,5 mln hl rocznie) dzi\u0119ki sprawnej i na czas zako\u0144czonej rozbudowie browaru Kasztelan w Sierpcu.<\/strong><\/p>\n – Plany Carlsberg Polska na rok 2015 zak\u0142adaj\u0105 dalsze umacnianie pozycji rynkowej poprzez zwi\u0119kszanie udzia\u0142\u00f3w przy jednoczesnym budowaniu warto\u015bci. B\u0119dziemy to czyni\u0107 w oparciu o kolejne innowacje i poszerzanie obecnej oferty. Konsumenci mog\u0105 ju\u017c si\u0119ga\u0107 po unikalne puszki Carlsberga z limitowanej serii Vintage Label Series. W najbli\u017cszych tygodniach b\u0119d\u0105 mogli r\u00f3wnie\u017c spr\u00f3bowa\u0107 nowych orze\u017awiaj\u0105cych smak\u00f3w Okocimia Radlera, Somersby oraz Carlsberga \u2013 podsumowuje Tomasz B\u0142awat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2014 roku sprzeda\u017c Carlsberg Polska ros\u0142a szybciej ni\u017c rynek, osi\u0105gaj\u0105c najwy\u017csze w historii firmy udzia\u0142y ilo\u015bciowe na poziomie 20,5% (wzrost o 1,8 p.p.) i warto\u015bciowe 20% (wzrost o 2 p.p.). Dzi\u0119ki w\u0142a\u015bciwej strategii marek i odnosz\u0105cym sukces innowacjom produktowym, a tak\u017ce zwi\u0119kszeniu mocy produkcyjnych firma zanotowa\u0142a 3,4 % wzrost sprzeda\u017cy pod wzgl\u0119dem ilo\u015bciowym i 3,4% warto\u015bciowo.","protected":false},"author":6,"featured_media":149365,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[532,1942,4831,5813],"class_list":{"0":"post-149363","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-carlsberg","9":"tag-okocim","10":"tag-raporty","11":"tag-tomasz-blawat","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149363"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149363\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149365"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149363"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}