{"id":149359,"date":"2015-03-11T10:16:14","date_gmt":"2015-03-11T10:16:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=149359"},"modified":"2015-04-08T13:25:05","modified_gmt":"2015-04-08T13:25:05","slug":"jak-dobrac-strony-www-do-kampanii-reklamowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/jak-dobrac-strony-www-do-kampanii-reklamowej.html","title":{"rendered":"Jak dobra\u0107 strony WWW do kampanii reklamowej?"},"content":{"rendered":"<p>Domy mediowe, agencje reklamowe czy reklamodawcy potrzebuj\u0105 wiarygodnych danych, kt\u00f3re pozwol\u0105 im dotrze\u0107 z przekazem do okre\u015blonej wed\u0142ug konkretnych cech grupy internaut\u00f3w. Jakie strony WWW s\u0105 skrojone pod ich potrzeby i oczekiwania? Odpowied\u017a na to pytanie przynosi wska\u017anik <strong>affinity index<\/strong>, oznaczany cz\u0119sto jako <strong>AI<\/strong>.<\/p>\n<h2>Wi\u0119ksze \u201ezag\u0119szczenie\u201d internaut\u00f3w z grupy docelowej<\/h2>\n<p>Wielu marketer\u00f3w jest zainteresowanych wiedz\u0105, na kt\u00f3rych stronach WWW naj\u0142atwiej znale\u017a\u0107 internaut\u00f3w posiadaj\u0105cych okre\u015blone cechy spo\u0142eczno-demograficzne (np. wiek, p\u0142e\u0107, miejsce zamieszkania czy wykszta\u0142cenie). Aby dowiedzie\u0107 si\u0119 tego, korzystaj\u0105 si\u0119 z affinity index. Wska\u017anik ten pokazuje, czy w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w danej strony WWW jest wi\u0119kszy (AI powy\u017cej 100) czy mniejszy (AI poni\u017cej 100) odsetek przedstawicieli grupy docelowej ni\u017c wyst\u0119puje w ca\u0142ej populacji internaut\u00f3w.<\/p>\n<h2>Strona WWW skrojona na miar\u0119<\/h2>\n<p>Je\u015bli warto\u015b\u0107 affinity index wynosi ponad 100, m\u00f3wi si\u0119 o nadreprezentatywno\u015bci grupy docelowej w stosunku do \u015bredniej dla ca\u0142ej populacji internaut\u00f3w. Je\u015bli poni\u017cej 100 \u2013 sytuacja jest odwrotna, a wi\u0119c oznacza to, \u017ce na dan\u0105 stron\u0119 WWW zagl\u0105da mniejszy odsetek przedstawicieli grupy docelowej ni\u017c wynosi \u015brednia dla ca\u0142ej populacji internaut\u00f3w. <\/p>\n<blockquote><p>Je\u017celi na wybranej stronie WWW affinity index dla wybranej cechy wynosi 200, to oznacza to, \u017ce stron\u0119 t\u0119 odwiedza dwukrotnie wi\u0119kszy odsetek przedstawicieli danej grupy docelowej ni\u017c wyst\u0119puje w ca\u0142ej populacji internaut\u00f3w. W rezultacie mo\u017cna oszacowa\u0107, \u017ce emisja przekazu na tej w\u0142a\u015bnie stronie WWW dwukrotnie zwi\u0119ksza prawdopodobie\u0144stwo dotarcia do internaut\u00f3w o okre\u015blonym profilu spo\u0142eczno-demograficznym.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Najbardziej kobieca lub m\u0119ska strona WWW?<\/h2>\n<p>Przyk\u0142adowo spo\u015br\u00f3d stron dotycz\u0105cych kultury i rozrywki najlepiej skrojona pod oczekiwania kobiet jest Fashionstyle.pl. Ponad 80 proc. internaut\u00f3w wchodz\u0105cych na t\u0119 stron\u0119 to kobiety (Megapanel PBI\/Gemius, pa\u017adziernik 2014 roku). Affinity index dla przedstawicielek p\u0142ci pi\u0119knej wynosi na tej stronie 159. Oznacza to, \u017ce na Fashionstyle.pl go\u015bci ponad p\u00f3\u0142torakrotnie wi\u0119kszy odsetek kobiet ni\u017c wyst\u0119puje w ca\u0142ej populacji internaut\u00f3w. Z kolei bior\u0105c pod uwag\u0119 te same strony WWW najwi\u0119cej m\u0119\u017cczyzn jest w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w Ubi.com \u2013 87 proc. (Megapanel PBI\/Gemius, pa\u017adziernik 2014 roku). Affinity index wynosz\u0105cy 175 wskazuje, \u017ce na t\u0119 stron\u0119 zagl\u0105da niemal dwukrotnie wi\u0119kszy odsetek m\u0119\u017cczyzn ni\u017c wyst\u0119puje w ca\u0142ej populacji internaut\u00f3w.<\/p>\n<h2>Jak czyta\u0107 affinity index?<\/h2>\n<p>Wska\u017anik affinity index jest wska\u017anikiem procentowym. W celu \u0142atwiejszego pos\u0142ugiwania si\u0119 nim zapisuje si\u0119 go jednak bez symbolu \u201e%\u201d, podobnie jak niekt\u00f3re inne wska\u017aniki procentowe. Do wyliczenia affinity index bierze si\u0119 warto\u015bci wyra\u017cone w procentach (zasi\u0119g w grupie docelowej w procentach dzieli si\u0119 przez zasi\u0119g w grupie odniesienia w procentach), a nast\u0119pnie wynik mno\u017cy razy 100. Na przyk\u0142ad je\u015bli zasi\u0119g w grupie docelowej wynosi 20 proc., a w grupie odniesienia 10 proc., to w analizowanym przypadku affinity index wyniesie 200.<\/p>\n<p>(gemius)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u017beby optymalnie zaplanowa\u0107 emisj\u0119 kampanii w internecie, warto wiedzie\u0107, kt\u00f3re strony WWW ch\u0119tniej odwiedzaj\u0105 osoby z wybranej grupy docelowej. Dzi\u0119ki wykorzystaniu odpowiedniego wska\u017anika mo\u017cna efektywnie dotrze\u0107 z przekazem reklamowym do konsument\u00f3w posiadaj\u0105cych okre\u015blone cechy spo\u0142eczno-demograficzne. Jaki to wska\u017anik?","protected":false},"author":1,"featured_media":149360,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[5811,5097,3808,9640,2402,200,5412,5812],"class_list":{"0":"post-149359","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-affinity-index","9":"tag-dom-mediowy","10":"tag-efektywnosc","11":"tag-marketing","12":"tag-poradnik","13":"tag-reklama","14":"tag-reklama-internetowa","15":"tag-wskaznik","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149359"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149359\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149360"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}